重視網(wǎng)絡輿論陣地建設 確保網(wǎng)上信息傳播安全

王曉

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)上虛擬社會與現(xiàn)實社會關聯(lián)度越來越高，網(wǎng)上輿論熱點對現(xiàn)實社會的作用速度越來越快，產(chǎn)生的影響也越來越大。作為重點新聞網(wǎng)站，要用時代眼光和戰(zhàn)略思維，充分認識網(wǎng)絡輿論特點，努力占領網(wǎng)絡輿論陣地，確保網(wǎng)上信息傳播的安全、有效。

一、把握特點 提高引導網(wǎng)絡輿論能力

網(wǎng)絡媒體作為新興媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點就是提供最普遍、最快捷的信息傳播平臺。Web2.0、微博、微信等新的網(wǎng)絡應用的出現(xiàn)，使每個人幾乎都具有了傳播平臺，社會進入自媒體時代，網(wǎng)民不再只是被動的信息接受者，同時也是信息的傳播者，從而形成了相對獨立、封閉的網(wǎng)絡輿論場，其主要有以下特點：

1.網(wǎng)絡輿論具有獨立自主性。網(wǎng)民能夠利用網(wǎng)絡媒體，自主地發(fā)表自己對事件的看法和觀點，表達自己的訴求和愿望。個性、自主的網(wǎng)絡輿論，成了網(wǎng)民交流溝通信息、表達感情意見、評議家長里短、釋放喜怒哀樂的主渠道，并快速發(fā)展成一些輿論事件生成的策源地。像近期錫盟發(fā)生的“拍馬事件”，一經(jīng)網(wǎng)上公布，就迅速在網(wǎng)上形成強烈輿論場，引起有關部門高度重視。

2.網(wǎng)上輿論傳播擴散性強。網(wǎng)絡輿論的傳播擴散，改變傳統(tǒng)媒體點對點的單向流動，呈現(xiàn)出由一點向周圍擴散及傳播者與接受者互動的特點，并且在傳播過程中信息不斷被加工，形成某個人對某一事件的個別關注，并迅速引發(fā)更多人對類似問題的關注和探討，甚至擴展到整個社會層面的集體議論。

3.網(wǎng)上輿論具有明顯的負面性。網(wǎng)絡輿論有大量的對真善美的贊揚，也有很多對假惡丑唾棄的聲音。但總體而言，網(wǎng)民對負面輿論的關注度更高，往往超過正面輿論。特別是網(wǎng)民對貪污腐敗、野蠻執(zhí)法、暴力案件等社會灰暗現(xiàn)象，有更高的關注度，這就容易迅速形成輿論導向，很多時候?qū)栴}的探討極易演變?yōu)槿松砦勖锱c攻擊，造成極壞的社會影響。

網(wǎng)絡輿論生成、發(fā)展的鮮明特點，要求我們樹立公開透明、有效回應的新理念，按照及時、真實、準確、主動的要求，做好網(wǎng)絡輿論引導工作。及時就是要早發(fā)現(xiàn)、早報道、早引導；真實就是要最大限度還原事實真相；準確就是要做到最快地引導、平息輿論；主動就是要勇于擔當，主動引導輿論。

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)遵循網(wǎng)絡輿論特點，對涉及區(qū)內(nèi)的重大事件，按照“快報事實，慎報原因，重報態(tài)度，后報結果”的原則，第一時間發(fā)布事件認定的消息，表明黨委政府的立場態(tài)度，從一開始就掌握事件的話語權，不給小道消息醞釀、傳播機會。同時發(fā)揮論壇作用，設置事件話題，引導網(wǎng)民認識事件真相，理性判斷、分析背后原因，積極獻計獻策關注問題的解決，彰顯了網(wǎng)絡主流媒體的職責。

二、建設陣地 壯大網(wǎng)絡主流輿論聲音

加強網(wǎng)絡輿論陣地建設，就能牢牢把握網(wǎng)絡輿論的話語權和主導權，使其去糟粕、留精華，為經(jīng)濟社會健康發(fā)展添磚加瓦。建設網(wǎng)絡輿論陣地，就要加強重點新聞網(wǎng)站，使其發(fā)揮主導作用，同時引導用好新媒體，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的全面融合，形成合力。

1.更新理念，提高認識。重點新聞網(wǎng)站要自覺肩負起引導、掌控輿論陣地的職責，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，提高網(wǎng)上正面宣傳的質(zhì)量和水平，加強對“自媒體”話語權的掌控能力，做到對網(wǎng)絡輿論的有效引導。

2.改革創(chuàng)新，推動發(fā)展。重點新聞網(wǎng)站要打破陳規(guī)，積極改革創(chuàng)新，用改革解決目前存在的機制不活、適應市場能力不足、競爭力不強等問題，提高綜合競爭力。要從資金、技術、人才等方面對重點新聞網(wǎng)站給予傾斜，打造一批網(wǎng)上輿論的主陣地。

3.加強策劃，適時發(fā)聲。重點新聞網(wǎng)站在日常宣傳及重大事件的宣傳中要加強策劃，按照策劃進行事件消息及時報道、專題的深度跟進、論壇話題的正面引導，全程全方位報道新聞熱點，第一時間掌控輿論話語權。圍繞網(wǎng)民感興趣的話題，約請專家進行解讀，滿足網(wǎng)民的信息需求，最大限度地壓縮小道消息和不良言論在網(wǎng)上的傳播。

4.推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，做大做強網(wǎng)上主流輿論陣地。隨著技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限越來越模糊。要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體隊伍強大、信息權威、公信力高的優(yōu)勢，發(fā)揮新興媒體內(nèi)容豐富、信息靈通及時的特點，實現(xiàn)新舊媒體之間的資源共享、融合發(fā)展。建立新興媒體和傳統(tǒng)媒體的技術聯(lián)動平臺，實現(xiàn)信息的暢通共享，增強全方位、多途徑的傳播力、公信力和影響力，搶占網(wǎng)絡輿論陣地。

三、標本兼治 打造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境

做好網(wǎng)絡輿論引導工作，打造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境，就要大力培育與互聯(lián)網(wǎng)相適應的網(wǎng)絡文化和精神，培育廣大網(wǎng)民客觀思辨、獨立思考能力，引導網(wǎng)民理性對社會事件和網(wǎng)絡事件，用“正能量”占領網(wǎng)絡輿論，建設文明健康的網(wǎng)上精神家園。

1.把網(wǎng)絡法制和道德教育納入公民思想道德教育之中，通過各種有效的載體和豐富多彩的形式，幫助人們樹立正確的網(wǎng)絡道德，強化網(wǎng)民遵守網(wǎng)絡道德規(guī)則的意識。普及網(wǎng)絡知識，增強人們對網(wǎng)絡信息的識別能力和利用能力，引導人們樹立健康的網(wǎng)絡文化價值觀。

2.開展社會宣傳活動，把網(wǎng)絡上什么是美，什么是丑，利用多種形式和方式告訴公眾，特別是青少年，要積極引導他們從小養(yǎng)成科學、文明、健康的上網(wǎng)習慣，科學利用網(wǎng)絡資源和消費網(wǎng)絡內(nèi)容，自覺抵制網(wǎng)絡有害信息和低俗之風。

3.加強健康向上的文化產(chǎn)品和服務的網(wǎng)上供給，把中華民族悠遠流長的民族文化作為網(wǎng)絡文化的重要源泉，大力弘揚真善美，披露假惡丑。把優(yōu)秀民族文化盡快轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品，以適于在網(wǎng)上傳播，用民族的、優(yōu)秀的、先進的網(wǎng)絡文化占領網(wǎng)絡陣地。

4.加大對公共網(wǎng)絡文化的支持投入，對重點行業(yè)、重點企業(yè)和重點項目要有相關的培育、扶持政策，打造一批專業(yè)化程度高、核心競爭力強、實力雄厚的網(wǎng)絡文化企業(yè)。構筑以重點新聞網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、文化教育類網(wǎng)站為主體的網(wǎng)上輿論主渠道，占領網(wǎng)絡文化新陣地。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

責任編輯：趙萱瑞