基于產業(yè)融合視角的旅游企業(yè)發(fā)展研究

劉文彬等

[摘 要]隨著全球化經濟發(fā)展步伐的加快，各類新型產業(yè)之間的跨界發(fā)展明顯增強。信息技術的高速發(fā)展促進了傳統(tǒng)產業(yè)結構向現代產業(yè)結構的轉變，同時產業(yè)間跨界發(fā)展的趨勢也進一步加強，旅游企業(yè)的產業(yè)融合是比較典型的一種。如今，旅游企業(yè)的產業(yè)融合已成為旅游界專家和學者研究的熱點問題。在此背景下，本文將重點來探究基于產業(yè)融合視角的旅游企業(yè)發(fā)展研究，主要從產業(yè)融合理念概述與旅游產業(yè)融合發(fā)展現狀分析、旅游企業(yè)產業(yè)融合的五種典型模式探究、基于產業(yè)融合視角下的旅游企業(yè)發(fā)展策略分析三個方面展開介紹，以期能夠促進旅游企業(yè)創(chuàng)新出多種新型融合模式，實現產業(yè)融合視角下的旅游企業(yè)跨界發(fā)展。

[關鍵詞]產業(yè)融合視角；旅游企業(yè)；發(fā)展研究

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）33-0161-02

在經濟全球化、高新技術發(fā)展的宏觀背景下，產業(yè)融合現象將愈加頻繁，如今產業(yè)融合發(fā)展成為產業(yè)分化的一種典型的產業(yè)發(fā)展模式，是指原本各自獨立、不相交叉的兩個或多個產業(yè)之間的相互滲透、相互融合的趨勢，致使原本明晰的產業(yè)界限逐漸模糊直至消失，形成新的產業(yè)發(fā)展模式的過程。中國旅游業(yè)在改革開放之后的30多年里已經取得了巨大的發(fā)展成就。隨著國際化進程的逐步深入，中國旅游企業(yè)不得不科學調整產業(yè)結構以順應旅游企業(yè)的國際化發(fā)展。因此，探究產業(yè)融合視角的旅游企業(yè)發(fā)展研究便具有了極其深遠的現實意義。下面本文將具體來探究，以期能夠為旅游企業(yè)的產業(yè)融合提供有價值的借鑒。

1 產業(yè)融合理念概述與旅游產業(yè)融合發(fā)展現狀分析

11 產業(yè)融合理念

中國的產業(yè)融合理念出現較晚，與國外的產業(yè)融合理念的出現有很大的時間差。19世紀60年代左右，馬克思、馬歇爾相關理論的提出為產業(yè)融合理念奠定了基礎。馬克思在分工合作理論的基礎上提出了不同產業(yè)之間可以相互融合、相互滲透的理念，馬歇爾提出了機器生產的相關理念，在該理論的基礎上提出了產業(yè)融合理念。隨后又出現了技術融合的相關理念，直至80年代以后，產業(yè)融合理念才算是真正出現。所謂的產業(yè)融合理念，實質上是指在技術創(chuàng)新的基礎上，逐漸放寬產業(yè)之間的限制，減少進入行業(yè)的壁壘，從而實現產業(yè)間或產業(yè)內的相異行業(yè)交叉發(fā)展的新模式。產業(yè)融合實質上是一種產業(yè)結構動態(tài)發(fā)展演變的過程，包括產業(yè)分立、產業(yè)過渡、產業(yè)融合三部分。產業(yè)分立主要是由于政策壁壘和技術壁壘所造成的，是一種涇渭分明的產業(yè)界限。產業(yè)過渡是繼產業(yè)分立之后的過渡階段，產業(yè)過渡完之后順利進入產業(yè)融合階段，在多種因素的推動下最終實現了不同產業(yè)之間的相互融合，產業(yè)融合的最終結果是產生一種新行業(yè)。

12 中國旅游產業(yè)融合發(fā)展現狀分析

首先，旅游產業(yè)運行樂觀，總體上呈現穩(wěn)定的增長趨勢，各地推行新型旅游業(yè)的積極性逐漸高漲?？v觀最近幾年旅游業(yè)發(fā)展的詳細數據，可以發(fā)現，在三大旅游市場中，國內旅游與出境旅游所占的比例逐步增大，而且消費者對旅游企業(yè)的服務評價已達到滿意水平。其次，旅游企業(yè)的產業(yè)融合繼續(xù)推進，正在不斷優(yōu)化旅游企業(yè)的產業(yè)體系。一方面旅游企業(yè)不斷進行企業(yè)間的內部融合，從而產生了許多綜合性的大型旅游集團，旅游服務質量顯著提升；另一方面是旅游企業(yè)的外部融合，有效實現了旅游企業(yè)與工業(yè)、農業(yè)、漁業(yè)、金融業(yè)、保險業(yè)、房地產業(yè)等的有機融合，從而實現了產業(yè)間的滲透和交叉，不斷優(yōu)化了旅游企業(yè)的產業(yè)體系。最后，傳統(tǒng)旅游企業(yè)與新型旅游企業(yè)均穩(wěn)步發(fā)展，傳統(tǒng)旅游產業(yè)作為旅游產業(yè)的重要組成因子，是旅游企業(yè)發(fā)展的基礎。

2 旅游企業(yè)產業(yè)融合的五種典型模式探究

21 服務發(fā)展支持模式

該模式的核心是指旅游企業(yè)在相關的支持行業(yè)，如交通運輸業(yè)、金融業(yè)、保險業(yè)的支持下，為游客提供最完善的旅游服務活動的跨界發(fā)展模式。旅游企業(yè)作為該模式的核心主體，可以有效拓展相關支持行業(yè)的業(yè)務范圍，來更好地完善自身的旅游服務。例如，金融銀行可與旅游企業(yè)合作，推行旅行金融卡等，既拓展了自身的業(yè)務范圍，又實現了合作行業(yè)的共贏發(fā)展。

22 信息技術滲透模式

這種模式的出現有效改變了旅游企業(yè)的傳統(tǒng)經營模式，推動了大量在線旅游企業(yè)的出現。該模式的核心是將信息技術與旅游企業(yè)的經營管理相結合，使得旅游企業(yè)的關鍵業(yè)務能夠依靠信息技術的支持而實現，例如攜程、藝龍和去哪兒網等在線旅游企業(yè)，均以其強大的發(fā)展?jié)摿ο蛉藗冋咽玖嗽诰€旅游企業(yè)的美好發(fā)展前景。

23 資源泛延重組模式

該模式的核心是將旅游企業(yè)與工業(yè)、農業(yè)、漁業(yè)有效結合起來，實現各行業(yè)資源的重組更新，改善傳統(tǒng)景點資源缺乏的現狀。例如漁家樂與旅游業(yè)的有益結合，不僅保留了漁業(yè)的原生態(tài)特色，而且使?jié)O業(yè)具備了旅游業(yè)的特性，從而使?jié)O業(yè)與旅游業(yè)競相煥發(fā)出嶄新的發(fā)展活力。

24 產業(yè)功能附屬模式

該模式主要是指附屬于旅游業(yè)的相關項目的進一步開發(fā)，如會展產業(yè)、休閑產業(yè)等，由于它們與旅游業(yè)有著相似的屬性，因此，它們完全可以借助旅游企業(yè)提供的相關服務和資源來進一步拓展自己的業(yè)務，將兩類項目有機融合在一起，就可以形成新的產業(yè)形態(tài)。如將會展產業(yè)與旅游項目結合在一起，形成會展旅游企業(yè)，便可以重新構造出新型的企業(yè)項目，促進兩者的共同發(fā)展。

25 市場共拓雙贏模式

該模式是指旅游企業(yè)與關聯領域的企業(yè)聯合起來，共同拓展市場，不斷創(chuàng)新出新的產業(yè)鏈，以達到資源共享、市場互動、客源互用、合作共贏的效果，促進個性化旅游項目的逐步推廣與成熟。例如，逐步改造傳統(tǒng)的旅游吸引物和旅游體驗產品，以滿足消費者愈加獨特的消費需求。例如“旅游+地產”的華僑城、“旅游+演藝”的宋城為代表的新型旅游企業(yè)的產生，就是這一模式下的典型產物。

3 基于產業(yè)融合視角下的旅游企業(yè)發(fā)展策略分析

31 旅游企業(yè)的融合發(fā)展要堅持適度性與可持續(xù)性的原則

旅游企業(yè)快速發(fā)展的過程就是持續(xù)創(chuàng)新、不斷增值的過程，因此，在進行企業(yè)融合的過程中要注意幾點，首先，要堅持尋找產業(yè)融合中的創(chuàng)新點，對旅游資源有一個成熟的把握和利用，不斷尋求旅游資源的進一步開發(fā)和利用，對產業(yè)融合中的創(chuàng)新點積極進行創(chuàng)新改進，不斷謀求旅游業(yè)務的優(yōu)化；其次，要注意企業(yè)規(guī)模擴大和企業(yè)贏利之間的平衡關系，不能一味地追求企業(yè)之間的融合，在融合發(fā)展的過程中要注意增值因素的把握，時刻關注產業(yè)融合程度和利潤率之間的關系，在實現規(guī)模經濟發(fā)展的同時降低企業(yè)的經營成本，保證企業(yè)的贏利能力與擴大規(guī)模之間的良性同步發(fā)展。

32 充分發(fā)揮信息技術的優(yōu)勢，創(chuàng)新固有的發(fā)展模式

在強大的信息技術的支持下，旅游企業(yè)的融合發(fā)展應該不斷突出信息技術的強大優(yōu)勢，創(chuàng)新技術融合的新模式。首先，在線旅游企業(yè)的規(guī)模逐漸擴大，業(yè)務成本也逐步增多，因此應該逐步減少線下業(yè)務，以此來減少線下經營的成本。其次，充分拓展移動互聯網領域，實現旅游酒店、旅游住宿等的聯合開發(fā)，并發(fā)展旅游點評、旅游推薦等網上項目，保證消費者擁有良好的用戶體驗，保證用戶數量。最后，不斷開發(fā)新的旅游產品和旅游服務，以消費者的需求為創(chuàng)新核心來不斷突破傳統(tǒng)業(yè)務的發(fā)展，保證提供良好的差異后發(fā)展。

4 結 論

在這個解構與重構盛行的年代，旅游企業(yè)的跨界發(fā)展已經成為一種嶄新的發(fā)展潮流。產業(yè)邊界愈加模糊，市場需求更加個性化。如今旅游企業(yè)在產業(yè)融合的成功推行下，已經成功地實現了旅游企業(yè)產業(yè)結構的升級，使得旅游業(yè)獲得了發(fā)展的強大活力，旅游企業(yè)已由“部門經濟”成功轉型到了“產業(yè)聯動”。通過上述本文的研究，筆者主要分析了產業(yè)融合理念概述與旅游產業(yè)融合發(fā)展現狀分析、旅游企業(yè)產業(yè)融合的五種典型模式探究、基于產業(yè)融合視角旅游企業(yè)發(fā)展策略分析三個方面的內容，以期能夠促進旅游業(yè)與關聯行業(yè)的同步創(chuàng)新發(fā)展，最終實現產業(yè)融合視角下的旅游企業(yè)的穩(wěn)步、健康發(fā)展。

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