寧夏休閑農(nóng)業(yè)SWOT分析及發(fā)展對(duì)策

摘要休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)自然景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)、農(nóng)村人文資源，發(fā)展休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形態(tài)。寧夏休閑農(nóng)業(yè)在近年來得到迅速發(fā)展，雖然在生態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)各方面都形成了一定優(yōu)勢，但也不可避免地存在一些問題，包括重視不夠、宣傳不足、缺乏規(guī)劃、層次較低、規(guī)模偏小等，制約了寧夏休閑農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展和提升。該研究通過寧夏休閑農(nóng)業(yè)SWOT分析，將與研究對(duì)象密切相關(guān)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅等因素進(jìn)行深入的比較分析和客觀的識(shí)別評(píng)價(jià)，提出符合寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的對(duì)策。

關(guān)鍵詞休閑農(nóng)業(yè)；SWOT分析；發(fā)展對(duì)策；寧夏

中圖分類號(hào)S181.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2014）12-03626-03

作者簡介鄭文昭（1969- ），女，寧夏銀川人，教授，碩士，從事市場營銷及職業(yè)教育研究。

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，是深度開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境，增加農(nóng)民收入的新途徑。近年來寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)民增收的主渠道，產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的85%，旅游帶動(dòng)、出口拉動(dòng)作用增強(qiáng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額610億元，增長125%。隨著城市化高度發(fā)展和人們生活水平不斷提高，加上國家法定假期和回族節(jié)日制度的進(jìn)一步落實(shí)，人們貼近自然、回歸自然的意愿不斷增強(qiáng)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有巨大的市場需求和廣闊的發(fā)展前景，休閑農(nóng)業(yè)正在成為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。目前，寧夏休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)莊已有600多家，年接待游客1 061萬人次，年?duì)I業(yè)收入近6億元[1]。寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，突出回鄉(xiāng)特色，開展多種方式經(jīng)營，規(guī)模不斷擴(kuò)大，已形成了集觀光、美食、采果、體驗(yàn)、住宿、度假、游樂為一體，滿足市場多樣化需求的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系。寧夏休閑農(nóng)業(yè)雖然在生態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)各方面都形成了一定優(yōu)勢，但也不可避免地存在一些問題，包括重視不夠、宣傳不足、缺乏規(guī)劃、層次較低、規(guī)模偏小等，制約了寧夏休閑農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展和提升。 筆者運(yùn)用SWOT分析方法分析了寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，并提出了針對(duì)性的發(fā)展策略。

1寧夏休閑農(nóng)業(yè)SWOT分析

SWOT分析是一種企業(yè)競爭態(tài)勢分析方法，通過評(píng)價(jià)企業(yè)自身的優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weaknesses）以及競爭市場上的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），用以在制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略前對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入全面的分析以及競爭優(yōu)勢的定位。將 SWOT 分析方法運(yùn)用于區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析，是一種切實(shí)可行的研究方法。

1.1優(yōu)勢（Strengths）

1.1.1地理位置優(yōu)越。寧夏毗鄰陜西、甘肅、內(nèi)蒙古，省會(huì)銀川處于西安、蘭州、呼和浩特城市圈的中心，引黃灌區(qū)地處河套平原，素有“塞上江南、魚米之鄉(xiāng)”之美譽(yù)，區(qū)位優(yōu)勢十分突出，發(fā)展休閑旅游得天獨(dú)厚。寧夏是中阿博覽會(huì)的永久舉辦地，作為是中國—阿拉伯自由貿(mào)易區(qū)的前沿陣地，每年博覽會(huì)期間都會(huì)有大量客商云集，由此帶來的休閑農(nóng)業(yè)市場商機(jī)無限。

1.1.2資源稟賦獨(dú)特。被譽(yù)為“塞上江南”的寧夏平原，海拔1 100～1 200 m，地勢從西南向東北逐漸傾斜。黃河自中衛(wèi)入境，向東北斜貫于平原之上，順地勢經(jīng)石嘴山出境，流經(jīng)寧夏397 km。自秦漢以來的2 000多年里，經(jīng)勞動(dòng)人民的辛勤開發(fā)，不僅形成了發(fā)達(dá)的灌溉農(nóng)業(yè)和農(nóng)耕文化資源，還形成湖泊濕地12萬hm2，為發(fā)展休閑漁業(yè)提供了優(yōu)越條件；北部大漠邊關(guān)、南部環(huán)六盤山自然生態(tài)景觀和回鄉(xiāng)風(fēng)情、西夏文化人文資源也為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了獨(dú)特條件。

1.1.3投資熱情高漲。目前，休閑農(nóng)業(yè)的廣闊發(fā)展前景吸引了各種資本介入，為數(shù)眾多的村鎮(zhèn)集體、農(nóng)民企業(yè)家、工礦企業(yè)主、房地產(chǎn)開發(fā)商積極尋找新的投資領(lǐng)域，面向休閑農(nóng)業(yè)，形成了一個(gè)強(qiáng)有力的投資群體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前寧夏休閑農(nóng)業(yè)投資構(gòu)成中，農(nóng)民家庭投資僅占20%左右，民間私人資本和工商資本約占 80%左右。如寧夏規(guī)模較大的西夏區(qū)紅柳灣山莊、海瀾金沙生態(tài)觀光園、銀川小任果業(yè)有限公司、西夏區(qū)新牛莊園等，均為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后的民間資本，民間資本對(duì)休閑農(nóng)業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的投資熱情[2]。

1.1.4形成一定規(guī)模。目前寧夏休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)已有651家，按地區(qū)統(tǒng)計(jì)，銀川最多，有270家，其次，固原有224家，石嘴山59家，吳山和中衛(wèi)各49家。全區(qū)規(guī)模以上園區(qū)25家，年接待游客1 061萬人次，年?duì)I業(yè)收入近6億元，上繳稅金1 517萬元，實(shí)現(xiàn)利潤1.43億元，從業(yè)人員10 697人。初步形成了生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光、休閑度假、回歸自然、民俗文化、務(wù)農(nóng)體驗(yàn)等多種形式為主體的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展格局（表1）[1]。

1.2劣勢（Weaknesses）

1.2.1缺乏規(guī)劃，層次較低。寧夏休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)大多是利用現(xiàn)有農(nóng)田、果園、水產(chǎn)養(yǎng)殖場等自主開發(fā)經(jīng)營，依靠市場需求自發(fā)發(fā)展，大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)缺乏科學(xué)、專業(yè)的整體規(guī)劃，各自為政。農(nóng)業(yè)資源雖然豐富，但產(chǎn)業(yè)分布不集中，產(chǎn)業(yè)定位不明確，產(chǎn)業(yè)支撐不強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)特色不鮮明，資源優(yōu)勢沒有得到有效開發(fā)利用。規(guī)劃滯后已經(jīng)帶來諸如經(jīng)營粗放、基礎(chǔ)設(shè)施落后、衛(wèi)生條件差、經(jīng)營層次低等嚴(yán)重后果。

1.2.2規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)鏈條短。寧夏休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，具有一定規(guī)模的企業(yè)僅占3.84%，絕大部分休閑農(nóng)業(yè)由農(nóng)戶自主經(jīng)營。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條較短，與餐飲、住宿、娛樂、特色旅游商品沒有形成緊密結(jié)合，與農(nóng)產(chǎn)品加工銷售以及林業(yè)、牧業(yè)、工業(yè)、文化旅游、健身旅游等密切相關(guān)產(chǎn)業(yè)沒有形成較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)作用，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)更低，很大程度上降低了寧夏休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)效益。

1.2.3從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高，缺乏專業(yè)人才。通過對(duì)寧夏休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的調(diào)查和訪談得知，寧夏休閑農(nóng)業(yè)人才缺乏現(xiàn)象比較突出，從業(yè)人員大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)能力較差，管理水平欠缺的現(xiàn)象普遍存在。

1.2.4經(jīng)營理念陳舊，營銷手段單一。在經(jīng)營理念上，寧夏休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營理念和營銷手段還停留在較低層次。在經(jīng)營理念上，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)支撐，缺乏經(jīng)營特色、主導(dǎo)產(chǎn)品和文化底蘊(yùn)，布局和項(xiàng)目雷同，多數(shù)項(xiàng)目仍停留在依靠垂釣、餐飲等初級(jí)產(chǎn)品來吸引顧客，因而也缺乏核心競爭力。在營銷手段上，沒有對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行有效細(xì)分，產(chǎn)品定位模糊，促銷手段原始，過于迷信“回頭客”和口碑傳播，主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的意識(shí)和要求不強(qiáng)，這很難適應(yīng)旅游市場競爭的新形勢[4]。

1.3機(jī)遇（Opportunities）

1.3.1區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。2013年寧夏經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2 600億元，增長10%以上，其中一、二、三產(chǎn)業(yè)分別增長3%、13%和7%；地方公共財(cái)政預(yù)算收入308億元，增長16.7%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資2 680億元，增長27%。農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)民增收的主渠道，產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的85%，農(nóng)產(chǎn)品加工率58%。旅游帶動(dòng)、出口拉動(dòng)作用增強(qiáng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額610億元，增長12.5%。人民生活水平持續(xù)提高。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22 013元，增長11%；農(nóng)民人均純收入6 922元，增長12%。人民幣存貸款余額分別達(dá)3 925億和3 900億元，增長12.3%和168%。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)，是我國內(nèi)陸地區(qū)首個(gè)也是唯一覆蓋整個(gè)省級(jí)區(qū)域的試驗(yàn)區(qū)。在未來相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)，寧夏將繼續(xù)享受區(qū)位及由此帶來的政策優(yōu)勢，使得全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將繼續(xù)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

1.3.2休閑農(nóng)業(yè)需求進(jìn)一步增長。我國目前正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，人們收入水平也在不斷提高，寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平雖然目前并不算高，但其增長速度明顯高于全國平均水平。而寧夏在與全國同步實(shí)施清明、“五一”、中秋、國慶、春節(jié)等“小長假”制度的同時(shí)，每年還“多出”2個(gè)回族特有的節(jié)日——“開齋節(jié)”和“古爾邦節(jié)”，這使得當(dāng)?shù)厝说拈e暇時(shí)間增多，短途出游愿望和幾率不斷增長。汽車快速進(jìn)入家庭和鄉(xiāng)村交通條件的大為改善，為以自駕游為主的城市居民到農(nóng)村觀光休閑提供了便捷條件。有錢、有閑、有車的人增多為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。此外，城市化的進(jìn)程也使人們?nèi)找鎻?qiáng)烈地產(chǎn)生向往自然、返璞歸真的主觀需求，而休閑農(nóng)業(yè)無疑能很好地滿足人們的這種需求。

1.3.3政策支持力度逐步增大。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號(hào)）、農(nóng)業(yè)部2011年發(fā)布的《全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》對(duì)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提出了指導(dǎo)性意見?！秾幭难攸S城市帶建設(shè)規(guī)劃》、《寧夏沿黃經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)規(guī)劃》、《寧夏旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《寧夏優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃》等政策的實(shí)施，為加快寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展打下了有利的政策基礎(chǔ)。2013年以來，寧夏許多市縣也相繼出臺(tái)了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（意見），這些必將促進(jìn)寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展政策氛圍的形成。2013年，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，寧夏出臺(tái)了關(guān)于通過貼息補(bǔ)助的方式支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見，明確了對(duì)符合縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，布局合理、特色突出、經(jīng)濟(jì)效益顯著，經(jīng)營面積達(dá)到6.67 hm2以上，在金融部門貸款30萬～200萬元的休閑農(nóng)業(yè)場點(diǎn)，給予貼息補(bǔ)助。目前，寧夏優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、區(qū)域化布局已經(jīng)形成，各級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地和農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)正在加緊建設(shè)，自治區(qū)黃河金岸及“一帶一廊”的建設(shè)等為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展打了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)和區(qū)域布局基礎(chǔ)[2]。

1.3.4交通基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善?！笆晃濉逼陂g，寧夏累計(jì)完成投資360億元，加速鐵路、公路、機(jī)場等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展插上了翅膀?！笆濉逼陂g，寧夏將完成交通基礎(chǔ)設(shè)施投資540億元，使路網(wǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，布局更加合理，到2015年全區(qū)通車?yán)锍虒⑦_(dá)到3.32萬km2，公路密度達(dá)到50 km/×102 km2。目前，寧夏公路通車?yán)锍?6 522 km，其中農(nóng)村公路21 151 km，占全區(qū)通車?yán)锍痰?9.7%，實(shí)現(xiàn)了所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)通瀝青（水泥）路、建制村通公路的目標(biāo)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了優(yōu)良暢通的交通保障[3]。

1.4威脅（Threats）

1.4.1寧夏促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策體系不健全。休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要實(shí)現(xiàn)形態(tài)，是一個(gè)跨農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)、多行業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。寧夏目前雖然出臺(tái)了相關(guān)政策，但尚未形成促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策體系和合力。具體表現(xiàn)為：一是寧夏尚未成立職能完備的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，無法履行監(jiān)管服務(wù)職能；二是尚未出臺(tái)《寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》或自治區(qū)支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，相關(guān)部門也缺少相應(yīng)支持政策出臺(tái)；三是目前還沒有設(shè)立支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的財(cái)政專項(xiàng)扶持資金；四是對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的整體宣傳推介不夠，使區(qū)內(nèi)許多休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)的知名度不高，對(duì)游客的吸引力有限[2]。

1.4.2寧夏休閑農(nóng)業(yè)面臨區(qū)內(nèi)其他類型旅游的威脅。寧夏孕育著豐厚的旅游資源，賀蘭山、黃土高原、騰格里沙漠、六盤山脈、銀川平原、均在這里巧妙融匯，構(gòu)成奇異的自然景觀。獨(dú)具特色的黃河文化、長城文化、西夏文化、回族文化、灌溉文化、考古文化、建筑文化、巖窟文化、墓葬文化等，留下了大量珍貴的人文資源，使得人們有著更多的選擇余地。由于這些景點(diǎn)景區(qū)發(fā)展較早、較成熟，在游客中的知名度也較高，早已成為區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)旅游勝地，使游客被吸引分流。而休閑農(nóng)業(yè)卻還處于發(fā)展的幼年時(shí)期，面臨較大的競爭壓力[3]。

2寧夏發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的對(duì)策

2.1建立政府主導(dǎo)的休閑農(nóng)業(yè)管理體系，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃一定程度上講，寧夏近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，很多是農(nóng)民自己干出來的，農(nóng)民的勤勞加上市場的機(jī)遇造就了許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的成功，但是缺少科學(xué)的規(guī)劃逐步成為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，缺乏規(guī)劃和低水平規(guī)劃容易走向“盲目性+積極性=破壞性”。因此政府應(yīng)在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中起主導(dǎo)作用，建立長效協(xié)調(diào)的管理體制機(jī)制，制定相關(guān)管理辦法或條例，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會(huì)自律管理。同時(shí)應(yīng)盡快制定、出臺(tái)《寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策，關(guān)注休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和管理，確保休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的整體性、前瞻性和延續(xù)性。

2.2突出寧夏休閑農(nóng)業(yè)特色，深入挖掘文化內(nèi)涵深入挖掘文化內(nèi)涵和突出特色，是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的靈魂。隨著寧夏休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場競爭日趨激烈，要想立于不敗之地，必須不斷挖掘鄉(xiāng)村文化的特色，突出鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目。寧夏隆德縣的“老巷子”，依托隆德縣作為歷史上的絲路重鎮(zhèn)和文化古城的優(yōu)勢，傳承和弘揚(yáng)了農(nóng)耕文化和民俗文化，讓游客盡情欣賞出自民間的書法、篆刻、繪畫、剪紙、刺繡、磚雕、泥塑等藝術(shù)，提升了休閑農(nóng)業(yè)的地域特色和文化內(nèi)涵，是寧夏休閑農(nóng)業(yè)的代表作。將富有地域特色和文化內(nèi)涵的項(xiàng)目引入休閑農(nóng)業(yè)，打造特色招牌，是寧夏休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2.3全方位加強(qiáng)宣傳，不斷擴(kuò)大寧夏休閑農(nóng)業(yè)的影響力有效的宣傳是促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段。要針對(duì)當(dāng)前全社會(huì)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)不足，休閑農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建滯后的現(xiàn)實(shí)，寧夏休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)按照“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”的要求，精心設(shè)計(jì)、包裝一批休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，充分發(fā)揮主要媒體、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介功能，利用文化節(jié)日活動(dòng)、展覽會(huì)、產(chǎn)品品嘗等活動(dòng)，與新聞媒體、旅行社、周邊景區(qū)聯(lián)手開展休閑農(nóng)業(yè)的整體形象宣傳。

2.4重視人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一支符合休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的人才隊(duì)伍鄉(xiāng)村旅游競爭的核心是人才的競爭。要針對(duì)寧夏休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)較低的現(xiàn)狀，結(jié)合農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)培訓(xùn)工程，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)需要的開發(fā)、管理、藝術(shù)、園林、導(dǎo)游、文學(xué)方面的高端人才，提高綜合管理水平和服務(wù)水準(zhǔn)，促進(jìn)寧夏休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展[4]。

參考文獻(xiàn)

[1] 高昆.休閑農(nóng)業(yè)助推寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012（20）：8-10.

[2] 劉辛斐.大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè) 加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展[R].2013.

[3] 奚敏.南寧市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2012.