探析民生新聞的發(fā)展路徑

張志文　賀雷

[摘 要]如何理解民生新聞呢？構(gòu)成這個關(guān)鍵詞的兩個詞語是“民生”和“新聞”，顧名思義：民生新聞就是反映老百姓生活的新聞，或者說民生新聞就是反映人民生計的新聞。民生新聞最明顯的特點是體現(xiàn)了“以受眾為本”的民本思想，其關(guān)注的對象主要是老百姓，它讓媒體“走下神壇”，將鏡頭對準普通大眾，把話筒遞給平民，傾聽百姓心聲，由此塑造了鮮明的親民風格。民生新聞的定位使得“一切傳播活動均隨廣大受眾意志而轉(zhuǎn)移，完整表達受眾意圖及其生存狀態(tài)和提高受眾素質(zhì)成為傳播的出發(fā)點和歸宿”。由于傳播界限模糊，受眾漸趨主體化。伴隨文化需求的不斷增長，對新聞的需求也不斷增長，并成多樣化的特征。

[關(guān)鍵詞]民生；民本思想；親民風格

[中圖分類號]G222 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）04 — 0108 — 02

民生新聞作為近些年來剛剛發(fā)展起來的新聞形式，在發(fā)展過程中受到了很多學者的關(guān)心，好評聲不斷，尤其是其“以受眾為本”的民本思想使得民生新聞在越來越多的普通大眾之間流行起來，民生新聞以其獨特的新聞形式和報道方式迅速被廣大受眾所悅納，但現(xiàn)在，許多學者也開始以理性的目光看待民生新聞以及出現(xiàn)的問題。民生新聞的出現(xiàn)，是突破新聞觀念，突出人性化關(guān)懷的重要標志，是中國新聞界的一場革命，是社會主義新聞事業(yè)發(fā)展到一定時期的必然轉(zhuǎn)換，因為民生新聞有著其他新聞類型所沒有的優(yōu)勢。

一、民生與民生新聞

在辭海中對于民生的解釋是“人民的生計”，是一個帶有人本思想和人文關(guān)懷的詞語，語境中顯然滲透著一種大眾情懷?！爸v述老百姓自己的故事”、“反映普通人的生存狀態(tài)以及他們的價值觀”是學術(shù)界對民生新聞的定義。

在我國真正具有獨立意義的民生新聞出現(xiàn)于上個世紀九十年代中期北京電視臺的《北京特快》，“民生新聞”作為一個新新詞匯，沒有一定的報道形式也沒有固定的報道范圍，兼有社會新聞和市井新聞的一些特點。這一時期是民生新聞發(fā)展的初級階段，此時民生新聞的主要貢獻有：一、打破了以往新聞居高臨下的報道態(tài)度，為民生新聞以后的“以受眾為本“的思想奠定了基礎。二、在形式上將新聞軟化，這主要體現(xiàn)在主持人的播報方式和串接語言上。

真正賦予民生新聞以獨立地位并將電視民生新聞推向第二階段的標志是2002年江蘇電視臺《南京零距離》的開播，從此，電視民生新聞以前所未有的規(guī)模和篇幅徹底改變了民生新聞原有的附屬地位。隨后，各地方臺紛紛效仿，各地民生新聞欄目也猶如雨后春筍般出現(xiàn)，這一時期出現(xiàn)的有：武漢地區(qū)的《現(xiàn)在直播》、上海電視臺的《新聞坊》、蘇州電視臺《社會傳真》等一系列民生欄目。

如何理解民生新聞呢？構(gòu)成這個關(guān)鍵詞的兩個詞語是“民生”和“新聞”，顧名思義：民生新聞就是反映老百姓生活的新聞，或者說民生新聞就是反映人民生計的新聞。很多搞新聞的人會講，那我們不是天天在做民生新聞？的確，“廣義地說，所有新聞報道的都是民眾和民眾關(guān)心的事情，因此，應該都算是民生新聞”。

民生新聞就其報道范圍來看：大到中央級、省級的媒體，小到市級、縣級的地方臺都涉及到民生的報道；而就其報道內(nèi)容來說：大到社會的改革發(fā)展、政策法規(guī)的制定實施，到老百姓柴米油鹽各行都能報道。比如農(nóng)民工工資的問題、菜籃子工程的報道等；民生新聞的報道形式也并不僅僅局限在某一種，四大傳統(tǒng)傳播媒介都有涉及民生新聞的內(nèi)容，以及被稱為第五媒介的網(wǎng)絡也都把民生新聞作為重點來報道。似乎一夜之間所有的目光都投向了民生，投向老百姓的身上，并以他們的生活冷暖、喜怒哀樂做為新聞報道的風向標。那么“民生新聞”究竟是怎樣的新聞報道形式？它是如何發(fā)展起來的？它的現(xiàn)狀如何？它的發(fā)展走向是什么？大量民生新聞的報道究竟是新聞媒體的進步還是另有解釋？民生新聞和公共新聞有怎樣的關(guān)系？以及和“三貼近”有什么聯(lián)系？這些都是值得探討的問題。

二、民生新聞的特點

民生新聞最明顯的特點是體現(xiàn)了民本思想，其關(guān)注的對象主要是老百姓，它讓媒體“走下神壇”，將鏡頭對準普通大眾，把話筒遞給平民，傾聽百姓心聲，由此塑造了鮮明的親民風格。在民生新聞中，報道中的主角不是英雄好漢，也不是有權(quán)有勢之人，而是最普通的平民大眾，普通老百姓的生活才是媒體最關(guān)心的新聞。民生新聞的內(nèi)容是圍繞老百姓生老病死、衣食住行樂等，講的是百姓身邊事。在民生新聞的選材上多涉及百姓的話題，在過去貌似“不登大雅之堂的”百姓生活話題，比如停水停電、暖氣供應、偽劣商品等都得以通過現(xiàn)代化的傳播手段展現(xiàn)在大眾面前，成為百姓茶余飯后關(guān)注的焦點。

民生新聞之所以受到老百姓前所未有的關(guān)注，很重要的一點就是民生新聞是站在普通百姓的立場上為他們代言的，能夠替百姓說話的，所以民生新聞在貼近性上具有其它新聞形態(tài)所不可比擬的天然優(yōu)勢。

隨著民生新聞的發(fā)展，其在選材上，逐漸著眼于有代表性的人和事?！吧蠄蠹埖氖乱欢ㄊ谴笫?，上電視的人一定是名人”的思維定勢被打破，取而代之的是市民的小事被登上了報，最普通的老百姓不僅上了電視鏡頭，還可以為電視臺提供電視素材，看上了自己拍的電視。同時，民生新聞一改往日的嚴肅呆板的制作，方法靈活多樣，百姓喜聞樂見。主持人也不再只穿西裝打領(lǐng)帶，而是身著休閑服和大家聊新聞。充分利用百姓參與積極性，發(fā)展了一大批新聞報料人。新聞是有“保鮮期”的。而記者又不可能每次都能親臨新聞事件的現(xiàn)場，如何最大可能地采訪到“最新鮮”的新聞呢？新聞報料人的出現(xiàn)解決了這一矛盾，新聞報料人就是普通的市民，當新聞發(fā)生時，以最快的速度把新聞傳達出去。

民生新聞的“受眾本位”的定位使得“一切傳播活動均隨廣大受眾意志而轉(zhuǎn)移，完整表達受眾意圖及其生存狀態(tài)和提高受眾素質(zhì)成為傳播的出發(fā)點和歸宿”。

由于傳播界限模糊，受眾漸趨主體化。伴隨文化需求的不斷增長，對新聞的需求也不斷增長，并成多樣化的特征。

三、民生新聞存在的現(xiàn)實意義

傳統(tǒng)的“灌輸式”的報道方式已經(jīng)不為受眾所接受，作為新聞最大的消費群體老百姓來說，他們已經(jīng)不滿足于單純的接受信息，更需要有一個很好的平臺來讓他們表達自己的觀點意見，民生新聞就給普通大眾搭建了這樣一個平臺，所以受眾的需要也就是民生新聞的追求所在。

民生新聞實際上已經(jīng)改變了我們過去所習慣的從事實陳述出發(fā)，堅持從功能、行為、行政的角度去理解錯綜復雜的社會問題，轉(zhuǎn)向了從老百姓的視角出發(fā)去考察身邊的事情，也就是說，這種模式導致我們傳統(tǒng)的新聞報道就僅僅從體制來考慮問題，而對于我們的受眾，他們是否接受、同意我們的觀點，甚至他們對問題的看法意見，以及他們真正關(guān)心的問題是什么，媒體從來沒有考慮過，民生新聞的出發(fā)點就是意識到現(xiàn)存社會機體的不和諧性，也是社會實現(xiàn)和諧發(fā)展的必然趨勢。

做為地方的傳媒機構(gòu)，面對日益激烈的受眾市場競爭，如何爭取更多的受眾成為制勝法寶，而民生新聞的出現(xiàn)使得問題迎刃而解。雖然地方臺不像中央和省級新聞機構(gòu)那樣有著豐富的節(jié)目資源和先進的設備，但卻有著在新聞上的靈活性和活潑性，比如一些不同于其它地方的民俗風情和地方特色使得底層傳播媒介在版面的編排和節(jié)目設置有更大的利用空間。

四、民生新聞存在的問題

有了“受眾為本”的定位后，就出現(xiàn)這樣一個問題：一方面繼續(xù)使用傳統(tǒng)的報道方式百姓不容易接受，會降低收視（聽）率；另一方面，老百姓對信息的需求量日益增加。如何解決這一矛盾就要看我們了不了解受眾的生活狀況、語言習慣以及信息的需求情況。這些問題都考驗著民生新聞的編輯們的適應能力和選擇能力。同樣的一則民生新聞，1000個記者就會寫出1000篇不同的報道，只有寫的更容易讓老百姓接受的新聞稿才是真正的好稿子。正如著名主持人白巖松說過的一句話：“拋棄一切形容詞”，他認為語態(tài)中的形容詞會嚴重影響記者對客觀事實的描述，就比如報道一場火災，不同記者有不同的報道面，有的記者就直接用“損失嚴重”來形容，而有的記者則會直接報道出具體數(shù)目和程度，讓讀者感到真的“損失嚴重”。民生新聞就要“用百姓自己的語言來報道百姓生活”。什么是百姓自己的語言？就是指要擺脫“官腔官調(diào)”，少用些書面語、術(shù)語，多用口語、習語。再比如介紹一些科學知識：記者與其寫一些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語讓讀者云里霧里的，不如用一些百姓能聽得懂的話，“一氧化碳是一種無色無味有毒氣體”不如說成“一氧化碳是一種有毒的氣體，你看不到也聞不到?！彪m然是描述同一事物但表達效果卻不同。最重要的是：我們必需要深入了解老百姓，走進百姓的尋常生活中去，這樣我們才能報道出老百姓最需要的新聞。

民生新聞在發(fā)展過程中，也存在一定的問題，如民生現(xiàn)象大量拷貝，節(jié)目同質(zhì)化，那么個性何在？就如娛樂節(jié)目大量被復制一樣，民生新聞因為有很高的閱讀率和收視（聽）率被各大媒體所看好，隨之不斷有形形色色民生欄目大量地復制，當然“拿來主義”也有一些優(yōu)點，但畢竟經(jīng)不住時間的考驗。

民生新聞也引發(fā)了新聞媒介角色的定位思考——新聞媒介是報道事實還是解決事實？新聞媒體作為一種新聞媒介，它的主要任務就是傳播新聞報道事實。然而，一些民生欄目在創(chuàng)辦之初就以為老百姓解決問題的姿態(tài)出現(xiàn)，給老百姓一個誤解，任何事只要經(jīng)過媒體曝光就能解決，殊不知媒體只有監(jiān)督作用而無權(quán)行使。還有，在“利”的驅(qū)使下不少的民生新聞已失去原有的價值，成了“新聞不新”和習慣于“熱剩飯”，占去了大量的時間和板塊，而真正應該報道的常態(tài)新聞——政治經(jīng)濟文化新聞卻鮮有報道。民生新聞作為現(xiàn)階段在中國新聞的發(fā)展過程中剛剛發(fā)展起來的一種新聞體裁，它的出現(xiàn)必有其一定的合理性，同時它的弊端也會隨之而來，我們一定要客觀面對。

〔參 考 文 獻〕

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〔5〕蔡尚偉.廣播電視新聞學〔M〕.上海：復旦大學出版社，2006.

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〔8〕于燕云，李寶玉.淺析山東電視臺的民生新聞節(jié)目——從媒介生態(tài)學的角度〔J〕.新聞世界，2010，（04）.

〔責任編輯：譚 蕊〕