淺談對新聞圖片配文的思考

李東勇

新聞圖片在正式與新聞受眾見面之前需要經(jīng)過細致的編輯工作。新聞圖片的編輯工作需要編輯人員具有較高的新聞素養(yǎng)和對當前新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢以及當前社會的熱點問題等內(nèi)容有一個精確的把握和敏銳的感知。筆者認為，在正式分析這種編輯工作的方式和方法以及影響編輯工作的具體因素之前，有必要對新聞圖片本身的一些特質(zhì)進行簡單的說明和概括。

一、新聞圖片的內(nèi)容界定與基本特征

新聞圖片因其前綴“新聞”二字而與傳統(tǒng)意義上的圖片之間存在明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)意義上的圖片的意義和價值在于通過圖片的內(nèi)容將所要表達的意思盡可能生動形象地傳達給圖片的觀賞者。新聞圖片則是專指那種在內(nèi)容上具備“新聞性”的圖片。新聞圖片在時效性的維度上也有著嚴格的規(guī)定和屬性。綜合來講，新聞圖片主要指的是那些在內(nèi)容上與當前的新聞熱點事件相聯(lián)系，并對這一事件產(chǎn)生或正或負的影響，而且在時效性上并不過時的圖片。

既然新聞圖片在內(nèi)容和時效性上都具有自己特殊的內(nèi)容界定范圍和領(lǐng)域，那么在圖片的基本特征方面，新聞圖片也呈現(xiàn)出不同的典型性表現(xiàn)。首先在于時效性。其次是新聞圖片內(nèi)容的延伸性。新聞圖片并不是獨立存在的，而是依附著某一新聞事件而存在和發(fā)展的。所以在內(nèi)容上，新聞圖片具有延展性，同時在影響上也表現(xiàn)出多面性。最后是新聞圖片在層次和水準等方面具有多重標準。新聞圖片隸屬于新聞傳播工作的一部分，新聞傳播行業(yè)本身是一個極具開放性的行業(yè)。因此新聞圖片的質(zhì)量和水準往往難以形成一個穩(wěn)固的衡量價值體系。

二、新聞圖片編輯與新聞圖片配文

新聞圖片編輯與新聞圖片配文之間存在交叉的內(nèi)容同時也存在不同。相比而言，新聞圖片編輯在內(nèi)容范圍上更加廣泛：不僅需要進行新聞圖片的配文，還需要進行新聞圖片的修改、剪裁以及排版等內(nèi)容。從這個角度上講，新聞圖片編輯工作不僅需要考慮新聞圖片配文工作的質(zhì)量和水準，同時還應該將新聞圖片與文字在呈現(xiàn)給新聞閱讀者之后所呈現(xiàn)出的效果納入到考量范圍。

三、新聞圖片配文過程中的需要重點考量的幾個方面

新聞圖片本身的內(nèi)容特質(zhì) 新聞圖片的配文工作需要契合性。這種契合的達成需要圖片的配文與圖片內(nèi)容之間盡量做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。蘋果6新品發(fā)布會上，蘋果公司用巨大的品牌logo作為背景和底色，然后用一句喬布斯的“on more thing”作為廣告語。當國內(nèi)各大媒體在對蘋果公司的新品發(fā)布會進行集中報道時，除了借鑒蘋果公司的廣告宣傳圖和宣傳標語之外，大部分媒體都會自動配上一句“這次會多說什么呢？”作為這一新聞圖片的配文。這句配文不僅能夠在內(nèi)容意義上與圖片本身的內(nèi)容形成一種對話和承接，同時也能用這種翻譯加反問的句式來引起讀者的好奇心和猜測，達到新聞的新鮮性和新奇性的要求。當然，這種與圖片本身的內(nèi)容特質(zhì)相契合的工作還需要事先對圖片的內(nèi)容特質(zhì)進行仔細的分析和了解。

新聞圖片表現(xiàn)的事件內(nèi)容 新聞圖片的配文必須首先在內(nèi)容上要與新聞圖片的內(nèi)容進行契合。其次，新聞圖片如果在內(nèi)容表達上存在模糊性或者多元性時，新聞圖片配文則應該將關(guān)注的重點放在對圖片內(nèi)容進行進一步的解釋和說明。最后，如果新聞圖片的內(nèi)容涉及到國家政治、民族利益、宗教信仰等敏感內(nèi)容時，對其的新聞配文就需要特殊的加工，并且對政治立場、宗教評價以及利益雙方等的傾向性表現(xiàn)需要十分嚴謹。

新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢 從當前新聞傳播行業(yè)的發(fā)展來看，隨著人類文明進入到網(wǎng)絡(luò)信息時代，人類社會增加了虛擬世界的維度以來，新聞傳播行業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出信息化、大數(shù)據(jù)以及新媒體等多個新型發(fā)展方式和特點。具體來說，信息化的發(fā)展趨勢使得新聞圖片的傳播速度更加快捷，新聞圖片所產(chǎn)生的觀眾反應也會十分及時地表現(xiàn)出來，這就要求當前的新聞圖片的配文工作需要考慮到容易傳播、能夠在短期內(nèi)為觀眾留下很深刻的印象等因素。同時由于網(wǎng)絡(luò)信息資源的即時性，新聞圖片的配文可以保持一種更新機制，隨之根據(jù)民眾反應做出相應的改變。而大數(shù)據(jù)時代之下，圖片的配文工作應該注重這種信息的提示性和指引性，幫助其更好的對圖片背后隱含的信息數(shù)據(jù)進行接收和理解。而新媒體的出現(xiàn)則預示著一種全新的新聞圖片風格和新聞圖片配文風格的改變。

新聞接受群體的審美趣味與關(guān)注 新聞接受群體實際上就是新聞圖片在經(jīng)過配文等一系列圖片編輯工作之后所呈現(xiàn)給的目標群體。新聞傳播行業(yè)必須要有接受者才能成行，所以接受者的審美趣味與關(guān)注點對于新聞圖片的風格和文字的風格都能夠產(chǎn)生決定性的影響。

四、新聞圖片配文的幾種常用方式和方法

注重內(nèi)容核心本質(zhì) 前文講到，對于任何一種類型的圖片來講，圖片本身的內(nèi)容都是最重要的。因此，在對新聞圖片進行配文的過程中，應該注重講二者的重要性進行詳細的區(qū)分。所謂配文，那么文字應該是為圖片服務(wù)的。圖片內(nèi)容本身的核心實質(zhì)大于文字的辭藻的使用的重要性。對于新聞圖片配文來講，服務(wù)性是核心要義。對應而言的是新聞圖片內(nèi)容的核心本質(zhì)是最重要的。新聞圖片是一種形象語言，一些內(nèi)容是無法表現(xiàn)的，這就需要文字語言來彌補它的不足。文字說明可以充滿感情色彩，表達人們喜怒哀樂等各種表情之外的內(nèi)心活動。如果用飽含真情實感的文字對圖片內(nèi)容加以突出強調(diào)，將使圖片在視覺之外更具感情沖擊力。

聯(lián)系圖片周邊要素 當今社會是一個信息大爆炸的時代，大量的信息被總結(jié)和凝練，對于新聞圖片來講，同樣如此。因此，新聞圖片在信息包含方式和內(nèi)部信息組織構(gòu)架的角度上表現(xiàn)出一定的輻射性，然而圖片的表達對于人類的認知體系來講是間接地，文字則是直接的。所以這種輻射性和指代性需要文字的解釋功能來盡量簡化新聞圖片內(nèi)容達到民眾認知體系的過程的復雜性。

與當時熱點話題相連 新聞圖片歸根結(jié)底是媒體針對一個新聞事件的報道的一種途徑，因此注重新聞圖片的內(nèi)容和配文的新聞點和時效性是新聞圖片配文工作的重要法則。保持這種新聞性和時效性的一個簡便方法就是將圖片內(nèi)容與當前熱門話題聯(lián)系起來，通過借勢的原理來實現(xiàn)影響力和關(guān)注的分攤與共享。

文字風格與圖片視覺體驗的契合 既然每一張新聞圖片在內(nèi)容上都會呈現(xiàn)出一定的風格，比如有的圖片偏于紀實，有的偏于象征，有的偏于歡快，有的則比較嚴肅和凝重。總之，無論這張新聞圖片的內(nèi)容和所報道的新聞事件的在視覺和感覺體系上所可能帶來的感受和體驗是什么樣的，關(guān)鍵在于對這種圖片的配文的文字風格必須是與這種風格體驗相契合的。特大事故的配文需要沉重和哀悼，而重大國事的報道文字則需要莊重而嚴謹。

新聞圖片的配文工作絕不是簡單地對圖片內(nèi)容進行說明和講解，其要對圖片的內(nèi)容的本質(zhì)、內(nèi)容在人類感官體系中所可能產(chǎn)生的審美體驗風格以及圖片所可能對周邊內(nèi)容的輻射性等方面進行考量。在具體實踐的過程中，通過與當前的社會熱點問題聯(lián)系、與圖片內(nèi)容風格相聯(lián)系、注重圖片內(nèi)容周邊要素相聯(lián)系等方式，能夠極大地提高圖片配文的質(zhì)量和水準——圖重于文，一圖勝千言！