由魅力湘西探析中國文化產(chǎn)業(yè)成功之路

常靜

【摘 要】原生態(tài)藝術(shù)的呈現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們更趨于對(duì)傳統(tǒng)天然原生態(tài)藝術(shù)的青睞有加，在這個(gè)時(shí)候，湘西省委打造出全國唯一一家室內(nèi)室外劇場的魅力湘西舞臺(tái)，可以說是雪中送炭，是中國文化產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新，魅力湘西位于素有我國“國家森林公園和地質(zhì)公園”之稱的張家界武陵源區(qū)景點(diǎn)內(nèi)，通過為中外游客表演原生態(tài)的節(jié)目來宣傳湘西的地域文化精神，傳達(dá)湘西文化，保護(hù)湘西文化，都有著重要的指導(dǎo)意義，文化旅游產(chǎn)品是旅游發(fā)展的重要載體，不是孤立的，它的內(nèi)涵是深刻的，魅力湘西就是這樣一個(gè)不斷開發(fā)，不斷延續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)，它的成功也為中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了嶄新的發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】魅力湘西；原生態(tài)藝術(shù)；文化產(chǎn)業(yè)；成功之路

一、魅力湘西簡介

張家界魅力湘西國際文化廣場，現(xiàn)占地31.22畝，可同時(shí)容納2800余位客人同時(shí)觀賞，這家創(chuàng)立于2001年的魅力湘西劇場，坐落于素有國家森林公園和地質(zhì)公園之稱的張家界武陵源風(fēng)景區(qū)內(nèi)。經(jīng)過十余年的努力，魅力湘西現(xiàn)已成為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，不但成為張家界游客必去的景點(diǎn)，同時(shí)也成為眾多省市學(xué)習(xí)發(fā)展的榜樣。

魅力湘西是我國文化產(chǎn)業(yè)示范基地，10年來給無數(shù)民間藝人提供了展示平臺(tái)，將湘西失落的文化拾起。為了在魅力湘西大劇院里給大家呈現(xiàn)更多的精品，魅力湘西的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)經(jīng)常扎根在湘西的原始村寨中，搜集并整理湘西民族、民間的文化素材和表演形態(tài)，于是我們看到了一個(gè)個(gè)充滿著民族的特色表演。魅力湘西將原生態(tài)文化的音樂形式和現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)、舞蹈形式相結(jié)合。在內(nèi)容上，魅力湘西將遠(yuǎn)古的苗裔文化、傳統(tǒng)民族節(jié)日、風(fēng)俗習(xí)慣、獨(dú)特的民族舞蹈都能夠很好的展現(xiàn)在舞臺(tái)上，如苗族遠(yuǎn)古時(shí)期的祭祀活動(dòng)椎牛、茅古斯舞，常在許多節(jié)日家族儀式上展現(xiàn)酒文化的咂酒、三杯酒、牛角酒等。還有獨(dú)特的被稱為東方情人節(jié)的土家女兒會(huì)，客死異鄉(xiāng)卻要?dú)w故里的趕尸舞等等。這些具有鮮明地域特色和民族色彩的劇目內(nèi)容，更能夠打動(dòng)觀眾，傳播文化，給觀眾一個(gè)不同尋常的文化之旅、生活之旅。

二、魅力湘西文化藝術(shù)獨(dú)樹一幟，讓觀眾耳目一新

我國文化藝術(shù)市場目前比較混亂，文化藝術(shù)表演仍處在初級(jí)階段，大部分地區(qū)的藝術(shù)文化形式盲目追風(fēng)，沒有自己的特色，沒有特色的舞臺(tái)就好比是已干涸的枯井，不能源源不斷的涌出清澈的泉水，慢慢的在觀眾的失望中老去。魅力湘西敢于嘗試，整合實(shí)景再現(xiàn)的表演形式，原本只有室內(nèi)舞臺(tái)劇場，在發(fā)展的過程中，為了讓游客更直觀的觀看魅力湘西的節(jié)目，體味湘西文化的特色，魅力湘西特意巨資打造了魅力湘西室外劇場，2013年《張家界·魅力湘西》篝火晚會(huì)廣場自2013年3月18日起全面升級(jí)改造，將室內(nèi)外兩場節(jié)目渾然一體，真正實(shí)現(xiàn)一張票觀看到兩場精彩演出。主要表演土家硬氣功、土家擺手舞、湘西三大蠱巫術(shù)表演等，且在表演的過程中加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)溝通。至此，全國唯一一家擁有室內(nèi)劇場和室外劇場的魅力湘西大劇院成功落成。通過場地改造，營銷管理方式的改進(jìn)，擴(kuò)大了魅力湘西的節(jié)目觀賞度，吸引了大批的游客慕名而來，既促進(jìn)了景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也提高了湘西文化的傳播水平。讓世界認(rèn)識(shí)了湘西，了解了湘西，情不自禁的想要走進(jìn)湘西，這就是湘西獨(dú)樹一幟的文化藝術(shù)形式，給觀眾久久無法忘懷的回味。

三、由魅力湘西看中國文化產(chǎn)業(yè)的成功之路

文化是人類物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和，文化需要載體進(jìn)行傳播，魅力湘西就是湘西文化產(chǎn)業(yè)的載體，它在給人們提供直觀的藝術(shù)節(jié)目的表演的同時(shí)，也把中國湘西古老的文化習(xí)俗，民族風(fēng)情，地域地貌，歷史故事再一次深深的印入觀眾腦海，讓了解湘西的觀眾透過節(jié)目更愛自己的家鄉(xiāng)湘西，讓初次領(lǐng)略湘西風(fēng)情特色的游客通過節(jié)目喜歡湘西，讓全國的人們贊美湘西，不忘湘西。都紛紛的來湘西旅游，看湘西美景，記錄湘西文化。欣賞魅力湘西，從策劃到成功，從帶動(dòng)其文化產(chǎn)業(yè)鏈的不斷衍生與發(fā)展，都透著“文化創(chuàng)意”，這四個(gè)字。

（一）獨(dú)出心裁的表現(xiàn)形式

魅力湘西在立身表演湘西民族舞蹈節(jié)目的同時(shí)也與一些時(shí)尚科技相結(jié)合，比如令人震撼的湘西趕尸舞，不僅是一部讓觀眾潸然淚下的舞劇，更透射出游子思鄉(xiāng)，葉落歸根的中華傳統(tǒng)思想。作為湘西一種特有的文化習(xí)俗，趕尸舞將湘西古老民俗再次呈現(xiàn)給觀眾，也讓我們?cè)谛蕾p的同時(shí)增加對(duì)英雄的敬畏，《湘西趕尸》把魅力湘西的經(jīng)典典故表演的很成功，同時(shí)用高科技特效讓一幅幅英雄的形象躍然眼前，讓我們不禁想去看看這些英雄的紀(jì)念館，想與之合影留念，一部舞劇讓趕尸舞成為眾多中外游客的最愛，讓英雄不再孤單，歷史不會(huì)忘記他們，今天的我們更不會(huì)忘記他們。

《湘西趕尸》以短短十幾分鐘的場景描述了一群熱血中華兒女為了保家衛(wèi)國，無暇顧及養(yǎng)育之恩、兒女之情、夫妻之情的高尚情操，客死異鄉(xiāng)的凄慘場景讓觀眾潸然淚下，趕尸人的存在不是一種變異不是一種恐怖，他們是將客死異鄉(xiāng)的中華兒女帶回父母、妻子身邊的引路人。這樣的凄美而又壯觀的表演即是對(duì)湘西歷史文化的尊重，也反映了中華兒女保家衛(wèi)國的可歌可泣的精神，馬革裹尸的悲愴是每個(gè)戰(zhàn)爭家庭都可能面臨的，但是湘西趕尸舞用一種古老而又獨(dú)特的表現(xiàn)方式將戰(zhàn)爭、愛情、親情、友情同時(shí)融入進(jìn)來。落葉歸根又是中華傳統(tǒng)文化思想的重要組成部分，湘西趕尸舞能夠在視覺層面上直觀的將這種悲愴之情表現(xiàn)在觀眾面前，從而引起人們的深思和共鳴。

（二）打造民族區(qū)域原生態(tài)藝術(shù)

魅力湘西除了在表現(xiàn)形式上別具特色，采用了室內(nèi)室外的表演環(huán)境，而且還緊緊圍繞市場大環(huán)境，把民族區(qū)域的原生態(tài)核心藝術(shù)作為賣點(diǎn)，利用原生態(tài)概念，讓整日穿梭在城市車水馬龍背景下的人們找到回歸的感覺，滿足他們渴望回歸的自然心態(tài)。

與時(shí)俱進(jìn)是魅力湘西成功的主要因素。原生態(tài)舞蹈那種天然的美讓觀眾體驗(yàn)的是心靈的放松，使焦躁、煩悶的心情得以凈化，比如最有名的原生態(tài)舞蹈：《追愛》，表演的是瑤族人的一種求愛習(xí)俗。大致意思是：在月亮升起的時(shí)候，若干小伙子圍聚在心儀姑娘的吊腳樓下，用歌謠和舞蹈向心愛的姑娘求愛。但是由于姑娘想要挑選的不僅是歌美的男青年，更要勇敢、果敢、充滿智慧的愛人，因此姑娘就采取爬樓梯的方式，誰能夠爬上樓梯便能贏得姑娘的芳心。這樣的舞蹈，就是對(duì)原生態(tài)的最好呈現(xiàn)。

借助原生態(tài)舞蹈，打開湘西旅游文化市場，讓很多與這些民俗相關(guān)的旅游產(chǎn)品和文化得以走向世界，就是魅力湘西的成功之處，魅力湘西之所以成功，還因?yàn)樵谒谋澈?，有一支成功的營銷團(tuán)隊(duì)做其堅(jiān)實(shí)后盾，團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)能力極強(qiáng)，把湘西文化與旅游產(chǎn)業(yè)捆綁在一起，形成利益共同體，形成多贏，走文化產(chǎn)業(yè)和旅游結(jié)合的新路子，這對(duì)于推廣湘西旅游文化產(chǎn)業(yè)有積極的意義。

結(jié) 語

魅力湘西的成功不是偶然，它是在當(dāng)?shù)卣膸ьI(lǐng)下，當(dāng)?shù)鼐用窦奥糜谓M織推薦下，在原生態(tài)舞蹈的基礎(chǔ)上，加以現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的發(fā)展模式產(chǎn)物。將特色風(fēng)俗表演、文化傳播、景區(qū)旅游、餐飲、住宿、娛樂等各個(gè)產(chǎn)業(yè)相互依托，相互配合，讓特色文化成為帶動(dòng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的強(qiáng)大動(dòng)力。

魅力湘西是藝術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)壯舉，也成為中國文化產(chǎn)業(yè)的一只羽翼豐滿的領(lǐng)航燕，在取得演出成功的同時(shí)，也帶動(dòng)了湘西的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，沒有讓觀眾叫好的節(jié)目，只能是曇花一現(xiàn)，魅力湘西以其叫好又叫座的表演藝術(shù)讓觀眾流連忘返，讓魅力湘西笑到最后，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商品的雙重價(jià)值，也成為中國文化產(chǎn)業(yè)成功的一個(gè)頗具指導(dǎo)意義的嘗試。

文化與科技緊密結(jié)合，創(chuàng)新與創(chuàng)意水乳交融，有了這強(qiáng)有力的翅膀，湘西文化產(chǎn)業(yè)振翅高飛，中國文化產(chǎn)業(yè)的鵬程萬里的未來，讓我們一起期待。

【參考文獻(xiàn)】

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