市場有思考 品牌便激活

李芳

當(dāng)電子商務(wù)等多種渠道被持續(xù)拓展，當(dāng)城市的現(xiàn)代化發(fā)展不斷邁入新的層次，傳統(tǒng)意義上的服裝專業(yè)市場和商圈如何才能與城市發(fā)展同步，適應(yīng)新的服裝銷售發(fā)展模式，已經(jīng)成為很多傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場不得不面對的問題。

日前，2014廣州流花商圈百團(tuán)千人采購對接會圓滿結(jié)束。參展商、采購商的積極參與，使得本次活動不論是從參與人數(shù)、形式還是取得的成績上，均實現(xiàn)了歷史性的突破。同時也告訴人們，專業(yè)、創(chuàng)新且具有前瞻性的活動才是順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律的，才能為市場轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮更多積極作用。

電商合作啟發(fā)新思維

“南方服裝專業(yè)市場的嗅覺更為靈敏，與阿里巴巴及其他電子商務(wù)批發(fā)零售平臺合作的做法較北方服裝市場更超前?！卑贅s世貿(mào)商城商業(yè)發(fā)展部主任樊春輝多次帶隊前往廣州等地采購對接，這是他近年來參加南方商貿(mào)對接會最大的感受。

在廣州流花商圈，服裝專業(yè)市場的電子商務(wù)應(yīng)用水平近年來得到大幅提升，形成了以白馬服裝網(wǎng)、紅棉服裝網(wǎng)等一批專業(yè)市場電子商務(wù)平臺為核心，以品牌電子商務(wù)和商戶電子商務(wù)為支撐，以第三方電子商務(wù)平臺為助力的專業(yè)市場電子商務(wù)集聚發(fā)展態(tài)勢。

順應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，與以往相比，此次百團(tuán)千人對接會采取了新的貿(mào)易對接形式，形式更加新穎，對接也更加精準(zhǔn)。并邀請了服裝專業(yè)批發(fā)電商平臺——衣聯(lián)網(wǎng)作為本次活動的電子商務(wù)合作企業(yè)，集合了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、越秀區(qū)政府、流花商圈等多方優(yōu)勢資源，將服裝專業(yè)市場、采購商、批發(fā)商、買手等資源進(jìn)行整合，通過互聯(lián)網(wǎng)，打通了實體市場、網(wǎng)絡(luò)市場和移動市場之間的壁壘，最終促成對接超過3000個，實現(xiàn)了線上與線下高度融合和互補(bǔ)。

業(yè)內(nèi)人士表示，在電商高速發(fā)展的時代，流花商圈百團(tuán)千人對接會的新形式，不僅是為今后的服裝采購對接指明新的方向，更為專業(yè)市場的發(fā)展帶來諸多啟發(fā)。

走出去引進(jìn)來 孕育品牌

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏曾表示，自國家品牌戰(zhàn)略提出之后，培育自主服裝品牌一直是中國服裝產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的方向，服裝品牌孵化工作更是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會工作的重中之重。具有實質(zhì)性的采購對接活動將進(jìn)一步促進(jìn)服裝專業(yè)市場內(nèi)品牌的孵化和發(fā)展。此次百團(tuán)千人采購對接活動無疑是一劑強(qiáng)心針。

且不說入圍“2014年度廣州白馬服裝市場十大新銳品牌”的“媛媛”在對接會第一天就獲得了訂單。白馬培育的其他品牌：品味、優(yōu)娜、芭莉純、外澳波仕等也在對接會期間相繼受到來自華北、華東等地采購商的青睞。

廣州白馬服裝市場負(fù)責(zé)人程九洲在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時表示，這既是對白馬近年來不斷挖掘、培育品牌的最好鼓勵，同時也體現(xiàn)了市場對自主服裝品牌的進(jìn)一步渴求。

蘆淞服裝市場近年來也加大了對服裝品牌的扶持力度。此次廣州之行也讓蘆淞市場管理局副局長陽名良頗有感慨。他說，流花商圈服裝專業(yè)市場從管理、硬件投入、品牌建設(shè)到電子商務(wù)等方面都值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。在帶著商戶們一次次“走出去”之后，樊春輝對品牌培育也有了進(jìn)一步的認(rèn)識。在采訪中，他告訴記者，百榮將進(jìn)一步培育市場內(nèi)商戶的品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)做大做強(qiáng)，并通過更多的措施為市場內(nèi)品牌進(jìn)行推廣。

夏令敏表示，市場要培育品牌，僅靠硬件升級是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要從企業(yè)發(fā)展的核心需求出發(fā)，多帶著品牌走出去，不但要向擁有轉(zhuǎn)型升級成功經(jīng)驗的標(biāo)桿市場學(xué)習(xí)，同時更要吸納優(yōu)秀的服裝人才走進(jìn)來，從而助推品牌成長。

市場升級中的模范力量

當(dāng)前，我國紡織服裝專業(yè)市場正處于轉(zhuǎn)型升級時期，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢不斷變化、消費(fèi)模式也面臨轉(zhuǎn)變，這些都在逼迫專業(yè)市場加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。

從上世紀(jì)80年代末至今，流花商圈憑借著優(yōu)越的地理位置和交通條件，從以路邊擺攤形式為主的集貿(mào)市場，發(fā)展成為了具有品牌時尚號召力的服裝產(chǎn)業(yè)集聚地。

在經(jīng)歷了專業(yè)市場的幾代變遷之后，越秀區(qū)副區(qū)長陳伶俐表示，將進(jìn)一步促進(jìn)專業(yè)市場與電子商務(wù)的深度互補(bǔ)、高度融合，實現(xiàn)流花專業(yè)市場集群向品牌孵化中心、國內(nèi)外服裝品牌展貿(mào)中心方向轉(zhuǎn)變。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會秘書長張海燕曾表示，在市場的轉(zhuǎn)型期，專業(yè)市場應(yīng)該傾聽當(dāng)下服裝品牌的發(fā)展需求，新的商業(yè)地產(chǎn)或?qū)I(yè)市場項目，一定要符合現(xiàn)代城市發(fā)展的功能需求。

流花商圈的先進(jìn)理念、時尚魅力以及強(qiáng)烈的品牌意識，無疑是發(fā)展的楷模。而在百團(tuán)千人對接會后，伴隨著服裝專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級，又將誕生多少個“流花”，讓我們拭目以待。