兩大主打節(jié)目齊亮相 開辟臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新模式

在已經(jīng)公布的2014第四季度各大衛(wèi)視季播活動(dòng)中，天津衛(wèi)視的《百萬粉絲》和《從天降》引起業(yè)內(nèi)和觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注。一道真人秀節(jié)目的新命題，一次臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新嘗試，在激烈的電視節(jié)目競(jìng)技場(chǎng)上，兩檔節(jié)目將使出怎樣的“殺手锏”，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

《囍從天降》：真人秀的新命題

2014年夏天，在歌唱選秀與戶外真人秀如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，天津衛(wèi)視研發(fā)的一檔明星婚后生活體驗(yàn)真人秀節(jié)目《從天降》引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。結(jié)合本土人情，走出全盤“拿來”的合作范疇，這檔聯(lián)合韓國(guó)團(tuán)隊(duì)推出的節(jié)目，開辟出一條聯(lián)合研發(fā)、共同制作的新道路。

當(dāng)下，在真人秀節(jié)目數(shù)量較多、類型繁雜的電視圈，《從天降》為何還未開播就引來如此高的關(guān)注度？對(duì)此，天津衛(wèi)視副總監(jiān)、《從天降》總制片人孫鐵麟這樣概括：

首先，節(jié)目具備自身的獨(dú)特性。目前真人秀節(jié)目雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重，《從天降》關(guān)注的是人民生活離不開的婆媳關(guān)系，近兩年國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)，最火的電視劇中，婆媳關(guān)系題材占百分之二三十，但在電視節(jié)目真人秀市場(chǎng)，還是一個(gè)空白，所以這是《從天降》甫一誕生就帶來天然關(guān)注度的原因。

其次，《從天降》擁有一線明星陣容，參加節(jié)目的有國(guó)際性明星、收視率很高的明星、炒作類話題類等明星，明星效應(yīng)勢(shì)必會(huì)帶來關(guān)注度。同時(shí)，節(jié)目在內(nèi)容上傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，在“婆媳關(guān)系”上將給觀眾帶去正面引導(dǎo)。

同時(shí)，節(jié)目引起業(yè)內(nèi)同行的廣泛討論，在宣傳上也帶來了一定的關(guān)注度。

《從天降》將影視界四位云英未嫁的“女神級(jí)”明星嫁入同一農(nóng)村的尋常百姓家，上演一場(chǎng)場(chǎng)老套卻不俗套的“婆媳大戰(zhàn)”。在明星體驗(yàn)類真人秀基礎(chǔ)之上，加入“媳婦”這一角色化設(shè)計(jì)，《從天降》這種節(jié)目形式至今仍未被嘗試。

明星與草根的碰撞將帶來新的化學(xué)反應(yīng)，如何將命題深化，天津衛(wèi)視經(jīng)過與制作團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)半年的溝通探討，最終將《從天降》的核心定位在：四位女明星“嫁入”同一個(gè)鄉(xiāng)村的四戶人家做婚后生活體驗(yàn)。節(jié)目將全程24小時(shí)真實(shí)記錄四位女明星初次作為“媳婦”，在家庭生活中所面臨的各種問題及解決問題的過程。昔日的一線女星將褪下明星光環(huán)，展露最真實(shí)平凡的一面。除了將四位明星的家庭生活用平行講述的手法呈現(xiàn)之外，“鄰里生活”也將成為《從天降》一條大的故事線體現(xiàn)。在電視中看四位一線女星“閑話家?！?，對(duì)于觀眾來說將是一次絕無僅有的電視體驗(yàn)。

“婆媳關(guān)系”在中國(guó)沒有地緣性差異，也是極具社會(huì)性的話題之一?！稄奶旖怠穼⒐P墨集中在交待明星媳婦與鄉(xiāng)村婆婆之間的相處之道。雖然有城鄉(xiāng)生活習(xí)慣的不同、生長(zhǎng)環(huán)境的差異等障礙，但節(jié)目?jī)?nèi)核非常確立，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)美德的孝道。

尊老愛幼、孝順父母是中華民族的傳統(tǒng)美德，但在速食經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)、工作、家庭各方的壓力都讓人變得躁動(dòng)，經(jīng)常把寬容留給陌生人，把壞脾氣留給親人?！稄奶旖怠吠ㄟ^明星“媳婦”與陌生家庭成員的相處，讓每一位觀眾在看節(jié)目的同時(shí)也客觀地審視自己，如何在與家人以及他人的相處中變得柔和。

孫鐵麟在自我剖析節(jié)目?jī)?nèi)核時(shí)強(qiáng)調(diào)，節(jié)目展現(xiàn)的不是“婆媳矛盾”，也不是單純呈現(xiàn)這一關(guān)系，而是通過溫暖的視角來講述婆媳相處之道、如何與人為善、重拾孝道等美德，通過明星示范效應(yīng)為大眾做正確引導(dǎo)。

《百萬粉絲》：把互聯(lián)網(wǎng)生活電視化

《百萬粉絲》是天津衛(wèi)視聯(lián)合新浪網(wǎng)制作的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交真人秀”，將實(shí)現(xiàn)一次傳統(tǒng)媒體與新媒體的“深度聯(lián)姻”，而天津衛(wèi)視也成為大數(shù)據(jù)時(shí)代“第一個(gè)勇于吃螃蟹的人”。天津衛(wèi)視副總監(jiān)、《百萬粉絲》總制片人王屹表示，這將是一檔引領(lǐng)世界風(fēng)潮的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。

《百萬粉絲》是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物。在節(jié)目中，主角不是明星演員，而是活躍在網(wǎng)絡(luò)上的“普通人”，觀眾也將成為節(jié)目的組成部分。新媒體在《百萬粉絲》節(jié)目中擔(dān)任“第三介質(zhì)”的角色，選手通過微博來影響自己的粉絲完成節(jié)目任務(wù)，觀眾不再是置身事外的旁觀者。無論是看網(wǎng)絡(luò)直播或看電視直播的觀眾，他們的互動(dòng)投票都將改變節(jié)目的整個(gè)進(jìn)程，成為主導(dǎo)任務(wù)走向和結(jié)果的推手，他們將具備電視觀眾與選手的雙重身份。

電腦、PAD、智能手機(jī)等設(shè)備將成為觀眾全程參與節(jié)目的終端。首先，選手24小時(shí)的“生存狀態(tài)”處于全透明狀態(tài)，觀眾是選手任務(wù)是否能完成的執(zhí)行者之一，他們通過互聯(lián)網(wǎng)參與全程直播，隨時(shí)隨地在節(jié)目專區(qū)與選手進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，出謀劃策。其次，《百萬粉絲》將推出同名APP手游，觀眾可以瞬間變身玩家。目前節(jié)目組已與百度達(dá)成合作，借助搜索計(jì)算引擎的大數(shù)據(jù)支持，共同打造全球直播互動(dòng)電視節(jié)目游戲平臺(tái)?！栋偃f粉絲》欲將觀眾與熒屏的“屏障”完全打通。

在節(jié)目中，12位選手的選拔條件與眾不同。他們?nèi)繌幕ヂ?lián)網(wǎng)甄選而來，需要具備三個(gè)基本特質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)上的紅人，電視觀眾面前的素人；擁有20到100萬粉絲；是所在行業(yè)的翹楚，可以傳播正能量。他們?cè)谛吕宋⒉┥嫌袀€(gè)性有態(tài)度，并擁有一批忠實(shí)的粉絲，便于在“封閉”空間中獲得生存的基本物資并贏取“大任務(wù)”的達(dá)成。12位選手之間會(huì)被進(jìn)行不同的分組，他們的關(guān)系既是朋友又是對(duì)手。

到底“朋友圈”的力量有多強(qiáng)大？通過互聯(lián)網(wǎng)將如何生存3個(gè)月？這些，將是《百萬粉絲》的最大看點(diǎn)。

據(jù)王屹介紹，《百萬粉絲》的創(chuàng)意在四、五年前已經(jīng)萌發(fā)，當(dāng)時(shí)，做臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目是所有電視媒體和網(wǎng)絡(luò)門戶，以及社交媒體、視頻網(wǎng)站的目標(biāo)，但都寄希望于國(guó)外有成熟的模式?！疤旖蛐l(wèi)視不做跟隨類的節(jié)目，也相信‘現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目必定是原創(chuàng)，我們希望從社會(huì)熱門話題中感知社會(huì)需求進(jìn)行原創(chuàng)?！蓖跻俦硎?，將網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)行電視化的呈現(xiàn)，《百萬粉絲》希望給電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾都能帶來收視驚喜。

“這是一檔有電視媒體和新媒體聯(lián)合投資的節(jié)目，它將進(jìn)行電視與網(wǎng)絡(luò)的同步播放，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生存狀態(tài)。把互聯(lián)網(wǎng)生活電視化，相較之前相互內(nèi)容在平臺(tái)上的互動(dòng)，《百萬粉絲》將完成新舊媒體在內(nèi)容上的真正嫁接，牽動(dòng)電視觀眾與網(wǎng)民，形成真正的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)?！碧旖蛐l(wèi)視總監(jiān)孔令泉這樣形容這檔節(jié)目。

“立志如山，行道如水，我們想做第一檔全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化生存、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，大V和觀眾互動(dòng)的節(jié)目，這個(gè)志向矢志不移；我們希望內(nèi)容制作像水一樣，無孔不入地滲透到網(wǎng)民、電視觀眾的方方面面。山水搭配，是節(jié)目的一個(gè)形象化的訴求?！蓖跻僬f。

（薛少林）