價值鏈運動與中國產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)之路

邵翔+羅曙霞

當(dāng)前，我國已成為全球業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為活躍的地區(qū)之一，政府對產(chǎn)業(yè)價值鏈的優(yōu)化提升越發(fā)重視。2014全國“兩會”中提出，調(diào)整結(jié)構(gòu)是今年經(jīng)濟工作的主攻方向，“以創(chuàng)新支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，要把創(chuàng)新放在國家發(fā)展全局的核心位置，促進科技與經(jīng)濟社會發(fā)展緊密結(jié)合，推動我國產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端躍升”。在當(dāng)前中國經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，長城戰(zhàn)略咨詢基于20多年來的研究和實踐，系統(tǒng)地對產(chǎn)業(yè)價值鏈運動發(fā)展的客觀規(guī)律進行詮釋，提出了產(chǎn)業(yè)價值鏈動態(tài)變化的三大規(guī)律——分解、融合與新業(yè)態(tài)。

產(chǎn)業(yè)價值鏈運動的變化

價值鏈最初由美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于1985年提出。在其所著《競爭優(yōu)勢》中，波特指出，任何企業(yè)的價值鏈都由一系列相互聯(lián)系而又相互分離的創(chuàng)造價值的作業(yè)構(gòu)成，包括產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和分銷等，并圍繞價值鏈構(gòu)建一種強有力的戰(zhàn)略分析框架。盡管在《競爭優(yōu)勢》一書中，波特對價值鏈的分析重點集中于企業(yè)內(nèi)部，但他提出的競爭景框來界定價值鏈的分析目標(biāo)，大大擴展了價值鏈的使用范圍。

如果從歷史發(fā)展的眼觀來看產(chǎn)業(yè)的運動，產(chǎn)業(yè)價值鏈的運動是一個持續(xù)演進的動態(tài)變化過程：在工業(yè)化生產(chǎn)階段，規(guī)?；?、專業(yè)化推動了產(chǎn)業(yè)價值鏈呈現(xiàn)出分解分解再分解的運動趨勢，帶來更加專業(yè)化的分工和更為細分化的市場；隨著細分領(lǐng)域的增多，產(chǎn)業(yè)間在產(chǎn)品的生產(chǎn)關(guān)系、資本、技術(shù)上的聯(lián)系與重組日漸頻繁，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融合發(fā)展；隨著信息化與全球化席卷全球，針對新需求與全新的技術(shù)特點，產(chǎn)業(yè)突破常規(guī)發(fā)展路徑，尋找全新模式迸發(fā)出全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

產(chǎn)業(yè)價值鏈的運動導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)細分和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，其運動的核心表現(xiàn)在微觀層面是商業(yè)模式的變革，在中觀層面就表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。根據(jù)“易經(jīng)洗髓”的東方思維邏輯來看，對產(chǎn)業(yè)價值鏈運動的解析進行化繁為簡，追究到運動的本質(zhì)規(guī)律，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈運動的變化離不開三種規(guī)律：一是產(chǎn)業(yè)價值鏈的分解，二是產(chǎn)業(yè)價值鏈的融合，三是新業(yè)態(tài)的誕生。

分解：產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)

全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷三次價值鏈分解，最終形成了模塊化的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。第一次分解：大產(chǎn)業(yè)的概念產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系為線性關(guān)系，形成上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)、下游產(chǎn)業(yè)。第二次分解：企業(yè)價值鏈外部化，細分產(chǎn)業(yè)形成，細分產(chǎn)業(yè)之間表現(xiàn)為線性關(guān)系，形成研發(fā)設(shè)計、原材料、零部件、組裝銷售等部門。第三次分解：細分產(chǎn)業(yè)內(nèi)的模塊化分解，并形成區(qū)域聚集，各個模塊形成是由技術(shù)規(guī)則、大公司和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主導(dǎo)決定，分為技術(shù)導(dǎo)向、資源導(dǎo)向和專業(yè)程度導(dǎo)向。

產(chǎn)業(yè)價值鏈分解運動是基于產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工的實現(xiàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展、新的市場需求刺激、成本要素驅(qū)動等作用，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出不斷細分的過程，研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售等各個環(huán)節(jié)可以獨立分工運作，推動著生產(chǎn)和組織方式的革新，產(chǎn)業(yè)價值鏈實現(xiàn)解構(gòu)。同時產(chǎn)業(yè)價值鏈的分解反過來也進一步促使專業(yè)化企業(yè)的大量出現(xiàn)。CMO合同生產(chǎn)就是國際化分工下生產(chǎn)制造獨立出來的代工產(chǎn)業(yè)鏈，典型代表如富士康作為全球最大的電子合同制造商，為蘋果、索尼、諾基亞等知名廠商生產(chǎn)產(chǎn)品，成為全球頂尖的專業(yè)的代工生產(chǎn)商。生物制藥產(chǎn)業(yè)價值鏈分工的日益明確催生了生物CRO中這一高端研發(fā)產(chǎn)業(yè)，促使國際制藥企業(yè)實現(xiàn)最佳資源配置，專注于提升企業(yè)核心競爭力，減少產(chǎn)品面市的時間和成本，在生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性日益凸顯。

產(chǎn)業(yè)價值鏈分解的路徑呈現(xiàn)出拓展、延伸和閉合三種方式。價值鏈的拓展指由單鏈變網(wǎng)絡(luò)，拓展生產(chǎn)環(huán)節(jié)資源利用的邊界，實現(xiàn)高效利用。如產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、貿(mào)易、科技、資本流動、知識流動等各個方面向縱深網(wǎng)絡(luò)的方向拓展；價值鏈的延伸指產(chǎn)業(yè)末端發(fā)展迅速，誕生出產(chǎn)業(yè)新興的創(chuàng)新領(lǐng)域，提升產(chǎn)業(yè)層級，如制造業(yè)的全球化發(fā)展由以貿(mào)易全球化為基本特征轉(zhuǎn)向了生產(chǎn)、資本、研發(fā)、服務(wù)等特定領(lǐng)域的全球化整合發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的延伸；價值鏈的閉合指產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自己自足，形成獨立的子產(chǎn)業(yè)生態(tài)，如產(chǎn)業(yè)的組織形式突破了區(qū)域界線，通過虛擬制造、網(wǎng)絡(luò)制造和OEM、生產(chǎn)外包等戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的新形式形成閉合業(yè)態(tài)。

融合：產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)

20世紀(jì)70年代以來，產(chǎn)業(yè)融合運動從服務(wù)業(yè)發(fā)端，向其他產(chǎn)業(yè)不斷擴散。上世紀(jì)70年代，隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈分解越來越細，當(dāng)遇到重大的問題時，有新的企業(yè)出現(xiàn)通過產(chǎn)業(yè)融合，作為產(chǎn)業(yè)解決方案提供商發(fā)揮了越來越大的作用。最初期的如沃爾瑪這種集商品零售、倉儲、整合的大賣場模式的出現(xiàn)，以及典型的美國IBM、通用開拓的系統(tǒng)解決方案服務(wù)。目前，產(chǎn)業(yè)融合隨著以信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)的快速發(fā)展和擴散，正日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的重要現(xiàn)象，在制造業(yè)和農(nóng)業(yè)等各個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，對世界各國經(jīng)濟、生活、社會等方面產(chǎn)生了深遠的影響。

價值鏈不斷細分下多重因素驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)價值鏈的融合。產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)在產(chǎn)業(yè)分解基礎(chǔ)上相互交叉、相互滲透、逐漸融為一體， 形成新的產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程。由于技術(shù)進步、市場需求推動、放松管制等原因，產(chǎn)業(yè)、業(yè)務(wù)不斷細分，導(dǎo)致業(yè)務(wù)邊界的模糊化，在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、市場等出現(xiàn)融合機會，形成共同的價值聯(lián)接點。產(chǎn)業(yè)融合就是通過價值聯(lián)接點打通產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)的價值鏈，形成新的價值通道。

產(chǎn)業(yè)價值鏈融合路徑呈現(xiàn)滲透、交叉、跨界三種方式。滲透融合主要指新技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的滲透，促使產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)的運作模式和過程實現(xiàn)重塑，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來價值提升。如20世紀(jì)90年代后，生物和信息技術(shù)對傳統(tǒng)工業(yè)的滲透融合，產(chǎn)生了機械仿生、生物芯片、光機電一體化、機械電子等新型產(chǎn)業(yè)；而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透則產(chǎn)生了電子商務(wù)、電子圖書、遠程教育、遠程醫(yī)療、網(wǎng)上書店等眾多的新產(chǎn)業(yè)。重組融合主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或同一大類產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的幾個子產(chǎn)業(yè)之間，通過將原本各自獨立的產(chǎn)品或服務(wù)在同一標(biāo)準(zhǔn)元件束或集合下通過重組完全結(jié)為一體的整合過程。例如，農(nóng)業(yè)通過生物鏈把產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)重新整合，從而融合形成生態(tài)農(nóng)業(yè)；金融業(yè)的銀行、證券、保險的混業(yè)經(jīng)營， 也是重組融合的重要代表。交叉融合往往發(fā)生在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈自然延伸的部分，通過產(chǎn)業(yè)間的功能互補和延伸實現(xiàn)融合。如服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合形成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，服務(wù)業(yè)向制造業(yè)的生產(chǎn)前期研究、生產(chǎn)中期設(shè)計和生產(chǎn)后期的信息反饋過程的延伸形成了現(xiàn)代制造業(yè)、工業(yè)旅游等。

新業(yè)態(tài)：產(chǎn)業(yè)價值鏈的創(chuàng)構(gòu)

創(chuàng)新全球化的發(fā)展，新業(yè)態(tài)成為業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方式，帶來的顛覆態(tài)勢日益明顯。新經(jīng)濟時期，技術(shù)創(chuàng)新的周期日益縮短，技術(shù)進步的速度加快，這也意味著新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的周期也在縮短。新業(yè)態(tài)作為技術(shù)與商業(yè)模式的完全創(chuàng)新，是新事物、新思想、新辦法的體現(xiàn)，在文化創(chuàng)意、新興產(chǎn)業(yè)、高技術(shù)服務(wù)業(yè)、信息消費業(yè)等領(lǐng)域?qū)映霾桓F，對傳統(tǒng)行業(yè)往往帶來的是顛覆式的影響。

新技術(shù)、新需求、新規(guī)制驅(qū)動新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。新業(yè)態(tài)是特定社會經(jīng)濟條件下，由新技術(shù)的創(chuàng)新及推廣應(yīng)用、新的消費需求顯現(xiàn)或者被挖掘、新的規(guī)制變革，推動新的產(chǎn)品、新的商業(yè)流程、新的服務(wù)模式出現(xiàn)，繼而不斷擴大以至全新產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成，即全新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。如3D打印是基于增材制造的原理，應(yīng)用快速成型技術(shù)來實現(xiàn)“從數(shù)字模型到產(chǎn)品實物”的高端制造技術(shù)，催生著全新制造業(yè)態(tài)的出現(xiàn)；眾包是互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)基于成本和市場調(diào)研等需求驅(qū)動，拋棄傳統(tǒng)固定的組織模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的思路通過互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問題的一種新型產(chǎn)業(yè)模式；碳交易是為促進全球溫室氣體減排，減少全球二氧化碳排放所采用的市場機制，在碳交易市場的構(gòu)成要素中，規(guī)則是最初的、也是最重要的核心要素。

企業(yè)試錯是新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生路徑。企業(yè)試錯，本質(zhì)上就是企業(yè)間的產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式和戰(zhàn)略的競爭，即是由許多企業(yè)針對同一未解問題同時做著不同解決方法的嘗試。當(dāng)初期試錯者通過市場的選擇和檢驗取得成功，表現(xiàn)出強勁的生命力時，并會帶動大量企業(yè)涌入，彼此結(jié)成以同一技術(shù)路線為基礎(chǔ)的的上下游較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，即新的產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)開始展現(xiàn)端倪。因此新業(yè)態(tài)的誕生往往由創(chuàng)業(yè)企業(yè)而非傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)，尤其在創(chuàng)新全球化時代，通過原創(chuàng)技術(shù)和全新商業(yè)模式創(chuàng)新的原創(chuàng)型企業(yè)在創(chuàng)業(yè)試錯方面的嘗試成為資本市場的明星，也深刻地改變著人類生存和生活方式。

新經(jīng)濟時代，經(jīng)濟全球化日益深入，價值鏈的分解、融合和新業(yè)態(tài)以過去難以想象的速度不斷上演，引發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已成為了經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，成為改變世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的重要引擎。在成熟的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，全球的產(chǎn)業(yè)布局業(yè)已形成，發(fā)達國家長時間的技術(shù)、管理和商業(yè)模式的積累使中國只能在產(chǎn)業(yè)鏈上融入全球產(chǎn)業(yè)體系。而創(chuàng)新全球化時代，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的分解、融合、新業(yè)態(tài)運動過程中，通過技術(shù)原創(chuàng)、商業(yè)模式原創(chuàng)和市場原創(chuàng)的具體作用而誕生的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國和發(fā)達國家處于同一個起跑線上，已成為全球業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為活躍的地區(qū)之一。未來，中國要進一步鼓勵創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)試錯，搶抓原創(chuàng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，探索一條適合中國產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)發(fā)展之路，引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟增長。

（作者系長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所研究人員）