遺產(chǎn)旅游與遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系探析
——以集安高句麗世界文化遺產(chǎn)為例

周博

（吉林工商學(xué)院 旅游管理學(xué)院，吉林 長春 130507）

遺產(chǎn)旅游與遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系探析
——以集安高句麗世界文化遺產(chǎn)為例

周博

（吉林工商學(xué)院 旅游管理學(xué)院，吉林 長春 130507）

在旅游大眾化發(fā)展的當(dāng)下，文化遺產(chǎn)已然成為寶貴的旅游資源，受到各地政府和旅游企業(yè)的普遍重視和大規(guī)模開發(fā)利用。2004年“高句麗王城王陵貴族墓葬”被列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》后，吉林省集安市的旅游業(yè)發(fā)展取得了前所未有的突破性進(jìn)展，與此同時(shí)，旅游發(fā)展與遺產(chǎn)保護(hù)之間的矛盾關(guān)系也凸現(xiàn)出來。本文根據(jù)申遺成功后集安市遺產(chǎn)保護(hù)與遺產(chǎn)旅游之間所表現(xiàn)出來的諸多互利關(guān)系，論證了遺產(chǎn)旅游與遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的可行性，并得出促進(jìn)遺產(chǎn)保護(hù)與遺產(chǎn)旅游雙贏互利發(fā)展的結(jié)論。

遺產(chǎn)旅游；遺產(chǎn)保護(hù)；高句麗世界文化遺產(chǎn)

一、集安高句麗世界文化遺產(chǎn)現(xiàn)存狀況及其價(jià)值

集安市位于吉林省的東南部，隔鴨綠江與朝鮮民主主義人民共和國相望，是我國對朝三大口岸城市之一。集安市文化底蘊(yùn)厚重，生態(tài)環(huán)境良好，于1994年被列入“國家級歷史文化名城”，又于2004年被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”。2004年，在第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上“高句麗王城、王陵及貴族墓葬”通過評審，被列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》，成為我國擁有的一項(xiàng)新的世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，同時(shí)也是我國東北地區(qū)第一處并且是目前唯一一處獨(dú)立存在的世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。高句麗王城、王陵及貴族墓葬世界文化遺產(chǎn)主要是3座王城（國內(nèi)城、丸都山城、五女山城）、12座王陵、26座貴族墓葬、好太王碑和將軍墳一號陪冢等共計(jì)42項(xiàng)遺產(chǎn)。除五女山城位于遼寧省桓仁市外，其余都位于吉林省集安市。

世界文化遺產(chǎn)是人類文明及文化遺存中有突出價(jià)值的代表，普遍具有科研、歷史、藝術(shù)和教育等諸多價(jià)值。國際古跡遺址理事會(huì)在受世界遺產(chǎn)委員會(huì)委托對高句麗遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行考察評估后得出結(jié)論，認(rèn)為高句麗王城、王陵及貴族墓葬遺產(chǎn)項(xiàng)目是人類創(chuàng)造和智慧的杰作，作為人類歷史上早期建造形成的都城和墓葬，突出地反映了漢民族對其他民族文化的影響，也代表和展示了高句麗文明和文化。

二、高句麗世界文化遺產(chǎn)對集安旅游業(yè)發(fā)展的作用

1.提升了集安市在國內(nèi)外的知名度

高句麗王城、王陵及貴族墓葬入選《世界文化遺產(chǎn)名錄》，成為東北地區(qū)第一個(gè)也是目前唯一獨(dú)立存在的世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，無疑對提升集安市在國內(nèi)外的知名度產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)力。來訪游客、旅游收入的巨額增長，已使世界文化遺產(chǎn)這樣一個(gè)世界級的頭銜為集安在國內(nèi)外知名度的提升起到了巨大作用。

集安充分利用申遺成功的契機(jī)，加大宣傳力度，借宣傳高句麗世界文化遺產(chǎn)之機(jī)，將集安及其所擁有的各項(xiàng)優(yōu)越的旅游資源向外界推介。2004年即申遺成功當(dāng)年，吉林省政府便組織舉辦了首屆“中國—吉林集安高句麗文化旅游節(jié)”，著力打造“多彩高句麗，秀麗新集安”這一旅游新品牌。除此之外，還推出了“金達(dá)萊花節(jié)”、“五女峰金秋楓葉節(jié)”等，不斷增強(qiáng)集安的知名度和影響力。集安市還有效利用覆蓋面廣、知名度高的權(quán)威電視臺(tái)和報(bào)紙廣泛宣傳，曾在中央電視臺(tái)多次播放了《走進(jìn)集安》、《古城集安》等專題片；在《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《國際日報(bào)》、《大公報(bào)》、《吉林日報(bào)》等報(bào)刊上刊發(fā)60余篇文章宣傳集安旅游業(yè)。2008年，集安又以打造“高句麗古都、鴨綠江明珠”為主題，投資400多萬元分別在中央電視臺(tái)一套和新聞?lì)l道“朝聞天下”欄目以及吉林衛(wèi)視、“吉林新聞聯(lián)播”、“早安吉林”等欄目中投放了旅游宣傳廣告。2011年，中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)合吉林人民廣播電臺(tái)策劃的中國之聲《直播中國——走進(jìn)集安》特別節(jié)目在集安市濱江休閑廣場成功播出。全國聽眾在收音機(jī)前全方位感受了世界文化遺產(chǎn)地——古城集安的無窮魅力。

2.直接拉動(dòng)旅游業(yè)全面升級

世界文化遺產(chǎn)自身的價(jià)值決定其必然成為優(yōu)秀的、極具吸引力的旅游資源，集安高句麗世界文化遺產(chǎn)也同樣如此。申遺成功無疑大大增加了其作為旅游資源的吸引力，而必然的結(jié)果便是直接拉動(dòng)集安市乃至吉林省旅游業(yè)的快速發(fā)展。正如吉林省旅游局有關(guān)人士所言，“中國高句麗申遺成功，對吉林省的旅游空間和布局發(fā)展，將會(huì)產(chǎn)生積極影響?！盵1]

申遺成功的次年，即2005年全市接待游客40萬人次，旅游綜合收入達(dá)1.2億元。同2000年相比，年均分別增加35%和57%，旅游綜合收入占地區(qū)生產(chǎn)總值的5%，已成為支撐和帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。[2]在旅游資源升級為世界級后，在政府部門的重視及政策傾斜下，在招商引資工作的不斷推進(jìn)下，2012年接待國內(nèi)外游客136萬人次，年均增長28%；旅游綜合收入達(dá)到12.3億元，年均增長22%，占全市GDP比重14.5%。[3]

申遺成功后，集安市規(guī)劃建設(shè)了眾多旅游新項(xiàng)目，其中包括對五女峰國家森林公園的擴(kuò)建，以及琉璃洞、高句麗王家園林、香洲花園酒店等項(xiàng)目的建設(shè)。同時(shí)還不斷創(chuàng)新旅游紀(jì)念品，開發(fā)了如手工刻紙高句麗二十八代王、好太王碑雕刻竹簡、高句麗壁畫臨摹等200余種高句麗文化旅游紀(jì)念品。[3]2011年，為提升集安旅游品位，展示城市建設(shè)亮點(diǎn)，增強(qiáng)市區(qū)景點(diǎn)之間、市區(qū)與景區(qū)之間的有效聯(lián)結(jié)，方便游客旅游觀光，集安市政府投入100余萬元購買了20輛12人座位的電瓶車，投入旅游觀光運(yùn)營，大大便利了景區(qū)間的聯(lián)動(dòng)性和交通便利性。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)功能不斷完備，旅游產(chǎn)品不斷豐富創(chuàng)新，形成良性循環(huán)，促進(jìn)了集安市旅游業(yè)整體水平的不斷攀升。

3.間接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

集安市充分利用申遺成功的契機(jī)，2004年招商引資5.51億元，是2000—2003年的總和。2007年，集安市扎實(shí)開展“招商引資年”活動(dòng)，對外交流領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，引進(jìn)項(xiàng)目282個(gè)，引進(jìn)資金18.2億元，同比增長74%。[4]

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，集安市與吉林省旅游投資公司共同出資成立了吉林省高句麗旅游城投資開發(fā)公司，前期注冊資金2 000萬元，對高句麗旅游城項(xiàng)目進(jìn)行立項(xiàng)環(huán)評等工作；投入資金1 100萬元，擴(kuò)建完善了五女峰國家森林公園的服務(wù)設(shè)施；投資13 050萬元，建設(shè)銀泉假日酒店、仁隆休閑山莊和云電山莊等高標(biāo)準(zhǔn)星級酒店。[5]

申遺成功不僅帶動(dòng)了大型項(xiàng)目的招標(biāo)建設(shè)，還帶動(dòng)了附近村鎮(zhèn)的發(fā)展。如集安市太王鎮(zhèn)果樹村充分借助將軍墳、好太王碑等享譽(yù)海內(nèi)外知名旅游資源的名片效應(yīng)，大力發(fā)展采摘旅游等“休閑農(nóng)業(yè)”，規(guī)劃建設(shè)高句麗民俗園區(qū)項(xiàng)目，為國內(nèi)外游客提供食、宿、娛樂、采摘等休閑服務(wù)項(xiàng)目。[3]

4.加深了旅游資源的內(nèi)涵建設(shè)

旅游資源按性質(zhì)可分為人文旅游資源和自然旅游資源，其中人文旅游資源及自然旅游資源的人文要素往往是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，也是加強(qiáng)旅游資源內(nèi)涵建設(shè)所需依賴的重要要素。申遺成功后，集安市政府大力開發(fā)旅游精品項(xiàng)目，讓旅游資源再添文化含量。2007年啟動(dòng)的四大精品項(xiàng)目——高句麗文化旅游城、濱江風(fēng)貌區(qū)、高句麗文物展示中心博物館完成規(guī)劃建設(shè)，大型歌舞劇“夢縈高句麗”已向游人推出。[6]其中“夢縈高句麗”是臺(tái)投資1100多萬元的大型音樂舞詩畫，以篇章式板塊正劇風(fēng)格的樣式，融舞蹈、雜技、武術(shù)于一爐的綜合性舞臺(tái)藝術(shù)，展示高句麗民族文化，謳歌高句麗民族的真、善、美，系統(tǒng)描述了高句麗民族的地理環(huán)境、自然風(fēng)光、性格特征、婚戀習(xí)俗、漁獵生產(chǎn)、宗教信仰、地域物產(chǎn)、民間風(fēng)尚及娛樂、祭祀和傳說等。這樣的舞臺(tái)藝術(shù)形式可以讓游客在一個(gè)相對有限的時(shí)間里更直觀更真切地感受和了解高句麗民族文化，這對增強(qiáng)游客的感知度和滿意度都能起到良好的效果。高句麗文化旅游城是一座以高句麗民族文化為底蘊(yùn)的集餐飲、娛樂于一體的度假村，在開發(fā)過程中融入高句麗特色民族文化，從而區(qū)別于其他普通度假村，以文化內(nèi)涵取勝。

同時(shí)，集安市創(chuàng)辦了以“多彩高句麗、秀色新集安”為主題的高句麗文化旅游節(jié)，旨在通過節(jié)慶的方式向省外隆重推出以高句麗古跡為龍頭、文化含量大、地域特色鮮明的旅游精品。

三、遺產(chǎn)旅游對高句麗世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的作用

1.為文化遺產(chǎn)搭建展示的平臺(tái)

近年來，隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，參與旅游活動(dòng)的人次數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，人們越來越多地選擇外出旅游的形式來放松身心。集安市在吉林省屬于旅游資源相對豐富的地區(qū)，而且自然環(huán)境十分優(yōu)越，緊鄰鴨綠江并與朝鮮滿浦市隔江相望。申遺成功后，集安市具有較深文化內(nèi)涵的高句麗王城、王陵及貴族墓葬為更多人所知曉及向往。遺產(chǎn)旅游迅速發(fā)展，全國乃至世界各地前來參觀高句麗世界文化遺產(chǎn)的旅游人次數(shù)不斷增加。蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)為高句麗世界文化遺產(chǎn)提供了廣闊的展示平臺(tái)，使對高句麗世界文化遺產(chǎn)具有濃厚興趣的人們能夠前來參觀、了解高句麗王城、王陵及貴族墓葬。同時(shí)，作為吉林省的愛國主義教育基地，集安高句麗世界文化遺產(chǎn)在建設(shè)基地、發(fā)揮基地作用、強(qiáng)化基地功能等方面都取得了明顯的成效。[7]集安市2008年打造推出了《塞外江南集安行》大型旅游綜藝節(jié)目，綜合性地反映集安人文、歷史、風(fēng)土人情，以及高句麗世界文化遺產(chǎn)的歷史背景和特色。

2.促醒民眾的遺產(chǎn)保護(hù)意識

2004年高句麗王城、王陵及貴族墓葬申遺成功，集安市民親身經(jīng)歷著申遺成功對其生活環(huán)境所帶來的巨大變化。通過對60名集安市民的問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，對于“申遺成功后作為一名集安市民是否感覺到自豪”這一問題，有59%的市民選擇“很自豪”，31%的市民更是選擇“非常自豪”；在“作為集安市民是否愿意為遺產(chǎn)保護(hù)盡一份力量”這一問題中有93%的市民表示“非常愿意”。這種對于家鄉(xiāng)資源與文化的自豪感和自信心，能夠加強(qiáng)市民對高句麗世界文化遺產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)同，并推動(dòng)市民主動(dòng)宣傳和保護(hù)世界文化遺產(chǎn)的意愿和信念。而對于游客而言，目的地城市的文化及氛圍必將對其意識產(chǎn)生一定的影響，目的地居民對于本土文化和遺產(chǎn)的保護(hù)意識在人與人之間接觸的潛移默化之間必然得到傳播和發(fā)揚(yáng)，帶動(dòng)游客對于高句麗世界文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識。

3.推動(dòng)了學(xué)者們深入研究的積極性

隨著高句麗王城、王陵及貴族墓葬被列入世界文化遺產(chǎn)，并被旅游業(yè)發(fā)展所開發(fā)利用，學(xué)術(shù)界關(guān)注高句麗歷史和文化的學(xué)者越來越多，這對相關(guān)研究者也提出了新的要求，為研究帶來新的動(dòng)力和活力。申遺成功當(dāng)天，時(shí)任吉林省副省長李錦斌在蘇州會(huì)議中心主持召開的座談會(huì)上，參與申遺工作的專家普遍表示，要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，深入研究高句麗文化內(nèi)涵，使這項(xiàng)人類共同的寶貴財(cái)富代代相傳，發(fā)揚(yáng)光大。[7]筆者在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫以“高句麗世界文化遺產(chǎn)”為主題詞進(jìn)行檢索，從文獻(xiàn)資料的年份和數(shù)量來看，在申遺成功，即2004年以前，每年的研究文獻(xiàn)數(shù)量在10篇以內(nèi)呈遞增趨勢，從1955年的1篇到2003年的8篇。2004年申遺成功后，針對“高句麗世界文化遺產(chǎn)”的研究文獻(xiàn)迅速突破20篇，并呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，最高峰達(dá)到1年100余篇。由此可見，申遺成功及國內(nèi)外游客對于高句麗世界文化遺產(chǎn)的向往和參觀，一定程度上促進(jìn)了遺產(chǎn)保護(hù)及研究工作的開展。

4.旅游收入增加遺產(chǎn)保護(hù)資金

文化遺產(chǎn)保護(hù)需要投入一定的資金，而資金不足是以往遺產(chǎn)保護(hù)所面臨的重要問題之一。旅游業(yè)的發(fā)展必將帶來一定的直接和間接經(jīng)濟(jì)收入，這些收入的一部分則可以直接解決遺產(chǎn)保護(hù)的經(jīng)費(fèi)問題，為遺產(chǎn)保護(hù)提供有效的資金保障。旅游開發(fā)與發(fā)展作為文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)功能的最佳載體，可以緩解遺產(chǎn)保護(hù)中的經(jīng)費(fèi)不足的問題。

高句麗王城、王陵及貴族墓葬申遺成功后，高句麗歷史、文化及遺存為世人所好奇和向往，大批國內(nèi)外游客慕名前來參觀、游覽。大規(guī)模游客的到來必將為高句麗遺址各景區(qū)帶來豐厚的直接經(jīng)濟(jì)收入。2012年集安市接待游客136萬人次，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)12.3億元，并計(jì)劃到2015年，接待游客200萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入達(dá)到26億元。這些旅游活動(dòng)所帶來的經(jīng)濟(jì)收入歸集安市文物局統(tǒng)一收取與支配，其中一部分則被投入到遺產(chǎn)保護(hù)及遺產(chǎn)研究之中，真正起到了旅游收入反哺文化遺產(chǎn)保護(hù)的作用。

四、結(jié)語

文化遺產(chǎn)作為人類歷史的有力見證，是文化文明的典型代表，因此當(dāng)其被開發(fā)用作旅游資源時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持走深度發(fā)展的道路，避免因突出經(jīng)濟(jì)價(jià)值而忽略了世界文化遺產(chǎn)的其他價(jià)值，要兼顧遺產(chǎn)旅游與遺產(chǎn)保護(hù)工作，使二者實(shí)現(xiàn)和諧共贏。在這一過程中政府首先應(yīng)發(fā)揮其宏觀調(diào)控的作用規(guī)范市場秩序，監(jiān)督、控制、防止旅游經(jīng)營者為獲取經(jīng)濟(jì)利益而對遺產(chǎn)資源進(jìn)行的過度或不合理的開發(fā)，防止造成對遺產(chǎn)地文化和環(huán)境的破壞，保護(hù)遺產(chǎn)地文化和資源，保證遺產(chǎn)地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，高句麗遺址各景區(qū)要加強(qiáng)與周邊院校的合作，從這些院校招聘高素質(zhì)管理人員或者導(dǎo)游人員，或聘請專業(yè)人員定期為遺址景區(qū)員工舉辦培訓(xùn)班，強(qiáng)化員工服務(wù)意識或?qū)I(yè)素質(zhì)，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)。再次，高句麗世界文化遺產(chǎn)的主要依存地集安市隨著旅游業(yè)的發(fā)展逐漸成為了一個(gè)旅游社區(qū)，因此在發(fā)展遺產(chǎn)旅游時(shí)應(yīng)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)鼐用竦牧α?，多開展一些以宣傳遺產(chǎn)文化和地方文化為主題的文化活動(dòng)，在旅游淡季開辟講解專場，向社區(qū)居民印發(fā)文化遺產(chǎn)景區(qū)的宣傳資料等，這樣不僅可以弘揚(yáng)和傳播遺產(chǎn)文化和地方文化，還能增強(qiáng)居民對文化遺產(chǎn)的信心并激發(fā)他們的自豪感和自信心，從而自發(fā)主動(dòng)地保護(hù)文化遺產(chǎn)，并參與到遺產(chǎn)旅游的發(fā)展中來。

[1]高句麗申遺成功帶來發(fā)展新契機(jī)[N].中國旅游報(bào)，2004-07-14.

[2]王風(fēng)光.發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越[N].經(jīng)濟(jì)日報(bào)，2006-03-02.

[3]旅游激活經(jīng)濟(jì)文化打造品牌——集安旅游業(yè)發(fā)展綜述[N].吉林日報(bào)，2013-06-04.

[4]集安市2007年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況及2008年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃（草案）的報(bào)告[DB/OL]. http://www.jianrd.com，2008-02-05.

[5]杜文忠，唐偉.集安市旅游業(yè)不如黃金發(fā)展期[N].通化日報(bào)，2006-11-23.

[6]王芳.集安旅游綜合收入翻番[N].吉林日報(bào)，2007-06-30.

[7]徐冠一，孟凌云.中國高句麗王城、王陵、貴族墓葬申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功[N].吉林日報(bào)，2004-07-02.

[責(zé)任編輯：樊保臣]

F590.3

A

1674-3288（2014）02-0055-04

2014-02-27

吉林工商學(xué)院“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“集安高句麗世界文化遺產(chǎn)旅游保護(hù)性開發(fā)路徑研究”（院社科合字[2013]第039號）階段性成果

周博(1983-)，女，吉林吉林人，吉林工商學(xué)院旅游學(xué)院講師，博士研究生，研究方向：旅游文化、旅游教育。