淺談“報紙消亡論”及報業(yè)未來發(fā)展策略

康宇坤

摘 要：面對新媒體的迅猛發(fā)展，報業(yè)面臨生存危機，“報紙消亡論”似乎預(yù)示著這是一個不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。當今時代，新的媒介的誕生改變了人們以往的傳播模式和閱讀模式，大宗報紙的迅速消亡和破產(chǎn)揭示了傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展面臨困境。為更好地理解這場傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈，本文從對“報紙消亡論”的理解出發(fā)，闡述報紙消亡論的真正內(nèi)涵，探討報紙在媒體變局中存在的價值和意義，并為報業(yè)未來的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：報紙消亡論；新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒介融合

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）03-0139-03

自2005年美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中側(cè)面提出報紙即將消失的論點起，“報紙消亡論”就一直是新聞界熱議的話題之一。近日，美國百年老報《華盛頓郵報》的易主，使得“報紙消亡論”再一次引起廣泛關(guān)注。面對網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體以及自媒體的迅猛發(fā)展，報紙將何去何從？

一、關(guān)于“報紙消亡論”的理解

網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，使讀者能夠更加便捷、高效、多途徑地獲取信息，滿足了人們?nèi)找娓咚倩?、快?jié)奏化的生活方式。如今，人們更愿意用點擊鼠標和輕觸屏幕的方式獲取海量的信息，而不是在翻報紙的過程中獲得有限的信息，可以說，網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)對以往的傳播模式和閱讀模式發(fā)起了挑戰(zhàn)。在這場競爭中，由于讀者和廣告商的不斷流失、發(fā)行量的急劇下降，報業(yè)迎來了寒冷的冬天，而此刻網(wǎng)絡(luò)和新媒體卻在時代的潮流中蓬勃發(fā)展。面對傳統(tǒng)報紙發(fā)展的頹勢，許多學(xué)者提出了他們的預(yù)見。

2005年美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中預(yù)測：“假如報紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個讀者閱讀最后一份報紙將發(fā)生在2040年4月?！雹僦袊膭⒔鹘淌谔岢隽恕霸?0年后，報紙（傳統(tǒng)印刷紙質(zhì)報紙）將無可救藥”②的看法。除此之外，另有中國學(xué)者提出：“從生態(tài)批判的角度來看，在環(huán)保主義政策的壓力下，新聞紙的生產(chǎn)和運輸成本得以大幅提高，舊報紙的再生產(chǎn)治理也被課以重稅，報紙的迅速大宗消亡也不是絕對沒有可能?！雹劢┠辏皥蠹埾稣摗彼坪醯玫搅俗C實：在2008年12月，擁有161年歷史的美國第二大報業(yè)集團論壇報業(yè)集團申請破產(chǎn)保護，自此以后美國報業(yè)掀起破產(chǎn)倒閉的浪潮。2009年3月，擁有《芝加哥太陽報》等報刊的太陽時代媒體集團提交破產(chǎn)申請。2009年4月，美國的《基督教科學(xué)箴言報》宣布停止出版紙質(zhì)報紙，專注于網(wǎng)絡(luò)版報紙的經(jīng)營。更令人難以置信的是，久負盛名的美國紐約時報公司在2009年3月9日發(fā)表聲明說將出售公司總部的部分樓層以解決資金緊張的問題。近日，《華盛頓郵報》易主，使得報紙消亡的聲音再次高漲。

至此，筆者認為，“報紙消亡論”實際上是針對傳統(tǒng)印刷傳播模式下的紙質(zhì)報紙，而不是針對媒介融合后實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的報紙。這種轉(zhuǎn)型后的報紙已經(jīng)不能等同于傳統(tǒng)意義上的報紙。另外，盡管報業(yè)發(fā)展危機四伏，但并不能說明報紙將徹底消失。面對網(wǎng)絡(luò)和新媒體的挑戰(zhàn)，報業(yè)試圖挽救自身的改革和轉(zhuǎn)型也是有目共睹的——媒介融合是報業(yè)轉(zhuǎn)型的主流，美國著名的《赫芬頓郵報》，號稱“互聯(lián)網(wǎng)第一大報”，也是美國閱讀最廣的新聞網(wǎng)站之一。轉(zhuǎn)型后的《紐約時報》建立起“付費墻（對在線內(nèi)容實行付費閱讀）”，扭轉(zhuǎn)了即將破產(chǎn)的頹勢。根據(jù)8月《紐約時報》公布的二季度財報，目前《紐約時報》的純電子閱讀訂戶已經(jīng)多達69.9萬人；與此同時，《紐約時報》來自互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入也在二季度達到5120萬美元，占總廣告收入的比率達到24.7%。中國的報紙在集團化的基礎(chǔ)上也實現(xiàn)了跨媒介經(jīng)營，許多報業(yè)集團加快改革的步伐。通過利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體，報紙以新的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視野，并為讀者、網(wǎng)民提供更為完善的服務(wù)，因此，離報紙消失恐怕還為時尚早。

二、報紙存在的價值

要明確報紙不會消失，重要的是肯定報紙存在的價值。從價值論的角度來看，正如馬克思所說：“價值這個普遍要領(lǐng)是人們對待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的?！雹軋蠹埖膬r值就在于作為信息傳播的載體，它能夠滿足大眾獲取信息的需要，具有其存在的理由。

其一，忠實的讀者。自晚報、都市報誕生以來，培養(yǎng)了廣泛的普通市民讀者。在上世紀90年代中期，都市報的相繼推出，使得普通百姓養(yǎng)成了讀報的習(xí)慣。同時，都市報通過社會新聞、民生服務(wù)、新聞策劃、舉辦活動等創(chuàng)新之舉，發(fā)行量大大增加，培養(yǎng)出了廣泛的忠實讀者。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，人們可以更為方便地獲取信息，報紙讀者也在相應(yīng)地減少。但是，由于年齡、閱讀習(xí)慣等差異，還是有相當一部分忠實的讀者存在。

其二，專業(yè)的獨家新聞與深度評論。一份成功的報紙就像經(jīng)營多年、以質(zhì)取勝而樹立起來的品牌。獨家新聞就是品牌的獨特標志?！度嗣袢請蟆犯笨偩庉嫍钫裎湔J為：“從某種意義上說， 獨家新聞就是報紙的核心競爭力?！鲍@取獨家新聞意味著在新聞的內(nèi)容、時效、立場、角度上都有所突破。今年6月英國《衛(wèi)報》的一則獨家新聞引起世界輿論的嘩然，這就是著名的“棱鏡門”事件，到目前為止依舊是公眾關(guān)注的熱點話題，這一則新聞的爆出，使得英國《衛(wèi)報》名聲大振。寬闊的視野和獨特的視角，成就了報業(yè)史上許許多多的輝煌成就，獨家新聞作為報紙的核心競爭力是報紙自身優(yōu)勢所在。另外，深度報道是報紙以內(nèi)容取勝的法寶，網(wǎng)絡(luò)信息以海量著稱，而在深度上往往不能夠滿足讀者的需要，這就對報紙?zhí)岢隽艘蟆Ｖ袊氯A新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華認為：“今天報紙的優(yōu)勢不再是最迅速的信息源，但是報紙依舊是人們選擇結(jié)果的思想源、深度觀點的提供者?！薄赌戏蕉际袌蟆返纳疃葓蟮罋v來被讀者所稱道，比較著名的“孫志剛案件”、“妞妞事件”、“彭水詩案”等一系列報道不僅提升了報社的影響力，也有效地推動了社會的進步?！度嗣袢請蟆纷鳛橹醒爰夵h報，它的理論版、觀點版、評論版往往能夠起到引導(dǎo)社會輿論、樹立核心價值觀的作用?？梢哉f，深度報道是報紙的靈魂所在，是公眾的期盼，也是社會進步的良藥。

其三，較高的公信力。公信力是報紙的又一大優(yōu)勢。媒體的公信力主要包括社會人文關(guān)懷、新聞專業(yè)素質(zhì)和媒體操守三個方面。關(guān)心弱勢群體、提高批評性新聞比例、敢于針砭時弊、以平等的姿態(tài)與讀者對話、為整個社會提供一個自由交流的平臺是近幾年報紙轉(zhuǎn)型的重要理念。根據(jù)《轉(zhuǎn)型期的中國傳媒公信力》調(diào)查報告顯示，傳統(tǒng)渠道的電視、報紙公信力仍然具有優(yōu)勢，同時新媒體公信力上升明顯。報紙秉持著為社會、為民生服務(wù)的宗旨，有著較高的公信力，是公眾所信任的媒體之一。

其四，專業(yè)化的團隊。目前，我國部分高校開設(shè)新聞專業(yè)課程，為媒體培養(yǎng)了一批又一批專業(yè)的新聞人才。他們有著專業(yè)的新聞理念和服務(wù)群眾的熱情，其中進入到報業(yè)中的專業(yè)青年人才將為報紙注入新的活力。

忠實的讀者、獨家報道、深度評論、較高的公信力以及專業(yè)化的團隊是報紙得以存在的原因，但并不是說有了這些優(yōu)勢，報紙就能在競爭中取得勝利，還需要更多的創(chuàng)新之舉，才能扭轉(zhuǎn)報業(yè)所面臨的頹勢。

三、對報紙未來發(fā)展的幾點建議

報業(yè)轉(zhuǎn)型的道路是一條緊跟時代發(fā)展的道路。改革開放以來，我國報業(yè)先后經(jīng)歷了多元化經(jīng)營階段、集團化經(jīng)營階段、資本運營階段以及現(xiàn)階段的跨媒體、跨區(qū)域階段。從當初的“市場化試水”到如今多元化發(fā)展，在每一個階段報業(yè)都緊隨時代步伐做出創(chuàng)新之舉。隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的使用人數(shù)不斷攀升，報業(yè)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。依據(jù)近幾年國內(nèi)外報業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，筆者對報紙未來的發(fā)展提出以下建議：

（一）制定合適的報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

創(chuàng)新意味著利用舊有的資源來創(chuàng)造新的事物。洛陽日報社社長王建立曾提出“做優(yōu)新聞，做大發(fā)行和印刷，做強廣告，做寬領(lǐng)域，做細管理，做活人才”⑤的工作思路。報社和新聞人是報紙的生產(chǎn)者、控制者，一份報紙能走多遠，關(guān)鍵在于報社的創(chuàng)新。首先在于媒介融合，報紙要與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)緊密結(jié)合，拓寬信息發(fā)布渠道，將報業(yè)的新聞轉(zhuǎn)化為個性化的資訊，加強與讀者線上線下的互動，搭建起一個全媒體信息服務(wù)平臺，為受眾更好地服務(wù)。其次在產(chǎn)業(yè)投資上，報業(yè)改革要緊跟文化產(chǎn)業(yè)改革，在國家大興文化產(chǎn)業(yè)的政策帶動下，報業(yè)要向文化產(chǎn)業(yè)進軍，打造富有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是報業(yè)發(fā)展一大趨勢；再次在資本擴張方面，報業(yè)在集團化的基礎(chǔ)上要進一步推進股份制改革，實現(xiàn)上市的目標，拓寬融資渠道，為報業(yè)的發(fā)展籌集更多的資金，并且要建立起科學(xué)有效的管理體制，在借鑒和創(chuàng)新之中不斷發(fā)展。在廣告業(yè)務(wù)方面，不能完全依賴廣告代理商，應(yīng)設(shè)立專門的廣告業(yè)務(wù)部，劃分廣告類型、細分職責(zé)、聘請專業(yè)的人才，不斷優(yōu)化廣告的設(shè)計與制作，將廣告做活。

（二）將內(nèi)容優(yōu)勢充分發(fā)揮

以內(nèi)容為王，主要包括三方面，一是“獨”，即獨家報道；二是“深”，即深度報道；三是“異”，即去同存異。雖然當代是信息爆炸的時代，但是報紙往往還是做不到差異化，“孿生報紙”俯拾皆是，既不利于受眾獲取信息，也浪費了資源。以內(nèi)容為王就是要杜絕這一現(xiàn)象的發(fā)生。獨家和深度是報紙所具備的優(yōu)勢中的優(yōu)勢，需要一批具有專業(yè)主義精神和獨到眼光的新聞人才去實現(xiàn)，這也就對報社在培養(yǎng)人才方面提出了更高的要求。

（三）不斷滿足受眾需求

受眾老齡化也是目前報社生存所面臨的一大問題。移動互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體的不斷發(fā)展使得人人都可以隨時隨地獲取信息，實現(xiàn)互動交流，尤其是青年一代，“低頭族”就是這一代人的形象稱呼。報紙如何擺脫受眾老齡化，實現(xiàn)全民閱讀，是報紙能否長期發(fā)展的關(guān)鍵。因而，報社要轉(zhuǎn)變舊有的辦報思維模式，適當聽取青年一代人的心聲，當代年輕人往往是被“網(wǎng)絡(luò)化”的群體，報紙可以通過建立多媒體平臺，策劃一系列依托主報的針對特定受眾群的出版物、網(wǎng)站、郵件等數(shù)字媒體，把年輕人吸引到主報的品牌上來，不斷滿足他們的需要，從而開辟新的市場，擴大報紙發(fā)行量。

（四）不斷提高報紙編輯業(yè)務(wù)水平和素質(zhì)

新媒體時代，也為報紙編輯的工作提出了新的要求。無論從活動策劃還是內(nèi)容篩選的角度，報紙編輯都是決定一份報紙能否成功的最終因素。《煙臺晚報》袁豐雪認為每一位報紙編輯都應(yīng)在努力掌握新的編輯手段、增強編輯業(yè)務(wù)能力的同時，還應(yīng)增強以下五種意識：讀者意識、策劃意識、創(chuàng)新意識、深度意識和服務(wù)意識。⑥此外，現(xiàn)階段報紙面臨一個突出的問題就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這對報紙編輯們提出了新的要求，在稿件篩選、欄目策劃上面需要積極開拓，不斷創(chuàng)新。稿件來源要真實可信，不刊載來源不清的虛假信息，杜絕有償新聞和有償不聞現(xiàn)象的發(fā)生。在版面設(shè)計方面，既要有技術(shù)也要有價值。新聞圖片的選擇上要避免涉及商業(yè)機密、個人隱私及社會倫理，以免影響報紙的公信力。

（五）報紙發(fā)展的新方向——互動

在媒介融合的浪潮下，報紙要利用好互聯(lián)網(wǎng)這一全民互動的平臺，通過建立客戶端掃描二維碼的方式進軍移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不斷創(chuàng)造適合新媒體時代的高質(zhì)量媒體產(chǎn)品和服務(wù)，樹立品牌意識、服務(wù)意識。重視和讀者受眾的互動，實現(xiàn)線上收集反饋、線下挖掘深度的報道模式，或?qū)⑺行侣剝?nèi)容生產(chǎn)流程對受眾開放，最終形成媒體和受眾共同完成的新聞報道。評論是報紙思想性的重要體現(xiàn)，要重視評論的重要性，強化報紙的思想性。同時，報社與報社之間、記者編輯之間的業(yè)內(nèi)互動也不可或缺，交流經(jīng)驗，互相學(xué)習(xí)，取長補短，定時更新。

（六）強化記者隊伍的新聞專業(yè)主義教育

新時期，對記者隊伍的專業(yè)主義理念教育不可或缺。近幾年，受社會多方面因素的影響，新聞工作者群體中出現(xiàn)了違背新聞職業(yè)道德和倫理規(guī)范的一系列不負責(zé)任的行為，這些新聞實踐中的種種惡劣現(xiàn)象和問題的一再發(fā)生，導(dǎo)致記者和報紙的公信力急劇下降。對在職新聞記者進行職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識教育、樹立牢固的新聞專業(yè)主義理念刻不容緩。

自1609年世界上第一份報紙誕生，至今已有400多年的歷史。報業(yè)每一次的變革，無不順應(yīng)時代的潮流。當今時代，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，以往的媒介形態(tài)和傳播模式已不再適用。因此，報業(yè)的未來要緊跟時代的發(fā)展，創(chuàng)造適合新時代的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)新經(jīng)營管理模式。如此，報紙才能獲得新的發(fā)展，不至于埋沒在歷史的年輪中。

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注 釋：

①菲利普·邁耶.正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業(yè)[M].新華出版社，2007.

②劉建明.重提報紙消亡的話題[J].新聞與寫作，2009（1）.

③郜書鍇.報紙消亡論的再考察——生態(tài)批評的視野[J].東南傳播，2010（9）.

④中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯全集（第19卷）[M].人民出版社，2006.

⑤李進才.洛陽日報社：創(chuàng)新思路 多點布局 快速推進[J].傳媒，2009（11）.

⑥袁豐雪.全媒體時代報紙編輯應(yīng)增強五種意識[J].青年記者，2013（21）.

參考文獻：

〔1〕王君超.如何解讀和應(yīng)對“報紙消亡論”——對話“報紙消亡論”提出者菲利普·邁耶教授[J].新聞與寫作，2009（1）.

〔2〕利昂·納爾遜·弗林特.報紙的良知[M].中國人民大學(xué)出版社，2004.

〔3〕鄭東興，陳仁鳳，蔡雯.報紙編輯學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2001.

（責(zé)任編輯 張海鵬）