新媒體傳播背景下微電影的傳播特點(diǎn)解讀

袁馨

【摘要】在新媒體時(shí)代下，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展與新媒體設(shè)備的普及運(yùn)用，為微電影的傳播和推廣贏了來巨大的契機(jī)，本文從新媒體傳播的角度對(duì)微電影的傳播特點(diǎn)進(jìn)行解讀，為微電影的發(fā)展提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微電影；傳播

隨著20世紀(jì)中后期以數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)的確立，微博、微信、手機(jī)等新媒體對(duì)社會(huì)和人們生活的影響愈益顯現(xiàn)，已成為與電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體，以其獨(dú)特的傳播方式改變著人們的生活和存在方式。正是在這個(gè)媒介背景下，微電影孕育而生，它從誕生的一刻起，便在傳播內(nèi)容、傳播特點(diǎn)、傳播形式等方面顛覆了我們對(duì)于傳統(tǒng)影視的印象。乘著新媒體時(shí)代的東風(fēng)，以一種嶄新的面貌出現(xiàn)在人們眼前。

1.微電影解讀

對(duì)于微電影大眾并沒有一個(gè)統(tǒng)一的界定，但是根據(jù)其特點(diǎn)大致可以歸結(jié)為：微電影（Micro film），即微型電影的簡(jiǎn)稱，又稱微影。是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇[1]。

由此可知，首先，微電影最顯著的一點(diǎn)是“微”字，它與傳統(tǒng)電影的最大不同在于播放的時(shí)間較短，正是由于它短小精悍，在傳播和觀看的過程中也更為方便；其次，新媒體中的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和其他移動(dòng)視頻設(shè)備，都可以作為微電影的傳播渠道和播放平臺(tái)；再次，微電影具備吸引人的故事情節(jié)和創(chuàng)意，這樣觀眾在移動(dòng)或休閑狀態(tài)下愿意去觀看，并進(jìn)行義務(wù)地傳播和推廣；另外，還有一部分微電影帶有商業(yè)的性質(zhì)，可能是由商家投資，可能直接作為微電影廣告出現(xiàn)。

2.新媒體背景下微電影的傳播特點(diǎn)解讀

2.1傳播時(shí)間的自由性

在這個(gè)訊息異常發(fā)達(dá)的年代，人們工作和生活節(jié)奏也變得愈來愈快，越來越講究效率，因此時(shí)間也變得越來越寶貴，時(shí)長(zhǎng)幾分鐘的微電影的出現(xiàn)正好迎合了現(xiàn)代人的這種要求。與傳統(tǒng)電影一兩個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間相比，微電影由于其自身短小精湛易于傳播的特點(diǎn)，十分適合人們利用工作學(xué)習(xí)之余的閑散時(shí)間來觀賞，幫助他們打發(fā)閑散的“微時(shí)間”。如在各種公共交通工具上、在排隊(duì)、等人等車、咖啡店小憩時(shí)等等，人們都可以隨時(shí)隨地的通過移動(dòng)終端登錄3G網(wǎng)絡(luò)觀看微電影，既可以通過微電影了解一些有用的資訊，又能在把零碎時(shí)間變成緩解心情、釋放壓力的有效方法。

2.2傳播主體的專業(yè)性和草根性

這兩個(gè)看似對(duì)立的概念，本質(zhì)上分別相對(duì)于草根網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電影而言的，而微電影恰恰是介于網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電影的中間產(chǎn)物。一方面它繼承了網(wǎng)絡(luò)視頻大眾性層面，使傳統(tǒng)電影走下藝術(shù)的塔尖，電影的門檻降低了，使每個(gè)人都可以參與其中；一方面它又極大地提高了網(wǎng)絡(luò)視頻的水平，精致的制作，完整的故事情節(jié)，高品質(zhì)的內(nèi)容以及電影的藝術(shù)效果。

2.3傳播模式的互動(dòng)性

傳統(tǒng)電影一般都是通過影院投放市場(chǎng)，受眾需要到影院去觀看，在觀影過程中現(xiàn)場(chǎng)氛圍體驗(yàn)和對(duì)電影情節(jié)的情感體驗(yàn)。而微電影與傳統(tǒng)的電影相比，更側(cè)重在與受眾的即時(shí)溝通交流，通過這一過程讓受眾充分享受微電影帶來的樂趣。使觀眾從過去的被動(dòng)接受的一方，變成了現(xiàn)在的參與者，從而打破了電影制作中“創(chuàng)作者”和“觀賞者”的堅(jiān)冰，使受眾主動(dòng)權(quán)和表達(dá)權(quán)在電影傳播的過程中得到了體現(xiàn)。既拉近了與觀眾的距離，也激起了觀眾對(duì)于媒體的熱情，同時(shí)又為影片贏得了良好收視率與宣傳口碑。

2.4 傳播效果的商業(yè)性

微電影的商業(yè)氣質(zhì)從誕生的那天起就已經(jīng)注定，它從作品的創(chuàng)作之初便結(jié)合了廣告元素。它改變了傳統(tǒng)電影廣告植入模式，摒棄了過去赤裸裸的硬性植入，以展現(xiàn)故事為紐帶，吸引受眾的注意力。在這一過程中又極富創(chuàng)造力的將品牌的理念完美融合到整個(gè)故事情節(jié)當(dāng)中，最終使品牌的核心理念成為貫穿整個(gè)故事的主線，也使品牌搭建了一座與觀眾的情感聯(lián)系的橋梁。這種方式也改變了觀眾對(duì)傳統(tǒng)影視作品中廣告硬性植入的逆反情緒，不僅加深了觀眾的觀賞樂趣，商家也賺足了眼球和聲譽(yù)，所產(chǎn)生的的經(jīng)濟(jì)效益自然也就一目了然。隨著點(diǎn)擊率的提高，視頻播出平臺(tái)也從中賺取了廣告收益。

2.5傳播渠道的多樣性

有別于傳統(tǒng)電影或者網(wǎng)絡(luò)電影，微電影另一個(gè)重要特征就是在傳播渠道上的多樣性，它可以實(shí)現(xiàn)同各個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，創(chuàng)造出真正屬于新媒體時(shí)代娛樂形式。隨著數(shù)字傳輸技術(shù)的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的院線、電視、網(wǎng)絡(luò)等常規(guī)渠道外，微電影還可以通過移動(dòng)數(shù)字電視、樓宇影視、智能手機(jī)、便攜式移動(dòng)終端等方式進(jìn)行傳播。觀眾既能在電腦上通過互聯(lián)網(wǎng)訪問各大主流網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站等方式觀看微電影，可使用手機(jī)訪問WAP網(wǎng)站或通過手機(jī)客戶端瀏覽微電影，接收各種微電影信息。與此同時(shí)，更重要的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)的電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以播放微電影或其精彩片段，從而使微電影獲得更好的宣傳效果[2]。由于手機(jī)、PSP等各種移動(dòng)終端體積較小便攜的特點(diǎn)，也適合在流動(dòng)的狀態(tài)下播放，微電影的受眾觀影更加便捷，很大程度上打破了空間和時(shí)間對(duì)其在傳播過程中束縛。

3.結(jié)論

微電影作為新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)電影藝術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新的影像形式，它依托于傳統(tǒng)的電影和新媒體，從影片的制作到播出，從電影傳播主體到傳播模式，從電影的傳播渠道到傳播的手段，都完全顛覆了傳統(tǒng)的電影模式，改變了人們的傳統(tǒng)觀念。作為新媒體背景下崛起的新鮮事物，盡管還不成熟，但是儼然已經(jīng)成為一個(gè)新的機(jī)遇，成為各方新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。相信重視微電影發(fā)展中的問題，極力提升微電影的層次，我們將會(huì)迎來一個(gè)全民電影時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.網(wǎng)絡(luò).[ol].http：//baike.baidu.com/view/4342291.htm？fr=aladdin

[2]朱勝利.微電影“熱”帶來的思考.電影文學(xué)[J].2013.02.20