藝術(shù)衍生品市場(chǎng)：春雖淺，意已深

才3月，道旁的迎春花卻已綻開金黃的華服，粉嫩的櫻花也在楊柳風(fēng)里嫣然甜笑，難得的無(wú)霾日，北京畫院美術(shù)館門口一位衣著質(zhì)樸的大叔靜靜地坐在花壇邊，消遣著春光，似乎并不著急向路人推銷面前僅剩的一套《齊白石畫集》。

“上午拿過(guò)來(lái)三套，這才中午，就剩這一套啦！”精裝本的畫集，書封里有上下兩卷， 人民美術(shù)出版社出版，400多頁(yè)?！岸▋r(jià)380，本來(lái)賣150，最后一套了，算你120吧?！?/p>

田大叔介紹，他原本一直在中國(guó)美術(shù)館“蹲點(diǎn)”，一天出售十套八套沒(méi)問(wèn)題，最近北京畫院有齊白石的展，才到這邊來(lái)“趕集”，“這套畫集是好東西，來(lái)看展的人都識(shí)貨，很好賣！”

他說(shuō)自己干這一行已經(jīng)十來(lái)年了，從2005年開始，生意越來(lái)越好，“以前畫畫的老師、學(xué)生買的多，尤其男的、長(zhǎng)頭發(fā)，一看就搞藝術(shù)的；現(xiàn)在買畫冊(cè)的普通人越來(lái)越多了，我們家丫頭說(shuō)，這叫文化消費(fèi)，藝術(shù)生活化，我覺(jué)著挺好?！?/p>

田大叔說(shuō)的北京畫院的展，指的是“人生若寄——齊白石的手札情思”展；他說(shuō)的“這一行”，則是藝術(shù)衍生品行業(yè)。

藝術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)

什么叫藝術(shù)衍生品？藝術(shù)衍生品是以藝術(shù)為媒介，將藝術(shù)家原創(chuàng)的藝術(shù)精品經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)再加工，然后轉(zhuǎn)化為可供大眾消費(fèi)收藏的藝術(shù)商品。目前，市面可見(jiàn)的藝術(shù)衍生品包括經(jīng)藝術(shù)家親筆簽名且限量發(fā)行的專供收藏和欣賞的版畫，印有藝術(shù)家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術(shù)元素相結(jié)合的具有收藏價(jià)值的產(chǎn)品等。

曾舉辦藝術(shù)衍生品展覽的白盒子藝術(shù)館負(fù)責(zé)人認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型，帶來(lái)了國(guó)人精神需求的巨大釋放和生活方式的迅疾變化。對(duì)品質(zhì)生活的追求改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣和家居條件。普通、無(wú)個(gè)性的設(shè)計(jì)元素越來(lái)越讓人難以忍受，藝術(shù)化生存、時(shí)尚化生存的理念越來(lái)越深入人心，已成為一種時(shí)代精神的體現(xiàn)。

藝術(shù)家通過(guò)藝術(shù)衍生品把更新穎的藝術(shù)觀念和更精致的美學(xué)氣質(zhì)融入到大眾的日常生活情境中，借助日?；?、生活流的方式將當(dāng)代藝術(shù)的語(yǔ)言和精神傳達(dá)給社會(huì)，不斷改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度。藝術(shù)衍生品正在給中國(guó)式日常生活的變革注入全新的體驗(yàn)，也必將在未來(lái)的全球大眾文化中扮演不可或缺的角色。

在國(guó)外，所有美術(shù)館、博物館幾乎都配有自己的藝術(shù)商店。衍生品早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為博物館營(yíng)收的經(jīng)濟(jì)支柱。

“朕知道了”堪稱榜樣

藝術(shù)衍生品的光景，如同窗外三月的景致，春雖淺，意已深。

近的來(lái)說(shuō)，在春節(jié)期間，北京后海恭王府游人如織，許多人離開時(shí)手里都拿著一個(gè)“?！弊之嬢S。據(jù)恭王府管理處介紹，這種條幅利用王府中所藏康熙御書“福”字碑制作，多年來(lái)一直賣得很火?！案！弊之嬢S的熱銷，折射出的便是藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的巨大潛力。

遠(yuǎn)的來(lái)看，則不得不提臺(tái)北故宮博物院，把藝術(shù)衍生品做得頗為風(fēng)生水起。

日前，臺(tái)北故宮博物院公布2013年的藝術(shù)品衍生品收入，竟達(dá)到9億元新臺(tái)幣，數(shù)字直逼10億元新臺(tái)幣的門票收入?？梢?jiàn)，藝術(shù)衍生品日趨成為大眾消費(fèi)品。而在2012年，臺(tái)北故宮博物院一年的文創(chuàng)禮品生意已達(dá)到7.2億元新臺(tái)幣。

2013年夏，臺(tái)北故宮博物院推出一款創(chuàng)意膠帶紙，上印康熙的御批手跡“朕知道了”四個(gè)字，這種售價(jià)僅為40元新臺(tái)幣的小玩意推出伊始，即在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，1500個(gè)3天賣斷檔。而臺(tái)北故宮的館藏珍品翠玉白菜更是有200多種衍生品，類型涵蓋了公交卡、項(xiàng)鏈、掛飾、文具夾等，可謂無(wú)所不及。

近些年，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，藝術(shù)衍生品這個(gè)市場(chǎng)逐漸打開缺口。從幾元的明信片到幾萬(wàn)的版畫，藝術(shù)衍生品的價(jià)格滿足了不同消費(fèi)群體，藝術(shù)已經(jīng)不再讓大眾感覺(jué)遙遠(yuǎn)了，價(jià)格也不再讓人感覺(jué)望塵莫及。

北京798藝術(shù)中心的白石茶館、今日美術(shù)館的藝術(shù)禮品店、上海證大藝術(shù)超超市、深圳22藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)生活超市等，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品銷售的行業(yè)樣板。

甚至，衍生品生意已經(jīng)由線下發(fā)展為線上，美國(guó)的藝術(shù)衍生品銷售網(wǎng)站ART.COM有約150萬(wàn)件高清復(fù)制品，與ART.COM銷售形式相類似的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站有hi小店、HIHEY.COM等線上商店。其中hi小店既有線上銷售平臺(tái)也有線下門店，其網(wǎng)上平臺(tái)多是年輕藝術(shù)家的原作，價(jià)格從2000元到5萬(wàn)元不等。

由文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個(gè)市場(chǎng)的10%。在歐美國(guó)家，藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使藝術(shù)衍生品交易額達(dá)到藝術(shù)品直接交易額3倍以上。中國(guó)市場(chǎng)如此巨大的增長(zhǎng)空間令人遐想。