韓劇長盛不衰的原因

苑榮美 王倩

摘要：從2013年開始，一系列新韓劇的熱播表明韓劇迎來了全盛時期，本文試從受眾心理需求和制作方式上探討韓劇受到人們歡迎在中國熱播的原因。

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繼《繼承者們》的“長腿偶吧”之后，韓國另一部影視劇《來自星星的你》又掀起國內(nèi)全民觀劇新高潮，媒體用“摧枯拉朽”形容韓劇不可阻擋的勢頭。在韓劇熱播的帶動下，韓流明星、韓國綜藝、韓國服飾飲食等一系列韓國元素再次受到國人的追捧。李敏鎬、金秀賢等韓星因?yàn)槿藲獗?，紛紛來國?nèi)吸金，李敏鎬更是登上了央視春晚的舞臺。中國電視臺與韓國電視臺不斷合作，推出熱播綜藝中國版，收視率不斷刷新。各種購物網(wǎng)站“韓劇同款”的服裝、化妝品、書籍等遭到哄搶，就連明星們也都在曬照片表示追劇……這些現(xiàn)象都表明韓劇在中國經(jīng)歷了短暫低迷期后，又迎來全盛時期，同時帶動了其他韓國元素在中國的流行。

那么，韓劇為什么能再次火爆熒屏，吸引觀眾們的眼球呢？下面，我們就從受眾心理需求還有制作方式上分析韓劇能抓住觀眾的原因。

一、確立于上世紀(jì)70年代的“使用與滿足”理論，從受眾的角度出發(fā)，探討受眾對信息的使用以及對整個傳播過程的重要作用。受眾是有著特定需求的個人，使用媒介是其需求得到滿足的過程，韓劇正是從各方面滿足了觀眾的現(xiàn)實(shí)需求，才引發(fā)的收視狂潮。

（一）、滿足受眾的娛樂需求

現(xiàn)代社會不斷進(jìn)步，科技日新月異，繁雜信息泛濫，多元化思潮興起，人們的生活節(jié)奏越來越快，心理壓力也越來越大，在緊張的生活工作之余，人們迫切的需要用輕松娛樂的方式來放松身心。著名的傳播學(xué)者施拉姆也認(rèn)為人們在傳播中會運(yùn)用快樂原則去選擇相對輕松的帶有娛樂的信息。在這種情況下，原來主打苦情牌的韓劇《藍(lán)色生死戀》、《天國的階梯》就不能滿足人們的娛樂需求了，所以編劇們紛紛轉(zhuǎn)型，摒棄原來的“癌癥、車禍、醫(yī)不好”的“三寶”，在劇中點(diǎn)綴上奇思妙語，把悲傷化為浪漫，將眼淚化為笑點(diǎn)來重新吸引受眾?！独寺M屋》就是韓劇風(fēng)格轉(zhuǎn)變成功的典型之作。

研究最近熱播的韓劇，不難發(fā)現(xiàn)這種風(fēng)格轉(zhuǎn)變的思想深深影響了編劇們的創(chuàng)作。大多都是主打浪漫愛情輕喜劇。如《最佳愛情》講述的就是超級巨星和過氣女明星的浪漫愛情喜劇?！吨骶奶枴冯m是結(jié)合了驚悚，但還是講述傲慢自私的男人與能看見鬼的女人之間浪漫喜劇的愛情。為了更具有搞笑效果，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，編劇們在情節(jié)曲折還有劇中人物設(shè)計(jì)上也頗費(fèi)心思，加入了外星人、陰陽人、長腿花美男、賣萌大叔等等角色變化，題材上也涉獵了穿越與反穿越、靈異、超能力等來滿足不同觀眾的娛樂需求。

（二）、滿足受眾的情感需求

韓劇最大的亮點(diǎn)就是情感的表達(dá)，整個劇中都充斥著濃郁的情感，無論是王子與公主美麗的愛情，還是動人心扉的溫暖親情和義薄云天的真摯友情，人們都可以在韓劇中找到自己需要的各種情感。如《紳士的品格》中花樣中年四人組一起經(jīng)歷愛情和離別、成功和挫折，不僅對彼此很好，對彼此身邊的人也很好的這種友誼著實(shí)讓人羨慕。熱播的《來自星星的你》也是抓住了核心受眾女性的情感需求。在中國，情感生活越來越不單純，《星星》這種純情故事就容易打動人。

（三）、滿足受眾的審美需求

美，無處不在，人們也無時不刻不在追尋。在電視劇消費(fèi)中也同樣體現(xiàn)了人們對“美”的向往。

（1）、人物美，造型美。一部電視劇中，最先看到的是它的演員，衣著光鮮的帥哥美女或者有魅力的大叔，氣質(zhì)優(yōu)雅的御姐自然是吸引眼球的最佳武器。除了自身?xiàng)l件優(yōu)秀的演員，劇中時尚的服裝和造型也是韓劇的看點(diǎn)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李敏鎬在《繼承者們》中12集共換裝68套，而且全都是大牌，幾乎是李敏鎬的個人時裝秀，據(jù)悉，這些全是李敏鎬個人出資購買的。當(dāng)然除了這個別現(xiàn)象，更常見的是商家贊助。主人公身著著最新款的服飾和飾品，手拿最新版本的電子產(chǎn)品，多令人羨慕啊。為了營造整體時尚感，韓劇還喜歡給女主人公設(shè)計(jì)一種時尚浪漫的職業(yè)，如主播、演員、歌手，時裝（珠寶）設(shè)計(jì)師、作家。給男主人公設(shè)計(jì)在韓國非常高尚的職業(yè)，如律師、檢察官、財閥二代、理事等高級職位，以增加看點(diǎn)。

（2）、畫面美。不難發(fā)現(xiàn)，一部劇播完人們印象深刻的場景都有著共同的特點(diǎn)：優(yōu)美的風(fēng)景，深情的主角，動人的話語，這些元素通過鏡頭的完美呈現(xiàn)，帶給觀眾賞心悅目的視覺享受。所以，田園小鎮(zhèn)、高山雪原、湖濱山莊、楓林小路、櫻花紛飛等自然美景作為畫面背景也是韓劇展現(xiàn)“美”的重要元素之一。

（3）、文化美

從韓劇展示的生活來看，我們能深深體會到韓國十分注重用傳統(tǒng)美德來規(guī)范人與人之間的關(guān)系。雖然他們的作品也在追求創(chuàng)新、時尚，但是并沒有拋棄傳統(tǒng)文化的精髓。他們在作品中充分表現(xiàn)了后輩對長輩的尊重、長輩對晚輩的慈愛；也表現(xiàn)了他們對愛情的忠貞不渝、對兄弟姐妹的扶持照顧、對朋友同事的真誠。這些，讓國人很容易聯(lián)想起諸如父慈子孝、長幼有序、夫和妻順、兄友弟恭、朋信友義等等許許多多中國古代思想家（尤其是儒家代表人物）所倡導(dǎo)的人倫理念。盡管隨著時代的變化，受眾的審美心理變得更加多元化和國際化，但是其內(nèi)綿延千年的傳統(tǒng)審美理念，則如同中華文化一樣，浸入骨髓，不可分割。

正如中共中央政治局常委、中央紀(jì)委書記王岐山到北京團(tuán)參加審議政府工作報告時指出：韓劇走在我們前面頭，韓劇內(nèi)核和靈魂，恰恰是傳統(tǒng)文化的升華。正是這些文化認(rèn)同使我們從心理上更加親近韓劇。

二、 在制作上，韓劇將邊拍邊播的制作方式的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮極致。

中國的電視劇需要編劇先構(gòu)思一個完整的故事，然后把這個故事寫成劇本，或者是根據(jù)現(xiàn)有流行小說改編成劇本，最后導(dǎo)演與編劇對劇本進(jìn)行完善后，才進(jìn)入拍攝階段，這在一定程度上有很大的局限性，在此不一一贅述。而韓劇采用邊拍邊播的制作方式，一般韓國編劇會寫好一部分的劇本，之后劇情的發(fā)展趨勢，要拍攝的集數(shù)以及人物命運(yùn)的走勢，完全根據(jù)觀眾的反饋在拍攝過程中隨時調(diào)整，這樣就加強(qiáng)了與觀眾之間的互動，既制造了話題，贏得了關(guān)注度，也確保了收視率。如《來自星星的你》就在大家的呼吁下，寫為大團(tuán)圓結(jié)局，集數(shù)也由20集追加到21集。

這種邊拍邊播的形式還可以在劇中加入時下最流行的元素（如流行語，歌曲等等），具有時效性的特點(diǎn)，縮小與觀眾的距離感。如《聽見你的聲音》里想挖車貫宇去律師事務(wù)所的社長就是《紳士的品格》里的崔潤，《來自星星的你》中也有《繼承者們》的小版金嘆表白被拒的片段重現(xiàn)。這些小的細(xì)節(jié)讓劇與劇之間加強(qiáng)聯(lián)系，增加了吸引力。

總結(jié)來看，韓劇在中國又一次掀起收視狂潮，主要在于韓國電視作品風(fēng)格轉(zhuǎn)變還有制作方式上的偉大實(shí)踐。希望由創(chuàng)新帶來的韓國電視劇的成功能促使中國電視劇制作人認(rèn)識到自身的不足，從而創(chuàng)作出充滿文化內(nèi)涵、關(guān)注當(dāng)下生活的有社會責(zé)任感、具有正能量的電視劇作品。（作者單位：1.河北大學(xué)；2.南京師范大學(xué)）

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