Reddit估值5億美元：它的魅力在哪？

劉洋

日前，有知情人士透露，Reddit最近和投資方達(dá)成了初步協(xié)議，投資人將以5000萬美元注資，獲得網(wǎng)站10%左右的股權(quán)，此輪投資的推動(dòng)者包括Reddit的聯(lián)合創(chuàng)始人奧漢尼爾（AlexisOhanian），以及美國科技企業(yè)孵化器公司YCombinator，也正是這家孵化器公司在2005年，“孵化”出了Reddit。與此同時(shí)，Reddit網(wǎng)站被估值為5億美元，據(jù)了解，去年尋求投資時(shí)，Reddit的估值還只是在4億美元左右。

Reddit網(wǎng)站圖形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，內(nèi)容由諸多新聞鏈接和用戶討論組成，其模式雜糅了論壇、社交、新聞分享等屬性；Reddit上提交一個(gè)鏈接也十分簡(jiǎn)單，寫下標(biāo)題，粘貼鏈接地址，再選擇一個(gè)想要發(fā)布的分類，如此而已。但就是這樣的Reddit在2013年就擁有有7.3億獨(dú)立用戶，560億PV，用戶遍及全球186個(gè)國家。而它又是如何獲得用戶的青睞以及如此高額的估值？它的魅力又在哪？

如果你剛剛使用Reddit，可能并不能適應(yīng)其頁面，因?yàn)樗厦娴奶铀坪醵际菬o序的、隨心所欲排列的，但若花費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間去了解它，就能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并不是這樣簡(jiǎn)單。Reddit的內(nèi)容排序是根據(jù)社區(qū)評(píng)定的，有價(jià)值的鏈接會(huì)被頂，沒有價(jià)值的鏈接會(huì)被踩，排名高的網(wǎng)頁又會(huì)被大量用戶看到，從而帶來大量流量，形成其社區(qū)內(nèi)部自我監(jiān)督的良性循環(huán)。但Reddit網(wǎng)站上的內(nèi)容并未為公司帶來顯著營收。在過去的9年間，免費(fèi)的Reddit對(duì)商業(yè)化持相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度，到目前為止公司廣告營收幾乎為零。

考量一個(gè)媒體平臺(tái)的影響力可以從很多元素入手，用戶瀏覽時(shí)間、頁面閱讀次數(shù)或獨(dú)立訪客數(shù)量等，而Reddit則又提供了一條考量因素——一個(gè)國家元首愿意在其上面付諸時(shí)間并且參與到社區(qū)互動(dòng)當(dāng)中。

奧巴馬與網(wǎng)友互動(dòng)

在2012年美國總統(tǒng)大選期間，美國總統(tǒng)奧巴馬在社交媒體網(wǎng)站Reddit注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，發(fā)起了名為“有問必答”（Ask Me Anything）的問答活動(dòng)。奧巴馬甚至還貼出了一張自己在鍵盤旁邊打字的圖片，證明自己親自參與了這次問答活動(dòng)，Reddit也創(chuàng)下了其流量最高紀(jì)錄。

很多用戶在瀏覽新聞之后，或多或少都會(huì)產(chǎn)生些許感想，而目前國內(nèi)大部分媒體缺乏互動(dòng)性，提供的都是單一的瀏覽方式——媒體提供內(nèi)容，用戶觀看內(nèi)容。而即使是提供給用戶評(píng)論版塊的媒體網(wǎng)站，其用戶的互動(dòng)率也不高，甚至沒有人留言評(píng)論。這或許也是微博自身雖然不產(chǎn)生內(nèi)容，卻依舊能夠讓用戶在其平臺(tái)上保持活躍的原因之一。

在Reddit上，評(píng)論可以說是其重要的組成部分，甚至其關(guān)注度超越了新聞本身。與國內(nèi)的今日頭條、各個(gè)門戶新聞客戶端不同，Reddit上的新聞鏈接來源于用戶自身分享，并且用戶可以在每條新聞下面進(jìn)行評(píng)論，用戶之間還可以進(jìn)行社交互動(dòng)。也有用戶不惜花費(fèi)很多時(shí)間在Reddit上面挖掘出其想要評(píng)論的新聞。這種魅力，更是僅靠?jī)?nèi)容的精彩所不能企及的。

Reddit的魅力所在，并不是其擁有多么龐大和豐富的內(nèi)容，也不在于其多么善于經(jīng)營，它已經(jīng)成為了一個(gè)人們抒發(fā)情感，釋放自我，分享樂事的地方。這些都是積極的事物，而Reddit也極力阻止負(fù)面新聞的產(chǎn)生，有著嚴(yán)格的監(jiān)管措施。在這些值得鼓勵(lì)的事物背后，人們產(chǎn)生了共識(shí)，找到了共鳴，在數(shù)億人群中尋找與自我意識(shí)觀點(diǎn)相似的一群人，或者把擁有不同觀點(diǎn)的人變成朋友，在這上面人們得到的，更多的，是一種在尋找之路上的快樂。