哈爾濱發(fā)展影視旅游的對(duì)策

崔倫強(qiáng)

摘 要：隨著我國(guó)的旅游業(yè)和影視業(yè)的快速發(fā)展，作為產(chǎn)業(yè)融合的影視旅游已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的生力軍，成為旅游業(yè)中的新熱點(diǎn)，具有極其廣闊的發(fā)展前景。哈爾濱的影視旅游具備了豐富的資源優(yōu)勢(shì)和較好的基礎(chǔ)，但也存在一些問(wèn)題和不足，在這方面做一些研究探討，以促進(jìn)哈爾濱影視旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：哈爾濱；影視旅游；影視旅游資源

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）04-0092-02

影視旅游，是以影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物而開(kāi)展的旅游活動(dòng)。廣義的影視旅游面對(duì)的客體對(duì)象可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡，狹義的影視旅游客體則主要指影視主題公園。我們這里討論的是廣義的影視旅游。

影視旅游是一種主題性的文化旅游，也是深度旅游。影視旅游的形式包括：空間尺度上對(duì)外景地、影視主題公園和影視博物館等的游覽，時(shí)間尺度上各種形式的影視文化節(jié)、電影首映式等引發(fā)的旅游活動(dòng)。

影視旅游的落腳點(diǎn)在旅游，影視在宣傳旅游目的地的形象、豐富旅游產(chǎn)品、增加旅游的文化內(nèi)涵、促進(jìn)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都有重要作用。

一、國(guó)內(nèi)外影視旅游的發(fā)展情況

影視旅游始于影視產(chǎn)業(yè)的興起，隨著影視業(yè)和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展而興盛。

1963年是影視旅游的正式開(kāi)端，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢環(huán)球影城的建成，此后影城旅游便經(jīng)久不衰。2000年前后，韓劇帶動(dòng)影視旅游的發(fā)展也是一個(gè)成功典型。

在國(guó)內(nèi)，1987年，無(wú)錫影視拍攝基地于太湖之濱落成，標(biāo)志著中國(guó)影視旅游的正式興起，隨著《唐明皇》《武則天》《三國(guó)演義》《水滸傳》等電視劇的熱播，影視城吸引了眾多游客，影視旅游漸成熱點(diǎn)。其后，國(guó)內(nèi)掀起了影視城建設(shè)熱潮。而更為普遍的是，拍攝取景地借助于某部影視劇的熱播，通過(guò)大力宣傳不斷掀起影視旅游熱潮，如《邊城》與湘西，《臥虎藏龍》與黃山等。

隨著休閑時(shí)代的到來(lái)，旅游將成為國(guó)人生活中重要的組成部分，影視旅游有著廣闊的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)29.57億人次，比上年增長(zhǎng)12.0%。2012年全國(guó)完成電視劇目共計(jì)506部，電影893部，觀影人次達(dá)到4.71億，電影總票房超越日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。兩大產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)反映出影視旅游巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、哈爾濱發(fā)展影視旅游的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及問(wèn)題

哈爾濱具有獨(dú)特的城市魅力，成為越來(lái)越多影視創(chuàng)作人的取景地，中央大街、道外老街等頻頻出現(xiàn)在影院銀幕和電視熒屏上。因此，哈爾濱被譽(yù)為無(wú)須雕琢的影視基地、天然的“夢(mèng)工廠”。哈爾濱發(fā)展影視旅游有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（一）優(yōu)勢(shì)

1.影視旅游資源豐富。在哈爾濱取景拍攝的影視劇非常多，形成了豐富的影視旅游資源。這些拍攝取景地遍布哈爾濱城市各處，包括道外老街、中央大街、馬迭爾賓館、索菲亞教堂、香坊火車站、市一中、猶太教堂、伏爾加莊園、蕭紅故居、太陽(yáng)島等，多達(dá)20余處。

2.哈爾濱在中國(guó)電影史上地位重要。1905年，俄國(guó)人科勃采夫建起了哈爾濱第一家電影院，這也是中國(guó)第一家電影院，而美國(guó)在1905年才僅有10家影院。1908年創(chuàng)辦的奧連特電影院（和平影院）是我國(guó)現(xiàn)存的最早的電影院，現(xiàn)在遺留下來(lái)的老電影院還有多家。新中國(guó)第一部長(zhǎng)故事片《橋》，新中國(guó)第一部翻譯片《普通一兵》都誕生在哈爾濱。哈爾濱是中國(guó)舉辦電影節(jié)時(shí)間最早和歷史最長(zhǎng)的城市，從1989年開(kāi)始舉辦冰雪電影節(jié)，早于上海、長(zhǎng)春等國(guó)內(nèi)電影節(jié)，為哈爾濱在20世紀(jì)80年代贏得了“電影之城”的美譽(yù)。

3.影視劇作品數(shù)量多。據(jù)資深影評(píng)人申志遠(yuǎn)統(tǒng)計(jì)，百年來(lái)在哈爾濱拍攝的影視劇達(dá)100多部。《趙一曼》《光芒萬(wàn)丈》《熊跡》《黑三角》《夜幕下的哈爾濱》《雪城》《炮兵少?！贰赌贻啞返扔耙曌髌范荚捴巳丝冢绊懮钸h(yuǎn)。2000年以來(lái)，有五六十部影視劇在哈爾濱取景拍攝。

4.影視明星數(shù)量多。哈爾濱籍的電影表演藝術(shù)家人才濟(jì)濟(jì)，眾星閃耀。已故上影著名演員張伐、關(guān)宏達(dá)都是哈爾濱人，北影田方，長(zhǎng)影張平、李景波，峨影李亞林都在哈工作生活過(guò)。哈爾濱人肖桂云、趙為恒、楊亞洲、馬曉穎、鄧迎海等導(dǎo)演的《開(kāi)國(guó)大典》《炮兵少?！贰睹利惖拇竽_》《年輪》等屢獲大獎(jiǎng)。宋佳主演的《懸崖》《蕭紅》，孫紅雷主演的《我的父親母親》《征服》《潛伏》等影響巨大。還有倪大紅、王勁松、吳連生、張譯、趙文卓、李冰冰、李嵐、程煜、杜雨露、金鐵霖、黃宏、陳紅、沈傲君、賈乃亮、馬蘇、韓東、傅藝偉等。這些編劇、導(dǎo)演和演員都是哈爾濱發(fā)展影視旅游不可多得的資源。

（二）現(xiàn)狀

1.佳作影響大。新版《夜幕下的哈爾濱》《浴火危城》等都在央視播出，受眾面廣，影響大。宋佳主演的《懸崖》《蕭紅》等獲得大獎(jiǎng)，引起廣泛關(guān)注。

2.景區(qū)借助影視劇開(kāi)展了旅游宣傳。馬迭爾賓館特意保留了一些拍攝場(chǎng)地，設(shè)置了標(biāo)牌和文字說(shuō)明，臨街張貼影視劇照，為團(tuán)體游客提供導(dǎo)游服務(wù)。道外巴洛克老街提供一些民國(guó)服飾、洋車等道具，免費(fèi)供游客拍照留念。

3.2012年舉辦的第24屆哈爾濱冰雪電影節(jié)暨第二屆華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)盛典，打出產(chǎn)業(yè)牌，力圖重振在業(yè)界的影響。

4.哈爾濱市旅游局及時(shí)推出了相關(guān)的影視旅游線路，如推出《夜幕下的哈爾濱》一日游、《闖關(guān)東》哈爾濱外景地一日游等線路。

（三）問(wèn)題

1.影視旅游資源分散。市區(qū)內(nèi)的取景地雖然很多，但過(guò)于分散，不利于并類串線組合形成專門的旅游線路。

2.影視精品較少。雖然涌現(xiàn)出一些影響較大的影視劇作品，但相比之下，更多的影視劇并沒(méi)有產(chǎn)生大的反響，整體質(zhì)量不高，精品太少。

3.現(xiàn)代都市生活題材的影視作品太少。影視能反映一個(gè)城市的時(shí)尚與活力，但在哈爾濱拍攝的影視劇，以歷史題材的片子居多，而現(xiàn)代都市生活的題材較少，很難激發(fā)年輕人的旅游興趣。

4.靜態(tài)游覽多，體驗(yàn)參與少。目前哈爾濱的影視旅游基本上還停留在傳統(tǒng)的觀光層面，靜態(tài)游覽多，體驗(yàn)參與少，多數(shù)取景地連說(shuō)明的牌子都沒(méi)有。

5.衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠。依托影視作品而開(kāi)發(fā)出的紀(jì)念品等，既是影視產(chǎn)業(yè)的一部分，也是旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容。以電影《蕭紅》為例，電影熱映后，相關(guān)的影視旅游紀(jì)念品卻并不多見(jiàn)。相關(guān)的書籍，取景的旅館，蕭紅的服飾，電影光碟，電影旅游線路等，并沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，未能掀起旅游效應(yīng)。

6.電影節(jié)的影響力還很有限。哈爾濱冰雪電影節(jié)雖然舉辦最早，時(shí)間最長(zhǎng)，但是品牌影響力遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

7.政府重視不夠。政府對(duì)于利用影視來(lái)宣傳城市形象和促進(jìn)旅游發(fā)展的意識(shí)還不強(qiáng)。因此對(duì)影視拍攝和影視旅游的規(guī)劃和宣傳工作做得不夠。

三、哈爾濱發(fā)展影視旅游的對(duì)策

（一）加強(qiáng)影視旅游資源的保護(hù)

哈爾濱之所以能夠吸引這么多劇組來(lái)取景拍攝，一是哈爾濱的老街區(qū)老建筑特色鮮明，保存比較完好。二是哈爾濱得天獨(dú)厚的冰雪資源。

必須保護(hù)好特色街區(qū)的建筑和景觀?！豆枮I市保護(hù)建筑和保護(hù)街區(qū)條例》（2001）很科學(xué)很詳細(xì)，要嚴(yán)格落實(shí)。保護(hù)建筑和街區(qū)的改造利用要慎重，周邊力避建設(shè)高層建筑和現(xiàn)代設(shè)施，保證歷史建筑風(fēng)貌的完整性。劇組取景拍攝要和文物部門聯(lián)系，制定詳細(xì)的文物保護(hù)措施，景區(qū)要切實(shí)履行起監(jiān)管責(zé)任，畢竟景區(qū)管護(hù)方才是主人。

對(duì)于松花江沿岸的冰雪資源要集中開(kāi)發(fā)，統(tǒng)一管理。碼頭要設(shè)置適度，游樂(lè)項(xiàng)目要統(tǒng)籌規(guī)劃，既要滿足玩賞的需求，又要盡量保留松花江的天然模樣。

（二）加強(qiáng)對(duì)影視旅游的支持力度

政府要把影視旅游放在文化產(chǎn)業(yè)的總體布局中來(lái)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。設(shè)立影視發(fā)展基金，資助本地優(yōu)質(zhì)影視劇的攝制和宣傳。在稅收和金融等方面提供優(yōu)惠政策，支持影視劇向國(guó)內(nèi)外輸出，鼓勵(lì)影視公司和旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)影視衍生品。

政府部門應(yīng)該把旅游資源、影視作品、城市文化等結(jié)合起來(lái)，作為完整的城市形象，再利用明星效應(yīng)、影視效果，開(kāi)展整體營(yíng)銷，放大宣傳的影響力。

對(duì)于外來(lái)劇組的投資和拍攝予以政策支持，合作建立拍攝基地，組織景區(qū)參與拍攝前后的宣傳推廣。

（三）設(shè)立招攝部門

可在旅游局設(shè)立招攝機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)推介哈爾濱的自然和人文的旅游資源，吸引各大電影廠、央視和各省的影視劇制作中心、國(guó)外的電影公司，來(lái)選景拍攝，尤其是爭(zhēng)取大導(dǎo)演與大制作。參與洛杉磯年度拍攝地爭(zhēng)取大會(huì)，在全球范圍內(nèi)宣傳推介哈爾濱。參加各類旅游展會(huì)、電影首映式、發(fā)布會(huì)以及節(jié)慶活動(dòng)，全力推介哈爾濱的旅游資源和影視拍攝條件。

（四）辦好哈爾濱冰雪電影節(jié)

哈爾濱電影節(jié)要重振雄風(fēng)，打造電影產(chǎn)業(yè)品牌。首先，可借助冰雪節(jié)的品牌影響力，名度。其次，充分開(kāi)發(fā)本地明星資源，如孫紅雷、宋佳等，邀請(qǐng)他們做旅游形象大使，參與各種旅游宣傳活動(dòng)。第三，充分利用電影節(jié)上的星資源和片資源。電影節(jié)上導(dǎo)演明星云集，新片佳作齊現(xiàn)，必須好好利用。

（五）推動(dòng)影視旅游衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

影視劇的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同樣重要，不但延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加收入，而且還有鞏固影視和旅游印象的雙重作用。影視作品中涉及的相關(guān)事件、活動(dòng)、藝術(shù)、思想等內(nèi)容，都可進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，都能向旅游領(lǐng)域滲透?？山梃b韓國(guó)的做法，結(jié)合影視劇開(kāi)發(fā)影碟、書籍、劇照、服飾、飲食等，紀(jì)念品種類要豐富，以滿足不同人群，制作要精美，要有創(chuàng)意，有保存價(jià)值和紀(jì)念意義。

（六）切實(shí)提高影視劇作品的質(zhì)量

影視的創(chuàng)作拍攝各環(huán)節(jié)都要精心謀劃、精良制作，打造精品，塑造哈爾濱影視的品牌。在題材上，多拍一些表現(xiàn)哈爾濱現(xiàn)代都市生活的影視劇，貼近市民生活，反映時(shí)代風(fēng)貌，展示冰城人現(xiàn)代時(shí)尚包容、充滿活力的一面。

文聯(lián)、作協(xié)、文化和新聞出版局、廣電局等文化管理部門應(yīng)組織遴選優(yōu)秀的著作和劇作，影協(xié)和電影廠、影視劇制作單位等應(yīng)精心組織，拍攝出高質(zhì)量的哈版影視劇作品。適當(dāng)引進(jìn)知名導(dǎo)演、編劇、演員和影視制作公司參與創(chuàng)作、制作，有效提高哈版影視劇作品的影響力。

（七）大膽利用新媒體的宣傳效應(yīng)

微博、微信、微電影等新媒體在年輕群體中傳播快、影響大。比如微電影，可在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，可單獨(dú)成篇，也可系列成劇，深得熱捧，國(guó)內(nèi)不少微電影節(jié)也順勢(shì)而興，如兩岸微電影大賽、大學(xué)生微電影節(jié)等。因此精心拍攝旅游微電影系列，再與微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體一起聯(lián)合營(yíng)銷，是一種成本小、效應(yīng)大的宣傳途徑，值得嘗試。

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