孔令泉：天視衛(wèi)星要從“近海”駛向“遠洋”

2010年6月，應市場之變，天津衛(wèi)視率先成立天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司（以下簡稱“天視衛(wèi)星”），為包括天津衛(wèi)視在內(nèi)的所有播出終端生產(chǎn)非新聞類自制節(jié)目。四年以來，天視衛(wèi)星為天津衛(wèi)視制作出《非你莫屬》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、《國色天香》等大型周播和日播節(jié)目，天津衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居一線衛(wèi)視行列，排名全國前五。

四年后的今天，央視、各衛(wèi)視紛紛成立影視公司，吹響新一輪制播分離號角，新媒體呈裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已上升為國家戰(zhàn)略。2014年也是天視衛(wèi)星的變化之年，天津衛(wèi)視總監(jiān)、天視衛(wèi)星總經(jīng)理孔令泉表示，2014年天視衛(wèi)星將面向市場化、獨立化進行體制改革，使之接軌現(xiàn)代企業(yè)制度。面對傳媒環(huán)境的巨大變革，天視衛(wèi)星下一步將開啟“遠洋戰(zhàn)略”，從衛(wèi)視節(jié)目“近海”駛向新媒體“遠洋”。

記者：天視衛(wèi)星成立之初的目的是什么？成立以來有哪些重要的發(fā)展節(jié)點？

孔令泉：成立之初，我們規(guī)劃的第一步是圍繞衛(wèi)視，進行內(nèi)容提供業(yè)務；第二步是面向全國市場，當時主要是考慮其他衛(wèi)視，但現(xiàn)在將新媒體納入其中，制作“網(wǎng)臺融合”的內(nèi)容將是我們的長遠目標。

天視衛(wèi)星成立兩年后，天津衛(wèi)視收視率躍居全國第五，這是天視衛(wèi)星的第一個發(fā)展節(jié)點。第二個即是現(xiàn)在，我們將開啟“深海戰(zhàn)略”，向“融媒體”進軍，這也將是天津衛(wèi)視未來新的生命力所在。天津衛(wèi)視在廣告經(jīng)營、覆蓋地域、節(jié)目投入上跟一線衛(wèi)視還有差距，因此更需要我們在理念、思路、節(jié)目模式以及新型產(chǎn)品開發(fā)上，走在其他衛(wèi)視前列。

記者：啟動“深海戰(zhàn)略”，天視衛(wèi)星有何具體規(guī)劃？

孔令泉：面對新媒體藍海，天視衛(wèi)星在今后的產(chǎn)品開發(fā)中，將探索真正屬于web2.0及web3.0時代的內(nèi)容產(chǎn)品。目前《非你莫屬》將與優(yōu)酷深度合作推出網(wǎng)絡版，采用互動直播+衛(wèi)視播出的全新模式，網(wǎng)絡用戶可全程參與互動。下半年即將推出的《百萬粉絲》與新浪聯(lián)手打造，將網(wǎng)絡生活進行電視化表現(xiàn)?！栋偃f粉絲》若能獲得成功，它將是中國電視史上真正意義的第一部“臺網(wǎng)聯(lián)動”或“臺網(wǎng)融合”節(jié)目。

通過內(nèi)容的拓展，加強內(nèi)容對外輸出合作，從而帶動渠道的拓展，繼而產(chǎn)生新的經(jīng)營模式，這是目前我們的新媒體進軍思路。繼湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視之后，我們也開發(fā)了APP產(chǎn)品“天天圈”。目前“天天圈”活躍用戶已達百萬規(guī)模，更多基于天津衛(wèi)視內(nèi)容開發(fā)的APP產(chǎn)品，新媒體部門正在開發(fā)設計中，如以《非你莫屬》為基礎的職場招聘APP。除APP外，我們也建立了自己的內(nèi)容發(fā)送平臺——青梅網(wǎng)。通過青梅網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告能與天視衛(wèi)星的節(jié)目一起輸送至各個網(wǎng)站。希望未來通過青梅網(wǎng)，天視衛(wèi)星與互聯(lián)網(wǎng)的合作能由版權擴展至廣告。

記者：對于目前大熱的傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，你有什么思考和看法？

孔令泉：大的國家戰(zhàn)略，我不敢妄言，我們只能做自己力所能及的實事，如開發(fā)越來越多適合“融媒體”形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品與經(jīng)營模式。隨著技術發(fā)展，“融媒體”的大趨勢不可阻擋，傳統(tǒng)媒體人現(xiàn)在有一種緊迫感，我們更需要做一些實實在在的項目。

我理解的“融媒體”，不是指電視臺自身從事互聯(lián)網(wǎng)，那叫“自己融媒體”，我覺得應與互聯(lián)網(wǎng)深化合作，未來天視衛(wèi)星將與互聯(lián)網(wǎng)公司展開更深層的合作。下一步天視衛(wèi)星將選擇一家實力最強的互聯(lián)網(wǎng)公司，進行資本層面的戰(zhàn)略合作。從資本合作，到內(nèi)容開發(fā)，再到渠道聯(lián)動，這是我們的融媒體戰(zhàn)略。我希望天視衛(wèi)星能成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的一個橋梁紐帶。

記者：在選擇視頻媒體合作伙伴上，天視衛(wèi)星有何考量？

孔令泉：首先，雙方需對等。其次，需要合作方有充分的探索欲望和開發(fā)新產(chǎn)品的強烈需求。三年前視頻媒體在原創(chuàng)節(jié)目上還不太愿意投入，或者說不太敢投入，更多是花巨資購買版權。但是近一年來，我們的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴們對于原創(chuàng)節(jié)目的需求越來越強烈。

記者：天視衛(wèi)星目前業(yè)務架構是怎樣的？

孔令泉：成立四年以來，天視衛(wèi)星團隊已初具規(guī)模，且在不斷成長成熟。目前為止，公司主要的業(yè)務版塊有電視節(jié)目制作、電視劇、藝人經(jīng)紀、新媒體及廣告經(jīng)營，其中電視節(jié)目制作業(yè)務以工作室模式運營，陸續(xù)成立了六大工作室。作為傳統(tǒng)媒體，天視衛(wèi)星的內(nèi)容創(chuàng)作團隊實力堅強，未來可能會更多引入新媒體的技術團隊和營銷團隊，使天視衛(wèi)星真正成為一個以“融媒體”為標志，集內(nèi)容、渠道、經(jīng)營為一體的新型媒體公司。

記者：今年整個經(jīng)濟形勢放緩，有沒有感覺到廣告經(jīng)營壓力？

孔令泉：今年廣告經(jīng)營壓力是歷年來最大的，因為廣告主非常惜投。當然基于目前天津衛(wèi)視的收視率，廣告收入還是在穩(wěn)中有增，我們對廣告主有新的信心。另外今年我們新開發(fā)的項目遠多于往年，因此有新的增長點。

記者：廣告主對“網(wǎng)臺聯(lián)動”項目的投放態(tài)度如何？

孔令泉：現(xiàn)在廣告主的衡量標準依舊是收視率和影響力，真正針對“網(wǎng)臺聯(lián)動”項目進行組合投放的廣告主還不多，這可能跟他們的理念、內(nèi)部體制分工都有關系。作為內(nèi)容供應商和運營商，我們應向他們提供更多相關信息，引導他們進行臺網(wǎng)聯(lián)動的投放。這種投放方式絕對是未來的主流，對廣告主也會起到事半功倍的效果。

記者：2015年天津衛(wèi)視的節(jié)目規(guī)劃有哪些？

孔令泉：《非你莫屬》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等常態(tài)節(jié)目肯定會保留和升級，《非你莫屬》將不斷推出一些特別節(jié)目或衍生節(jié)目；《國色天香》等今年成績不俗的節(jié)目也將繼續(xù)，包括《從天降》若能達到預期，也將推出第二季；還有一些對外合作的項目，如準備與韓國CJ集團明年開展一個戶外真人秀節(jié)目。當然天視衛(wèi)星的節(jié)目還是占主體，其他合作方節(jié)目占少數(shù)。

（陳丹）