明星真人秀節(jié)目的“本土化”

作者簡(jiǎn)介：張小溪，女，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)碩士研究生，主要從事播音主持研究。

摘 要：近兩年，以《中國(guó)達(dá)人秀》《快樂男聲》為代表的平民類選秀節(jié)目逐漸淡化，而《我是歌手》《全能星戰(zhàn)》這類的明星真人秀節(jié)目正如火如荼地進(jìn)入大眾的視野。但是一味的進(jìn)行國(guó)外引進(jìn)、跟風(fēng)模仿讓我們忽視了“本土特色”。本文將重點(diǎn)闡釋明星真人秀節(jié)目如何“本土化”發(fā)展。

關(guān)鍵詞：明星真人秀；舶來品；本土化；復(fù)制

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0095-02

這是一個(gè)泛真人秀的電視時(shí)代，這是一個(gè)快餐消費(fèi)的文化時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，節(jié)目生存周期很短，新奇感是很容易被磨損的。當(dāng)觀眾看多了千篇一律“平民真人秀”，對(duì)草根文化產(chǎn)生了一定的反感情緒和審美疲勞。隨之人們又把視線放在了明星的身上，“明星真人秀”便狠狠地火了一把。

一、明星真人秀的興起

（一）“舶來”的明星真人秀

自2000年起，中國(guó)從國(guó)外引進(jìn)了大量的真人秀節(jié)目，并且占據(jù)了電視市場(chǎng)的大部分收視率。2005年的《超級(jí)女生》達(dá)到高潮之后，平民真人秀節(jié)目逐漸降溫。2007年上海衛(wèi)視從英國(guó)BBC電視臺(tái)引進(jìn)的“舶來品”《舞林大會(huì)》閃亮登場(chǎng)，主要是由明星來參加競(jìng)技比賽，節(jié)目收視率更是直逼春晚，品牌的商業(yè)價(jià)值超過4.6億元。此后更多“舶來”的明星真人秀出現(xiàn)在電視熒屏上，《中國(guó)好聲音》是引自荷蘭一著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》，《我是歌手》是引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)歌手競(jìng)賽節(jié)目《我是歌手》《百變大咖秀》是引自西班牙綜藝節(jié)目《Your Face Sounds Familiar》等等的這些“舶來品”不勝枚舉。

縱觀中央臺(tái)和地方臺(tái)的明星真人秀節(jié)目，似乎總能發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目大多都是引進(jìn)自國(guó)外，而后經(jīng)過本土化的改造展現(xiàn)在觀眾的面前。

（二）明星真人秀節(jié)目的特點(diǎn)

1.明星姿態(tài)“草根化”

如今的真人秀節(jié)目由“平民秀”轉(zhuǎn)為了“明星秀”，一時(shí)間吸引了觀眾的眼球。明星真人秀節(jié)目大多都是通過明星上臺(tái)競(jìng)技比拼，由觀眾和專業(yè)評(píng)委投票選出最終勝利者。

平常電視熒屏上，明星總是高高在上、不可觸及的一種姿態(tài)，觀眾是崇拜、仰慕他們的。而通過明星在臺(tái)上競(jìng)技比賽，由觀眾來決定他們的去留的時(shí)候，這種反差不僅僅通過平等的溝通方式提高了明星的“廣告效益”，拉進(jìn)了觀眾和明星之間的距離，同時(shí)也讓觀眾獲得滿足感。

2.突出明星的“真實(shí)性”

真人秀節(jié)目本身就是展現(xiàn)形形色色有個(gè)性差異的人這個(gè)元素，既然百姓都可以展示自己的真實(shí)個(gè)性，那明星就更應(yīng)該抓住這樣的平臺(tái)機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。觀眾對(duì)于明星的了解可能只是基于明星所在的領(lǐng)域，卻并不了解真實(shí)的他們。明星真人秀節(jié)目給觀眾創(chuàng)造了一種擬態(tài)環(huán)境，讓整個(gè)節(jié)目看上去很真實(shí)沒有彩排過的痕跡，展示出明星們“未經(jīng)包裝的真實(shí)”的一面。

3.充滿懸念和娛樂化的節(jié)目設(shè)置

任何一檔電視節(jié)目說沒有提前策劃設(shè)置過是不可能的，因?yàn)殡娨暪?jié)目也是一種商業(yè)產(chǎn)品，它必須滿足受眾收視心理和保證收視率。比如正在熱播的第二季《我是歌手》，在宣布歌手最終排名的時(shí)候，總是會(huì)從第三、四名開始宣布，制造一種緊張氛圍，充滿懸念，引起觀眾的觀看欲望。再比如第一季里海泉當(dāng)起了主持人，只要“兩個(gè)zhi”一出，海泉在臺(tái)上做起了俯臥撐，鏡頭轉(zhuǎn)向休息室，搭檔羽凡也做起了俯臥撐，這樣娛樂化的設(shè)置無疑給節(jié)目增添了亮點(diǎn)。

二、明星真人秀節(jié)目的“本土化”過程

（一）韓國(guó)明星真人秀節(jié)目的“本土發(fā)展”

韓國(guó)真人秀節(jié)目最初也是從海外引進(jìn)的，但是要說起韓國(guó)的明星真人秀節(jié)目，似乎走得更多的是創(chuàng)新的“本土發(fā)展”道路。

隨著電視、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，以前簡(jiǎn)單的出唱片、上通告已經(jīng)不足以包裝明星來滿足受眾的審美，現(xiàn)在在韓國(guó)，經(jīng)紀(jì)公司更多的是需要為明星量身打造適合他們的電視綜藝節(jié)目、廣告唱片等，可以說明星是綜藝節(jié)目的主體，所有的情節(jié)都是以明星的性格特征打造的。而明星通過參加這些綜藝節(jié)目賺足觀眾的眼球，恰恰正是經(jīng)紀(jì)公司推銷他們的一種方式。另外，韓國(guó)明星參加綜藝節(jié)目，其經(jīng)紀(jì)公司的重要性不可忽視。經(jīng)紀(jì)公司主動(dòng)和電視臺(tái)提出合作的案例不在少數(shù)，比如之前在韓國(guó)非常受歡迎的《情書》。節(jié)目包裝明星，明星宣傳節(jié)目，韓國(guó)走的就是這個(gè)互利共贏的合作模式。這在中國(guó)，似乎還沒有那么高的契合度。

韓國(guó)生產(chǎn)明星，中國(guó)卻一直在生產(chǎn)節(jié)目。一般來講，與韓國(guó)明星真人秀節(jié)目相比，中國(guó)的電視臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司大多都處于分離工作的狀態(tài)，當(dāng)然也有雙贏合作模式發(fā)展的合作伙伴，比如，湖南衛(wèi)視和天娛傳媒。

（二）中國(guó)明星真人秀節(jié)目的“本土化”過程

中國(guó)的真人秀節(jié)目在平民選秀節(jié)目熱潮之后浮出水面，并越發(fā)火熱。在之前火熱的平民真人秀節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》中，平凡人在這個(gè)公平、平等、敞開式的舞臺(tái)上獲得尊重和自我展現(xiàn)的權(quán)力，他們通過精心的裝扮極力與日常生活的平庸形象劃清界限，塑造一個(gè)暫時(shí)“嶄新”的自我。節(jié)目組通過精心的策劃和刻意的安排將夢(mèng)想、奇跡、偉大等“神話”腳本以既定的大眾意識(shí)形態(tài)的方式灌輸給這些默默無聞且不甘平庸的升斗小民，“凡人——達(dá)人”轉(zhuǎn)變的神話作為節(jié)目建構(gòu)的邏輯前提被合理化和自然化。人們?cè)跍厍榈?、帶有神性的關(guān)懷中，被塑造成符合優(yōu)勢(shì)意識(shí)形態(tài)規(guī)則的群體。其實(shí)，明星真人秀節(jié)目也是將明星神話，將“與普通人平等化”這樣的意識(shí)形態(tài)輸入給觀眾，以平衡觀眾的心理。

明星真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)的發(fā)展非常迅猛，這給觀眾和明星的生活也帶來了很多的變化。從最開始的關(guān)注明星本身的相關(guān)工作到模仿明星的穿衣打扮，再到明星家人曝光、隱藏，到現(xiàn)在的明星開始公開自己的家人甚至主動(dòng)走到媒體前。我們一直在討論為什么明星真人秀節(jié)目會(huì)這么火，而在中國(guó)它又能火多久。引進(jìn)、復(fù)制、翻版，就像克隆人一樣它看上去一樣，實(shí)則是沒有生命力的。可能幾年之后電視臺(tái)節(jié)目更新后我們是不是也會(huì)思考之前的引進(jìn)、復(fù)制除了為大眾所娛樂有沒有為我們留下什么價(jià)值。

三、國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目“本土化”存在的問題

（一）大量復(fù)制

說到中國(guó)的明星真人秀，我能想到的形容詞就是“復(fù)制”。不管看什么從國(guó)外引進(jìn)的真人秀節(jié)目，我們總能感覺到幾乎無保留的“復(fù)制”；當(dāng)《爸爸去哪兒》紅遍大江南北的時(shí)候，全國(guó)從中央臺(tái)到地方總共“復(fù)制”了幾十個(gè)版本。當(dāng)然也不乏原創(chuàng)明星真人秀節(jié)目，比如江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》。

（二）與中國(guó)文化脫離

簡(jiǎn)單的復(fù)制誰都會(huì)，我們不能單看收視率高就覺得已經(jīng)成功“本土化”，實(shí)際上，不能結(jié)合環(huán)境文化的節(jié)目是沒有生命力的。

（三）偽真實(shí)性

一般我們都會(huì)覺得明星真人秀節(jié)目就是展現(xiàn)明星形形色色的個(gè)性差異，明星真人秀節(jié)目是所設(shè)置的環(huán)節(jié)內(nèi)容都是考驗(yàn)明星的第一反映。不可否認(rèn)我們通過明星真人秀節(jié)目確實(shí)能感受到明星們?nèi)粘Ｉ畹臉幼?，但真?shí)情況是明星真人秀節(jié)目給觀眾創(chuàng)造了一種擬態(tài)環(huán)境，讓整個(gè)節(jié)目看上去都是沒有彩排過的痕跡，展示出明星們“未經(jīng)包裝的真實(shí)”一面。

（四）過度娛樂化

尼爾·波茲曼曾經(jīng)在《娛樂至死》中說到：在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，一切公眾話語都日漸以娛樂方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。所有的節(jié)目為了達(dá)到節(jié)目效果都會(huì)制造一點(diǎn)娛樂化的環(huán)節(jié)，但是過度娛樂化已經(jīng)嚴(yán)重影響到我們的思維方式。就像波茲曼說的那樣，我們想看到的不是讓我們腦海僵化的娛樂，而是能給予我們思考的空間的電視真人秀節(jié)目。

明星真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛，可以說已經(jīng)成為當(dāng)下主流的電視節(jié)目類型，但其潛力還有待繼續(xù)開發(fā)。如何“本土化”，不僅僅是簡(jiǎn)單的引進(jìn)、復(fù)制，想要保證一檔節(jié)目長(zhǎng)久的生命力，必須結(jié)合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵品質(zhì)，打造精品欄目，在創(chuàng)新中不斷“本土化”。

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