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2014年，東方衛(wèi)視在電視劇的定位策略上愈加鮮明，“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的風(fēng)格界定契合了東方衛(wèi)視的目標(biāo)受眾群體，因此在收視成績上比較可觀。

據(jù)SMG影視劇中心主任王磊卿介紹，今年上半年東方衛(wèi)視播出的幾部劇，如《我愛男閨蜜》《我的兒子是奇葩》《產(chǎn)科男醫(yī)生》《生活啟示錄》等，收視排名均進(jìn)入了全國前三，《一仆二主》更是進(jìn)入全國第二。這些為東方衛(wèi)視占領(lǐng)收視高地的電視劇，幾乎都是都市題材類電視劇，“明年東方衛(wèi)視將打造中國都市劇的第一播出平臺?！?/p>

王磊卿在今年2月才履任現(xiàn)職。此前，他是SMG大型活動中心總監(jiān)，一直從事大型節(jié)目、活動的制作。從綜藝節(jié)目向電視劇轉(zhuǎn)型，王磊卿認(rèn)為，二者有一個共同之處，即都要對觀眾的口味準(zhǔn)確把脈。

王磊卿指出，未來單一類型的都市題材劇將不再搶手，類似反映婆媳關(guān)系的電視劇短期內(nèi)很難突破。因此，東方衛(wèi)視在2015年，將會把一些都市題材電視劇與其他類型劇的元素，如警匪題材、懸疑元素、動作元素等有效糅合。此外，東方衛(wèi)視也將更加關(guān)注80、90后一代人的婚戀、家庭等，并將視點(diǎn)對準(zhǔn)由此引發(fā)的社會話題。

對觀眾口味趨向的理解與把握非常重要，對廣電政策的靈敏反應(yīng)也不容忽視。2015年1月1日，“一劇兩星”政策將開始正式實(shí)施，東方衛(wèi)視對此的應(yīng)對策略是“拼播打底、獨(dú)播加強(qiáng)、定制致勝”。

“‘一劇兩星勢必是‘一劇一星的過渡階段，‘兩星為優(yōu)質(zhì)劇目數(shù)量、差異化內(nèi)容播出提供更大的空間，隨著制作資源更加聚焦，好的劇本和團(tuán)隊(duì)會變成稀缺資源，我們尋求定制獨(dú)播合作的方向也更明確?！睋?jù)王磊卿介紹，2015年《二炮手》《王大花的革命生涯》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》《酷爸俏媽》《長大》《女醫(yī)明妃轉(zhuǎn)》《羋月傳》等劇初步為東方衛(wèi)視版面定型，“一線衛(wèi)視之間永遠(yuǎn)存在著差異化競爭與合力競爭的博弈，兩星政策也將博弈的收視最大化，‘巧取大劇好劇，‘靈活編排跟播，將是高壓之下的變通之策。”

拼播劇方面，由鄭曉龍導(dǎo)演、孫儷主演，《甄傳》原班制作人馬打造的《羋月傳》無疑是2015電視熒屏最值得期待的年度大劇之一，《羋月傳》預(yù)計(jì)將于2015年年底出現(xiàn)在東方衛(wèi)視的熒屏之上。借助《甄傳》之前帶來的巨大人氣，《羋月傳》的收視預(yù)期無疑將會非常明朗。

非定制的獨(dú)播劇，目前SMG影視劇中心仍在選購，定制劇已成為東方衛(wèi)視明年出奇制勝的法寶。在今年年初的“中國電視劇進(jìn)入定制劇時代”的論壇上，王磊卿提出將2014-2015年度定義為東方衛(wèi)視的“定制劇品牌鍛造年”。此次記者采訪，王磊卿透露，2015年東方衛(wèi)視將推出四部定制劇，這四部劇首先在題材上將實(shí)現(xiàn)突破，比如國內(nèi)鮮有的“反恐特戰(zhàn)題材”等。

對定制劇的項(xiàng)目選擇，SMG影視劇中心有一套完整的項(xiàng)目委員會評審機(jī)制。在眾多的備選項(xiàng)目中，委員會將投票決定哪些可以立項(xiàng)。確定項(xiàng)目后，東方衛(wèi)視會介入到劇本創(chuàng)作、演員陣容、班底搭建的工作中，同時也會把電視劇宣傳的時間戰(zhàn)線拉長。

除此之外，東方衛(wèi)視還將探索定制劇與周播模式的結(jié)合方式。王磊卿認(rèn)為，2015年東方衛(wèi)視的周播劇是在晚上十點(diǎn)之后開始，與黃金時段相比，這一時段的題材選擇相對寬松，因此應(yīng)充分利用政策紅利，在導(dǎo)向正確的情況下，實(shí)現(xiàn)與黃金時段差異化的內(nèi)容取向，過去不能在黃金時段出現(xiàn)的題材如驚悚、穿越、超能等題材都有可能在熒屏上重現(xiàn)。

王磊卿表示，周播模式的定制劇進(jìn)入市場時，關(guān)注度會不一樣，起點(diǎn)高了之后成功的概率也會大大增加，由此容易產(chǎn)生強(qiáng)勢的IP。他強(qiáng)調(diào)，未來兩年內(nèi)，東方衛(wèi)視將全面跨入大劇獨(dú)播時代。

（戴碩）