領(lǐng)航融媒體 開啟遠(yuǎn)洋戰(zhàn)略

四年，天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“天視衛(wèi)星”）的辦公地位于北京國(guó)貿(mào)附近，但天視衛(wèi)星的眼光已經(jīng)放在更廣闊的遠(yuǎn)方。

2010年，國(guó)家大力推進(jìn)文化體制改革，6月，整合社會(huì)資源的天視衛(wèi)星正式掛牌，角色定位于“天津衛(wèi)視非新聞?lì)惞?jié)目的內(nèi)容提供商”。在很短時(shí)間內(nèi)，天視衛(wèi)星助力天津衛(wèi)視在全國(guó)排名挺進(jìn)前五，迅速提升了天津衛(wèi)視的收視、品牌和平臺(tái)價(jià)值，成為廣電機(jī)構(gòu)體制改革的標(biāo)桿之一。

2014年，體制改革的紅利已漸被時(shí)代的發(fā)展所稀釋，“融媒”成為新的概念股。

“融媒體時(shí)代，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和新媒體給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開辟出一片廣闊的藍(lán)海，但這個(gè)藍(lán)海不在近海，而在遠(yuǎn)海、深海。天視衛(wèi)星的發(fā)展也將由近海走向遠(yuǎn)洋，從聚焦天津衛(wèi)視到面向全國(guó)市場(chǎng)，從傳統(tǒng)市場(chǎng)走向新媒體等新興市場(chǎng)?！边@是第一次，天津衛(wèi)視總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒股份公司總經(jīng)理孔令泉公開闡釋他的“遠(yuǎn)洋戰(zhàn)略”。

在融媒體時(shí)代，深化機(jī)制改革，壯大團(tuán)隊(duì)力量，開發(fā)3.0內(nèi)容產(chǎn)品，在全國(guó)市場(chǎng)和新媒體領(lǐng)域搶占制高點(diǎn)，這將是天視衛(wèi)星的新目標(biāo)。

戰(zhàn)略 開啟新思路

“作為一個(gè)股份制的內(nèi)容創(chuàng)作公司，天視衛(wèi)星的視野不能僅局限在天津衛(wèi)視本身。”前瞻性地謀劃“企業(yè)”的發(fā)展路徑，對(duì)經(jīng)濟(jì)專業(yè)出身的孔令泉來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為一種慣性思維。

一套班子，雙軌運(yùn)行，天視衛(wèi)星和天津衛(wèi)視彼此的命運(yùn)息息相關(guān)。“成立之初，天視衛(wèi)星的體制基因和傳統(tǒng)媒體就是完全不同的?！碧旖蛐l(wèi)視副總監(jiān)、《從天降》總制片人孫鐵麟表示。

天視衛(wèi)星的掛牌成立讓天津臺(tái)的制播分離有了具體的市場(chǎng)主體。大膽引入社會(huì)資本，實(shí)行公司化運(yùn)營(yíng)，設(shè)立工作室制度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理扁平化，形成有效的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，天視衛(wèi)星從無(wú)到有的四年也是天津衛(wèi)視迅速崛起的四年。2010年底，天津衛(wèi)視收視率全國(guó)排名從第12位躍居第7位。2011年上半年開始，天津衛(wèi)視收視穩(wěn)居全國(guó)前六。2012年收視挺進(jìn)全國(guó)前五，2013年更是穩(wěn)居全國(guó)前五。在日益變化的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逆勢(shì)突圍，2014年上半年更是憑借節(jié)目、劇目等特色內(nèi)容多次達(dá)到全國(guó)同時(shí)段排名第一的高收視與關(guān)注度。

“初期，這種聯(lián)合發(fā)力的確對(duì)天津衛(wèi)視的發(fā)展起到了很大作用，但天視衛(wèi)星和天津衛(wèi)視相切分，也是深化體制改革的一部分，未來(lái)大家可能會(huì)看見改革的步伐。”孔令泉表示。

在孔令泉的設(shè)計(jì)中，“遠(yuǎn)洋戰(zhàn)略”包括兩個(gè)方面：第一，“識(shí)時(shí)務(wù)”。融媒體時(shí)代已經(jīng)開啟，體制改革、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，尤其是新媒體內(nèi)容的開發(fā)，使得內(nèi)容市場(chǎng)的空間變得更加遼闊，漸成“遠(yuǎn)洋”。以衛(wèi)視為中心的節(jié)目市場(chǎng)在媒體融合的趨勢(shì)下，則變成了“近?！??！敖?，也是紅海；遠(yuǎn)洋，才是藍(lán)海?！?/p>

第二，“謀全局”。天視衛(wèi)星自身的發(fā)展需要從“近?！弊呦颉斑h(yuǎn)洋”。一方面，天視衛(wèi)星將嘗試突破以衛(wèi)視為中心的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，面向全國(guó)市場(chǎng)，尤其是進(jìn)軍新媒體，生產(chǎn)2.0、3.0的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，天津衛(wèi)視也是個(gè)開放平臺(tái)，歡迎其他衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)或者其他社會(huì)公司的團(tuán)隊(duì)，來(lái)承載天津衛(wèi)視的業(yè)務(wù)，在這個(gè)平臺(tái)上和天視衛(wèi)星公司競(jìng)爭(zhēng)。

在孔令泉的戰(zhàn)略布局中，天視衛(wèi)星將成為越來(lái)越獨(dú)立的市場(chǎng)運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，通過(guò)內(nèi)容的拓展，帶動(dòng)渠道的拓展，從而產(chǎn)生新的經(jīng)營(yíng)的模式。

工作室 激發(fā)新力量

“我們的團(tuán)隊(duì)一直低調(diào)做事，第一次讓他們整體亮個(gè)相?！笨琢钊硎荆煲曅l(wèi)星成立四年以來(lái)，旗下團(tuán)隊(duì)已經(jīng)初具規(guī)模，仍在繼續(xù)成長(zhǎng)，他們?cè)诠?jié)目、電視劇、產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，“往往能做到一些別人做不到的事情?！?/p>

在公司化運(yùn)作機(jī)制下，天視衛(wèi)星先后為天津衛(wèi)視打造出《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《國(guó)色天香》等品牌節(jié)目，在這個(gè)過(guò)程中，天視衛(wèi)星整合全國(guó)優(yōu)勢(shì)資源，以天津衛(wèi)視的品牌欄目、大型活動(dòng)、全年電視劇為內(nèi)容生產(chǎn)重點(diǎn)，形成電視節(jié)目策劃及制作、電視劇投資拍攝及播映權(quán)購(gòu)銷、大型電視活動(dòng)項(xiàng)目舉辦、頻道廣告代理經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)，充分與市場(chǎng)接軌，構(gòu)建起一個(gè)立體型的營(yíng)銷體系。

“用別人投入的1/10，甚至幾十分之一，可以做到收視率、影響力相差無(wú)幾?！碧煲曅l(wèi)星的內(nèi)容產(chǎn)品多是“以小博大”，具有非常優(yōu)化的產(chǎn)出比。到目前為止，投入最大的項(xiàng)目《國(guó)色天香》成本為4000萬(wàn)元，這取決于天視衛(wèi)星實(shí)力強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。

工作室制度是天視衛(wèi)星節(jié)目生產(chǎn)管理體系的核心機(jī)制。工作室和天視衛(wèi)星之間權(quán)責(zé)切割非常明確，天視衛(wèi)星作為項(xiàng)目投資方，每年以工作室為單位，承接經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和指標(biāo)，工作室日常的人力、管理等成本自行負(fù)擔(dān)，項(xiàng)目盈利后，雙方按比例進(jìn)行利益分配。工作室根據(jù)項(xiàng)目不同也要提供一定的“風(fēng)險(xiǎn)保證金”，視節(jié)目效果和市場(chǎng)反應(yīng)為獎(jiǎng)懲依據(jù)，接手《百萬(wàn)粉絲》總制片人的天津衛(wèi)視副總監(jiān)王屹也未有例外。

目前天視衛(wèi)星有5大節(jié)目制作工作室，如《非你莫屬》團(tuán)隊(duì)劉爽工作室、制作《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的李艾潼工作室、擅長(zhǎng)《國(guó)色天香》等大型季播節(jié)目的劉濤工作室、主持人出身的趙川工作室等。

由天視衛(wèi)星電視劇事業(yè)部總監(jiān)張維帶領(lǐng)的電視劇事業(yè)部是天視衛(wèi)星團(tuán)隊(duì)中市場(chǎng)化程度最高的一支。而由總監(jiān)王瑩帶隊(duì)的藝人經(jīng)紀(jì)部已有兩年多沉淀，經(jīng)紀(jì)的方向聚焦在名人、名嘴和主持人等專業(yè)藝人的培養(yǎng)和開發(fā)上。

新媒體團(tuán)隊(duì)是天視衛(wèi)星新的嘗試。天視衛(wèi)星新媒體及海外事業(yè)部總監(jiān)隋建民和青梅工作室總監(jiān)劉衛(wèi)玲分別帶領(lǐng)一支團(tuán)隊(duì)開辟不同的新媒體路徑。

新媒體 鍛造新高度

“未來(lái)，天津衛(wèi)視將是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)感最強(qiáng)的衛(wèi)視之一?！笨琢钊硎荆旅襟w最大的魅力就在于多變以及未知的發(fā)展模式，而每一種發(fā)展模式都有一種或者多種商業(yè)模式作為支撐?！啊诿襟w已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略之下，開發(fā)適合‘融媒體傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)開發(fā)出適合“融媒體”經(jīng)營(yíng)的模式，這是我們實(shí)實(shí)在在要做的事?！?/p>

“用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自己，同時(shí)用主流的內(nèi)容去影響和引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)?！笨琢钊斫獾摹叭诿襟w”是與互聯(lián)網(wǎng)之間形成開放而深入的合作，“從資本合作，到內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作，也到渠道聯(lián)合開發(fā)，可能這就是我們的深度?！?/p>

和有實(shí)力、有探索欲望的互聯(lián)網(wǎng)同仁合作，從自身出發(fā)，天視衛(wèi)星已經(jīng)在行動(dòng)。

如果沒有與新浪的合作，《百萬(wàn)粉絲》立意就失去了支撐；《非你莫屬》與優(yōu)酷合作網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)行新媒體式的深度改造，打破電視首播、網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)的傳統(tǒng)方式；天視衛(wèi)星開發(fā)多個(gè)移動(dòng)端APP，“天天圈”日增長(zhǎng)人數(shù)超5000人，活躍度超百萬(wàn)；建立新媒體“青梅”平臺(tái)，為天視衛(wèi)星的內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分發(fā)，并逐漸獲得廣告分成收益......

“在網(wǎng)臺(tái)融合的背景下，天視衛(wèi)星今后產(chǎn)品的開發(fā)理念是邁向新媒體，生產(chǎn)具有互聯(lián)網(wǎng)理念精神和適合網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的產(chǎn)品，這是我們下一步的發(fā)展目標(biāo)。”孔令泉表示。

（張莉）