互聯(lián)網(wǎng)電商的高速路

趙軍

電影上了電商高速，駕馭自媒體營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)其傳播電影本身的價(jià)值觀，這才是應(yīng)有的題中之義。

電子商務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)下電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)常態(tài)。普通影城目前網(wǎng)上購(gòu)票的比例大致在50%以上，票房高的一線影城網(wǎng)購(gòu)比例則可以達(dá)到80%以上。之前看到一家大型電商公司的報(bào)告寫(xiě)道：七月份該網(wǎng)站售出的影票占到了整個(gè)市場(chǎng)份額的18%！同樣是這家網(wǎng)站，其已經(jīng)預(yù)測(cè)到今年底，網(wǎng)購(gòu)在全國(guó)電影市場(chǎng)出票量中的占比將至少達(dá)到40%，而選座型購(gòu)票將占到34%。

對(duì)于電影業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊既有如歇斯底里的詛咒，也好似敞開(kāi)懷抱的歡呼，但不可否認(rèn)的是：它已是這個(gè)時(shí)代與生俱來(lái)的胎記。正因如此，當(dāng)下的中國(guó)電影就有了是否要上互聯(lián)網(wǎng)電商這條高速路的話題。

目前不僅是院線和影城的放映業(yè)務(wù)，電影在發(fā)行的第一時(shí)間愿不愿上互聯(lián)網(wǎng)預(yù)購(gòu)平臺(tái)也已經(jīng)成為能否贏在起跑線的關(guān)鍵?？梢灶A(yù)想，下一步互聯(lián)網(wǎng)公司在電影市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)首先是在新片的預(yù)購(gòu)環(huán)節(jié)。從此入手，互聯(lián)網(wǎng)公司將介入整部電影的宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)。他們總是謙虛地說(shuō)自己不懂電影，但懂電影其實(shí)不難，倒是傳統(tǒng)的發(fā)行公司要懂互聯(lián)網(wǎng)卻不太容易——?jiǎng)e說(shuō)弄懂，跟不跟得上都成問(wèn)題。在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的上、中、下游里，發(fā)行公司本來(lái)應(yīng)是最為敏感的，其比制片公司更貼近市場(chǎng)，又比終端環(huán)節(jié)更了解全局。然而現(xiàn)在的情況卻是院線和影城跟互聯(lián)網(wǎng)的接觸更多，因?yàn)闃I(yè)務(wù)聯(lián)系更直接。社會(huì)的進(jìn)步常常是以簡(jiǎn)單取代復(fù)雜、便利取代繁瑣，由此就應(yīng)當(dāng)知道：未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)發(fā)行勢(shì)在必行。

說(shuō)到底，互聯(lián)網(wǎng)只是一條高速公路，試問(wèn)一輛車(chē)能夠拒絕高速公路嗎？未來(lái)傳統(tǒng)的電影業(yè)只有兩個(gè)選擇：要么自身也成為高速路，要么就得開(kāi)上互聯(lián)網(wǎng)這條高速公路。能夠成為高速路的電影公司是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)電影公司”或者“互聯(lián)網(wǎng)社交影城”。這需要自身“基因”的轉(zhuǎn)變，畢竟傳統(tǒng)電影企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司做買(mǎi)賣(mài)的想法和套路都不一樣。比如前者將每一筆買(mǎi)賣(mài)的賺與賠都看得很重，而后者卻更看重未來(lái)。

現(xiàn)在很多電影公司其實(shí)還不懂真正的互聯(lián)網(wǎng)精神：互聯(lián)而非獨(dú)吃。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是專(zhuān)業(yè)化公司結(jié)盟的時(shí)代。要知道專(zhuān)注與兼顧是不一樣的：專(zhuān)注會(huì)讓一家很小的公司在短時(shí)間內(nèi)變得強(qiáng)大。相比之下，講得多倒未必做得了，兼顧卻往往無(wú)法晝夜兼程、銜枚疾進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要的是結(jié)盟。對(duì)于電影企業(yè)來(lái)說(shuō)，上電商高速路最便捷的方法也就是舍棄自己傳統(tǒng)的小霸業(yè)，成就與互聯(lián)網(wǎng)合作的大宏圖。

上電商高速路從發(fā)行公司開(kāi)始，將會(huì)是很快可以看到的一道風(fēng)景，其本身有三個(gè)特點(diǎn)：第一是沒(méi)有意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)。社會(huì)的基本道德、觀眾的良知和藝術(shù)審美，這些都不是互聯(lián)網(wǎng)的事。只要觀眾喜歡，高速公路同樣開(kāi)放。

第二是幾乎所有的傳統(tǒng)廣告媒體一下子變成Outman。為什么還要做路牌廣告？為什么還要做電視廣告？為什么還要做雜志封面？全做網(wǎng)絡(luò)廣告不就好了！讓網(wǎng)上的各種飄紅、各種置頂、各種點(diǎn)擊直接進(jìn)入千百萬(wàn)低頭一族的視線，這不比什么都強(qiáng)嗎？實(shí)際上，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越演越烈，這也正是傳統(tǒng)企業(yè)與其合作的最好時(shí)刻。

第三個(gè)特點(diǎn)則還要回到互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的自媒體屬性。在電商這條高速公路上，自媒體式的病毒營(yíng)銷(xiāo)才是影片推廣的最強(qiáng)大力量。電影上了電商高速，駕馭自媒體營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)其傳播電影本身的價(jià)值觀，這才是應(yīng)有的題中之義。