山西衛(wèi)視“民歌戰(zhàn)略”升級(jí) 中華民歌唱響國慶強(qiáng)音

靠定力去堅(jiān)守，用實(shí)力去創(chuàng)新。

8月24日，中國文化傳媒集團(tuán)1號(hào)樓309會(huì)議室里，十四位業(yè)內(nèi)專家，九項(xiàng)議題，三個(gè)小時(shí)，一場關(guān)于山西衛(wèi)視《歌從黃河來》品牌升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃的研討會(huì)火熱進(jìn)行。

2011年開始，山西衛(wèi)視立足本土，以傳承經(jīng)典、傳播文化為己任，打造出一檔周播類民歌風(fēng)情音樂節(jié)目——《歌從黃河來》，節(jié)目運(yùn)行到第四個(gè)年頭，已成為山西衛(wèi)視綜藝第一品牌，堅(jiān)守“民歌戰(zhàn)略”成為全臺(tái)上下新的目標(biāo)。

盡管有強(qiáng)大的本土藝術(shù)土壤支持，但近年來國內(nèi)各省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目新招迭出，品牌影響力迅速提升。如何提高質(zhì)量，擦亮品牌，以適應(yīng)藝術(shù)傳播新形勢，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，以更加鮮明的節(jié)目風(fēng)格獨(dú)樹一幟，對(duì)于山西衛(wèi)視而言，迫在眉睫。

獨(dú)樹一幟：堅(jiān)守民歌戰(zhàn)略

“作為當(dāng)下電視市場中較為弱勢的平臺(tái)，我們面臨三重壓力：全國影視廣告下滑帶來的經(jīng)濟(jì)下行壓力；新媒體崛起帶來的市場份額的減少；業(yè)界馬太效應(yīng)、兩極分化帶來的優(yōu)秀資源的匱乏，使得我們打好‘翻身仗步履維艱，但正因?yàn)槿绱?，我們更?yīng)該認(rèn)準(zhǔn)方向，不斷探索?！鄙轿鲝V播電視臺(tái)臺(tái)長郭健強(qiáng)調(diào)。

“一個(gè)民歌戰(zhàn)略，兩大品牌節(jié)目支撐，三大主題晚會(huì)，共同打造山西衛(wèi)視全年民歌戰(zhàn)略，”關(guān)于“民歌戰(zhàn)略，”山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑如此概括。

三年積累終將蛻變，2014年山西衛(wèi)視明確了定位，將“民歌戰(zhàn)略”再次升級(jí)，除了與文化部民族民間文藝發(fā)展中心聯(lián)手打造之外，更以《歌從黃河來》為核心驅(qū)動(dòng)力，打造季播節(jié)目，《黃河歌王爭霸賽》、國慶、春節(jié)特別節(jié)目《歌從中國來》以及民歌春晚等大型晚會(huì)、活動(dòng)，“民歌戰(zhàn)略”蓄勢待發(fā)。

“辦好音樂節(jié)目對(duì)于民族文化建設(shè)，乃至民族精神素養(yǎng)的提升極為重要，《歌從黃河來》代表中國風(fēng)格、中國氣派、中國精神，是對(duì)當(dāng)今失衡的文化藝術(shù)生態(tài)的一個(gè)調(diào)控，是電視文藝欄目的發(fā)展道路和方向，在文化內(nèi)蘊(yùn)和審美角度上，都足以提高群眾的精神訴求，相信堅(jiān)持多年之后會(huì)培養(yǎng)和造就一批懂得去欣賞民歌的具有高素質(zhì)的鑒賞群體?！敝袊乃囋u(píng)論家協(xié)會(huì)主席仲呈祥對(duì)節(jié)目給予充分肯定。

“作為節(jié)目的參與者，我很欣賞他們能一直保留民歌這個(gè)特點(diǎn)，親民、真實(shí)、甚至有些笨拙，但他們一直堅(jiān)挺、執(zhí)著，這種奮斗的精神非常難能可貴，而我也始終相信民歌有人看，很快它的生命力就會(huì)顯現(xiàn)出來。” 山西衛(wèi)視的民歌戰(zhàn)略獲得全國文聯(lián)榮譽(yù)委員、著名劇作家、詞作家閻肅的高度贊譽(yù)。

山西有著豐富的民歌資源，做民歌類音樂節(jié)目，是山西人的責(zé)任，也是山西人的使命，更是山西人的優(yōu)勢。三年來，山西衛(wèi)視一直高舉中國民歌這面大旗，獨(dú)樹一幟，不拘泥于傳統(tǒng)，不搞怪，不獵奇，傳承文化，仰視經(jīng)典。

2003年開始，國外電視節(jié)目模式開始引進(jìn)，直到今天，已經(jīng)呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢，從中國制造到中國創(chuàng)造，是激烈競爭的中國電視市場該有的局面。第一次看到這檔節(jié)目的中央電視臺(tái)文藝中心導(dǎo)演秦新民認(rèn)為，《歌從黃河來》閃爍著中國電視創(chuàng)造的火苗，而這，恰恰是因?yàn)楸就恋倪x題、精準(zhǔn)的定位、真實(shí)的內(nèi)容，以及簡潔的氣質(zhì)。

作為衛(wèi)視節(jié)目的領(lǐng)頭羊，《歌從黃河來》一經(jīng)推出就得到了各方好評(píng)，獲得了人氣和市場，曾經(jīng)先后4次收到國家新聞出版廣電總局的書面表揚(yáng)。2014年7月28日，國家新聞出版廣電總局《監(jiān)聽監(jiān)看日?qǐng)?bào)》以《山西衛(wèi)視<歌從黃河來>關(guān)注民歌發(fā)展》對(duì)節(jié)目進(jìn)行了專題點(diǎn)評(píng)：節(jié)目中意味深長的民間歌曲，選手們樂觀向上的精神狀態(tài)，不僅讓觀眾看到我們勞動(dòng)人民積極的精神風(fēng)貌，也喚起了人們心靈深處對(duì)中華古老民歌的關(guān)注和喜愛。

“民歌節(jié)目堅(jiān)持三年已初見成效，堅(jiān)持做民歌，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，通過一檔節(jié)目，打造一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)平臺(tái)，把山西衛(wèi)視打造成具有民歌特色的衛(wèi)視頻道，需要我們不斷地堅(jiān)守?！鄙轿鲝V播電視臺(tái)臺(tái)長郭健表示。

共襄盛舉：助推品牌升級(jí)

堅(jiān)守，更需要?jiǎng)?chuàng)新。

獨(dú)樹一幟，更需要品牌升級(jí)。

“怎樣在當(dāng)今眼花繚亂的電視熒屏中獨(dú)樹一幟，把民歌類節(jié)目做大做強(qiáng)，怎樣用歌聲帶領(lǐng)大眾一起感受民歌承載著的中華文化的博大精深和生生不息的民族精神。唱響來自民族心靈的聲音，是我們一直在思考和不斷努力探求的。要想健康成長，還需要社會(huì)各界專家學(xué)者的悉心呵護(hù)和真誠幫助，使其成為叫得響的電視品牌節(jié)目，甚至成為大眾公認(rèn)的民族優(yōu)秀文化的傳播平臺(tái) ”。山西廣播電視臺(tái)副臺(tái)長張敬民如是說。

陶億笑認(rèn)為，想要在市場中前進(jìn)，模式、形態(tài)、內(nèi)容各方面都需創(chuàng)新，需要各領(lǐng)域?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh，對(duì)節(jié)目進(jìn)行全方位改造提升。

共襄盛舉，助推品牌升級(jí)。三個(gè)小時(shí)的研討會(huì)，除了與會(huì)專家的充分肯定，更多的是對(duì)節(jié)目中存在問題的分析，為助推民歌戰(zhàn)略的品牌升級(jí)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

“目前來看，這檔節(jié)目只是一個(gè)區(qū)域性品牌，以民歌戰(zhàn)略打開全國市場難度很大。節(jié)目內(nèi)容缺乏美感，形態(tài)過于老套，推廣力度不夠，這樣的品牌必定帶來融資上的挑戰(zhàn)。在綜藝節(jié)目制作進(jìn)入億元俱樂部的今天，制作資金的匱乏給節(jié)目制作和傳播效果帶來的阻礙不言而喻。相信這也是我們認(rèn)識(shí)到節(jié)目需要升級(jí)的動(dòng)力?！?世熙傳媒董事長劉熙晨直言不諱，作為一家市場化的公司，節(jié)目的收視率、搜索量、點(diǎn)擊率、投入和收益等，是不得不考慮的因素。

傳統(tǒng)的民間藝術(shù)與表演如何與電視傳媒更有效地結(jié)合，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)、宣傳民族文化的過程中，怎樣更好地適應(yīng)當(dāng)代觀眾特別是青年觀眾的欣賞趣味與特點(diǎn)，讓他們從中感受到中華偉大民間藝術(shù)的無窮魅力……這些問題不是一蹴而就的，討論中，業(yè)內(nèi)專家從宏觀和微觀上都給出了意見：

節(jié)目文化傳承要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)?！爸腥A文化是中華民族精神最深層次的追求，不僅要傳承中華文化，更要善于利用電視藝術(shù)這種形式，把中華民族基本的文化基因挖掘出來，與當(dāng)代文化相適宜，與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，用歌聲帶領(lǐng)大眾一起感受民歌承載著的中華文化的博大精深和生生不息的民族精神?！敝袊乃囋u(píng)論家協(xié)會(huì)主席仲呈祥一語道出使命和責(zé)任。

節(jié)目文化內(nèi)涵要深入挖掘。弘揚(yáng)傳統(tǒng)民歌文化是《歌從黃河來》的靈魂所在，理解一首民歌，需要了解一個(gè)村落，一種生活習(xí)俗，一種人文情懷，“電視媒體用幾天的時(shí)間完成的采風(fēng)，制作的短片，講述的故事，不足以深入表達(dá)一首民歌的內(nèi)涵，我們需要深入下去?！蔽幕棵褡迕耖g文藝發(fā)展中心主任李松認(rèn)為。

節(jié)目內(nèi)容制作要全面提升。高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容、有創(chuàng)意的節(jié)目模式，是一檔節(jié)目成功的關(guān)鍵。當(dāng)原生態(tài)的民歌資源開始匱乏時(shí)，需要鼓勵(lì)改編和原創(chuàng)作品的出現(xiàn)；當(dāng)舞臺(tái)呈現(xiàn)形式變得單調(diào)時(shí)，可以考慮將舞蹈、服裝、樂器、情境等更多的民歌元素搬上舞臺(tái)；當(dāng)演唱效果影響節(jié)目質(zhì)量時(shí)，是否可以讓優(yōu)秀的音樂制作團(tuán)隊(duì)加盟；當(dāng)環(huán)節(jié)設(shè)置過于老套時(shí)，應(yīng)該學(xué)習(xí)優(yōu)秀的節(jié)目模式，增加節(jié)目看點(diǎn)，豐富比賽形式……

節(jié)目傳播渠道要多樣擴(kuò)展。如何吸引更多80、90后年輕觀眾的注意，是傳統(tǒng)文化類節(jié)目普遍考慮的問題。新媒體環(huán)境下，80、90后雖不再是電視媒體的主要受眾，但若因此放棄這部分觀眾，就大錯(cuò)特錯(cuò)，中國音樂家協(xié)會(huì)流行音樂學(xué)會(huì)秘書長金兆鈞認(rèn)為，“處在全媒體環(huán)境中的年輕人，有新的接收信息的方式，電視媒體需要做的正是不斷擴(kuò)展節(jié)目傳播渠道，在穩(wěn)定已有觀眾群的同時(shí)，引領(lǐng)年輕受眾。”

節(jié)目品牌推廣要內(nèi)外發(fā)力。“將《歌從黃河來》作為母體，發(fā)展支流，推出概念和現(xiàn)象，要利用名人效應(yīng)，四兩撥千斤，更要提高團(tuán)隊(duì)的整體制作水平，以內(nèi)容創(chuàng)新來刷新品牌，將長線與短線發(fā)展結(jié)合，推人與推歌相結(jié)合，外力和內(nèi)功相結(jié)合”。中國電視藝術(shù)家委員會(huì)副主任王丹彥用三個(gè)結(jié)合談品牌升級(jí)。

千呼萬喚：見證歌王誕生

9月27日，《歌從黃河來》暑期檔重磅推出的《黃河歌王爭霸賽》，“誰將成為2014年度黃河歌王”無疑是這檔節(jié)目忠粉最為期待的排行榜TOP1。

《黃河歌王爭霸賽》匯聚高手、傳承經(jīng)典，進(jìn)行藝術(shù)交流，展開文化碰撞。民歌愛好者們將獨(dú)具特色的民歌民俗表演、拿手的獨(dú)門絕活兒、精彩各異的才藝在舞臺(tái)上展現(xiàn)得淋漓精致，為觀眾呈現(xiàn)了一場場民歌盛宴。他們擁有不同的經(jīng)歷，不同的故事，卻有同樣精彩的表現(xiàn)，同時(shí)，還有一個(gè)共同的目標(biāo)，就是齊聚“黃河歌王”的舞臺(tái)，爭奪“歌王”。

“黃河歌王”歷經(jīng)5場 “三十進(jìn)二十”，3場“踢館賽”和3場“七進(jìn)二”后，終將在9月27日迎來決戰(zhàn)之夜。

在第一階段中，來自全國29個(gè)省市的參賽者歷經(jīng)“百姓唱將”和“明星唱將”的雙重考驗(yàn)，突出重圍，挑戰(zhàn)成功。之后，30位挑戰(zhàn)成功的參賽者在激烈的比拼中決出全國21強(qiáng)。

在第二階段，21位選手面對(duì)來勢洶洶的“踢館者”竭盡全力抵御外敵。期間，一部分參賽者用實(shí)力捍衛(wèi)了自己的領(lǐng)地，但遺憾的是也有一部分選手在“踢館者”的猛烈攻勢下慘遭淘汰。

在第三階段，經(jīng)過重新?lián)Q血的21強(qiáng)再次面對(duì)殘酷賽制，每七位選手中只有兩位成功晉級(jí)，踏上爭奪“黃河歌王”的征程。硝煙四起，強(qiáng)手如林，最終，6位選手過五關(guān)斬六將來到了決賽舞臺(tái)，爭奪“黃河歌王”的至高榮譽(yù)。

六位沖進(jìn)決賽的選手中，來自廣西壯族的花青燕歌聲婉轉(zhuǎn)多情，她將現(xiàn)代流行元素融入到民歌中，別出心裁的老歌新唱，獲得了閻肅老師、蔣大為老師和劉和剛老師的一致好評(píng)，稱她為“山中精靈”；花美男于海洋除了堪比“都教授”的俊朗外形，歌聲才是最大的“撒手锏”，每次開嗓都掌聲雷動(dòng)，一路走來，收獲眾多粉絲，成為“人氣王”……2014年度黃河歌王虛位以待，六強(qiáng)選手蓄勢待發(fā)，誰會(huì)脫穎而出，誰將問鼎歌王，成為決戰(zhàn)之夜最大的懸念。

記者在采訪中了解到，民歌戰(zhàn)略品牌升級(jí)的研討會(huì)，給團(tuán)隊(duì)在節(jié)目制作上帶來了很大啟發(fā)，專業(yè)化的點(diǎn)評(píng)、升級(jí)版的制作、高水準(zhǔn)的演唱、更殘酷的較量，都將在“黃河歌王”決戰(zhàn)之夜精彩呈現(xiàn)。

“和多數(shù)觀眾一樣，我們期待‘黃河歌王誕生，但與此同時(shí)，也希望觀眾能看到節(jié)目在整體制作水平上的提升。”這是山西衛(wèi)視和《歌從黃河來》節(jié)目組共同的期待。

重磅接力：唱響國慶強(qiáng)音

2014《歌從黃河來》國慶特別節(jié)目的策劃方案首次公開亮相，是在8月24日的品牌升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃研討會(huì)上。山西衛(wèi)視副總監(jiān)李偉，也是這檔節(jié)目的創(chuàng)始人之一，向參加研討會(huì)的業(yè)內(nèi)專家、臺(tái)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)以及媒體朋友陳述了策劃方案。

在新中國成立65周年之際，山西衛(wèi)視民歌戰(zhàn)略再度升級(jí)，推出國慶特別節(jié)目?！皣鴳c特別節(jié)目不僅會(huì)呈現(xiàn)常規(guī)的演播室效果，更增加了外采紀(jì)錄片，我們將提供最好的資源，為民歌戰(zhàn)略全線布局產(chǎn)品，”陶億笑表示。

10月1日——10月3日每晚9：30，連續(xù)三場，山西衛(wèi)視用民歌唱響國慶強(qiáng)音。節(jié)目中不僅會(huì)有《歌從黃河來》一手打造的優(yōu)秀學(xué)員劉生輝、李浩鵬、娜呸、麥麥江、靳代平等的激情演唱，更有德德瑪、克里木、羅中旭、汪正正、常寬、梁宏達(dá)等明星強(qiáng)力助陣。

節(jié)目用民歌的視角展現(xiàn)祖國65年的發(fā)展，展示民歌勝地的風(fēng)土人情，展現(xiàn)中國精神、中國夢想、中國情懷，同時(shí)讓觀眾在聆聽經(jīng)典民歌的同時(shí)，領(lǐng)略祖國的大好河山。

節(jié)目組將走進(jìn)山西、云南、西藏、內(nèi)蒙古、新疆、臺(tái)灣——六個(gè)不同風(fēng)情，有經(jīng)典之作的民歌發(fā)祥地。通過記錄民歌背后的生活，傳遞歌曲的家鄉(xiāng)情愫，使觀眾近距離感受生活、家鄉(xiāng)、祖國之美。

以“國慶”為主題，進(jìn)行選題、編排、表演以及互動(dòng)；以“民歌”為線索，將節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系在一起，彰顯節(jié)目主題；以“歡樂”為目的，體現(xiàn)節(jié)目的輕松及娛樂，讓觀眾在歡樂的情緒中，聽民歌，感受祖國變化。

“為了讓節(jié)目整體呈現(xiàn)出更好的視聽效果，這次我們?cè)谥凭吧弦灿辛诵聡L試。打破傳統(tǒng)制景中觀眾遠(yuǎn)離舞臺(tái)、遠(yuǎn)離嘉賓的特點(diǎn)，采用‘全包圍和‘融入式，放大觀眾席，壓縮舞臺(tái)，讓觀眾與嘉賓融在一起。觀眾不僅是節(jié)目的觀看者，更是節(jié)目的參與者，使舞臺(tái)更鮮活、熱鬧、喜慶和時(shí)尚?！崩顐コ錆M期待，節(jié)目中所有題型將以“歌”為主題延伸展開，涉及到歌曲、詞曲、內(nèi)容、背景故事等。通過歌曲輻射到吃、穿、住、行及家鄉(xiāng)變化。讓觀眾在歌聲中感受生活的美好和祖國的變化。

記者從節(jié)目組工作人員處獲悉，節(jié)目在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面，也有了新的突破：

內(nèi)容上緊扣民歌。節(jié)目中所有題目均以“民歌”為核心進(jìn)行串聯(lián)，由歌曲延展到生活的方方面面。嘉賓也將會(huì)圍繞民歌背景、故事等內(nèi)容，展開一場民歌與生活；民歌與民族；民歌與祖國的大討論。

解題方式，更為創(chuàng)新。節(jié)目一改主持人直接公布答案的呆板方式，在解題上分為：視頻解題、情景演繹解題及真人演唱解題等多種靈活有趣的形式。

互動(dòng)創(chuàng)新，熱鬧不斷。設(shè)計(jì)大量新穎獨(dú)特能給觀眾帶來“實(shí)惠”的互動(dòng)方式，讓觀眾在歡樂的氣氛中，不僅能聽到最好聽的民歌，更能得到最想要的收獲。

形式新穎，主客搭檔。將各位明星大牌人物和草根選手列為同一組，進(jìn)行主場客場對(duì)抗答題游戲互動(dòng)，從而進(jìn)一步拉近明星與觀眾的距離。搭檔答題更有看點(diǎn)，讓受眾真切地體會(huì)到民歌益智節(jié)目的樂趣所在。

（薛少林）