微博新聞傳播的現(xiàn)狀與未來之路

吳霽

【摘 要】微博作為一個(gè)信息平臺(tái)，其新聞傳播的價(jià)值尤其值得關(guān)注。本文從微博的新聞傳播現(xiàn)狀入手，分析了微博的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及微博新聞傳播的未來之路。

【關(guān)鍵詞】微博 新聞傳播 現(xiàn)狀 發(fā)展

微博，也被稱為“微博客（MicroBlog）”，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，網(wǎng)民通過電腦或者手機(jī)等設(shè)備借助微博快速發(fā)布、傳播和評(píng)價(jià)信息。一般而言，微博發(fā)布的消息在140字以內(nèi)，這也是“微博”一詞的由來。在微博這一平臺(tái)范疇內(nèi)，人人都可以是主角，也可以是旁觀者，可以隨時(shí)參與隨時(shí)退出，參與的主動(dòng)性完全掌握在人們手中。那么，微博新聞傳播的現(xiàn)狀到底如何，微博在新聞傳播上未來發(fā)展前景又何在呢？這無疑是個(gè)值得探究的問題。

一、微博新聞傳播的現(xiàn)狀

1、微博新聞傳播迅速崛起

微博最早來源于美國(guó)，2006年，埃文·威廉姆斯公司推出名為“Twitter”的服務(wù)——允許用戶向其它手機(jī)發(fā)送信息，最初這一信息的內(nèi)容只能是文本。2009年，中國(guó)新浪網(wǎng)站引進(jìn)“新浪微博”測(cè)試版，這是微博首次在我國(guó)亮相。隨著時(shí)間的推移，微博逐漸得到人們的認(rèn)可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2013年6月，光新浪網(wǎng)站微博注冊(cè)數(shù)就突破了53600萬，除去有些用戶重復(fù)申請(qǐng)或者丟失后再申請(qǐng)的一部分，新浪微博使用人數(shù)亦堪稱龐大。新浪微博之外，騰訊微博的注冊(cè)用戶也很可觀。此外，大量的微博產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并仍處于不斷更新的狀態(tài)之中，某種意義上，微博也成為帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的動(dòng)力。更為令人矚目的是，微博逐漸成為人們發(fā)布信息、交流信息乃至評(píng)論信息互通有無的一個(gè)良好平臺(tái)，且可以超越地域、性別、種族等一系列障礙，一定程度上滿足了人們?cè)谙鄬?duì)封閉的環(huán)境中對(duì)信息的獲取欲。微博功能逐步完善，其新聞傳播的功能也為越來越多國(guó)人所接受和使用。

2、微博新聞傳播優(yōu)勢(shì)凸顯

微博新聞傳播信息源尤為廣泛，信息傳播近乎現(xiàn)場(chǎng)直播，這對(duì)于新聞傳播的時(shí)效性無疑是一場(chǎng)不可小覷的革命。掃視現(xiàn)實(shí)生活，微博的蹤影無處不在，比如2013年12月17日發(fā)生的“圓通毒快遞事件”，2014年1月4日的“甘肅蘭州高速橘子遭哄搶，民警持槍維持秩序”等，都通過微博將現(xiàn)場(chǎng)圖片、事件經(jīng)過的文字，在第一時(shí)間傳達(dá)給人們，引起了普遍的關(guān)注和思索。微博的這些特點(diǎn)造就了它不同于傳統(tǒng)信息傳播平臺(tái)，將新聞傳播快速的特征發(fā)揮到極致。同時(shí)，人人參與新聞、時(shí)時(shí)參與新聞，省略了許多程序，對(duì)于保證信息的準(zhǔn)確性和可靠性也是有著莫大的推動(dòng)作用。

3、微博新聞傳播不足尚存

中國(guó)社科院早在2012年發(fā)布的藍(lán)皮書中就明確指出，微博是一種新型信息傳播工具，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展有著顯著的正面作用。但是，凡事都有兩面性，微博是一把雙刃劍，隨著微博用戶的增多，問題不可避免。這主要表現(xiàn)在：第一，造謠者可以借助微博平臺(tái)趁勢(shì)而起，利用虛假信息混淆人們視聽。比如2011年，微博上出現(xiàn)了按照年限銀行高價(jià)回收1分、2分、5分硬幣的信息，人們通過互聯(lián)網(wǎng)查找，發(fā)現(xiàn)有一篇完整介紹兌換具體方案的博文，于是竟出現(xiàn)群眾紛紛在銀行排隊(duì)等候換取的場(chǎng)景。中國(guó)銀行不得已立即公開宣布銀行不可能以高價(jià)回收這些硬幣，此事才得以罷休。由此可見，微博是新聞傳播的好媒介，但一旦虛假信息混入其中，也可能造成不良后果。其次，微博的介入，使得新聞傳播本身的價(jià)值受到前所未有的沖擊。打開微博，不難發(fā)現(xiàn)一些雞毛蒜皮乃至低級(jí)趣味的消息，而這些東西本身并沒有多大新聞價(jià)值，甚至也難以為人們生活增添樂趣。最后，微博“革命”看起來是全民、平民新聞傳播的開始，實(shí)質(zhì)大部分群眾還是被邊緣化了，引領(lǐng)輿論走向的仍然是極少數(shù)人。

二、微博新聞傳播的未來之路

1、成為公眾參與社會(huì)事務(wù)、維護(hù)自身利益的平臺(tái)

隨著微博時(shí)代的來臨，微博逐漸成為人們參與社會(huì)事務(wù)、表達(dá)自身訴求的一個(gè)平臺(tái)。近些年，貪官污吏案件、各地房屋強(qiáng)拆等各類事件不斷被揭露，這直接得益于包括微博在內(nèi)的媒體的發(fā)展。與過去相比，微博的出現(xiàn)，對(duì)于披露實(shí)情、了解民生問題，亦有可取之處?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾經(jīng)有一篇文章提到：“借助傳播媒介的革新，可以打開落后農(nóng)村的開放大門，進(jìn)而變革縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局。干部善用政務(wù)微博，可以便捷地了解民情”。陳里（現(xiàn)任陜西省公安廳副廳長(zhǎng)）在一次訪談時(shí)提及我國(guó)村官腐敗的現(xiàn)象，并說這是全世界也十分罕見特殊的一種腐敗表現(xiàn)，但倘若農(nóng)民學(xué)會(huì)利用微博的監(jiān)督力量，揭發(fā)腐敗作為，就可以將之繩之以法，維護(hù)自身合法權(quán)益。不可否認(rèn)的是，很多人看微博都抱著“隔岸觀火”的姿態(tài)，偶爾發(fā)表一些不平之音以示正義。這是一種好的現(xiàn)象，但當(dāng)我們遇到類似的事情時(shí)，別忘了借助微博的力量鳴己之不平。但微博言論自由不意味著可以亂發(fā)言論，它是公眾的有力武器但絕不是人們投機(jī)取巧謾罵成風(fēng)的處所。

2、網(wǎng)絡(luò)社交體系的重新構(gòu)建

高樓大廈的崛起，使得傳統(tǒng)的人際交往陷入了前所未有的尷尬境地。微博新聞傳播的未來，必將對(duì)高樓大廈下的人際關(guān)系進(jìn)行解構(gòu)，并重新構(gòu)建具有微博時(shí)代特色的網(wǎng)絡(luò)社交體系。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程日益加快，人們生活水平逐漸提高，人與人之間的隔閡多了，交流的圈子也越來越窄，城市孤獨(dú)感油然而生。值得慶幸的是，微博與人們的生活越來越緊密，大到世界、國(guó)家，小至人們的衣食住行、柴米油鹽，都有所涉及。人們通過微博進(jìn)行信息的交流與互動(dòng)，可以建立一個(gè)虛擬的社交群體。在這個(gè)群體里，盡管大家不直接見面，但仍可以在獲取信息、輕松交談中彌補(bǔ)現(xiàn)代社交關(guān)系的不足。同時(shí)，由于手機(jī)、掌上電腦等便攜電子科技用品的“助陣”，進(jìn)一步加速了這一網(wǎng)絡(luò)社交體系的建立。

3、與傳統(tǒng)媒體相互輝映建構(gòu)新的媒體時(shí)代

微博的興起對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一次不小的沖擊，但同時(shí)傳統(tǒng)媒體若能借助微博的“東風(fēng)”（及時(shí)性、廣泛性等）促成自身的發(fā)展，對(duì)于新的媒體時(shí)代的到來是一大幸事。現(xiàn)當(dāng)代意義上的媒體主要包括報(bào)紙刊物、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等，新媒體時(shí)代來臨，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體趨向邊緣化，取而代之的是以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的新媒體的降臨。而微博的出現(xiàn)，必定為新媒體時(shí)代注入新的活力。比如，喚醒代表廣大人民群眾的新的媒體責(zé)任意識(shí)。以往的媒體掌控在極少數(shù)精英手中，而微博的出現(xiàn)緩解了這一尷尬，因?yàn)樗苯釉从诶习傩罩?，以群眾自身的力量為后盾，用輿論的巨大壓力盡可能地尋求公正。微博的廣泛流傳，致使很多內(nèi)幕被批露在人們眼前，并與傳統(tǒng)媒體報(bào)道互相補(bǔ)充、印證，從總體上提升媒體本該有的公正意識(shí)、以人為本的意識(shí)。

4、逐步走上法治化軌道

因?yàn)槲⒉┥写嬖谥T多不足，因此將其納入法治化軌道是促成其進(jìn)一步發(fā)展、乃至成熟的必由之路。這幾年，包括微博在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上謠言泛濫，不少是出于無聊玩笑之由，但也不乏少數(shù)不法分子另有所圖，企圖通過網(wǎng)絡(luò)散播謠言引起社會(huì)動(dòng)亂。對(duì)此，許多專家呼吁要將網(wǎng)絡(luò)謠言治理納入法治軌道，認(rèn)為整治造謠傳謠與言論自由并不矛盾，相反，是為言論自由掃清障礙。2013年，國(guó)家正式聲明網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠屬于違法行為，情節(jié)嚴(yán)重者要受到法律懲治。這對(duì)于微博的發(fā)展是一個(gè)好消息。如果任由微博謠言散布，久而久之，人們對(duì)微博的信任度就會(huì)大打折扣。由此可見，微博作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一部分，它的發(fā)展將逐步走上法治化軌道，這是人心所向，也是微博自身特點(diǎn)以及尋求進(jìn)一步壯大的要求所決定的。

總之，微博新聞傳播在我國(guó)興起并非一時(shí)之風(fēng)，有著深刻的自身原因。微博是一把雙刃劍，它既有鮮明的優(yōu)勢(shì)，不足也是格外明顯的。據(jù)此，我們要認(rèn)真詳細(xì)地剖析其內(nèi)在生命要素，揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓微博為我們所用。同時(shí)，還應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光，科學(xué)預(yù)測(cè)微博的發(fā)展藍(lán)圖，讓微博成為服務(wù)群眾的平臺(tái)——伸張正義、交流溝通；同時(shí)，要積極運(yùn)用微博為新媒體時(shí)代的到來貢獻(xiàn)力量。當(dāng)然，微博要有效發(fā)揮作用，離不開法律的約束。只有這樣，微博的新聞傳播功能才能得到更高效的發(fā)揮，微博才能得到更健康的發(fā)展?！?/p>

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（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾