我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

包博聞

[摘 要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)展飛速的新興產(chǎn)業(yè)，它是以創(chuàng)意為核心，通過強(qiáng)調(diào)文化并依靠科技技術(shù)來開發(fā)營銷的知識密集型行業(yè)。中國正處于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的階段，如何把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個新經(jīng)濟(jì)的引擎，對于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義。本文擬從多個角度對比分析我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題，最后提出了對策建議。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；GDP；政府職能；人才培養(yǎng)：關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）33-0110-02

1 國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

創(chuàng)意大師約翰·霍金斯曾在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達(dá)到14%，英國達(dá)到12%。

美國作為世界頭號文化、版權(quán)輸出大國，2010年，創(chuàng)造整體文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)9318億美元，占美國經(jīng)濟(jì)的636%；整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值共達(dá)16270億美元，占2010年美國GDP的111%；2007—2010年，美國雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)蕭條，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)仍以年增長率11%的速率增長。2010年，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)解決了近510萬人的就業(yè)問題，整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)解決了1060萬美國人的就業(yè)問題，占整個國家就業(yè)人口的991%。

英國作為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，每年的版權(quán)輸出量在全球位居前三。在英國，每10英鎊的出口額中就有1英鎊屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。根據(jù)2013年4月底英國科技藝術(shù)基金會發(fā)布的《英國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已占英國整個經(jīng)濟(jì)總量的10%，提供超過250萬個就業(yè)崗位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過金融業(yè)、制造業(yè)和建筑業(yè)，成為就業(yè)人員增長率最高的行業(yè)。

德國2008年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為634億歐元，占經(jīng)濟(jì)總量的25%，銷售額達(dá)1317億歐元。增加值已超過化工業(yè)，僅次于機(jī)械制造和汽車業(yè)。共有企業(yè)及獨(dú)立就業(yè)者238萬家（個），同比增長43%；從業(yè)人員首次超過100萬人，僅比第一位的機(jī)械制造業(yè)少3萬人。

在文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)上，美國有30所大學(xué)開辦了藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)本科生、碩士生和博士生等高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)人才；截至2003年，日本具有插圖、漫畫、動畫的院系、專業(yè)的大學(xué)和短期大學(xué)達(dá)到19所，屬于漫畫、插圖、動畫的專科學(xué)校達(dá)到85所；2000—2005年，韓國共投入2000多億韓元，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才，重點(diǎn)抓住電影、卡通、游戲、影像等產(chǎn)業(yè)高級人才的培養(yǎng)，一些大學(xué)還開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)共80余種。

2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。黨的十八大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2013）》，2012年我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，市場規(guī)模達(dá)到1305億元，年增長率為2381%。2010年全國有2000家電影院，較2009年的1687家增長了88%；而電影票房總營收則達(dá)到了10172億元，同比2009年的6202億元票房，接近增長42%。2011年中國電影票房收入仍然保持年近30%的增長率，票房收入達(dá)到13150億元人民幣?？偁I收方面，2011年中國電影總收入達(dá)17300億元人民幣，相比于2010年的15702億元人民幣，年增幅達(dá)到102%。其中國內(nèi)票房營收為13105億元人民幣，海外市場票房收入達(dá)到20億元人民幣，全國各類電影頻道播放電影收入為21億元人民幣。

北京市2012年文化創(chuàng)意業(yè)規(guī)模達(dá)到19899億元，占北京市GDP 122%，截至2009年年底從業(yè)人員達(dá)到141萬人。而深圳市2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為1150億元，同比增長25%，占GDP 9%。

文化創(chuàng)意園區(qū)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素的重要載體，在我國更是發(fā)展迅猛。2010年已達(dá)到2500家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國400家，歐洲300家的總和。截至2010年年底，經(jīng)上海市政府認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達(dá)81家，覆蓋了14個區(qū)，總建筑面積250萬平方米左右，入駐企業(yè)超過4000家，從業(yè)人員8萬余人，累計(jì)吸引了近70億元社會資本投資。

杭州動漫產(chǎn)業(yè)始于2004年，在一步步成長中，目前已共有動漫企業(yè)270余家，從業(yè)人員超過2萬人。截至2011年年底，杭州共有動漫企業(yè)270家，動漫企業(yè)總數(shù)量同比增長30%，從業(yè)人員超過2萬人。杭州擁有國家廣電總局設(shè)立的國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地1家，動漫教學(xué)研究基地3家，排名全國各大城市第一。2011年全市共有45部共計(jì)34606分鐘獲得動畫片發(fā)行許可證。截至2011年年底，全市動漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3043億元，同比增長67%；利潤總額達(dá)195億元，同比增長24倍；全年上繳稅金近4億元，同比增長21倍。

另外，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度十分強(qiáng)，其對上下游產(chǎn)業(yè)（信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)）有極大的影響力。以杭州為例，2012年核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值74333億元，增長169%，占全部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的701%，比上年提高26個百分點(diǎn)。其中，信息服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值30582億元，占產(chǎn)業(yè)增加值比重288%，位居總量首位，對杭州市產(chǎn)業(yè)增加值增長貢獻(xiàn)率達(dá)427%。其次是設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)和教育培訓(xùn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)增加值分別為16220億元和12576億元，占杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值比重分別為153%和119%，位居第二和第三。

3 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境

31 作品的內(nèi)容和形式創(chuàng)新不足

文化創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造力。這些創(chuàng)造力必須是原創(chuàng)的、獨(dú)特的并且有意義的。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個性”才是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的根基和生命。但當(dāng)前我國的文化創(chuàng)意市場，無論是電視影像這種傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，還是數(shù)碼動漫等新興產(chǎn)業(yè)，較大部分是依靠刺激的噱頭來運(yùn)作，而忽略了創(chuàng)造。以我國影視業(yè)為例，2008年國產(chǎn)電視劇創(chuàng)全球之最——達(dá)到15000集，但是只有1/10贏利，4/5甚至都無緣與觀眾見面。2009年國產(chǎn)電影達(dá)到694部，單一票房突破了一百億元大關(guān)，但是9/10沒有經(jīng)濟(jì)效益。

32 創(chuàng)意人才群體的匱乏

人是文化產(chǎn)業(yè)的主體，創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。而我國目前文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理人才在數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)上都很匱乏。以杭州為例，杭州文化娛樂業(yè)從業(yè)人員347萬人，其中專業(yè)技術(shù)人員9682人，只占279%，專業(yè)技術(shù)人員中，中高端人才只有10%，而且現(xiàn)在也沒有一種機(jī)制，將現(xiàn)有的分散的文化人力資源很好地整合起來。

33 文化產(chǎn)業(yè)缺乏版權(quán)意識

我國目前的文化產(chǎn)品內(nèi)容、藝術(shù)形式經(jīng)常采取“拿來主義”，將其他國家的文化作品或者市場上的其他成熟作品進(jìn)行換湯不換藥的包裝和制作，在知識產(chǎn)權(quán)零成本的情況下獲利。由于自己的作品很難得到保護(hù)，并且追究責(zé)任的過程復(fù)雜，操作性強(qiáng)，因此整個文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動力不足。

34 政府層面缺乏有效地協(xié)調(diào)管理

例如我國在建造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)時，就沒有協(xié)調(diào)好各園區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，沒有實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動和合作效應(yīng)。以長三角為例，在長三角核心區(qū)的16個城市中，選擇電子信息業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的有12個，而國家級動漫基地共11個，同質(zhì)化傾向同樣嚴(yán)重。另外，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)大部分是中小型民營企業(yè)，規(guī)模小、發(fā)展不平衡。例如，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)99%是新型的中小型民營企業(yè)個人工作室。

4 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

41 政府職能的轉(zhuǎn)變

隨著文化體制改革的深化，政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，要“完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵文化創(chuàng)新的政策，營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境”，從辦文化變成管文化，從全能政府轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢拚?/p>

42 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升自我形象

文化產(chǎn)品做大做強(qiáng)的核心是形成自己的品牌，沒有品牌就沒有規(guī)模效應(yīng)和高附加值。但目前我國文化產(chǎn)業(yè)沒有形成大品牌，缺乏精品意識，這成了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。要樹立自己的文化品牌，第一，與市場需求相結(jié)合，大力挖掘特色，并開發(fā)滿足市場需求的新產(chǎn)品。第二，通過舉辦以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主題的國際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會等來搭建創(chuàng)意文化交流平臺，提升自己的品牌形象。

43 轉(zhuǎn)變思想觀念，確立市場效益意識

在當(dāng)今的市場營銷環(huán)境背景下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，只有以市場為導(dǎo)向，才能立足市場，做強(qiáng)做大。長期以來，人們強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)的娛樂功能與教育宣傳功能，只注重其社會效益而忽略了其經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)際上，文化產(chǎn)品同樣具有商品的價(jià)值與使用價(jià)值，其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式就是文化藝術(shù)消費(fèi)這一特殊的消費(fèi)態(tài)勢。

44 提供創(chuàng)意人才隊(duì)伍支撐

我國應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)的觀念、模式、環(huán)境，創(chuàng)意人才的開發(fā)、管理、使用以及政策保障、激勵機(jī)制方面。通過建立鼓勵創(chuàng)意人才培養(yǎng)和流動的合作機(jī)制，要考慮適合專業(yè)人才物質(zhì)和精神文化需要的、時尚的、富有情調(diào)的生活環(huán)境的制度設(shè)計(jì)與供給問題，在人才引進(jìn)、人才培養(yǎng)的軟環(huán)境建設(shè)上有更多的作為。

45 完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略確定后，一個重要問題就是梳理產(chǎn)業(yè)鏈，緊緊圍繞內(nèi)容的生產(chǎn)和提供，通過建構(gòu)和整合社會或行業(yè)領(lǐng)域的資源平臺，在資源平臺上部署不同層次和類型的內(nèi)容產(chǎn)品，并依托信息資源平臺的內(nèi)容增值服務(wù)，將其打造成為社會或行業(yè)領(lǐng)域價(jià)值鏈條中不可或缺的一個環(huán)節(jié)。同時通過打造多贏的價(jià)值鏈，以求對市場全程覆蓋，達(dá)到最大收益。

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