■石 婧 段春波 周白瑜 譚 瀟 孟 麗 于普林
衛(wèi)生部北京醫(yī)院期刊編輯部,北京東城區(qū)大佛寺東街6號(hào)北京醫(yī)院期刊編輯部 100730,E-mail:shijing2000918@sina.com
“新媒體”是當(dāng)下傳播學(xué)的熱點(diǎn)話題之一。所謂新媒體,相對(duì)于紙媒的傳統(tǒng)媒體,主要指由媒介載體的不斷發(fā)展創(chuàng)新而產(chǎn)生的新的傳播工具。5年前,博客是公認(rèn)的新媒體代表,但5年之后,微博微信已經(jīng)取代博客,成為“新一代”新媒體的主力軍。就科技期刊而言,在新媒體出現(xiàn)之前,紙媒和自主建設(shè)官方網(wǎng)站是最主要的傳播途徑。但這種傳播由于以被動(dòng)傳播為主,受眾少,傳播的廣度有限,傳播時(shí)效性較差,而且容易成為信息孤島,科技期刊傳播的作用和影響力很難達(dá)到應(yīng)有的效果。新媒體帶來的技術(shù)變革、思維轉(zhuǎn)換和應(yīng)用前景,要求科技期刊編輯必須認(rèn)真應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)科技期刊傳播所可能帶來的深遠(yuǎn)影響,積極研究和試驗(yàn)科技期刊應(yīng)用微博微信存在的問題及其產(chǎn)生的效果,大力促進(jìn)科技期刊與新媒體的結(jié)合,善于借助微博微信顯著提升科技期刊的傳播力和影響力。在科技期刊應(yīng)用新媒體的過程中,應(yīng)重視對(duì)用戶的需求與行為進(jìn)行分析和引導(dǎo),借助新媒體平臺(tái)和渠道,為用戶提供權(quán)威的專業(yè)信息和服務(wù)。目前國(guó)內(nèi)科技期刊界對(duì)于新媒體用戶影響力的研究處于起步的階段,需要信息學(xué)界、傳播學(xué)界、科技期刊界共同努力,推動(dòng)以微博微信為代表的新媒體在科技期刊中的應(yīng)用,產(chǎn)生更加積極和顯著的社會(huì)效果。
對(duì)國(guó)內(nèi)科技期刊而言,微博微信還是一種新生事物,對(duì)微博微信應(yīng)用于科技期刊的研究還很不夠。據(jù)主要通過中國(guó)知網(wǎng)的關(guān)鍵詞檢索,有關(guān)“微博+科技期刊”的文章2011年只有1篇,2012和2013年分別只有3篇,有關(guān)“微信+科技期刊”的文章2003年至今只有5篇文章,去掉重復(fù)的一篇,共發(fā)表11篇與“微博微信+科技期刊”主題直接相關(guān)的文章。目前能夠積極主動(dòng)地應(yīng)用微博微信的科技期刊數(shù)量也不多。據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展報(bào)告》(2014)統(tǒng)計(jì),中國(guó)科協(xié)科技期刊中有245種期刊啟用了新媒體,占所調(diào)查期刊的36.2%,其中開通微博的科技期刊占14.1%,微信占5.9%[1]。說明我國(guó)科技期刊對(duì)新媒體的應(yīng)用還缺乏足夠的重視。
新媒體的廣泛應(yīng)用將包括科技期刊在內(nèi)的各種信息傳播手段帶入了微傳播時(shí)代??萍计诳鳛榭蒲谐晒l(fā)布的平臺(tái),其學(xué)術(shù)質(zhì)量與傳播能力同等重要。傳統(tǒng)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊因傳播途徑單一,往往將質(zhì)量建設(shè)作為核心。在今天的新媒體時(shí)代,科技期刊必須尋求更為多樣更為有效的傳播途徑,實(shí)現(xiàn)小傳播單效果最大化的長(zhǎng)尾效應(yīng)。特別是年輕人作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主體的環(huán)境下,科技期刊必須善于應(yīng)用微博微信等新媒體,適應(yīng)新一代用戶對(duì)信息傳播方便性、即時(shí)性、互動(dòng)性的要求[2]。在應(yīng)用新媒體的過程中,一個(gè)非常重要的問題是應(yīng)該重視新媒體應(yīng)用的影響力評(píng)價(jià),通過評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)立引導(dǎo)科技期刊新媒體傳播的導(dǎo)向,也通過評(píng)價(jià)體系的建立檢驗(yàn)科技期刊影響力的大小。微博平臺(tái)和微信平臺(tái)具有不同的用戶群(盡管也有交叉),因而所起的作用也有所不同??萍计诳瘧?yīng)同時(shí)利用包括兩種平臺(tái)在內(nèi)的多種媒體,產(chǎn)生比單一媒體更加廣泛的影響力。
新浪微博是由新浪網(wǎng)推出的微博服務(wù),于2009年8月14日開始內(nèi)測(cè),目前是中國(guó)用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品。目前用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP網(wǎng)、手機(jī)短信彩信、手機(jī)客戶端(包括NOKIA S60系統(tǒng)、iPhone OS、谷歌android系統(tǒng))等多種方式更新自己的微博。每條微博字?jǐn)?shù)限制為140字,提供插入單張圖片、視頻地址、音樂、添加@以及私信功能,此外還提供“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能,供用戶交流。隨著新浪微博的快速發(fā)展,微博的用戶群體日益擴(kuò)大。截至2013年3月底,新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)為5.36億??萍计诳布娂娫谖⒉┥线M(jìn)行官方認(rèn)證,以新媒體的身份進(jìn)行傳播和推廣研究成果。具有高影響力的科技期刊官方微博能夠使刊登的論文更快、更有效地與讀者共享,并豐富了科技期刊的展現(xiàn)形式??萍计诳奈⒉┢脚_(tái)主要功能是:傳播期刊專業(yè)內(nèi)容,進(jìn)行科學(xué)普及教育,宣傳編委專家單位,發(fā)布科技前沿?zé)狳c(diǎn)、科研、教育、招聘等活動(dòng)信息,與粉絲線上即時(shí)互動(dòng)等。開通科技期刊官方微博可幫助科技期刊實(shí)現(xiàn)讀者作者編者之間的良性互動(dòng),同時(shí)擴(kuò)大期刊自身影響力,為期刊多維度發(fā)展提供可能。
2013年4月開始,科技期刊可以申請(qǐng)新浪微博或其他的微博的“媒體版”,將普通的微博發(fā)展成“媒體微博”。在首頁導(dǎo)航欄上新增了“文章”板塊,并且微博內(nèi)容不再局限于140字。推送內(nèi)容支持富媒體形態(tài),文章板塊呈現(xiàn)為圖文板塊,包含圖片、標(biāo)題和摘要,并且可以多篇文章立體呈現(xiàn),點(diǎn)擊文章板塊,便會(huì)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入到全文網(wǎng)頁,可外鏈至科技期刊的官方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站對(duì)文章的展示除提供PDF格式的OA(開放獲?。┤耐?,還能提供富媒體HTML全文、參考文獻(xiàn)超鏈接等功能,對(duì)各類移動(dòng)終端(智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦等)都能適應(yīng)性展示,為瀏覽者提供更豐富多彩的閱讀體驗(yàn),也可為官方網(wǎng)站增加點(diǎn)擊率。
和微信相比,官方微博的粉絲數(shù)往往遠(yuǎn)大于微信,傳播的范圍要大得多。但是由于用戶的信息流內(nèi)容很豐富,很多有價(jià)值的信息常被信息流淹沒,不能真正到達(dá)用戶。目前新浪對(duì)媒體微博開放私信推送功能,企業(yè)用戶和個(gè)人用戶微博暫未開放。目前推送頻率限定為每周一條信息,每次可以推送三篇文章,但如果推送信息審核通過率高,可獲得更高頻率的權(quán)限,同時(shí)還可以自定義RSS消息庫進(jìn)行內(nèi)容推薦。通過信息推送的方式,可以讓有價(jià)值的信息得到更廣泛的傳播。同時(shí)微博私信推送的文章還可以同步到信息流里面,媒體和粉絲之間,以及粉絲和粉絲之間可以形成直接的互動(dòng)。新浪微博媒體版一方面為媒體提供更多樣化的觸達(dá)用戶方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式,幫助媒體提升推廣覆蓋率和精準(zhǔn)度;另一方面,在信息過剩的空間里,為微博的普通用戶沉淀更多精準(zhǔn)、有用的信息。
目前國(guó)內(nèi)典型的科技期刊微博平臺(tái)有:新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、丁香園,新浪的科技期刊微博數(shù)量最多,活躍度也最高[3]。
科技期刊微博平臺(tái)提供的表征期刊影響力的數(shù)據(jù)包括:(1)粉絲數(shù)量。粉絲數(shù)量是最簡(jiǎn)易直觀的指標(biāo),也是微博傳播可展示的范圍的第一指標(biāo),很大程度上決定了讀者對(duì)科技期刊官方微博影響力的第一印象。在社交媒體時(shí)代,微博衍生出營(yíng)銷機(jī)遇和挑戰(zhàn),粉絲對(duì)于官方微博來說即渠道,粉絲數(shù)量即渠道寬度。(2)認(rèn)證粉絲數(shù)。經(jīng)過平臺(tái)認(rèn)證的都是各個(gè)領(lǐng)域的知名人士,而經(jīng)過平臺(tái)認(rèn)證的本專業(yè)領(lǐng)域的專家,對(duì)科技期刊官方媒體微博的關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)可以為科技期刊帶來更強(qiáng)的影響力,良好的互動(dòng)也能使科技期刊官方媒體微博快速獲得真實(shí)的新聞線索,利用自身固有的權(quán)威性發(fā)布熱點(diǎn),增加與受眾的互動(dòng),可以為官微和認(rèn)證的專家在公眾面前樹立起更好的社會(huì)形象,達(dá)到更強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)。(3)活躍粉絲率?;钴S粉絲率高意味著科技期刊在官方微博上發(fā)布的信息能夠更有效地到達(dá)受眾群體,而且活躍粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論傾向強(qiáng),能帶動(dòng)專業(yè)媒體微博的人氣,與活躍粉絲的互動(dòng),能夠增加他們的積極性。(4)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)。科技期刊所發(fā)微博博文的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)可以衡量該內(nèi)容的被受眾認(rèn)知和認(rèn)可的程度,對(duì)于熱點(diǎn)的形成和討論,對(duì)于指導(dǎo)期刊加強(qiáng)內(nèi)容導(dǎo)向具有重要意義。
但由于目前存在著嚴(yán)重的僵尸粉問題,所以要客觀評(píng)價(jià)微博用戶的影響力,使用粉絲數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為評(píng)估指標(biāo)[4]都有一定的局限,所以需要結(jié)合其他因素進(jìn)行相關(guān)測(cè)度和評(píng)價(jià),如鏈接分析、用戶行為研究、URL追蹤分析、用戶的可信度分析、鏈接分析與用戶行為相結(jié)合等[5-8]。還可以通過對(duì)用戶行為進(jìn)行初始值、進(jìn)行權(quán)重的評(píng)價(jià)方法,進(jìn)一步計(jì)算期刊的影響力指數(shù)。使用的算法包括PageRank[9]、Twitter User Rank[10]、模糊綜合評(píng)價(jià)[11]、高影響力“H”指數(shù)等[12]。
因?yàn)橛绊懥υu(píng)價(jià)的算法相當(dāng)復(fù)雜,包括數(shù)據(jù)調(diào)取、建立數(shù)據(jù)庫,初始賦值、權(quán)重。選取計(jì)算方法,對(duì)于科技期刊編輯來說,一方面,可以深入地實(shí)驗(yàn)分析適合科技期刊的微博平臺(tái)影響力評(píng)價(jià)算法,建立科技期刊微博平臺(tái)影響力指標(biāo)模型,但這需要一個(gè)探索和研究的過程,另一方面,因?yàn)樾吕宋⒉?yīng)用庫里已有一些不錯(cuò)的第三方專業(yè)分析評(píng)估的相關(guān)應(yīng)用,因此,可以直接借鑒或進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑欤鳛榭萍计诳⑿牌脚_(tái)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的重要參考??梢岳玫墓ぞ呖梢愿鶕?jù)評(píng)價(jià)的需要進(jìn)行選擇,包括“風(fēng)云榜”(http://data.weibo.com/top)、“微分析”(http://app.weibo.com/detail/1rrnOP)、“微數(shù)據(jù)” (http://data.weibo.com/mydata)、 微指數(shù)(http://data.weibo.com/index)、“PKUVIS 微博可視分析”(http://app.weibo.com/detail/aleUU)、“傳播效果分析”(http://app.weibo.com/detail/2lt8Rb)、“我的熱門詞語”(http://app.weibo.com/detail/6l4K2q?topnav=1&wvr=5&topsug=1)、“我的最佳 Fans” (http://app.weibo.com/detail/4oyJpY?topnav=1&wvr=5&topsug=1)、“粉絲工具箱”(http://app.weibo.com/detail/6cgtyV)、“微報(bào)告”(http://data.weibo.com/report)、“皮皮時(shí)光機(jī)”(http://app.weibo.com/detail/3auC5p)、“綠佛羅”(http://app.weibo.com/detail/6V0ANY)等。 通過這些工具能夠方便對(duì)微博進(jìn)行維護(hù)管理,可對(duì)微博、朋友、粉絲進(jìn)行深度分析,查詢微博的影響力指數(shù)和活躍度排名等?,F(xiàn)使用“風(fēng)云榜”和“微數(shù)據(jù)”對(duì)衛(wèi)生部北京醫(yī)院期刊編輯部的《中國(guó)心血管雜志》新浪官方微博的影響力指數(shù)和相關(guān)指標(biāo)作一分析。在新浪微博應(yīng)用中,點(diǎn)擊“風(fēng)云榜”,進(jìn)入官方界面,點(diǎn)擊左側(cè)工具欄中“我的影響力”,顯示影響力指數(shù)在2014年3月23日為165,具體解析為“活躍度”、“傳播力”、“覆蓋度”,活躍度包括“原創(chuàng)微博”、“轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)”、“評(píng)論次數(shù)”、“私信數(shù)”,傳播力包括“原創(chuàng)被轉(zhuǎn)發(fā)”、“原創(chuàng)被評(píng)論”,覆蓋度包括“新粉絲”、“新關(guān)注”,點(diǎn)擊“查看影響力”,可見影響力趨勢(shì)圖,趨勢(shì)圖上方的工具欄顯示影響力可解析為覆蓋度、活躍度和傳播力相應(yīng)的趨勢(shì)圖。圖上的數(shù)據(jù)小圓點(diǎn)在鼠標(biāo)靠近時(shí)刻顯示日期和相關(guān)數(shù)據(jù)(圖1)。
圖l 以《中國(guó)心血管雜志》微博為例的“影響力指數(shù)”和相關(guān)指標(biāo)
由于只能看到自己的影響力指數(shù),數(shù)據(jù)分析提供了“影響力PK”功能,方便進(jìn)行比較。使用“微數(shù)據(jù)”可以查看“我的熱帖”,“粉絲分析”包括“熱門標(biāo)簽”、“粉絲性別”、“粉絲分布”以地圖形式展示粉絲密度,將前三位地區(qū)標(biāo)出,“鐵桿粉絲”包括“粉絲TOP3”呈現(xiàn)的是最近一個(gè)月里,轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論我博文最多的三個(gè)粉絲,“活躍粉絲”展示的是官微的活躍粉絲TOP10。同時(shí),紅心越大代表粉絲越多?!胺劢z小管家”展示的有“本周支持度排名”,是近一周對(duì)博文進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的粉絲排名及趨勢(shì)。此外,還有“潛在粉絲排名”?!胺劢z趨勢(shì)”的每日走勢(shì)顯示的近半個(gè)月內(nèi)每天粉絲數(shù)量,“粉絲人氣”則顯示粉絲的粉絲人氣,以柱狀圖的形式展示?!叭嗣}關(guān)系圖”呈現(xiàn)近一周評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)較多的人,以及官微的人脈與其人脈的二級(jí)關(guān)系,從而展現(xiàn)出一個(gè)關(guān)系網(wǎng)(圖2)。
圖2 以《中國(guó)心血管雜志》微博為例查看“我的熱帖”和“粉絲分析”
從這些數(shù)據(jù)可以看出,提高影響力指數(shù)需從3個(gè)方面進(jìn)行:① 提高活躍度:科技期刊官微應(yīng)根據(jù)自己的定位,制定推送文章的頻率計(jì)劃,發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)文章吸引粉絲,對(duì)于有意義的粉絲評(píng)論可以主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,增加私信好友聊天提高活躍度,盡量保證每天登陸,保證在線時(shí)長(zhǎng),爭(zhēng)取在黃金時(shí)段:晚上8:30-11:30,上午9:30-12:00,下午3:30-5:30發(fā)布微博;② 加強(qiáng)傳播力:研究目標(biāo)群體的興趣點(diǎn),緊跟學(xué)術(shù)熱點(diǎn)潮流,并盡量避免與同類型媒體內(nèi)容的同質(zhì)化,策劃制作“新鮮、有趣、有用”的可讀性強(qiáng)的博文,搭配精心挑選的圖片和視頻,并@相關(guān)專家,吸引粉絲;③提升覆蓋度:與當(dāng)天登錄在線的粉絲進(jìn)行積極互動(dòng),增加用戶黏度[13]。
騰訊微信目前擁有用戶大約6個(gè)億,其中包括海外用戶1個(gè)億。由于用戶數(shù)量不穩(wěn)定,騰訊尚未對(duì)外公布。微信是繼微博之后人氣飆升的一種即時(shí)社交軟件,主要功能包括:快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對(duì)講。提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能,用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái),同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。其官方網(wǎng)站上的宣傳語為“微信,是一個(gè)生活方式”?;谲浖牡统杀竞突?dòng)性,科技期刊在搶占網(wǎng)絡(luò)、微博等平臺(tái)之后,應(yīng)當(dāng)把微信公眾賬號(hào)平臺(tái)視為品牌宣傳和推廣的又一新手段,產(chǎn)生更有效的宣傳效應(yīng)與商業(yè)價(jià)值[10]。
國(guó)內(nèi)一些科技期刊敏銳地抓住微信傳播的機(jī)會(huì),積極利用微信提高科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和滲透力[14]??萍计诳暾?qǐng)微信平臺(tái)“訂閱號(hào)”功能包括:(1)信息推送功能:可以每天推送一條信息;(2)“閱讀原文”處可放上官方網(wǎng)站相關(guān)文章的超鏈接,通過“閱讀原文”可以為科技期刊官方網(wǎng)站增加點(diǎn)擊率,也可以鏈接以前發(fā)送的微信信息;(3)聊天機(jī)器人功能:把每次發(fā)送的文章都設(shè)置對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,輸入關(guān)鍵詞即可查閱相應(yīng)文章目錄,可以在后臺(tái)“實(shí)時(shí)消息”看到提問,整理關(guān)鍵詞設(shè)置,為訂閱用戶推送答案,節(jié)約溝通時(shí)間。2013年12月,微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)通過騰訊認(rèn)證便可開通自定義菜單功能。自定義界面讓公眾賬號(hào)大幅提高了交互屬性,公眾賬號(hào)從而可以直接在頁面上顯示內(nèi)容分類,用戶也只需要輕松點(diǎn)擊菜單獲取內(nèi)容,無需輸入指令。目前最多可以創(chuàng)建三個(gè)一級(jí)菜單,每個(gè)一級(jí)菜單下可以創(chuàng)建最多五個(gè)二級(jí)菜單。如“中國(guó)激光”微信號(hào)的自定義菜單有“系統(tǒng)功能”、“關(guān)于我們”、“合作伙伴”,“系統(tǒng)功能”下含“期刊”、“論文”、“新聞”、“隨便看看”、“更多”?!岸∠銏@”訂閱號(hào)的自定義菜單有“醫(yī)藥百科”、“購買合集”,“醫(yī)藥百科”下含“胃食管反流病”、“洛賽克”、“查詢更多”。
微信公眾賬號(hào)平臺(tái)的影響力指標(biāo)應(yīng)主要依托微信公共平臺(tái)的功能來構(gòu)建。微信不存在僵尸粉的問題,是不是粉絲越多效果越好?又有一些什么指標(biāo)可以作為科技期刊的評(píng)價(jià)依據(jù)呢?微信公眾平臺(tái)5.0開始推出了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能,通過這個(gè)數(shù)據(jù)工具,可以很方便地獲取一些重要的數(shù)據(jù)指標(biāo),包括用戶分析、圖文分析、消息分析、接口分析(圖3)。
圖3 微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能
其中,值得作為科技期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)的要素有:
(1)用戶分析
主要是針對(duì)平臺(tái)訂閱用戶的分析,包括增長(zhǎng),取消關(guān)注情況。通過此數(shù)據(jù),可以看出平臺(tái)的推廣效果,還可以通過用戶屬性,分析出平臺(tái)訂閱用戶的年齡、性別、分布情況。
(2)圖文分析
指標(biāo)為:送達(dá)人數(shù)、圖文頁閱讀人數(shù)、原文頁閱讀人數(shù)、分享閱讀人數(shù)。通過圖文分析,可以查看群發(fā)的圖文打開率、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量,從而判斷推送的內(nèi)容質(zhì)量。打開率越高,瀏覽量越高,傳播效果越好,分為日?qǐng)?bào)和小時(shí)報(bào)(圖4)。
(3)消息分析
有消息發(fā)送人數(shù)、消息發(fā)送次數(shù)、人均發(fā)送次數(shù)。通過消息分析可以評(píng)估公眾平臺(tái)和訂閱用戶的互動(dòng)情況。
(4)接口分析
圖4 圖文分析中的日?qǐng)?bào)和小時(shí)報(bào)
通過接口分析,可以評(píng)估出公眾平臺(tái)的接口是否適合訂閱用戶的需求。指標(biāo)有調(diào)用次數(shù)、失敗率、平均耗時(shí)、最大耗時(shí)。
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具能夠評(píng)估出平臺(tái)的服務(wù)運(yùn)營(yíng)效果,但公眾平臺(tái)主要是做一般的客戶服務(wù),而針對(duì)科技期刊的評(píng)價(jià),借助于這一工具可以實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)所提供的服務(wù)對(duì)于提升科技期刊影響力的作用,核心是粉絲的轉(zhuǎn)化率。微信公眾平臺(tái)功能發(fā)展到5.2版,較以前有了更多信息的展示,但設(shè)計(jì)還不完善,較新浪微博后臺(tái)提供的數(shù)據(jù)仍有待豐富的空間,如訂閱用戶的詳細(xì)個(gè)人信息,包括專業(yè)、興趣點(diǎn),用戶行為包括其使用終端、瀏覽內(nèi)容,內(nèi)容推送后的閱讀高峰期、低谷期等重要信息仍然無法從后臺(tái)獲取。此外,信息的二次轉(zhuǎn)發(fā)、有沒有在某處形成爆發(fā)點(diǎn)這些值得分析挖掘的數(shù)據(jù)在公眾賬號(hào)后臺(tái)尚無法獲取。
科技期刊具有依靠長(zhǎng)時(shí)間積累起來的專業(yè)權(quán)威性、堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ),以及對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的敏銳觸覺,在做內(nèi)容方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專家儲(chǔ)備,學(xué)術(shù)質(zhì)量得到業(yè)界學(xué)界的公認(rèn)。在今天的新媒體、微傳播時(shí)代,科技期刊需要充分利用新媒體的功能,通過新媒體與大眾保持緊密的接觸和互動(dòng),增強(qiáng)用戶數(shù)量,擴(kuò)展期刊的用戶覆蓋面,加快傳播速度,彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊出版周期的縫隙,讓品牌曝光率大大提高。微博與微信在功能上互補(bǔ),各有特色。微博的媒體屬性強(qiáng),類似于聚光燈下的互動(dòng)舞臺(tái)。微信私密性強(qiáng),類似于俱樂部??萍计诳诮ㄔO(shè)全媒體平臺(tái)時(shí),不妨將微博做成品牌,專業(yè)期刊編輯通過對(duì)用戶行為進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘,可以根據(jù)用戶的身份、性別、年齡、地域、閱讀習(xí)慣、專業(yè)興趣、語言風(fēng)格、影響力等不同的數(shù)據(jù)分析,剖析用戶需求,與讀者、作者和專家編委建立起非常牢固的個(gè)人以及專業(yè)關(guān)系,如策劃新欄目、緊跟學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、引導(dǎo)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴、進(jìn)行科研合作、推動(dòng)繼續(xù)教育、招募志愿者、策劃公益活動(dòng)等。而微信正在加速微信支付的推廣和生態(tài)圈的打造,新微信公眾平臺(tái)開放接口已經(jīng)具有支付功能,將微信做成提供信息、產(chǎn)品、深度專業(yè)服務(wù)的付費(fèi)產(chǎn)品,科技期刊在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)盈利的夢(mèng)想將不再遙遠(yuǎn)。微博平臺(tái)和微信平臺(tái)不斷增加的新的功能,也為科技期刊建立基于微博微信平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)體系提供了機(jī)會(huì)和可能,從一個(gè)全新的維度審視和發(fā)揮科技期刊的作用?;谖⒉┪⑿牌脚_(tái)的科技期刊評(píng)價(jià),也正是“替代計(jì)量學(xué)”(altmetrics)研究的重要內(nèi)容,將對(duì)科技期刊評(píng)價(jià)體系產(chǎn)生重要的影響[15]。
1 程維紅,任勝利,沈錫賓等.中國(guó)科協(xié)科技期刊數(shù)字出版及傳播力建設(shè).中國(guó)科技期刊研究,2014,25(3):340-345
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12 周志峰,韓靜嫻.h指數(shù)應(yīng)用于微博影響力分析的探索——以我國(guó)“211工程”大學(xué)圖書館微博為例.情報(bào)雜志,2013,32(4):63-67
13 韓軍艷.科技期刊如何利用微博助力自身發(fā)展.中國(guó)傳媒科技,2012,18(8):118-119
14 梅陽.傳統(tǒng)科技期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng).傳播與版權(quán),2013,1(7):142-143
15 邱均平,余厚強(qiáng).替代計(jì)量學(xué)的提出過程與研究進(jìn)展.圖書情報(bào)工作,2013,57(19):5-12