包裝造型的仿生設(shè)計

趙立新

摘要：自然界的有機(jī)生命形態(tài)，是有助于豐富造型設(shè)計的形式語言。仿生形態(tài)在包裝造型中的應(yīng)用，能夠強(qiáng)化商品的動態(tài)美，突出商品的個性，增加人與商品之間的精神互動，使商品具有意象美和意蘊美。

關(guān)鍵詞：仿生形態(tài)；包裝設(shè)計；包裝造型

隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，仿生學(xué)已經(jīng)逐步進(jìn)入藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域并得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展，為其在設(shè)計思想、設(shè)計理念及技術(shù)原理等方面提高了理論支持，仿生學(xué)也因此成為指導(dǎo)與輔助包裝造型設(shè)計的一個重要學(xué)科，并取得了顯著的成績。仿生學(xué)（Bionics）是以研究生物系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)來為工程技術(shù)提供新的設(shè)計思想及工作原理。“仿生學(xué)”一詞由美國J.E.斯蒂爾提出，在1960年全美第一屆仿生學(xué)的討論會上，正式建立了仿生學(xué)學(xué)科，其研究范圍主要包括：力學(xué)仿生、能量仿生、分子仿生和信息與控制仿生。

一、仿生形態(tài)與人的感知

仿生形態(tài)以研究和探討生物體機(jī)制，仿照它們進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)造的方法。人們在認(rèn)識形態(tài)時，往往最先捕捉的是它的幾個最突出的特征。比如，一個敏捷的漫畫家僅僅通過精心刻畫出的幾筆，便可以把一個人的形象描繪的活靈活現(xiàn)，也可以理解為通過幾個突出的知覺特征就可以形成對一個形態(tài)的認(rèn)識和理解，仿生形態(tài)給人的知覺感受就是包裝造型形態(tài)所提煉的自然物的突出特征，這種形態(tài)很形象化也具有很強(qiáng)的寓意性，消費者更易于在短時間內(nèi)獲得視覺感知信息。人們對形態(tài)的感知還與過去的感知記憶痕跡有聯(lián)系，這些記憶痕跡在對新事物的感知過程中起到幫助理解的作用。人們在感知仿生形態(tài)時，他們腦海中能產(chǎn)生被仿原生物形象，通過對原生物的理解、記憶，并將原生物與產(chǎn)品的相似性聯(lián)系起來，更好的認(rèn)知產(chǎn)品。仿生形態(tài)以一種符號的方式把包裝物的內(nèi)涵品質(zhì)訴諸于視覺形式，形成設(shè)計師與消費者的對話媒介。消費者通過對包裝形態(tài)的視覺認(rèn)知，來理解、感悟包裝形態(tài)傳達(dá)的信息，從而更好的把握包裝的特征及詳細(xì)信息。

通過前面的分析我們知道，仿生形態(tài)在很大程度上是符合人類個體發(fā)展特點的。仿生造型元素是提煉生活中的典型代表元素，它的構(gòu)思往往充滿想象力，能夠把人們引入某種情景，極大的滿足了人們好奇的心理需求，有些仿生造型圓渾、墩實、稚拙的形象對人們有很大吸引力，這是因為人們對圓渾的仿生造型能較容易感知，再加上墩實、幼稚的仿生模樣令他們產(chǎn)生更多的關(guān)注和憐愛。如今，仿生形態(tài)在包裝造型中應(yīng)用非常廣泛，尤其在兒童產(chǎn)品包裝造型中，其體現(xiàn)的淋漓盡致。因為有趣的仿生造型，不僅讓注意力不能持久的兒童較快的感知商品，而仿生造型的畫龍點睛之處在于一些幽默、可愛、生動的細(xì)節(jié)，例如滴著口水的舌頭、咧著的大門牙、瞪著圓溜溜的小斗眼、張嘴的大頭皮鞋等等，都會吸引孩子們的注意力，使其念念不忘。

二、具象仿生形態(tài)在包裝造型中的體現(xiàn)

具象仿生其造型形態(tài)以自然形態(tài)為素材，將自然形態(tài)進(jìn)行歸納與夸張，得到具有藝術(shù)美的裝飾形象，具象形態(tài)在提煉過程中，既不能丟棄自然形態(tài)的“神”，也不能丟棄“形”，它是通過“形似”而產(chǎn)生形態(tài)的審美意義，其特點是生動、自然、直觀。具象仿生設(shè)計指的是在外觀形態(tài)上接近被仿自然對象，這類形態(tài)仿生比較注重趣味性，能為生活增添樂趣，通過特征鮮明的視覺元素來表達(dá)包裝造型形態(tài)，使得仿生形態(tài)的象征意義能夠直觀、簡單的表達(dá)清楚。這樣包裝造型仿生形態(tài)就比較具象，可以明顯通過視覺特征辨認(rèn)出被仿原物，這種形態(tài)仿生多用于兒童產(chǎn)品、年輕人產(chǎn)品以及活潑歡快場所產(chǎn)品的包裝造型中。如瑞士著名的一種巧克力包裝，造型直接模仿奶牛的形象，充滿情趣，給兒童以形象化的視覺感受，符合兒童的心理，易于識別。所以，具象設(shè)計也是一種創(chuàng)造性活動，它應(yīng)該是為了追求一種直觀、趣味性的視覺效果。在以后的設(shè)計中，要正確把握自然物與包裝造型的相關(guān)性，從正面積極引導(dǎo)消費者對包裝物的認(rèn)知。

具象的仿生形態(tài)要恰當(dāng)?shù)剡\用到實際包裝造型設(shè)計中來并不簡單，如何通過仿生形態(tài)恰當(dāng)?shù)谋硎霭b造型的趣味性和幽默感，是具象仿生的關(guān)鍵所在。有一食品包裝造型，仿大樹的底部，感覺仿佛進(jìn)入了大自然當(dāng)中，周圍還有幾只淘氣頑皮的小動物在玩耍，氣氛更加顯得活潑生動。它將樹與包裝容器聯(lián)系起來，可謂匠心獨具，富于浪漫色彩，借助了所仿對象的特定含義與形象象征意義，得到了消費者的廣泛認(rèn)可，由此可見，成功的包裝造型具象形態(tài)仿生設(shè)計可以更幽默、形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息。

三、抽象仿生形態(tài)在包裝造型中的體現(xiàn)

抽象仿生比較重視形態(tài)含蓄地意象表達(dá)，是用簡單和概括的形體反映事物獨特的內(nèi)在的本質(zhì)特征，是對形態(tài)的高度簡化和概括，是一種特殊的心理加工活動，屬于高層次思維創(chuàng)造活動，它側(cè)重揭示生物體的理念內(nèi)涵。在包裝造型中抽象仿生是從整體意象上把握產(chǎn)品的形態(tài)特征，最后能通過所提煉加工的形態(tài)把自然物的整體意象體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝造型中。抽象仿生力求通過簡單、有機(jī)的造型元素塑造產(chǎn)品，使得產(chǎn)品的象征內(nèi)容具有延伸意義，其正好吻合現(xiàn)代產(chǎn)品包裝對外觀形態(tài)的簡潔性，幾何性以及產(chǎn)品的語意性的要求，因此，它大量的應(yīng)用于現(xiàn)代包裝造型設(shè)計。設(shè)計者在對同一具象形態(tài)進(jìn)行抽象化的過程中，由于生活經(jīng)驗、抽象方式方法以及表現(xiàn)手法不同，因此，抽象化所得形態(tài)也有很多種。

在進(jìn)行包裝造型仿生設(shè)計時，首先要利用發(fā)散性思維方法搜集所設(shè)計包裝物與哪些自然物具有相關(guān)性或相似性，并將所選擇的自然物的眾多視覺特征元素進(jìn)行歸納整理，然后提取與所設(shè)計包裝造型相關(guān)的特征元素，并將具有代表性的特征排列編號，把這些特征單個或多個組合，把相應(yīng)的特征組合，并合理地整理到包裝方案的造型設(shè)計中來，再進(jìn)行深入設(shè)計，并與設(shè)計目標(biāo)進(jìn)行比較，做出設(shè)計評價及最后方案選擇，這樣就會使得包裝造型呈現(xiàn)出自然物原型的某些特征形象或意象。

四、結(jié)語

將人的感知覺加以融合，又符合自然規(guī)律的包裝仿生造型設(shè)計，渾然成趣，造型獨特，是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合物。其既富于自然美感，又具有很強(qiáng)的裝飾美感；既含有原生態(tài)的稚拙，又極具意象美；仿生設(shè)計不只是局限于一味的模仿自然、服從自然，它注重的是掌握自然界的規(guī)律，在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，它是人們在長期向大自然學(xué)習(xí)的過程中，經(jīng)過積累經(jīng)驗，選擇和改進(jìn)其功能、形態(tài)，從而來創(chuàng)造更優(yōu)良的人造物。尤其是當(dāng)今的信息時代，人們對產(chǎn)品包裝造型設(shè)計的要求和過去不同，既注意功能的優(yōu)良特性，又追求形態(tài)的清新、淳樸及返璞歸真和個性化。包裝造型中運用仿生設(shè)計，不僅創(chuàng)造出功能完備、結(jié)構(gòu)精巧、用材合理、美妙絕倫的造型，同時還賦予了產(chǎn)品包裝造型以生命的象征，讓設(shè)計回歸自然，拉近人類與自然的關(guān)系。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張宇，孟娟.視覺藝術(shù)中形態(tài)知覺與心理[J].包裝工程，2004（04）

[2]宋仕風(fēng)，解讀產(chǎn)品形態(tài)仿生設(shè)計[J].藝術(shù)生活，2004（06）：57

[3]許開強(qiáng).仿生設(shè)計：生命形態(tài)的哲學(xué)追問[J].包裝與設(shè)計，1998（02）：56