“五一”假日電視的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

作者簡介：王丹，女，陜西師范大學新聞與傳播學院新聞學專業(yè)碩士研究生，主要從事理論新聞學研究。

摘 要：本文從假日電視的宏觀概念出發(fā)，分析了中國假日電視的現(xiàn)狀及發(fā)展歷程。并通過對我國“五一”期間電視節(jié)目的分析，探討中國假日電視在發(fā)展不平衡、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重和電視劇盛行三方面存在的問題，從品牌優(yōu)勢、編排手段、假日特色三方面找尋我國假日電視發(fā)展的策略。

關鍵詞：假日電視；五一；特別節(jié)目；電視劇

隨著“五一”、“十一”、春節(jié)等假日觀念的深入人心，假日經(jīng)濟異軍突起。而作為假日經(jīng)濟重要組成部分的假日電視當然也不會錯過這難得的市場機遇。為了在競爭激烈的假日電視節(jié)目中分得一杯羹，我國大部分電視媒體已經(jīng)進行了一系列嘗試，但在探索過程中，假日電視暴露出的問題也日益顯現(xiàn)。所以對于我國的電視臺而言，如何開拓和發(fā)展假日電視市場，使假日電視永葆生機就顯得尤為必要。

一、假日電視的內(nèi)涵及其發(fā)展歷程

1.假日電視的界定。研究假日電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展脈絡，首先要對“假日電視”的概念進行界定。目前，學界對假日電視的界定還存在分歧。第一種分歧是在對“假日”的界定上。爭議在于“假日”是否包括雙休日和寒暑假[1]。第二種分歧在于對假日電視定義的范圍上。部分學者認為：假日電視是指以適應、滿足并反映假日中觀眾文化需求和社會需要為主題而制作的相對穩(wěn)定的電視節(jié)目形態(tài)[2]，即假日特別節(jié)目。如假日信息服務類節(jié)目和假日綜藝節(jié)目等。本文界定的假日電視，是指不同于周末版，不僅包括為假日打造的特別節(jié)目，還包括假日期間的新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、影視劇等多種節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容以及節(jié)目、頻道的編排結構、項目規(guī)劃的總稱[3]。

2.假日電視在中國的發(fā)展歷程。假日電視在中國的發(fā)展歷程可以概況為三個階段。首先是20世紀80年代以春節(jié)聯(lián)歡晚會的出現(xiàn)為標志的起步期，其次是20世紀80年代末到90年后期伴隨著假日晚會，周末版、寒暑假版出現(xiàn)的成長期，然后是“黃金周”出現(xiàn)后假日電視的發(fā)展期。發(fā)展至今，假日電視已擁有專為特定假日準備的電視節(jié)目，而且在編排上也做到了連貫性和持續(xù)性[4]。

二、“五一”主要電視節(jié)目掃描

2014年“五一”，各個頻道在打造假日電視中大顯身手。這些紛紜的假日節(jié)目大致可以歸為三類——晚會類、欄目類和影視劇類。“五一”期間，中央電視臺舉辦了多場大型晚會，包括《“中國夢·勞動美”——五一勞動節(jié)特別節(jié)目》《五月的鮮花》等。這些晚會并沒有集中在一天播出，而是根據(jù)不同的主題錯落有致的穿插在整個“五一”期間，利用時間上的差異可以避免由于晚會扎堆出現(xiàn)帶來的審美疲勞，吸引受眾持續(xù)關注。除了晚會，多家電視臺還抓住假日契機紛紛推出了假日特別節(jié)目。中央電視臺最早打造的假日電視品牌《五一七天樂》在2014年“五一”期間繼續(xù)前行。湖南衛(wèi)視則瞄準了清明和“五一”兩個假期，重點推出其全新打造的明星戶外真人旅行體驗節(jié)目《花兒與少年》。支撐起“五一”假日電視的另一部分內(nèi)容是影視劇?！拔逡弧逼陂g各家衛(wèi)視的影視劇爭奇斗艷。湖南衛(wèi)視的《宮鎖連城》與江蘇衛(wèi)視的《金玉良緣》競爭收視寶座。安徽衛(wèi)視則發(fā)揮自身“劇行天下”的優(yōu)勢，全天主要收視時段多集聯(lián)播電視劇[5]。通過對“五一”典型電視節(jié)目的梳理可以看出，“五一”假日電視主要集中在晚會、欄目、影視劇三類上，但是針對五一假期制作的假日特別節(jié)目并不多。

三、假日電視發(fā)展的瓶頸

我國假日電視發(fā)展至今已經(jīng)取得了一定的成績和經(jīng)驗，但在其發(fā)展過程中遇到的問題也不容忽視。其發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在假日電視的發(fā)展失衡、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯以及電視劇盛行等方面。

1.假日電視的發(fā)展失衡。一方面，雖然各地電視臺都已著手假日電視的開發(fā)，但與央視相比還處于落后水平。這種局面最典型的體現(xiàn)在假日特別節(jié)目和品牌節(jié)目的制播上。央視依靠其得天獨厚的技術、設備、人才、體制等優(yōu)勢，自然在節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)、策劃、宣傳、編排等方面獨樹一幟，對于假日特別節(jié)目的制作當然也首當其沖，而其它很多衛(wèi)視卻不敢嘗試或者淺嘗輒止。如中央電視臺的“七天樂”系列節(jié)目目前已經(jīng)成為假日電視的一大品牌，“五一”、“十一”和春節(jié)，主持人畢福劍都會攜新老明星開始他們的“七天樂”，幽默風趣的調(diào)侃式主持風格，再加上搞笑精彩的互動游戲，深受觀眾喜愛。但是相比而言各地方衛(wèi)視卻很少形成獨具代表性的假日電視品牌。另一方面，各省級衛(wèi)視的假日電視發(fā)展水平也不均衡。其中湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等電視臺在假日電視的發(fā)展上明顯處于強勢地位。他們憑借其各自鮮明而準確的頻道定位抓住了特定受眾群，并對此推出了一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》《一戰(zhàn)到底》，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》《中國好聲音》等。這些品牌欄目就為頻道贏得了非凡的影響力，也使衛(wèi)視在頻道資源、節(jié)目編排、制作方面越發(fā)豐富和成熟。但是他們?yōu)樘囟偃沾蛟斓奶貏e節(jié)目并不多。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，娛樂之風盛行。目前，假日電視節(jié)目單一化、同質(zhì)化的現(xiàn)象比較明顯，特別節(jié)目的類型大同小異。比如在相親節(jié)目《非誠勿擾》大獲成功后，幾乎各大衛(wèi)視都推出了相親節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸坊鹆酥螅栋职只貋砹恕贰度松谝淮巍返扔H子節(jié)目又鋪天蓋地而來。而《兩天一夜》《花兒與少年》《花樣爺爺》又讓明星旅行節(jié)目成為香餑餑。此外，大多數(shù)人把假日電視等同于娛樂電視，于是娛樂節(jié)目充斥假日熒屏。五一期間，中央電視臺綜藝頻道就有《綜藝喜樂匯》《非常6+1》《中國夢-MV》《五一七天樂》等節(jié)目貫穿全天[5]。各大衛(wèi)視也是爭先恐后的用綜藝娛樂節(jié)目搶占觀眾眼球。娛樂確實是假日電視的重要內(nèi)容，但這不是假日期間觀眾收看電視的唯一動機。如果以娛樂節(jié)目或電視劇為單一類型發(fā)展假日電視，那么對于受眾來說，不僅是多元信息獲取機會的喪失，更是自我判斷力和理性批判精神的消解。因此，電視媒體在假日期間除了提供娛樂節(jié)目外，服務性、新聞性、知識性、專業(yè)性等內(nèi)容也要精心策劃，做到既豐富熒屏，又能滿足不同層次觀眾的需求。

3.電視劇貫穿全天，形式單一。電視劇歷來是大多數(shù)電視臺假日節(jié)目的主角。安徽衛(wèi)視素有“電視劇大賣場”的稱號，五一期間安徽衛(wèi)視全天劇集不停播。從早上08：13開始四集連播電視劇《想你》，在《男生女生向前沖》后，接著從午間時段到下午時段五集聯(lián)播《想你》，晚間時段除了新聞節(jié)目外，三集聯(lián)播電視劇《老有所依》[5]。這樣貫穿全天的劇集大放送，是讓喜歡追劇的觀眾過了把癮，可是電視劇充斥全天時段，節(jié)目形式難免會顯得單一。其實不僅安徽衛(wèi)視，多家電視臺都存在這一現(xiàn)象。從“晨間劇場”到“午間劇場”再到“晚間劇場”，電視劇播不停。雖然大量播放電視劇在一定時期可以贏得收視率，還能在短時間內(nèi)節(jié)約成本，但從長遠發(fā)展來看這種“換湯不換藥”的方式必然是一種退步。各家電視臺依賴電視劇市場搶占第一手的電視劇資源，自身頻道的創(chuàng)新力和抗風險能力就會被削弱，頻道的競爭力也會受到影響。

四、假日電視的發(fā)展策略

1.打造特別節(jié)目，形成品牌優(yōu)勢。品牌是媒介最重要的形象代言人，具有品牌效應的假日特別節(jié)目在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎上創(chuàng)新發(fā)展，除了對以往的品牌節(jié)目的特色加以強化和鞏固外，還力求形成假日特別節(jié)目的統(tǒng)一風格，風格的延續(xù)才能贏得穩(wěn)定的受眾群。此外，再結合節(jié)日特色，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，憑借品牌優(yōu)勢吸引更多受眾。假日特別節(jié)目，經(jīng)常圍繞一個主題進行策劃和制作，往往在內(nèi)容和形式方面進行了一定的改變和創(chuàng)新。這種改變和創(chuàng)新還能融合到常規(guī)節(jié)目的常態(tài)制作中，使節(jié)目處于不斷創(chuàng)新的環(huán)境中。中央電視臺的《七天樂》系列節(jié)目就是典型的假日特別節(jié)目?！镀咛鞓贰废盗泄?jié)目在總體上還做到了定位明確、形式統(tǒng)一。2014年的《五一七天樂》以“勞動最快樂”為主題，在以“樂”見長的基礎上，充分挖掘勞動元素，繼續(xù)走出演播室，將優(yōu)秀的文藝節(jié)目送到普通勞動者身邊。每期節(jié)目中，畢福劍率領明星嘉賓前往不同地區(qū)的勞動生產(chǎn)第一線，慰問普通勞動者，為百姓送歡樂，更體驗了勞動中的快樂與艱辛。

2.創(chuàng)新編排手段，吸引觀眾注意。通過收視率調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，收視率的下滑與上升呈現(xiàn)的都是曲線而不是直線，緊接收視率高的節(jié)目之后，還可以維持一段時間相對較高的收視率。這就告訴我們，電視節(jié)目播出有一個“連帶效應”[6]。當一個節(jié)目播出結束后，觀眾不是馬上換臺，而是想看看下一個節(jié)目是否感興趣。根據(jù)觀眾的這個沿襲收視習慣，節(jié)目編排者可以打通時段，將主題接近、風格相似的節(jié)目編排在一起。同類型的節(jié)目編排在一起可以讓有這一特定訴求的受眾在收看完一個節(jié)目后順暢自然的過渡到下一個節(jié)目，減少受眾的流失。此外，特別節(jié)目可以實現(xiàn)全天候連貫式播出。比如中央電視臺的“中秋特別節(jié)目”、“春節(jié)特別節(jié)目”等都采用了全天候數(shù)小時持續(xù)直播，突出了節(jié)日特色，實現(xiàn)了全天收視非黃金時段和黃金時段的打通。不僅創(chuàng)造了高收視率，也贏得了可觀的廣告收入。2014年五一，多家電視臺也采取這種套播式編排。如央視三套先是《綜藝喜樂匯》，緊接著是《中國夢-MV》《非常6+1》，再接下來是《五一七天樂》，之后是《綜藝喜樂匯》和《中國夢-MV》交叉播出[5]。這些欄目都是具有相似性的娛樂節(jié)目，這樣的安排實現(xiàn)了節(jié)目的橫向打通。采用這種連串性戰(zhàn)略，增強了節(jié)目的整體規(guī)模和氣勢。

3.彰顯假日特色，服務受眾需求。為了滿足不同假日里觀眾的特定需求，就要打造針對性強的假日內(nèi)容豐富假日電視熒屏。不同的假日有不同的特色，人們的思想、情緒、感受也會有差異，觀眾的收視需求和側重點也就不同。春節(jié)以喜慶為主，“十一”要體現(xiàn)莊重，元旦、“五一”相對較為自由和開放。而清明、端午、中秋這三個最能彰顯中國傳統(tǒng)文化的節(jié)日則要突出紀念和暢懷。因此，在內(nèi)容上應有所區(qū)別地安排這七個假日的電視節(jié)目。以“五一”節(jié)為例，綜藝專題類節(jié)目和旅行類節(jié)目比較適合播出。如今年湖南衛(wèi)視推出的明星戶外旅行真人秀節(jié)目《花兒與少年》，觀眾跟隨明星游歷歐洲，感受旅行的意義。

五、結 語

處于發(fā)展期的中國假日電視的確取得了一定成績，但其存在的問題也日益顯現(xiàn)。在內(nèi)容、編排、形式等多方面采取策略提升假日電視的層次是媒體人應繼續(xù)探索的課題。在假日經(jīng)濟如火如荼、日漸成熟的情況下，受眾對假日電視的需求也會不斷提高。所以假日電視不能僅僅滿足提供休閑需求，還要從更高領域滿足受眾心理，將社會發(fā)展的新動向和受眾的新需求結合起來，開拓假日電視的發(fā)展空間。

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[責任編輯：傳馨]