黨臺立場 關(guān)注民生 湖南經(jīng)視“新”勢力崛起

2014年，湖南經(jīng)視頻道摒棄教化式語態(tài)，創(chuàng)新新聞表達，堅守“黨臺”立場，觀照現(xiàn)實生活，社會效益與經(jīng)濟效益互利共贏，迅速擴大了傳播影響力，彰顯媒體的責(zé)任與擔(dān)當。

截至目前，湖南經(jīng)視2014年全天收視在湖南市場排名第一、長沙市場排名第二，兩市場綜合排名第一。黃金時段在湖南和長沙市場均排名第一。湖南市場全天份額增幅達40%，長沙市場份額增長12%，是所有湖南省級地面頻道中，兩市場整體排名最高的頻道，也是與去年相比兩市場份額增幅最為顯著的頻道。全年廣告創(chuàng)收3個億，同比去年增長15.38%。

黨臺發(fā)聲 服務(wù)于民

作為全國地面頻道競爭最為激烈的城市之一，長沙市內(nèi)強臺林立。湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌為經(jīng)視突圍、復(fù)興指出的發(fā)展路徑是“真本土，全原創(chuàng)”。

“在各類節(jié)目中，能夠做到獨家和原創(chuàng)的，新聞是最有力量、最具未來的電視內(nèi)容，這是經(jīng)視根植地面做大做強的關(guān)鍵。”經(jīng)視總監(jiān)朱皓峰說。

2014年初以來，湖南經(jīng)視調(diào)整頻道定位、優(yōu)化編排結(jié)構(gòu)，勇于試錯果敢創(chuàng)新，在進一步提升新聞、綜藝、活動、劇場等節(jié)目品質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極建設(shè)地面“黨臺”，加大新聞節(jié)目本土原創(chuàng)力度，構(gòu)建新聞節(jié)目矩陣，“新”勢力崛起、成效顯著。

迄今為止，湖南經(jīng)視頻道已搭建起由《午間360°》、《軍情急報》為主的午間節(jié)目帶，以《經(jīng)視新聞》、《經(jīng)視焦點》、《經(jīng)視播報》為主的傍晚節(jié)目帶，以《經(jīng)視問政》、《經(jīng)視觀察》為主的晚間節(jié)目帶，以《鐘山說事》為主的后晚間等四個新聞節(jié)目帶。

“我們把經(jīng)視定位為‘地方黨臺，強調(diào)新聞的角度、力度、深度，是希望頻道能夠更接地氣，傳達湖南省委省政府的聲音，反映湖南人民的心聲?！焙鲜∥Ｎ?、省委宣傳部部長許又聲表示，“作為媒體、地方‘黨臺，經(jīng)視充分發(fā)揮了輿論宣傳作用，同時推動了黨建工作創(chuàng)新。”

自去年10月起，湖南經(jīng)視陸續(xù)對原以市場競爭為著眼點的新聞節(jié)目架構(gòu)進行了全面調(diào)整，包括將《經(jīng)視新聞》拆分為《經(jīng)視新聞》、《經(jīng)視焦點》兩個欄目。

《經(jīng)視新聞》是面向湖南省內(nèi)主流宣傳的主陣地，肩負記載“湖南編年史”的重任。2014年，在湖南省委宣傳部指導(dǎo)下，《經(jīng)視新聞》進行了多次提質(zhì)改版，加強了地市報道。年度平均長沙市場份額比其他同類新聞節(jié)目高出15%?！秲蓵蟮馈?、《兩型生活美麗家園》、系列報道《移動湘軍》、《勞動最美麗》等特別策劃深受觀眾歡迎。

“有大事、看經(jīng)視”，是湖南經(jīng)視的一貫主張?！督?jīng)視焦點》聚焦社會熱點事件，深入調(diào)查獨立思考，“做有力量有影響力的新聞”。2014年，“守望迷航”（馬航失聯(lián)事件）大型直播報道；6小時直播長沙地鐵開通的《地鐵，你好！》；記錄干部群眾抗洪的《迎戰(zhàn)大暴雨》特別直播；云南魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)救援報道等焦點事件，凸顯湖南經(jīng)視的媒體責(zé)任與實力。

同時，經(jīng)由節(jié)目報道，幫助842名考上大學(xué)的貧寒學(xué)子籌集助學(xué)款300余萬元；為湘西貧困留守兒童募集過冬衣物及善款20余萬元；發(fā)動社會力量為自閉癥患兒提供幫助；通過孩子和家庭的鼓勵，溫暖感化涉毒媽媽……

《鐘山說事》是蜚聲湖湘內(nèi)外的新聞評論節(jié)目，其對西方媒體歪曲報道昆明“3.01”事件進行批判； “一個格子一個夢想”的報道，對瀏陽當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到積極推動作用；10期系列報道《環(huán)境保護，我們在行動！》先后曝光了10多家無良企業(yè)，并聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)，對存在污染問題的企業(yè)進行了督查、執(zhí)法，甚至強制關(guān)停。2014年《鐘山說事》收視一直穩(wěn)中求進，長沙市網(wǎng)收視率2.0以上，甚至還經(jīng)常名列省、市兩網(wǎng)同時段第一。

高端品牌 影響有影響力的人群

在傳統(tǒng)品牌節(jié)目創(chuàng)新進取的同時，2014年全新打造的兩檔新聞節(jié)目《經(jīng)視問政》《經(jīng)視觀察》，“影響有影響力的人群”，樹立起口碑和收視俱佳的高端品牌形象。

《經(jīng)視問政》由中共湖南省委黨的群眾路線教育實踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，湖南經(jīng)視承辦，是國內(nèi)首開廳局一把手、市州黨政主要領(lǐng)導(dǎo)與普通群眾平等對話的電視訪談類節(jié)目。節(jié)目多次取得湖南、長沙兩市場同時段第一，平均湖南收視、份額高達6.01/17.3。《人民日報》（海外版）、中央電視臺《新聞聯(lián)播》、央視新聞頻道、綜合頻道的《東方時空》、《晚間新聞》，《半月談》等先后對《經(jīng)視問政》聚焦關(guān)注，認為湖南把改進作風(fēng)落到了實處，給予了高度積極的評價。

“我記得有期節(jié)目談的是水污染，當時有人拿出黑乎乎一瓶水，對環(huán)保廳廳長說，‘你能把它喝進去嗎？環(huán)保廳長說，‘我要把這瓶水放到我的辦公桌上，天天看著它” 。這檔讓許又聲充分肯定，“做得不錯，緊扣百姓話題，讓主管部門領(lǐng)導(dǎo)紅紅臉，出出汗，但不偏激，度把握得比較好的節(jié)目”，相關(guān)地方和部門負責(zé)人不僅在現(xiàn)場作出“三天內(nèi)解決”、“半個月完成”等鄭重承諾，而且用務(wù)實的行動兌現(xiàn)承諾，贏得民眾的信任與贊譽。

經(jīng)《經(jīng)視問政》報道并解決的問題包括“拖欠農(nóng)民工18萬工資”“企業(yè)主違法使用甲醇導(dǎo)致員工失明” “房屋改造申請12年不獲批”“村支書虛套國家危房改造金”“廉租房內(nèi)兩成住戶開小車”“黑心造紙廠排污口暗藏資江江底肆意排污” “河道驚現(xiàn)八層違規(guī)高樓，監(jiān)管遭遇真空”等等。

“全國各地都有輿論監(jiān)督類節(jié)目，但我們黃金檔播出的《經(jīng)視問政》可以說是全國唯一一檔，省政府各部門一把手、正廳級官員與普通市民互動的節(jié)目，收視和社會影響力都很好?！?湖南經(jīng)視總監(jiān)助理、總編室主任周三軍介紹，通過電視問政這種方式，很多問題得到有效解決，“當然，尖銳問題、現(xiàn)場指責(zé)是不可避免的，但這也反映了政府切實為民服務(wù)的平和心態(tài)。”

《經(jīng)視問政》的影響力同時在創(chuàng)新權(quán)力機構(gòu)的工作方法。湖南省人大也借鑒了問政方式，在對湖南空氣質(zhì)量調(diào)研、督查后，請經(jīng)視現(xiàn)場直播“人大常委問政包括環(huán)保廳長在內(nèi)的湖南省各級環(huán)保部門負責(zé)人?！?/p>

湖南經(jīng)視黨委書記薛雨東表示，“建設(shè)黨臺不是喊口號，不是形式主義，而是真真切切做黨需要和群眾期盼的平臺，要成為媒體、公眾和社會職能部門互動的橋梁?！?/p>

經(jīng)視的另外一檔高端品牌新聞節(jié)目《經(jīng)視觀察》，是許又聲親自策劃指導(dǎo)、經(jīng)視3月推出的節(jié)目，以“做湖南發(fā)展的電視智庫”為目標，填補了湖南電視經(jīng)濟深度報道欄目的空白。

“近9個月來，在許部長的親自關(guān)懷指導(dǎo)下，欄目選題涵蓋了新型城鎮(zhèn)化經(jīng)濟、扶貧經(jīng)濟、名牌產(chǎn)品經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、‘兩型經(jīng)濟、‘聚變經(jīng)濟、電商經(jīng)濟、傳統(tǒng)文化弘揚發(fā)展等多個方面的內(nèi)容，在以電視手段為湖南經(jīng)濟社會發(fā)展出謀劃策方面做了有益的探索，多次在湖南廣播電視臺所有自辦欄目湖南市場份額排行榜上占據(jù)首位?！焙辖?jīng)視總監(jiān)朱皓峰表示。

2014年，《經(jīng)濟觀察》湖南省平均收視率、份額分別達到2.27%、10.67%，在19：00-24：00總臺所有自辦常規(guī)欄目中，湖南份額排名第二（僅次于《經(jīng)視問政》）。因該檔節(jié)目的影響力，“現(xiàn)在很多企業(yè)，包括地市、廠礦、風(fēng)景名勝區(qū)都找過來要做專題。他們看好這個節(jié)目的品牌價值，看好‘高大上的收視群體?！敝祓┓逭f。

《經(jīng)視觀察》關(guān)注新型城鎮(zhèn)化的“鄉(xiāng)愁的湖湘樣本”；解讀旅游與文化融合發(fā)展的專題；探索精準扶貧的專題片《為了貧困“湘”親的小康夢》；講述高校人才資源如何服務(wù)基層，幫助少數(shù)民族地區(qū)扶貧脫困的《博士來了》；聚焦總部經(jīng)濟、手游、3D打印、長江經(jīng)濟等專題，為湖南的經(jīng)濟發(fā)展把脈問計。其中，《為了貧困“湘”親的小康夢》得到了中宣部專刊的贊許。

在弘揚傳統(tǒng)文化、弘揚社會主義核心價值觀方面，《經(jīng)視觀察》也當仁不讓。于誕生于湖湘大地的曾國藩、左宗棠、周敦頤、張谷英四大家族的家風(fēng)中汲取精神營養(yǎng)；通過采訪調(diào)查，提醒各地山水實景演出不能以犧牲自然環(huán)境為代價，患上 “文化浮躁癥”和“政績焦慮癥”；為苗家山歌尋找傳承、光大的路徑；支招保護“土家第一村” 的古村落文化；探索宗祠文化保護與開發(fā)，都取得了良好的社會反響。

新聞“好看”方法論

如何讓“黨臺”的新聞節(jié)目深入人心？

體現(xiàn)媒體發(fā)布平臺權(quán)威感的同時承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，做到“親民、為民，直抵人心、服務(wù)民生”，一直是湖南經(jīng)視新聞人努力的方向。

湖南廣播電視臺副臺長龔政文強調(diào)“深入人心”要在兩端發(fā)力：一是新聞的大片模式，二是微敘事微評論。新聞大片包含5大特點——專題化、系列化、大片化、組合拳、融合傳播，簡單歸納就是講故事、連續(xù)劇、組合拳；另一種新聞方式是微敘事微評論，即以很短的時長涉及重大主題，比如說中國夢，比如說核心價值觀。社會主義核心價值觀的24個關(guān)鍵詞，可以用生活中能夠體現(xiàn)這些價值觀的事例進行解讀，如助人為樂、贍養(yǎng)老人等?！捌鋵崯o論是大片還是微敘事，都是按照總書記的說法，首先要把故事講好，篇幅則可長可短?！?/p>

例如《經(jīng)視焦點》開設(shè)“凡人之美”專欄，見微知著，將鏡頭聚焦身邊平凡人的見義勇為、扶危濟困之舉，講述老百姓自己的故事，倡導(dǎo)良好的社會道德風(fēng)尚?！督?jīng)視觀察》的主題設(shè)置也經(jīng)常由一個人或某一群體展開， “以獨特的視角、人文的色彩，改變經(jīng)濟類節(jié)目常見的從經(jīng)濟到經(jīng)濟，從數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)，從觀點到觀點的讓人不知所云的‘硬表達，增強深度經(jīng)濟類節(jié)目的‘柔屈度，讓人更容易理解和接受，更具可看性?！薄督?jīng)視觀察》制片人潘瑞林表示，講好“湖南故事”，以觀眾喜聞樂見的方式鋪陳內(nèi)容是節(jié)目“好看”的關(guān)鍵。

“講好故事很重要，除此，努力挖掘、整合資源也是新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效途徑”。《經(jīng)視焦點》制片人聶勝強介紹，《經(jīng)視焦點》與省市公安聯(lián)合開辦了“特殊使命”和“星城警務(wù)”兩大警務(wù)報道專欄，與法院系統(tǒng)聯(lián)合開辟了“執(zhí)行風(fēng)暴”、“庭審直擊”專欄，宣傳湖南省司法系統(tǒng)打擊犯罪、維護社會穩(wěn)定所作出的貢獻，同時也增強了欄目的權(quán)威性和影響力。

而采用Vizt大屏和在線虛擬包裝系統(tǒng)，構(gòu)建動態(tài)虛實結(jié)合的節(jié)目視覺，使用高速攝像機與電影拍攝設(shè)備進行電視直播等技術(shù)手段，讓節(jié)目更時尚、更真實、更震撼；設(shè)置“微信墻”，加強與觀眾互動，在專家智囊、欄目、觀眾之中建立可以信任的“朋友圈”，讓更多人有機會參與節(jié)目互動、交流、思考等，都是湖南經(jīng)視人在創(chuàng)新新聞表達上做出的積極探索。

（肖林）