顏強(qiáng)是資深體育媒體人和專欄作家,也是脫口秀節(jié)目主持人和電視評論員。
“中國在收購世界”,這樣簡單粗暴的描述,常使人想起二十多年前日本人“收購美國”的呼聲。后來才知道,所謂“收購美國”,其實(shí)是美國政客自編出來,用以遏制日本的自制證據(jù)。收購和投資,哪怕是阿拉伯人,也有著收購和投資的目的,不從經(jīng)濟(jì)維度測算回報(bào),也會(huì)有其他如地緣政治、文化擴(kuò)張等考量。
不過中國足球迸發(fā)出來的超強(qiáng)購買力,確實(shí)讓受世界經(jīng)濟(jì)制約的國際足球側(cè)目。中超2014賽季開始,整個(gè)賽季,根據(jù)國內(nèi)國際各種媒體統(tǒng)計(jì),中超16個(gè)俱樂部在這個(gè)賽季的整體投入,將會(huì)超過40億人民幣。在剛剛過去的冬季轉(zhuǎn)會(huì)期內(nèi),中超購買球員的支出達(dá)到6052萬歐元(約合5.1億元人民幣),創(chuàng)下歷史新高。
這個(gè)數(shù)據(jù)是德國專門從事國際轉(zhuǎn)會(huì)市場研究的TransferMarkt核算出來的,在冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗口橫向?qū)Ρ?,中超的購買力,竟然只低于英超聯(lián)賽,國際大排名超過了西甲、德甲、法甲和英超。數(shù)字的合理性還有待長時(shí)間甄別,但中超本賽季投入40億人民幣的分析,應(yīng)該很接近真相—每個(gè)中超俱樂部平均投入2.5億人民幣來應(yīng)對這個(gè)新賽季,在山東魯能、北京國安、廣州恒大、江蘇舜天、長春亞泰、大連阿爾濱、廣州富力這一些俱樂部身上,可以輕松找到依據(jù)。
40億人民幣,指的并不是在中超賽季開始前冬季轉(zhuǎn)會(huì)場口上的轉(zhuǎn)會(huì)投入,包括了對俱樂部球員教練薪資、俱樂部運(yùn)營等多方面的投入。這40億并不會(huì)在賽季開始前就花完,中超2014賽季,為了給2014世界杯讓路,會(huì)在5月份結(jié)束第一階段比賽,其中將會(huì)有長達(dá)兩個(gè)月的休賽,這個(gè)休賽期又恰好與國際足聯(lián)規(guī)定夏季轉(zhuǎn)會(huì)窗口重疊,所以每個(gè)俱樂部都會(huì)留出一部分預(yù)算,作為夏季轉(zhuǎn)會(huì)窗口調(diào)整球隊(duì)時(shí)使用。
不論如何,中超的富有,令國際足壇側(cè)目、令亞洲對手艷羨。出征亞冠的4支中超球隊(duì),內(nèi)外援引進(jìn)總投入高達(dá)3875萬歐元,而整個(gè)東亞區(qū)的其他12支球隊(duì),其總投入僅有1342萬歐元,僅為中超BIG 4投入的三分之一。相比較,韓國參加亞冠的球隊(duì),引援總投入532萬歐元,日本總投入為550萬歐元,澳超總投入160萬歐元,泰國總投入100萬歐元。中超BIG 4內(nèi)外援投入是整個(gè)韓國K聯(lián)賽的7倍。恒大外援迪亞曼蒂一人的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)(690萬歐元),就高于韓國K聯(lián)賽、日本J聯(lián)賽的亞冠球隊(duì)之轉(zhuǎn)會(huì)總投入。
中超成本的暴漲,和過往賽季形成了鮮明對比。一位中超俱樂部總經(jīng)理對我說過:“在廣州恒大出現(xiàn)之前,一個(gè)中超俱樂部,單個(gè)賽季投入過億人民幣的話,那就有爭奪聯(lián)賽冠軍的可能了。一些財(cái)力相對偏弱的俱樂部,單個(gè)賽季投入能達(dá)到5000萬人民幣,聯(lián)賽保級(jí)應(yīng)無問題。但是這樣的成本核算,都是在2010年以前的事,最近這3個(gè)賽季,中超運(yùn)營成本,差不多每個(gè)賽季翻一倍?!?/p>
成本暴漲的背后,當(dāng)然和市場以及投資人看好中超未來相關(guān)。2014賽季,中超在商業(yè)經(jīng)營上有著不俗的表現(xiàn),新的聯(lián)賽冠名贊助商平安保險(xiǎn),和中超簽訂的是4年6億人民幣的品牌合作,單個(gè)賽季1.5億人民幣的贊助費(fèi)用,較此前的冠名贊助商萬達(dá)集團(tuán)翻了三倍。中超新賽季開始前,中超公司就得到了3億人民幣的贊助收入。從各俱樂部情況看,廣州恒大各項(xiàng)贊助總價(jià)值超過2億人民幣,上海綠地也有超過1億人民幣的收入,連遼寧這樣規(guī)模偏小的俱樂部,已實(shí)現(xiàn)贊助收入,在賽季開始前也超過了3000萬人民幣。
只是和成本的翻升相比,經(jīng)營收入增長的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這當(dāng)中最危險(xiǎn)的挑戰(zhàn),還是球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和薪資的不斷翻騰。國內(nèi)球員的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi),動(dòng)輒兩三千萬,還是王大雷、戴琳這樣的邊緣國腳,較2010年之前,大約漲了三倍。職業(yè)球員的薪資,與其轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)直接關(guān)聯(lián)—一個(gè)球員的年薪,根據(jù)國際慣例,是其轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的五分之一到四分之一間,3000萬轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)身價(jià)的球員,年薪將達(dá)到500萬或600萬人民幣的水準(zhǔn)。而中超俱樂部的各種土政策,為了刺激球員在單場比賽的表現(xiàn),由朱駿開始,“單場獎(jiǎng)金”的概念被進(jìn)一步放大,一場贏球比賽的獎(jiǎng)金,根據(jù)資深記者馬德興分析,“平均在中超,至少會(huì)達(dá)到60萬人民幣”。
于是有消息顯示,2013年,廣州恒大隊(duì)隊(duì)長鄭智年收入1900萬人民幣,薪資約800萬人民幣。中超其他本土球員,只要進(jìn)過國家集訓(xùn)隊(duì)的,年薪都在300萬以上。根據(jù)網(wǎng)易每年發(fā)布的《中超聯(lián)賽價(jià)值報(bào)告》,薪資和轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的成本早已超過俱樂部整體收入,2013賽季薪資漲幅高達(dá)43%。2014賽季在這40億背景下,成本漲幅也不會(huì)低。
競技水平是否因投入加大而提升?外援更多更好,會(huì)帶動(dòng)聯(lián)賽競技水平,但國內(nèi)球員的能力,并沒有因?yàn)樾劫Y和轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)增加發(fā)生多少改變。踢球的人少,所以在環(huán)境升溫的情況下出現(xiàn)“錢多人少”的狀況,其中的泡沫有多大,值得經(jīng)營者警惕。endprint
財(cái)經(jīng)天下周刊2014年7期