《法治直播間》微信公眾平臺(tái)運(yùn)行及發(fā)展方向

常俊青　王莎　李文慶

《法治直播間》是內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)唯一一檔專業(yè)類的法治節(jié)目，多年來，扮演著內(nèi)蒙古民主與法制進(jìn)程記錄者、內(nèi)蒙古民主與法制建設(shè)口述者的角色，并承擔(dān)著匡扶社會(huì)正義和維護(hù)公眾利益的重任，努力詮釋人們工作和生活中的法律難題，將法治精神傳播到千家萬戶。

一、《法治直播間》直面新媒體沖擊

隨著4G時(shí)代的來臨，手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)一起以攻城略地的氣勢威脅著傳統(tǒng)媒體的天下，這種“新媒體現(xiàn)象”具有極大的沖擊力。為了迎合大眾的需求，《法治直播間》適時(shí)調(diào)整思路，借新媒體之勢同步發(fā)展。在這一過程中，《法治直播間》節(jié)目分別通過微博、微信的方式，推廣自己，與廣大聽眾建立親密的關(guān)系。

2014年4月，《法治直播間》注冊了官方微信公眾平臺(tái)，每天以文字形式發(fā)送節(jié)目預(yù)告等相關(guān)內(nèi)容，并通過該平臺(tái)加強(qiáng)聽眾互動(dòng)。在五、六月，《法治直播間》承辦“第五屆內(nèi)蒙古自治區(qū)法學(xué)大學(xué)生辯論賽”，在七場辯論賽中，微信公眾平臺(tái)充分發(fā)揮橋梁作用，場上選手辯論激烈，場下觀眾積極互動(dòng)，在短時(shí)間之內(nèi)，微信公眾平臺(tái)人數(shù)迅速增長。與此同時(shí)，《法治直播間》微信公眾平臺(tái)不斷豐富完善，圖文并茂，更加充實(shí)。

二、《法治直播間》微信公眾平臺(tái)目前發(fā)展情況

如今的微信公眾平臺(tái)設(shè)有：節(jié)目預(yù)告、互動(dòng)話題、全區(qū)收聽頻率、直播間熱線電話、新聞熱線、網(wǎng)絡(luò)收聽方式、公眾平臺(tái)二維碼等。

《法治直播間》微信公眾平臺(tái)在立足自我推廣的同時(shí)，關(guān)注國內(nèi)及本土的最新法治動(dòng)態(tài)，如新法律、法規(guī)的頒布、實(shí)施、修改，政策解讀等，區(qū)內(nèi)民生、法制新聞，預(yù)警提示，辟謠平臺(tái)，法律小常識，溫馨生活提示，法律笑話等內(nèi)容。

值得一提的是辟謠平臺(tái)，如今微信朋友圈關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量極高，一些不法分子看準(zhǔn)了這一渠道，常常在微信朋友圈大量散布危言聳聽的謠言，擾亂社會(huì)秩序，甚至達(dá)到不法目的。對此，《法治直播間》節(jié)目編輯及時(shí)關(guān)注微信朋友圈動(dòng)態(tài)，并對所有轉(zhuǎn)發(fā)消息進(jìn)行親自核實(shí)，對一些謠言和失實(shí)新聞及時(shí)通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行辟謠，起到警示作用。例如8月18、19日，朋友圈中關(guān)于“停水通知：凈水廠計(jì)劃清理水池，于2014年8月20日23點(diǎn)至8月21日22點(diǎn)全市停水，各位親們提前做好儲(chǔ)水準(zhǔn)備”的消息，《法治直播間》節(jié)目第一時(shí)間向自來水公司了解情況，并及時(shí)在微信公眾平臺(tái)及節(jié)目中進(jìn)行了辟謠，提醒廣大公眾不信謠，不傳謠?！斗ㄖ沃辈ラg》微信公眾平臺(tái)的這種及時(shí)發(fā)現(xiàn)，第一時(shí)間發(fā)布辟謠信息，得到了社會(huì)各界的一致好評。

《法治直播間》微信公眾平臺(tái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)近期在社會(huì)生活中、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在的不法行為和現(xiàn)象，并及時(shí)在預(yù)警提示中發(fā)布，起到良好的警示作用。

法律常識是《法治直播間》微信公眾平臺(tái)每天發(fā)布的固定板塊，該內(nèi)容充分體現(xiàn)法制節(jié)目內(nèi)容特點(diǎn)，更迎合廣大聽眾和關(guān)注粉絲的需求。在內(nèi)容的選取上，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、聽眾建議，整理發(fā)布。

除了嚴(yán)肅的預(yù)警提示、法律常識以外，《法治直播間》微信公眾平臺(tái)經(jīng)常發(fā)布法律幽默、笑話，讓廣大粉絲在輕松一笑時(shí)，學(xué)習(xí)法律知識，起到了很好的普法效果。

三、《法治直播間》微信公眾平臺(tái)未來發(fā)展方向及規(guī)劃

如今，智能手機(jī)的普及率在不斷提高，微信用戶也在迅猛增長。微信推廣可以使傳統(tǒng)媒體突出重圍，并進(jìn)一步發(fā)展自身?！斗ㄖ沃辈ラg》微信公眾平臺(tái)粉絲量每天在不斷增加，應(yīng)市場需求和廣大聽眾建議，各項(xiàng)功能在不斷開拓和完善中。

1.官方認(rèn)證

《法治直播間》微信公眾平臺(tái)已通過官方認(rèn)證，開辟了直播、法律咨詢、微欄目、公益大型直播活動(dòng)等小欄目，增強(qiáng)了節(jié)目用戶的信認(rèn)度和體驗(yàn)度。

2.多方合作

《法治直播間》微信公眾平臺(tái)與手機(jī)客戶端“蜻蜓收音機(jī)”合作，插入在線收聽、點(diǎn)播回聽功能。也就是說，打開微信公眾平臺(tái)，微信用戶可以實(shí)現(xiàn)直播收聽、往期回聽、收藏下載等功能，并消除地域收聽限制，使得受眾更加廣泛。

3.增加互動(dòng)，加強(qiáng)交流

內(nèi)容：主持人語音+聽眾語音；主持人語音+照片；小游戲+主持人語音等等。

效果：我們把主持人語音以及用戶針對該話題反饋的即時(shí)語音剪輯起來，形成聲音精彩回顧，發(fā)到官方微博以供分享。這樣的做法，可以吸引粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)及評論，而且引起粉絲們“認(rèn)領(lǐng)自己聲音”和“認(rèn)領(lǐng)朋友聲音”的行為，提高粉絲們的趣味性和參與度。

相對于電臺(tái)直播室和直播設(shè)備，在聲音傳播方面，微信給予了時(shí)間和空間的更多自由度。例如，主持人群發(fā)語音后發(fā)起小互動(dòng)，自定義回復(fù)推送話題相關(guān)照片，即日就吸引過萬次回復(fù)參與。語音的加入，使一些互動(dòng)小游戲更加親切生動(dòng)；而語音+互動(dòng)，讓用戶不再“只接收不參與”，使溝通變?yōu)殡p向。

4.引進(jìn)、推廣提高品牌知名度

由于推送的內(nèi)容、形式、風(fēng)格特點(diǎn)，《法治直播間》微信公眾平臺(tái)是一個(gè)鮮活的品牌，隨著用戶的不斷增加，轉(zhuǎn)發(fā)量的不斷上升，《法治直播間》微信公眾平臺(tái)潛在的市場價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。這期間，《法治直播間》微信公眾平臺(tái)與多方加強(qiáng)合作，在內(nèi)容和形式上不斷完善自我，并逐漸凸顯出極高的知名度和認(rèn)可度，從而體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

隨著市場變化、公眾需求，《法治直播間》微信公眾平臺(tái)在不斷地完善，我們追求未知的驚喜，期待無窮的創(chuàng)新，將成為您的知心朋友。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯：邰山虎