大眾審美提高了，才有更多人把博物館帶回家

業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)的博物館藝術(shù)衍生品卻大多創(chuàng)意缺乏，產(chǎn)品單一，如何更好地發(fā)掘博物館的文化元素、更多精彩的創(chuàng)意，并且傳播推廣創(chuàng)意產(chǎn)品，獲得更多人喜愛？

好的市場(chǎng)離不開策劃和推廣

在這個(gè)方面，臺(tái)北故宮博物院的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。據(jù)了解，臺(tái)北故宮近些年推出了2400多種的文創(chuàng)產(chǎn)品，不論是“朕知道了”膠帶爆紅，還是翠玉白菜賣到斷貨，北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔認(rèn)為，這些文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地將居廟堂之高的藝術(shù)珍品與日常生活用品相結(jié)合，才能走進(jìn)了普通百姓之家。

自今年開始，故宮密集推出了藝術(shù)衍生品。但相關(guān)專家指出，要讓這些衍生品深入人心，還需要找準(zhǔn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代和結(jié)合點(diǎn)、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，包括故宮在內(nèi)的國內(nèi)博物館要做的還有很多。

此外，藝術(shù)衍生品也需要好的策劃和推廣。臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)馮明珠說，博物館不能遠(yuǎn)離觀眾，博物館要做到與人親近要依靠與人們親近的活動(dòng)。臺(tái)北故宮博物院曾推出衍生文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)競(jìng)賽，進(jìn)行特展預(yù)熱和推介。為了提升設(shè)計(jì)品質(zhì)，博物院特別為參賽者舉辦了國寶100之美學(xué)解析講座、設(shè)計(jì)創(chuàng)想營等，以增進(jìn)參賽者對(duì)院藏文物內(nèi)涵及創(chuàng)意化潛力的理解。這些藝術(shù)衍生品是博物館與超過90家廠商合作的“讓文物再生與重生”的產(chǎn)品，這也讓“時(shí)尚”成為臺(tái)北故宮博物館的新形象。

“朕知道了”膠帶紙便是由兩名大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)，他們希望故宮文物能活潑起來，吸引年輕人?！半拗懒恕眮碜钥滴醯挠半薨病焙汀爸懒恕?，他們巧妙地把兩句話結(jié)合起來，就變成了一個(gè)十分有趣的新鮮詞語。被網(wǎng)友稱為“霸氣側(cè)漏”，新鮮、有趣、話題性強(qiáng)，令這種售價(jià)僅為40元新臺(tái)幣的藝術(shù)衍生品頗受歡迎。但這款產(chǎn)品本身是有嚴(yán)格的文物史料出處的，堪稱高端文物與低端文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合、衍生的典范。

推廣公眾藝術(shù)審美擴(kuò)寬消費(fèi)基礎(chǔ)

“衍生品是博物館知識(shí)消費(fèi)的延伸”，中央美術(shù)學(xué)院國家數(shù)字媒體創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究中心主任彥風(fēng)說，希望在未來，博物館每一件文化產(chǎn)品都能成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者，使更多的觀眾能夠心滿意足地將“博物館帶回家”。

此外，陳履生認(rèn)為，沒有很好利用藏品是有原因的。一方面是利用藏品需要投資，需要社會(huì)群體的支持，但這方面往往缺位。另一方面是購買力的問題。這兩方面原因都來源于社會(huì)公眾并不了解博物館的經(jīng)營和管理，也未能普遍具有審美能力。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，藝術(shù)衍生品本身就具有藝術(shù)審美的普及功能，而要公眾接受藝術(shù)衍生品，又需要公眾具備一定程度的審美能力，兩者相輔相成：“如果能推廣藝術(shù)審美，加強(qiáng)公眾對(duì)藝術(shù)品的關(guān)注意識(shí)，藝術(shù)衍生品才能發(fā)揮其社會(huì)功能?！?/p>

文化部部長(zhǎng)蔡武近日指出，中國潛在的文化消費(fèi)能力是4萬多億元人民幣，但2013年文化消費(fèi)實(shí)際規(guī)模是1.6萬億左右，還有3萬億的空間沒有發(fā)掘出來。如果開發(fā)的好，藝術(shù)衍生品完全可以在3萬億的空間里大放異彩。