商業(yè)大片，還是商品大片？

《變形金剛4：絕地重生》（以下簡(jiǎn)稱《變4》）上映數(shù)日，票房屢破紀(jì)錄，甚至首日、次日票房均超過(guò)2億人民幣，這在過(guò)往絕無(wú)僅有。而隨著影片火熱上映，吐槽情緒高漲，這次主要集中在廣告的植入和中國(guó)元素的強(qiáng)勢(shì)介入上。

其實(shí)沒(méi)必要執(zhí)拗于《變4》這種商業(yè)電影在植入商品廣告這件事上，不遺余力地逐利本來(lái)就是它們的本質(zhì)和目的，但是作為《變形金剛》系列電影的粉絲和期待這部最新一集繼續(xù)能在場(chǎng)面和新鮮創(chuàng)意上給自己帶來(lái)震撼的觀眾，沒(méi)辦法對(duì)這樣一部只是集中展示了中國(guó)改革開(kāi)放三十年的多個(gè)成功商業(yè)品牌的電影感到滿意。不是這些商品不應(yīng)該出現(xiàn)在這樣一部匯集了眾多期待和焦點(diǎn)的電影中，而是它們出現(xiàn)的方式太low太草率，這當(dāng)然也能反映出創(chuàng)作者的怠慢和力不從心。

《變4》在內(nèi)地的持續(xù)噴發(fā)般票房，使之成了一部在商業(yè)上相當(dāng)成功的作品。但面對(duì)這樣一部不斷生硬植入廣告的電影，又難免讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾覺(jué)得自己是在看一部商品大片。

問(wèn)題不是舒化奶、劍南春、紅牛這些品牌應(yīng)不應(yīng)該出現(xiàn)在我們買票觀看的影片中，而是對(duì)于這種植入，《變4》主創(chuàng)均顯示出了不得要領(lǐng)和駕馭不了的狀態(tài)。沒(méi)法想象成熟的好萊塢導(dǎo)演會(huì)允許主角跑到樓頂天臺(tái)后，竟然那里可以神奇般地出現(xiàn)一個(gè)正在運(yùn)轉(zhuǎn)的冰箱，更加神奇的是，冰箱里還有舒化奶，而斯坦利·圖齊扮演的KSI總裁約書(shū)亞這回沒(méi)有讓人感到意外，他伸手拿出一杯舒化奶對(duì)著鏡頭用力吸了起來(lái)。這種相當(dāng)唐突的植入，稱其為一種冒犯一點(diǎn)不為過(guò)，植入得相當(dāng)生硬，并直接造成了數(shù)秒鐘的觀影障礙。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這是觀影中產(chǎn)生的出戲段落，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)槿绱瞬回?fù)責(zé)草率的植入，也難達(dá)到宣傳產(chǎn)品并給觀者留下良好印象的目的。

商品大片還表現(xiàn)在，除了中國(guó)商品的大量粗糙地被植入，還有所謂的中國(guó)元素，諸如北京、廣州、香港等地取景，鳥(niǎo)巢、長(zhǎng)城、廣州小蠻腰等標(biāo)志性建筑此起彼伏地出現(xiàn)在這長(zhǎng)達(dá)40分鐘的“中國(guó)制造”段落中。

可是這種在好萊塢大片中強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)的中國(guó)元素，并非樂(lè)觀者想象的“中國(guó)軟實(shí)力輸出”，而是一種被商業(yè)利用的有效元素。當(dāng)一部電影出現(xiàn)“好萊塢班底+經(jīng)典題材+系列片的口碑票房成功”時(shí)，再加上一個(gè)“中國(guó)元素”，那是不是意味著這個(gè)片子在中國(guó)將要取得無(wú)與倫比的票房成績(jī)？顯然，《變4》的制作公司和主創(chuàng)正是這么想的，而事實(shí)上通過(guò)上映幾天，在中國(guó)取得一連串破紀(jì)錄和創(chuàng)造傳奇的票房成績(jī)，事態(tài)也是這么發(fā)展的。

軟實(shí)力的輸出，目前看來(lái)還只是個(gè)期望，真的沒(méi)法在《變4》這種迫不及待中完成中國(guó)人對(duì)自身悠久歷史的熱愛(ài)，也沒(méi)法讓海外觀眾就此對(duì)中國(guó)歷史文明了解或者產(chǎn)生興趣。

至于李冰冰等華人明星的參演，雖然看上去比《X戰(zhàn)警》中的范冰冰和其他以往好萊塢大片中的李冰冰、周迅、許晴等打醬油角色重要不少，但這實(shí)際上并非我們的明星通過(guò)自身實(shí)力得到的入場(chǎng)券，或者一部作品真正出于藝術(shù)需要而發(fā)出的邀請(qǐng)。李冰冰在《變4》中狂飆普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)，但實(shí)際上角色相當(dāng)雞肋，從角色的恰當(dāng)性來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)角色的插入也相當(dāng)乏味和扭曲。尤其是片中最后關(guān)于李冰冰的愛(ài)情結(jié)尾戲碼，不但生硬，還讓人感到一絲憐惜—畢竟也是德藝雙馨藝術(shù)家，怎么拍了好萊塢的戲還要被明顯與實(shí)際年齡不符的愛(ài)情戲碼綁架呢？

或許從李冰冰不遺余力地出席在中國(guó)各地舉行的宣傳活動(dòng)，以及她在接受訪談時(shí)不斷地重復(fù)“我的電影《變形金剛》”幾個(gè)字等事上能看得出來(lái)，我們的明星雖不至于以倒貼的方式參與好萊塢大片拍攝，但其用力和奮力的態(tài)度已經(jīng)說(shuō)明，在這場(chǎng)逐利為本質(zhì)的商業(yè)活動(dòng)中，我們的明星仍處于賣方市場(chǎng)的劣勢(shì)。

唯一應(yīng)該感到高興的就是，在好萊塢大片中，出現(xiàn)了想必是中國(guó)相關(guān)部門認(rèn)可的“國(guó)防部長(zhǎng)”形象，這種可以演繹的形象雖然相當(dāng)正面，但畢竟走出了“不可以出現(xiàn)”的怪圈，這當(dāng)然也可以算是一種進(jìn)步。

中國(guó)電影（演員、拍攝地、元素）或許從《變4》開(kāi)始，可以算是不再以個(gè)人符號(hào)（如李小龍、成龍）而是以宏觀整體實(shí)力打入好萊塢，也從原來(lái)的打醬油型參與者，變身成為工業(yè)流程中的一個(gè)主要配件，雖然這中間主要對(duì)美國(guó)成熟商業(yè)大片產(chǎn)生吸引力的，依舊是中國(guó)這個(gè)全球第二大票倉(cāng)的貨幣實(shí)力，但畢竟對(duì)于電影工業(yè)整體來(lái)說(shuō)，是一件正發(fā)生在積極軌道上的好事。