媒體共振：探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路

向歡 艾美華

作者簡介：向歡，女，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生，主要從事多民族地區(qū)文化傳播研究；艾美華，女，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長，教授，主要從事多民族地區(qū)文化傳播研究。

摘 要：2014年3月發(fā)生了一起轟動全國的突發(fā)性公共危機事件——云南昆明3·01暴恐事件。此事件不僅給許多人帶來嚴(yán)重人身傷害及財產(chǎn)損失，也對社會穩(wěn)定造成了惡劣的影響，引發(fā)全國甚至外媒的廣泛關(guān)注。由于此事件非常具有代表性且符合媒體共振的原理，所以筆者選取此事件作為分析案例。筆者將通過媒體共振原理梳理整個事件脈絡(luò)，以期說明在新媒體環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體合力使新聞事件一步步比較完整地呈現(xiàn)給受眾，并對現(xiàn)實社會產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞：媒體共振；傳統(tǒng)媒體；新媒體

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0041-02

一、媒體共振的含義

“共振，是一個物理現(xiàn)象，一般是指一個特定的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)受到作用的頻率與該系統(tǒng)的固有頻率相接近，使系統(tǒng)增幅不斷增大的現(xiàn)象……與物理學(xué)的共振原理一樣，媒體傳播一旦誘發(fā)或者產(chǎn)生共振，將會成為極具影響力甚至破壞力的傳播模式。[1]”在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體如何實現(xiàn)媒體共振，對新時代新聞傳播模式有巨大的影響。

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的界定

一般認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體就是網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前的大眾傳播媒體，主要包括：報紙、雜志、廣播、電視，主要特點就是點對面的單向傳播。對新媒體而言，中國人民大學(xué)匡文波教授把“數(shù)字化”和“互動性”作為界定新媒體的主要標(biāo)準(zhǔn)。從技術(shù)和傳播特征兩方面揭示新媒體的兩個本質(zhì)特征。我們在實際生活中理解的新媒體，從這兩個標(biāo)準(zhǔn)來看，幾乎無處不在。比如：門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、手機微博、微信、即時通訊等。新媒體最重要的傳播特點便是逐漸增強的雙向互動性。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的新媒體化，比如官方媒體微博、電子化報刊、新聞媒體網(wǎng)站等借助網(wǎng)絡(luò)或移動終端為載體發(fā)展的媒體形態(tài)，實質(zhì)仍然是傳統(tǒng)媒體。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的新聞傳播優(yōu)勢

雖然新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。但傳統(tǒng)媒體仍有著巨大的生命力。首先，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)化的媒介組織，有著權(quán)威的傳播公信力，尤其是重大事件和突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體在深度報道方面有著巨大的潛力。其次，傳統(tǒng)媒體有著豐富的信息資源。商業(yè)網(wǎng)站上的許多新聞來源均是傳統(tǒng)媒體，再比如與國家政府相關(guān)的政務(wù)資源，與公眾利益相關(guān)的政策法規(guī)，也多由傳統(tǒng)媒體掌握發(fā)布權(quán)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體典型的傳播特點就是及時與互動。這種互動，也有利于進一步發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，對傳統(tǒng)媒體報道是很好的補充。在新的媒介環(huán)境下，正因為傳統(tǒng)媒體和新媒體有著各自在新聞傳播方面的優(yōu)勢，所以許多新聞事件都是在二者合力形成的媒體共振中逐步清晰的?！靶屡f媒體之間的配合與互動不是簡單的疊加，更不能是對同一事件的重復(fù)表述，而是依據(jù)各自的特性按照相似頻率施加影響，才能使共振合理生成。[1]”媒體共振有其固有的運動軌跡。

二、媒體共振的形成軌跡

媒體共振軌跡與物理的共振軌跡大致相似，呈現(xiàn)出橫向波紋“s”型。圍繞“事件發(fā)展”，傳統(tǒng)媒體和新媒體上下波動。下面筆者將以“云南昆明3·01暴恐事件”為例，依照起因、發(fā)展與推廣、高潮整個過程，說明媒體共振的形成軌跡。云南昆明暴恐事件是發(fā)生于2014年3月1日晚9時20分，數(shù)名蒙面暴徒持刀襲擊昆明火車站，砍殺無辜群眾的惡性突發(fā)事件。造成29人遇難，143人受傷的嚴(yán)重后果。

（一）新聞事件發(fā)生

新聞事件的發(fā)生是共振的“緣起”環(huán)節(jié)，也就是我們常說的新聞由頭。為何一個事件能成為“新聞”，除了事件本身所蘊含的新聞價值以外，它的來源也是保障其能否成為“新聞”的重要因素。尤其在傳統(tǒng)媒體時期，經(jīng)媒體報道的事件，會被受眾廣泛接受認(rèn)同為“新聞”。但在今天，新媒體也成為了大多數(shù)新聞線索產(chǎn)生的重要場所。不需要專業(yè)的媒體，普通公眾通過手機、網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時發(fā)布自己的所見、所聞、所感。這種方式開啟了大部分重大媒體共振事件的歷程。昆明暴恐事件的最先爆料線索就來源于新媒體。“以微博探討話題量為例，當(dāng)天21：18到22：01的40分鐘內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的信息多為零散、碎片化。第一條現(xiàn)場微博來自于@我要存錢買（21：25），第二條@喬雨諾_sky（21：26）等9位網(wǎng)友。[2]”

（二）新聞事件的發(fā)展與推廣

新聞事件的發(fā)展與推廣階段，傳統(tǒng)媒體對新媒體提供的線索進行關(guān)注。對事件予以核實且事件也具有新聞價值，便迅速介入報道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的報道優(yōu)勢。昆明暴恐事件經(jīng)網(wǎng)友爆料以后，進入第二個階段。首先，當(dāng)?shù)孛襟w及時關(guān)注此事件，而后，全國主流媒體介入，各網(wǎng)站頻轉(zhuǎn)發(fā)此事件最新動態(tài)。短短數(shù)小時，就成了網(wǎng)民熱點討論的話題，網(wǎng)民關(guān)注當(dāng)前局勢，包括暴徒抓捕情況、傷亡情況、以及事件背后的動機等。頓時網(wǎng)上各種討論、宣泄非常激烈，尤其是當(dāng)?shù)孛癖娺€非?？只?。事件經(jīng)過傳統(tǒng)媒體報道及推動后，事件的真實性得以確認(rèn)。而且傳統(tǒng)媒體，不論是當(dāng)?shù)孛襟w還是國內(nèi)的主流媒體，對事件的持續(xù)關(guān)注和報道也會進一步推動網(wǎng)民參與討論的積極性。

（三）新聞事件的發(fā)展高潮

互動拓展了新聞事件的內(nèi)涵與細節(jié)，但其中的獨特價值需要傳統(tǒng)媒體以專業(yè)的編輯報道手法提煉出來，并輔以各類追蹤報道，將事件推向傳播的新高度，這是新聞事件的升華。此次事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上的言論也很多元化。有譴責(zé)暴徒、祭奠逝者的言論，截止2014年3月3日24：00，新浪微博網(wǎng)友關(guān)于#祈福昆明#的話題多達364萬人次討論[3]，相當(dāng)數(shù)量的政府微博、媒體微博賬號也改為灰色頭像，祭奠逝者。但也有部分網(wǎng)友表現(xiàn)出偏激的觀點和情緒，引起公憤。這種情況下，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮引導(dǎo)輿論的職能。要為維護社會穩(wěn)定，起到調(diào)節(jié)作用。這期間，傳統(tǒng)媒體也報道了許多感人的事件，并及時更新最新事件進展。

比如：手機店老板收留10余名乘客，反鎖店門保護乘客；5名保安將郵政網(wǎng)點變成臨時庇護所；昆明人踴躍趕赴9個采集點獻血等報道傳遞了社會正能量。在事件的后續(xù)進展中，涉及抓捕在逃恐怖分子的細節(jié)在網(wǎng)上流傳出來數(shù)個不同的版本?；蛞?013年7月警方通緝的11名犯罪嫌疑人舊照來傳播，或散布在逃人員已逃離至四川、重慶等地，或爆料在成都偶遇警察追捕新疆人等網(wǎng)絡(luò)信息，最終均由官方微博辟謠，傳統(tǒng)媒體對事實的逐步報道而澄清。

這一階段傳統(tǒng)媒體也開始從新媒體海量的信息中，聚合匯總，并深化產(chǎn)生出最能代表新媒體受眾情緒的意見，成為影響周邊輿論環(huán)境最有力度的看法。比如，傳統(tǒng)媒體關(guān)于譴責(zé)暴徒的報道，新華社3月3日發(fā)布了《國際社會譴責(zé)昆明暴恐事件》的新聞，中國新聞網(wǎng)同日關(guān)于《華媒同聲譴責(zé)昆明暴恐事件 期待新國安治理體系發(fā)力》的報道都體現(xiàn)了主流媒體對暴徒野蠻行徑的強烈控訴。在國家高層關(guān)注方面，傳統(tǒng)媒體也積極發(fā)聲，讓人民及時了解高層對此事的關(guān)注及解決措施。據(jù)新京報3月3日報道，云南昆明火車站暴力恐怖案件發(fā)生后，習(xí)近平主席高度重視，立即作出重要指示，要求政法機關(guān)迅速組織力量全力偵破案件。李克強總理對處置工作作出批示，要求抓緊追捕和堅決嚴(yán)懲暴徒，各地公安機關(guān)要加強治安防控措施，做好人群密集的公共場所防范工作。云南省委、省政府有關(guān)負責(zé)同志迅速趕赴現(xiàn)場組織指揮處置工作。這對安撫民眾，穩(wěn)定社會情緒有重要作用。中央電視臺新聞頻道也及時更新傷者救治情況及案件進展，讓受眾對事態(tài)發(fā)展有直觀的認(rèn)識。這一階段，社會各界對事件反響熱烈，熱切關(guān)注事件進展。官方的重視以及主流媒體的跟進報道，使各種謠言漸漸不攻自破，也對穩(wěn)定社會有重要作用。

（四）媒體共振增強事件影響力

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動中，事件的影響力迅速在全國蔓延可以說媒體共振進一步提升了事件的影響力及嚴(yán)重性，對警方迅速偵破案件有積極推動作用。

歷經(jīng)40余小時，公安部于3月3日下午宣布案件告破，除當(dāng)場擊斃4名，傷者1名，剩下的3人全部抓獲。雖然案件最終告破，證明是東突恐怖分子組織策劃實施的，但此次事件卻使人民群眾付出了慘痛的生命代價。3月3日晚，群眾在昆明火車站的站前廣場上點燃蠟燭，悼念暴力恐怖案中的遇難者。此次事件也再次提醒我們，國家穩(wěn)定才是長治久安的根本。

三、結(jié) 語

媒體共振是一種既相互制約又相互支撐的新型傳播模式，能讓事實真相的傳播得到最有效的保證。

首先，在媒體共振形成的波形變化趨勢中，最終會獲得一種不斷放大的效果，反映在現(xiàn)實生活中就是非常驚人的幾何式擴大。昆明暴恐事件亦是如此，新媒體爆料后，傳統(tǒng)媒體跟進報道，二者合力不斷擴大事件的影響力，引起眾多網(wǎng)民參與討論，也使不在事發(fā)地的人們逐漸了解事件的真相。

其次，對于事態(tài)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的輿論多樣化，甚至伴隨謠言、流言的擴散，傳統(tǒng)媒體和官方回應(yīng)對引導(dǎo)輿論發(fā)揮了積極作用。傳統(tǒng)媒體對信息的聚合，深化出最能代表受眾情緒的意見，深化報道，及時跟進，對穩(wěn)定社會民心，正面引導(dǎo)輿論，使受眾理性面對此類事件有積極作用。

最后，媒體共振對現(xiàn)實有重要影響。李普曼曾提出“擬態(tài)環(huán)境”，認(rèn)為外部世界與我們頭腦中的想象不是絕對一致的，大眾媒介為我們提供的世界圖景只是真實世界的一部分。而我們卻會依據(jù)媒介反映的虛擬環(huán)境去感知世界的變化甚至采取行動。從這個意義上說，虛擬環(huán)境創(chuàng)造了新的真實。媒體共振帶來的效果使事件更為細節(jié)、全面的展現(xiàn)在受眾面前，不僅有傳統(tǒng)媒體專業(yè)化的深度報道、評論解讀，又有新媒體細節(jié)的補充及網(wǎng)民的反饋，使新聞事件更加接近真實。同時，媒體共振也能促進公共事件的解決。此次事件中，國家領(lǐng)導(dǎo)重視，人民關(guān)切，媒體配合，對案件的迅速偵破有積極推動作用。

總之，在新的媒介環(huán)境下，新媒體和傳統(tǒng)媒體在共振中融合是大勢所趨。如何形成二者更好的合作，盡量減少負面影響是今后媒介發(fā)展面臨的重要問題。

參考文獻：

[1]林剛.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2014.

[2]冷朝普，段金志.云南昆明火車站3·01暴恐事件輿情分析[EB/OL].http：//bbs.tianya.cn/post-53715-985-1.shtml，2014-03-04.

[3]宮承波.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2012.

[4]詹新恵.從甘肅校車事件看媒體共振與輿論共鳴[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2012/0724/c213309-18588586.html.

[責(zé)任編輯：艾涓]