用好故事記錄時(shí)代

陳鵬 段麗娜

2014年12月11日，北京。

伴隨著中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)青年演奏家一首歡快的《查爾達(dá)什舞曲》，一場(chǎng)電視界的盛會(huì)拉開(kāi)了動(dòng)人的序幕：“TV地標(biāo)（2014）中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研成果”發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)，全國(guó)200多位電視界翹楚參會(huì)。在這一年一度的業(yè)界盛會(huì)上，河南電視臺(tái)都市頻道除了榮獲“年度省級(jí)地面頻道最具品牌影響力十強(qiáng)”殊榮且連續(xù)三年位居前三甲外，《都市007》欄目更創(chuàng)出佳績(jī)——斬獲“年度省級(jí)地面頻道最具品牌影響力節(jié)目十強(qiáng)”桂冠。

“TV地標(biāo)”榜單，可謂是近年來(lái)中國(guó)電視業(yè)界含金量最高的榮譽(yù)之一。今年和《都市007》同臺(tái)折桂的優(yōu)秀電視節(jié)目，還有《奔跑吧兄弟》、《夢(mèng)想星搭檔》、《最強(qiáng)大腦》等全國(guó)知名電視欄目。在領(lǐng)跑全國(guó)省級(jí)地面頻道的河南電視臺(tái)都市頻道，這個(gè)剛剛誕生兩年的新聞故事類(lèi)電視雜志《都市007》，正快速成長(zhǎng)為受到矚目的“五好新青年”。

好記者講好故事

“好記者講好故事，用中國(guó)故事記錄時(shí)代。”

2014年8月，由中宣部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家新聞出版廣電總局、中國(guó)記協(xié)主辦的“好記者講好故事”演講活動(dòng)在全國(guó)新聞戰(zhàn)線展開(kāi)。這次活動(dòng)意義非比尋常，在全國(guó)新聞界豎起了一面鮮明旗幟：優(yōu)秀的記者，應(yīng)該用親歷、親見(jiàn)、親聞、親為的好故事，來(lái)講述以導(dǎo)向?yàn)殪`魂、以真實(shí)為生命、以人民為中心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。令我們欣喜的是，河南電視臺(tái)都市頻道一檔欄目恰恰與這面旗幟不謀而合——河南首檔新聞故事類(lèi)電視雜志《都市007》創(chuàng)辦兩年來(lái)，就一直秉承講出好故事的宗旨，最好的新聞故事每天都在這里發(fā)生。

河南電視臺(tái)都市頻道，綜合實(shí)力連年穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)地面頻道前三甲，是河南省內(nèi)覆蓋率和品牌影響力遙遙領(lǐng)先的第一地面頻道，新聞一直是都市頻道品牌驅(qū)動(dòng)的重要內(nèi)核，其中《都市報(bào)道》、《都市報(bào)道擴(kuò)大版》一直在新銳、及時(shí)、本土獨(dú)家等方面，保持著省內(nèi)王牌新聞欄目的佳績(jī)，而在2013年元月初創(chuàng)的《都市007》，發(fā)端伊始，就定位與《都市報(bào)道》、《都市報(bào)道擴(kuò)大版》相輔相成、各用所長(zhǎng)，作為河南首檔新聞故事類(lèi)電視雜志，《都市007》最大特點(diǎn)就是把新聞故事在更深、更廣的平臺(tái)上娓娓道來(lái)，從幾分鐘的新聞延展為幾十分鐘的新聞故事，視角也立足本土放眼全國(guó)，這是對(duì)《都市報(bào)道》《都市報(bào)道擴(kuò)大版》內(nèi)容資源的有效補(bǔ)充，隨著《都市007》兩年來(lái)日漸成熟穩(wěn)健，在都市頻道形成了一個(gè)完整的新聞資源方陣，讓晚間黃金時(shí)段、亞黃金時(shí)段的新聞節(jié)目資源有了更大的體量。

好欄目推好時(shí)段

《都市007》每晚22：35分開(kāi)始，時(shí)長(zhǎng)30分鐘，牢牢占領(lǐng)了晚間亞黃金時(shí)段。而這個(gè)時(shí)段從來(lái)都競(jìng)爭(zhēng)激烈——此時(shí)，大部分衛(wèi)星頻道的自辦欄目剛剛開(kāi)始半小時(shí)，二線頻道的二輪劇熱播正酣，都市頻道推出《都市007》，恰好在這個(gè)時(shí)段突出重圍，擴(kuò)展了晚間的黃金收視帶。播出近兩年的實(shí)踐證明，這次突擊占領(lǐng)，是打了一場(chǎng)漂亮仗：2013年，在晚間衛(wèi)視自辦欄目和電視劇的夾擊中，《都市007》全年同時(shí)段排名上升至第7位；2014年1—11月，《都市007》同時(shí)段排名升至第6位；不僅位次穩(wěn)步上升，2014年度最高市場(chǎng)份額更達(dá)到11.35%。也就是說(shuō)，在短短半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，鄭州就有近200萬(wàn)人在收看這期節(jié)目。這在關(guān)機(jī)率略高的22：35這個(gè)時(shí)間段，來(lái)之不易。憑借著獨(dú)樹(shù)一幟的新聞故事講述方式、強(qiáng)大的懸疑推理風(fēng)格、科學(xué)精準(zhǔn)的內(nèi)容定制，《都市007》，在深夜的客廳正漸漸掀起一股收視熱潮。

好定位助好經(jīng)營(yíng)

《都市007》播出時(shí)段為22：35—23：05，這個(gè)時(shí)段近幾年開(kāi)始備受重視，被業(yè)界稱(chēng)為“晚間亞黃金時(shí)段”，按照傳統(tǒng)編排，這個(gè)時(shí)段多為重播劇，而重播劇即使觀眾再愛(ài)，收視再高，廣告資源也都是隨重播奉送的——那么，亞黃金時(shí)段，“金”從何來(lái)？在初創(chuàng)《都市007》之際，都市頻道領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)廣告資源做了深度分析，數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)時(shí)段有大量的高端男性觀眾有收視需求——這個(gè)高端收視人群，會(huì)為什么樣的節(jié)目守住深夜的電視機(jī)呢？《都市007》播出兩年來(lái)給出了漂亮的答案：收視數(shù)據(jù)分析表明，在22：35—23：05這個(gè)亞黃金時(shí)段，《都市007》建立起了和高端男性觀眾十分穩(wěn)定而火熱的收視“朋友圈”——《都市007》做到了，它成為晚間亞黃金時(shí)段省內(nèi)獨(dú)占鰲頭的深度新聞故事欄目。這個(gè)剛剛誕生兩年的“小7”，和老大哥《都市報(bào)道》《都市報(bào)道擴(kuò)大版》一起形成都市頻道新聞第一方陣，鞏固和強(qiáng)化了晚間收視陣地。都市頻道新聞第一方陣年度廣告創(chuàng)收純利潤(rùn)2億元，撐起了都市頻道廣告經(jīng)營(yíng)的半壁江山。

好人才贏好未來(lái)

全新的深度新聞故事欄目《都市007》不僅在講好新聞故事，也在探索原創(chuàng)的“故事生產(chǎn)力”：2013年，《都市007》團(tuán)隊(duì)小試牛刀，拍攝首部微電影《曝光》，獲得業(yè)界和觀眾首肯后，當(dāng)年年底拍攝七集賀歲喜劇《馬上有戲》，在馬年春節(jié)期間播出，獲得良好的收視與口碑。2014年，《都市007》又推出了反腐微電影《一清二白》，而新一年的賀歲劇也正在緊張籌備中……兩年來(lái)《都市007》不斷嘗試，屢創(chuàng)新高。2014年1月1日起，都市頻道領(lǐng)導(dǎo)又給了欄目更大的空間——在下午時(shí)段開(kāi)辟了全新陣地《都市微事》，每天講一個(gè)微妙精彩的欄目劇故事，也取得了良好的收視效果。隨著不斷嘗試，《都市007》與全國(guó)的欄目劇、影視劇原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作共贏，漸漸培養(yǎng)起一個(gè)微影視原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以及默契的合作網(wǎng)絡(luò)——這為今后都市頻道自制微電影、網(wǎng)絡(luò)微劇的長(zhǎng)足發(fā)展積蓄了一股力量，正是有了這樣一支隊(duì)伍的鍛煉，未來(lái)都市頻道有望發(fā)展全新的產(chǎn)業(yè)鏈——自制網(wǎng)絡(luò)劇、微電影，形成自己全新的文化產(chǎn)業(yè)帶，不僅堅(jiān)守大屏幕，更可以依靠微影視產(chǎn)業(yè)拓展新媒體的小屏幕。我們可以大膽暢想：按照最熱播的韓劇模式16集—20集的輕量級(jí)模式，幾年后，《都市007》以接地氣的河南本土題材作為創(chuàng)作源泉，也完全可以自制20集左右的劇集全國(guó)發(fā)行。站在都市頻道整體戰(zhàn)略的宏觀舞臺(tái)上，這，正成為《都市007》未來(lái)發(fā)展的美好愿景。而作為一個(gè)戰(zhàn)略布局、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思路，都市頻道有信心和決心，在兩年左右讓這個(gè)愿景成為現(xiàn)實(shí)。

好戰(zhàn)略帶好發(fā)展

在都市頻道領(lǐng)導(dǎo)充分開(kāi)發(fā)亞黃金時(shí)段、拓展頻道產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略思路帶領(lǐng)下，《都市007》創(chuàng)辦雖然剛剛兩年，已多次受到全國(guó)權(quán)威業(yè)界的贊譽(yù)與肯定：2013年，《都市007》憑借微電影《曝光》獲得中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)第八屆全國(guó)欄目劇最高獎(jiǎng)“金騏獎(jiǎng)”優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)；2014年，《都市007》獲得中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)創(chuàng)新節(jié)目獎(jiǎng)；并且折桂“TV地標(biāo)年度省級(jí)地面頻道最具品牌影響力節(jié)目十強(qiáng)”——“真相超乎想象”，這是《都市007》的節(jié)目呼號(hào)，也是《都市007》兩年來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照，敢于探索，科學(xué)實(shí)踐，《都市007》以最好的新聞故事記錄著我們的時(shí)代，用最新銳的腳步探索遠(yuǎn)方的青春；我們深信，總會(huì)有嶄新的未來(lái)，回饋以我們超乎想象的發(fā)展之旅。