挖掘鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢 打造柏楊河鄉(xiāng)旅游品牌

朱安君

[摘 要] 旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和依托，也是旅游業(yè)發(fā)展的根本，旅游開發(fā)是建立在旅游資源的基礎(chǔ)之上的，柏楊河鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展離不開對目前旅游業(yè)的再思考。本文主要分析了柏楊河鄉(xiāng)旅游開發(fā)存在的問題，今后開發(fā)的思路。為挖掘柏楊河鄉(xiāng)旅游資源優(yōu)勢，打造柏楊河鄉(xiāng)旅游品牌，提供了很好的建議。

[關(guān)鍵詞] 挖掘旅游資源 旅游品牌 柏楊河

[中圖分類號] F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）10-0054-01

旅游業(yè)是拉動力強、就業(yè)容量大、經(jīng)濟效益好的綜合性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?jié)摿Υ?、市場前景廣闊，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。如今柏楊河鄉(xiāng)玉西布早村哈熊溝天山森林公園避暑游、阿合阿德爾村牧家樂已逐漸成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的二個重要品牌。如何更進(jìn)一步地整合旅游資源，挖掘資源潛力，打造柏楊河鄉(xiāng)旅游品牌，提升柏楊河鄉(xiāng)旅游效益和旅游服務(wù)質(zhì)量。2014年1月，鄉(xiāng)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)就挖掘鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，打造柏楊河鄉(xiāng)旅游品牌進(jìn)行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況匯報如下：

一、柏楊河鄉(xiāng)旅游業(yè)基本情況

柏楊河是一個以哈薩克民族為主的民族鄉(xiāng)，轄有6個行政村，1個社區(qū)，全鄉(xiāng)總面積767.6平方公里。到2014年初，轄區(qū)總?cè)丝?975人，勞動力人口3482人。

近年來，在鄉(xiāng)黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在米東區(qū)委、區(qū)人民政府和上級旅游部門的大力支持下，柏楊河鄉(xiāng)發(fā)展旅游業(yè)的腳步逐步加快。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟效益穩(wěn)步提高。目前，全鄉(xiāng)共有牧家樂135家，以玉西布早村、阿合阿德爾村擁有牧家樂居多。同時，2014年哈熊溝天山森林公園近一年共接待游客10萬人次，門票收入270余萬元。經(jīng)測算，旅游業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)的比重為11%，帶動本鄉(xiāng)富余勞動力就業(yè)673人，旅游業(yè)為本地農(nóng)牧民人均收入貢獻(xiàn)2000元。

二、柏楊河鄉(xiāng)發(fā)展旅游業(yè)的潛力

柏楊河地處米東區(qū)南部接?xùn)|北部的狹長長弧形地帶，距米東區(qū)城區(qū)12公里，東北與昌吉回族自治州阜康市毗鄰，南與石化總廠和鐵廠溝鎮(zhèn)為鄰，西與羊毛工鎮(zhèn)、三道壩鎮(zhèn)相連，北部進(jìn)入沙漠南沿與阿勒泰地區(qū)富蘊縣接壤。鄉(xiāng)境大多地處天山牧區(qū)，轄區(qū)多松柏河流。鄉(xiāng)境東南部為山區(qū)，水足草豐，是良好的夏牧場，中部丘陵地帶，是春秋牧場；北部連接沙漠，俗稱北沙窩，是廣闊的冬牧場，著名沙漠奇景東道海子就位于此處。位于玉西布早村的哈熊溝風(fēng)景區(qū)山清水秀，芳草如茵，松林茂密，空氣清新，是聞名遠(yuǎn)近的避暑勝地。位于獨山子村獨山子的巖畫，經(jīng)考古鑒定，為距今3000多年前，歷史上的塞種、月氏部落作為，獨山子村遠(yuǎn)古巖畫已經(jīng)是都市考古旅游與徒步旅游的重要基地。作為米東區(qū)主要的“菜籃子”之一的柏楊河村設(shè)施農(nóng)業(yè)基地正在打造成為都市農(nóng)業(yè)觀光點，阿合阿德爾村牧家樂基地已經(jīng)成為具有較高知名度的哈薩克風(fēng)情美食村。

三、柏楊河鄉(xiāng)旅游開發(fā)存在的問題

柏楊河鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展取得的明顯的效益，促進(jìn)了農(nóng)牧民增收。但發(fā)展層次低、規(guī)劃不夠、管理松散、設(shè)施貧乏，集中表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游資源未被充分發(fā)掘，旅游品牌較少，旅游開發(fā)缺少大手筆。

1.旅游開發(fā)統(tǒng)一規(guī)劃不夠

對柏楊河鄉(xiāng)旅游業(yè)的開發(fā)建設(shè)沒有統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一對外宣傳，旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏深度，還不能完全滿足游客的各種需求。

2.旅游資源市場影響力不大

柏楊河鄉(xiāng)旅游資源雖然得天獨厚，類型較多，比較豐富，但市場影響力不大。緣于旅游區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施配套投入不足，旅游接待設(shè)施特別是供人休閑、娛樂的設(shè)施不足，旅游資源的特色優(yōu)勢還有待充分挖掘。

3.旅游資源整合力度不夠

目前，柏楊河鄉(xiāng)初步形成了牧家樂休閑游、哈熊溝風(fēng)景區(qū)避暑游、獨山子徒步游等旅游產(chǎn)品和旅游格局，但旅游資源的開發(fā)與賦存狀況并不匹配，多以自然旅游資源開發(fā)為主，人文旅游資源開發(fā)明顯不足。

4.旅游區(qū)的經(jīng)營管理服務(wù)水平有待加強

旅游區(qū)的經(jīng)營管理水平不高，缺少相應(yīng)的規(guī)章制度。例如哈熊溝風(fēng)景區(qū)的部分游客自帶帳篷、炊具，在景區(qū)生火做飯，亂扔垃圾，嚴(yán)重影響了景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生，同時帶來一定的火災(zāi)隱患。

四、挖掘旅游資源的思路

一是制定本地旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。成立旅游業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定本鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展的近期計劃和中長期規(guī)劃。指導(dǎo)企業(yè)開展景區(qū)勘界、旅游規(guī)劃編制及評審工作，協(xié)調(diào)旅游景區(qū)項目選址、項目用地報批、道路建設(shè)基建審批及相關(guān)手續(xù)工作。二是將旅游區(qū)域內(nèi)不同的旅游景點組合包裝，設(shè)計主題鮮明的旅游線路，最終形成針對相應(yīng)客源市場的級別不等的旅游線路體系。三是以文化為媒介，整合資源，提檔升級。四是深度挖掘和開發(fā)潛在旅游資源，并迅速完成資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

五、開發(fā)精品旅游線路，打造柏楊河鄉(xiāng)旅游品牌

1.哈薩克牧家休閑度假游。利用阿合阿德爾村牧家樂享有較高的知名度，把阿合阿德爾村打造成哈薩克牧家休閑度假游基地。定期組織文藝演出小分隊在牧家樂進(jìn)行助興表演。開發(fā)制作有濃郁民族特色的旅游工藝品（木雕等）、旅游紀(jì)念品和銷售駱駝奶、熏馬腸、酥油等哈薩克族食品，提高旅游附加值。

2.哈薩克民俗文化風(fēng)情園。因獨山子村離烏魯木齊市較近，哈薩克民族居住區(qū)最集中，依托其豐富的民俗文化旅游資源，在獨山子村建設(shè)柏楊河鄉(xiāng)哈薩克民俗文化風(fēng)情園。向游客展示原滋原味的哈薩克族手工刺繡、阿肯彈唱、黑走馬等民俗活動，豐富人民群眾的業(yè)余文化生活。

3.東道海子沙漠風(fēng)情游。立足東道海子豐富的旅游資源，有大漠、天然湖泊，湖內(nèi)有野生魚類，尤其難得的是引來數(shù)以千計的野鴨、天鵝、大雁、野生黃羊在此地棲息。依托自然資源，引進(jìn)財力雄厚的企業(yè)，加大旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入，圍繞海子開展沙漠旅游探險，沙生植被觀賞、滑沙、水上項目等旅游活動，把東道海子沙漠旅游項目建設(shè)成為著名的旅游景區(qū)，成為柏楊河鄉(xiāng)的繼阿合阿德爾村牧家樂之后的第二張旅游名片。

4.旅游觀光農(nóng)業(yè)。立足柏楊河鄉(xiāng)無公害蔬菜基地，依托“柏楊河”這一響亮的品牌，把柏楊河村設(shè)施農(nóng)業(yè)打造成旅游觀光農(nóng)業(yè)，并加大旅游觀光農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)，發(fā)展名、特、優(yōu)、新蔬菜，吸引游客采摘果實，品嘗無公害蔬菜。

5.休閑度假避暑勝地。依托哈熊溝自治區(qū)級天山森林公園，在“哈熊溝”原有品牌的基礎(chǔ)上，把玉西布早村哈熊溝打造成遠(yuǎn)近聞名的休閑度假避暑勝地。加強旅游景區(qū)管理，制定相應(yīng)的規(guī)章制度。加大環(huán)境保護(hù)力度，規(guī)范游客的行為，提升景區(qū)的經(jīng)營管理水平。

參考文獻(xiàn)

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