黨報(bào)要想有讀者 就得在內(nèi)容上做文章

巴特爾

很多地方黨報(bào)因內(nèi)容枯燥而少有讀者。那么，地方黨報(bào)如何增加讀者群呢？筆者認(rèn)為，還是得在內(nèi)容上做文章。

首先，要增加報(bào)紙的可用性，讓內(nèi)容貼近讀者。所報(bào)道的內(nèi)容，一定是讀者關(guān)注的社會(huì)上發(fā)生的事情。這里的“讀者”，不僅包括黨政官員，還包括企事業(yè)單位職工、打工族、學(xué)校師生等社會(huì)各界。在此，黨報(bào)要想增加報(bào)紙的可用性，應(yīng)從興趣上貼近讀者。記者要善于尋覓和選擇讀者最關(guān)心、最渴望、最感興趣的題材和素材去采寫，抓住群眾議論的熱點(diǎn)以顯其廣度，抓住疑點(diǎn)以顯其力度，抓住難點(diǎn)以顯其深度。這樣的報(bào)道自會(huì)引起讀者極大的關(guān)注和興趣。從心理上貼近讀者。讓新聞與讀者在志向、興趣、愛好等方面相吻合，就會(huì)使讀者從心理上產(chǎn)生接近感。從地理上貼近讀者。增加本地新聞的“量”，讀者看到身邊事寫在報(bào)紙上，會(huì)感到親切可讀。從利益上貼近讀者。無論是采寫時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)等方面的報(bào)道，還是經(jīng)濟(jì)生活、科技信息等方面的報(bào)道，只有尋求和選擇與讀者在利益上的“共同點(diǎn)”和“結(jié)合點(diǎn)”，才能使報(bào)紙新聞對(duì)讀者具有震撼力。如，人們對(duì)日用品的價(jià)格，住房、醫(yī)療制度改革等問題都非常感敏，如果新聞能瞄準(zhǔn)這些與讀者利益息息相關(guān)的問題，適時(shí)進(jìn)行報(bào)道，自然會(huì)扣人心弦，打動(dòng)讀者的心。

其次，要使新聞通俗化，讓讀者能讀得懂。報(bào)紙上有些新聞，如經(jīng)濟(jì)新聞，由于專業(yè)性較強(qiáng)，顯得很深?yuàn)W，不易為人們所懂，讀者很難讀下去。弄不懂報(bào)紙說的是什么，自然就沒興趣讀報(bào)了。因此，記者在采寫這類新聞時(shí)，最好多用口語表述，多用形象化比喻，增加新聞稿件的文采，把一些枯燥的專業(yè)新聞描述得通俗易懂，讓普通讀者都能讀得懂。如《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》最近刊發(fā)的一篇新聞，記者原來的稿件標(biāo)題為《北關(guān)村大力實(shí)施人畜飲水工程》，從標(biāo)題到文章都顯得很死板。經(jīng)過編輯之手，這篇文章標(biāo)題改成了《人畜飲水工程為老百姓解決了大難題 北關(guān)村230戶村民吃上了自來水》，如果讀者來不及讀全文，僅讀標(biāo)題就能領(lǐng)會(huì)新聞的中心意思了。這樣的表述方式會(huì)讓讀者感覺到，作者就坐在對(duì)面和自己耐心而親切地講述事實(shí)，自然會(huì)吸引讀者。

再次，要讓新聞變得有人情味。人是社會(huì)的主體。報(bào)紙新聞宣傳要突出人的主體作用，既要反映人的典型業(yè)績(jī)，更要表現(xiàn)人的思想和精神，表現(xiàn)人的情感，用真摯的情感感動(dòng)人，教育人。目前，很多黨報(bào)新聞見物不見人，更不見人的思想，即便是見人也是抽象的。如“某局銳意改革、開拓進(jìn)取”，“某人辛勤工作、銳意進(jìn)取”……到底是如何改革的？怎樣辛勤工作的？卻一句也沒說，這樣的報(bào)道顯然把現(xiàn)實(shí)生活中活生生的人變成了無喜怒哀樂的機(jī)器，怎么能吸引讀者的閱讀興趣？要使新聞報(bào)道帶有人情味，就要精心提煉加工現(xiàn)實(shí)生活，把它生動(dòng)地呈現(xiàn)在讀者面前，尤其是一些能表現(xiàn)主題的細(xì)節(jié)，通過記者的深入采訪，自己先理解并感動(dòng)之后，把這種情感通過文章傳達(dá)給讀者，讓讀者感到這新聞是真實(shí)的，可信的，這樣他才會(huì)認(rèn)真讀下去。

黨報(bào)要想擁有讀者，圖片新聞的作用同樣不可小覷，它是報(bào)紙等媒體傳播新聞信息不可或缺的載體。較之文字報(bào)道，圖片有時(shí)更具真實(shí)性、形象性和趣味性，更受讀者歡迎。為抓住讀者的眼球，提高報(bào)紙的可讀性，很多報(bào)紙如今在圖片的刊發(fā)上，比重越來越加大，位置越來越突出，形式也越來越靈活。

一是要把新聞?wù)掌旁趫?bào)紙版面的重要位置，且應(yīng)增加版面比重，使報(bào)紙看起來更“生動(dòng)”?；仡櫄v史，我們不難看出，電視走進(jìn)千家萬戶之后，讀書讀報(bào)的人漸漸減少了。因?yàn)榭措娨晭缀醪挥脛?dòng)腦，頻道一固定，生動(dòng)鮮活的畫面接踵而至，只被動(dòng)接收就行了，輕松地感受來自電視節(jié)目及劇目的快樂。電視屏幕太刺眼，實(shí)在受不了，才關(guān)掉電視看報(bào)紙。拿起報(bào)紙，也是專找圖片先看，因?yàn)閳D片直觀，不用多想就能明白意思。既然讀者想輕松讀報(bào)，那我們?yōu)槭裁床挥献x者，多發(fā)一些圖片呢？能用照片表述的新聞就不用大面積文字連篇累牘。復(fù)雜事件可以發(fā)組圖，大小照片結(jié)合，盡管版面占用可能相對(duì)大一些，但表述效果要好得多，那我們?yōu)槭裁床贿x擇用圖片表述呢？要知道，讀者的需要就是報(bào)人追求的目標(biāo)。比如每年高考期間，很多記者要報(bào)道家長(zhǎng)陪考情況，文字報(bào)道雖然很全面，可是通過張生爸爸、李生媽媽等等家長(zhǎng)的講述表達(dá)主題未免老生長(zhǎng)談，但換上一幅或一組坐在馬路邊苦等孩子出考場(chǎng)、表情各異的家長(zhǎng)群體照片，就會(huì)比文字報(bào)道更搶眼，也更生動(dòng)形象，讀者也一定會(huì)更愛看。

二是要在圖片說明的編輯過程中忌說教，提倡口語化，以增加報(bào)紙的可讀性。圖片說明之于圖片新聞相當(dāng)重要，一條言簡(jiǎn)意賅且妙趣橫生的說明不僅能讓讀者迅速了解圖意，還能激發(fā)其閱讀興趣，給他帶來閱讀的無限快感。可遺憾的是，一些采編人員懶得動(dòng)腦，比如一幅群眾歌詠活動(dòng)的圖片，總是這樣程式化的說明：“某年某月某日，某某單位主辦歌詠大賽，多少人參加，年齡最大的多少歲，年齡最小的多少歲。這次比賽不僅活躍了人們的文化生活，也陶冶了人們的情操。”這種平淡的說教式說明只能削弱照片的表達(dá)效果，讓讀者讀得厭倦。如果換成“某月某日，來自老年大學(xué)的多少名市民齊聚某大舞臺(tái)，深情唱起《康定情歌》，很多四川藉觀眾被這首家鄉(xiāng)民歌感動(dòng)得熱淚盈眶”這樣富有生活氣息的口語化說明，會(huì)把讀者的閱讀情緒調(diào)動(dòng)起來，進(jìn)而繼續(xù)讀下去。

三是要靈活運(yùn)用漫畫和圖表等圖片，以增加報(bào)紙的趣味性和說理性。報(bào)紙常見的消息和通訊如果太長(zhǎng)，大面積文字會(huì)讓讀者望而生畏。如果拍不到合適的照片做插圖，完全可以用漫畫替代，一方面可以補(bǔ)充文字難以表達(dá)的情緒，另一方面也可以調(diào)節(jié)讀者的視覺疲憊。另外，需要對(duì)比說明時(shí)涉及到許多數(shù)字，如果用文字表述，很可能把讀者讀暈，干脆做成圖表，就會(huì)一目了然。

總之，只要文字內(nèi)容變得可用、通俗和有人情味，加上精美搶眼的圖片，黨報(bào)的讀者自然會(huì)越來越多，傳播力、公信力、影響力會(huì)越來越強(qiáng)。

（作者單位：烏蘭察布日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎