基于消費(fèi)認(rèn)同視域下的湖南省旅游品牌發(fā)展研究

彭霞

摘 要：旅游產(chǎn)業(yè)在近年來迅速發(fā)展，成為重要的第三產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前消費(fèi)者更加注重品牌效應(yīng)，各地區(qū)的旅游業(yè)都將當(dāng)?shù)氐闹糜尉包c(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，發(fā)展品牌旅游。湖南省作為旅游大省，擁有著鳳凰古城、岳陽樓以及岳麓書院等具有濃郁文化氣息的古建筑，還有南岳衡山、洞庭湖以及張家界自然風(fēng)景區(qū)等自然風(fēng)光，更不乏韶山這樣的紅色旅游景區(qū)。這些著名的旅游景點(diǎn)構(gòu)成了湖南省的旅游品牌。本文基于消費(fèi)認(rèn)同視域，對當(dāng)前湖南省旅游品牌的發(fā)展進(jìn)行研究，提出有效措施，打造別具湖南特色的旅游業(yè)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)認(rèn)同視域；旅游品牌；發(fā)展

旅游業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)不局限于服務(wù)方面的競爭。更多的是在宣傳推廣方面，以別具特色的旅游品牌宣傳來吸引游客。旅游品牌一旦形成，不作為僅能夠提高旅游景點(diǎn)的知名度，對于當(dāng)?shù)卣w的旅游業(yè)的知名度也有極大的提升。以湖南省為例，立足于品牌效應(yīng)，將湖南省的旅游品牌進(jìn)行大力宣傳，形成湖南省的城市名片，提高游客的認(rèn)知度。這對于湖南省的旅游行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

一、打造旅游品牌的重要意義

旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，正在蓬勃的發(fā)展起來。我國是擁有五千年文化歷史的國家，擁有著大量具有文化底蘊(yùn)的名勝古跡。我國廣袤的國土之上存在著多種形式的自然景觀風(fēng)光，這對于旅游業(yè)的興起和發(fā)展具有重要的意義。合理的開發(fā)和利用旅游景觀，利用旅游資源作為成本，造就了高利潤增長的的旅游行業(yè)，形成極具競爭力的第三產(chǎn)業(yè)。與其他行業(yè)相比，尤其是工業(yè)生產(chǎn)，旅游業(yè)具有更大的發(fā)展空間和前景。旅游業(yè)幾乎不產(chǎn)生消耗和污染.是一項可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)面向廣大消費(fèi)者提供更加便利的服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，在滿足物質(zhì)需求的同時，精神文化方面的需求也在不斷的提升，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能夠極大地滿足人們的需求，旅游業(yè)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮的血液。旅游業(yè)已經(jīng)成為各大城市的重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形式，對發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)以及城市的宣傳有著極為重要的意義。旅游業(yè)開始象征著一座城市的面貌，成為城市宣傳最好的名片。于是大力推廣旅游品牌就變得十分必要，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的方向。

旅游品牌代表著城市的面貌，涵蓋著當(dāng)?shù)芈糜雾椖康亩鄠€方面，宣傳、營銷以及推廣。圍繞著旅游地的歷史文化風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境以及自然人文的多種因素，建設(shè)別具特色的旅游品牌。旅游品牌是將當(dāng)?shù)芈糜萎?dāng)中最精華的部分拿出來集中展現(xiàn)，將當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣纬陕糜纹放谱詈诵牡膬?nèi)容，以吸引更多的消費(fèi)者。湖南省擁有著大量歷史文化古跡和豐富的自然景觀，其濃厚的文化底蘊(yùn)以及美麗的自然風(fēng)光構(gòu)成了湖南省自己獨(dú)特的旅游品牌。以湖南各大旅游景點(diǎn)的特色出發(fā)，結(jié)合湖南旅游業(yè)發(fā)展實際，構(gòu)建具有湖南特色的旅游品牌，極大地提升了湖南省旅游景觀的知名度，吸引更多游客前來參觀，這是旅游行業(yè)發(fā)展的最主要的目標(biāo)。

二、湖南省旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

1.古跡

湖南省自古以來就是文化勝地，眾多名勝古跡集中于此。鳳凰古城，是湖南最具特色的旅游品牌，是擁有幾百年歷史的古建筑群，風(fēng)景優(yōu)美，歷史悠久。許多名人出自鳳凰，著名作家沈從文和國畫大家黃永玉都是鳳凰人。鳳凰古城擁有著濃郁的民族特色和人文底蘊(yùn)，擁有大量的名人故居以及民俗建筑，吸引著無數(shù)游客前來。鳳凰古城的品牌影響力是巨大的，旅游收入每年都有大幅度的增長，僅門票收入就達(dá)到上億元。因此，鳳凰古城成為湖南省旅游業(yè)的發(fā)展龍頭。岳陽樓也是湖南省具有代表性的名勝古跡，更是因為北宋文學(xué)家范仲淹的《岳陽樓記》而聞名天下，留下了“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的名句，來自全國各地的游客紛至沓來。岳麓書院，作為千年學(xué)府，具有著十分深厚的歷史文化底蘊(yùn)，歷史上人才輩出。南宋思想家朱熹就曾到岳麓書院進(jìn)行講學(xué)，明末清初哲學(xué)家王夫之、清末湘軍代表人物曾國藩與左宗棠、近代思想家魏源以及近代著名教育家“板倉先生”楊昌濟(jì)都是岳麓書院的學(xué)子。當(dāng)前，作為湖南省文化的研究基地，岳麓書院仍然在發(fā)揮著教育職能。正是由于湖南省長久以來濃郁的文化氛圍，培養(yǎng)了大批人才，名人故居也成為了重要的旅游景觀。另外，馬王堆漢墓等歷史遺址，這些古跡名居構(gòu)成了湖南省重要的文化旅游資源，占據(jù)了湖南旅游產(chǎn)業(yè)重要的一部分，是湖南省歷史文化旅游品牌。

2.自然風(fēng)景區(qū)

湖南省擁有著豐富的自然景觀，地理環(huán)境復(fù)雜多樣、構(gòu)成了獨(dú)具特色的自然風(fēng)景區(qū)。洞庭湖與岳陽樓遙相呼應(yīng)，岳麓山腳書聲瑯瑯，“獨(dú)立寒秋，湘江北去，橘子洲頭?？慈f山紅遍，層林盡染”的景觀能夠盡收眼底，湘、資、沅、澧四水貫通南北，加上南岳衡山構(gòu)成了別具特色的三湘大地。張家界自然風(fēng)景區(qū)是湖南省最具代表性的自然景觀。是重要的旅游景觀地。張家界擁有著豐富的自然資源，是少數(shù)民族的聚居地。氣候怡人，環(huán)境優(yōu)美，是湖南省旅游的首選。張家界是我國最具代表性的自然風(fēng)景區(qū)，開發(fā)時間較晚，經(jīng)過近現(xiàn)代的開發(fā)與保護(hù)，已經(jīng)成為享譽(yù)中外的自然風(fēng)景區(qū)。張家界風(fēng)景區(qū)有上百條溪流流經(jīng)于此，各種奇峰異景數(shù)不勝數(shù)。有人形容張家界如人間仙境一般。張家界有著眾多的珍稀物種，動植物種類繁多，是一個優(yōu)質(zhì)的小型生態(tài)環(huán)境。張家界集中國家森林公園和世界自然遺產(chǎn)等品牌標(biāo)簽，吸引著來自各地成千上萬的游客，旅游經(jīng)濟(jì)收入一直處于上升態(tài)勢，占據(jù)湖南省自然景觀旅游總收入的很大比重，是湖南省的重要旅游品牌。

3.紅色旅游景區(qū)

湖南是中國近代革命的發(fā)源地之一，許多革命家、思想家和政治家從湖南走出。偉大的領(lǐng)袖毛澤東就出生與湘潭韶山，劉少奇、彭德懷、任弼時、賀龍等老一輩革命家都是湖南人。在國家危亡的緊要關(guān)頭，一大批湖南革命家涌現(xiàn)出來，投入到革命當(dāng)中。因此，湖南省聚集著大量的革命家故居以及革命活動場所以及紀(jì)念館，形成了豐富的紅色旅游資源，紅色旅游成為湖南省獨(dú)特的旅游發(fā)展項目。湘潭韶山有毛澤東故居和紀(jì)念館，長沙市寧鄉(xiāng)縣有劉少奇故居和紀(jì)念館，以及秋收起義會師舊址紀(jì)念館以及眾多革命根據(jù)地舊址，形成了規(guī)?；募t色旅游產(chǎn)業(yè)。每年都有大量的游客前來，緬懷老一輩革命家，因此，發(fā)展紅色旅游還具有一定的教育意義。近年來，越來越多的游客加入到紅色旅游當(dāng)中來，極大的增加了湖南省的旅游收入，并在持續(xù)增長。紅色旅游已經(jīng)成為具有湖南特色的旅游品牌，為廣大游客所熟知。

三、發(fā)揮湖南省旅游品牌優(yōu)勢

1.加強(qiáng)名勝古跡的保護(hù)

湖南省的名勝古跡景區(qū)每年都會迎來大量的游客。但由于旅游管理工作不到位，管理人員相對松懈，游客的個人素質(zhì)不高，對名勝古跡造成一定的破壞，主要體現(xiàn)在亂涂亂畫上面，對名勝古跡造成了極大的損害。作為城市名片，名勝古跡的品牌效應(yīng)會大打折扣。因此，加強(qiáng)對名勝古跡的保護(hù)，就是有效地保護(hù)名勝古跡的旅游品牌不會受到損害，進(jìn)而保證旅游業(yè)的有序發(fā)展。當(dāng)前，湖南省對這個問題已經(jīng)重視起來，加大了名勝古跡的保護(hù)力度，加強(qiáng)維護(hù)和修繕，以此保證湖南名勝旅游的品牌價值。

2.發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢

湖南省占據(jù)著絕佳的地理位置，水路交通發(fā)達(dá)。鐵路線路四通八達(dá)，湘、資、沅、澧四水貫通南北，擁有著絕佳的區(qū)位優(yōu)勢。湖南長沙還是重要的交通樞紐城市，許多重要的鐵路干線交匯于此。當(dāng)前，高鐵開始興建起來，與周邊各省形成緊密聯(lián)系，省內(nèi)各大高速公路相繼開通，水路航運(yùn)發(fā)達(dá)。長沙、張家界等重要旅游城市相互之間形成緊密聯(lián)系，將湖南省的區(qū)位優(yōu)勢完全發(fā)揮出來。為湖南省旅游品牌的推廣創(chuàng)造良好的條件。

3.發(fā)揚(yáng)紅色文化

豐富的紅色旅游資源，是湖南省發(fā)展紅色旅游的最大優(yōu)勢。紅色旅游資源是對老一輩投身于革命事業(yè)的革命家們的緬懷和紀(jì)念。紅色旅游是以此為資源，吸引游客前來參觀學(xué)習(xí)，在一定程度上起到教育意義。紅色旅游得到了國家和政府的大力支持，推廣紅色旅游，也是對革命事跡的宣傳，增加品牌效應(yīng)。通過宣傳紅色文化，加強(qiáng)人們對于紅色根據(jù)地的向往，對紅色文化產(chǎn)生濃厚的興趣，提高人們對紅色旅游的認(rèn)知，充分發(fā)揮紅色旅游的品牌優(yōu)勢。

四、結(jié)論

湖南作為旅游業(yè)發(fā)展的代表性城市之一，旅游是最主要的經(jīng)濟(jì)形式。根據(jù)當(dāng)前人們的旅游消費(fèi)需求，旅游品牌效應(yīng)變得尤為重要。在當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境下，文化古跡、自然風(fēng)光以及紅色旅游構(gòu)成了湖南省的最重要的旅游品牌。加強(qiáng)名勝古跡的保護(hù)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢以及發(fā)揚(yáng)紅色文化?；谙M(fèi)視域，將旅游品牌優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，對湖南省旅游業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

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