文化視角下化妝品譯名研究

摘要：翻譯是指譯者將一種語(yǔ)言文字所蘊(yùn)涵的意義用另一種語(yǔ)言文字表述的活動(dòng)，是語(yǔ)言的語(yǔ)義體現(xiàn)和社會(huì)文化的闡釋。因此，化妝品名稱翻譯是一個(gè)由多種元素組成的、非常活躍的社會(huì)語(yǔ)言文化系統(tǒng)。通過(guò)對(duì)化妝品譯名搜集，筆者發(fā)現(xiàn)中外化妝品譯名有以下特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔、避免目的語(yǔ)的禁忌、符合目的語(yǔ)的審美。作為傳播知識(shí)和文化的橋梁，翻譯不可避免地受到社會(huì)文化的影響。比如性別、年齡、文化、審美觀、思維方式等等都會(huì)影響化妝品的譯名。一個(gè)有吸引力的化妝品譯名不僅給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感受，而且給商家?guī)?lái)市場(chǎng)。本文以化妝品命名和譯名為研究對(duì)象，探討影響化妝品命名和譯名的文化因素，希望通過(guò)這樣的研究可以給商家以及翻譯者帶來(lái)新的思考。

關(guān)鍵詞：文化視角 化妝品譯名 翻譯

一、國(guó)內(nèi)外化妝品的命名方法

化妝品名稱要想讓人過(guò)目不忘，命名的方式方法很重要。通過(guò)收集國(guó)內(nèi)外化妝品譯名，我發(fā)現(xiàn)國(guó)外化妝品的命名方式多以人名命名和地點(diǎn)命名，而大陸化妝品名稱多以植物名稱和產(chǎn)品成分為主。雖然命名的方式多種多樣，但是他們有個(gè)共同點(diǎn)，就是選擇最具代表性和特色的詞語(yǔ)，讓人耳目一新。

二、國(guó)內(nèi)外化妝品名稱的翻譯方法

隨著國(guó)際化的腳步逐漸加快，推廣化妝品成為許多國(guó)家讓本土化妝品走出國(guó)門(mén)的重要環(huán)節(jié)，而一個(gè)有感染力、讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的化妝品譯名會(huì)給化妝品經(jīng)濟(jì)帶來(lái)效益。所以這也給翻譯學(xué)家在進(jìn)行化妝品翻譯時(shí)帶來(lái)新的思考。翻譯是指譯者將一種語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)換為另一種語(yǔ)言文字的表述活動(dòng)，這不僅體現(xiàn)了語(yǔ)言的魅力，而且也是對(duì)社會(huì)文化的闡釋。翻譯作為傳播知識(shí)和文化的紐帶，不可避免會(huì)受到社會(huì)文化等諸多因素的影響。在翻譯過(guò)程中所選用的方法很重要，好的翻譯方法會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。我通過(guò)搜集上萬(wàn)個(gè)化妝品名稱來(lái)分析國(guó)內(nèi)外化妝品的翻譯方法。

（一）音譯法

從收集的化妝品名稱來(lái)看，音譯法在所有的化妝品譯名中被采用的最多?！耙糇g法是指根據(jù)其目的語(yǔ)發(fā)音，用近似發(fā)音的漢字進(jìn)行翻譯?！庇捎诓煌幕牟町悾厝粚?dǎo)致生活習(xí)慣和思維方式的極大不同。在翻譯時(shí)選取體現(xiàn)商品性質(zhì)且體現(xiàn)本民族語(yǔ)言特色和審美習(xí)慣的詞語(yǔ)，這樣既符合邏輯習(xí)慣和思維方式，又容易被廣大消費(fèi)者所接受及認(rèn)同。

以“Vichy”為例，它的中文翻譯名稱是“薇姿”。每個(gè)字都有特別的含義，“薇”令人聯(lián)想到美麗的薔薇花，“姿”指姿態(tài)、姿色，有美好、嬌媚的含義。這兩個(gè)字都體現(xiàn)了化妝品名稱想要給女性帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和感性想象，同時(shí)，也體現(xiàn)了女性柔美的一面。又如“Clean&Clear”，意思是“干凈清爽”，其中文譯名是“可伶可俐”，與原義大相徑庭，但是用漢語(yǔ)中雙聲的效果，最好地展現(xiàn)了少女活潑靈動(dòng)的一面，這讓哪個(gè)女子不為之心動(dòng)呢？“Dove”這個(gè)詞語(yǔ)在西方國(guó)家的意思是“鴿子”，很顯然，如果直接翻譯為“鴿子”很難被公眾接受，所以在中國(guó)的譯名為“多芬”，其意思是帶給大家更多的芬芳?？梢?jiàn)化妝品譯名的奧秘?zé)o處不在，需要翻譯者去感知、去發(fā)現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)化妝品譯名中我們也可以看到音譯法的存在，例如國(guó)外以人名命名的化妝品名稱，還有大寶（Dabao）、隆力奇（Longrich）、郁美凈（Yumeijing）、六神（Liushen）、采詩(shī)（Caisy）等。

（二）意譯法

“意譯法是指根據(jù)品牌的內(nèi)涵來(lái)翻譯，經(jīng)過(guò)意譯法翻譯的化妝品商標(biāo)名稱，通過(guò)精心地選字和加字，可以形象地表達(dá)化妝品的效用與美感，有利于消費(fèi)者記憶。但化妝品的意譯一般不采用原名，也不使用原名詞語(yǔ)的直接漢語(yǔ)意思，而是根據(jù)化妝品的特性和功能，充分發(fā)揮美學(xué)想象，選取最能體現(xiàn)出等效原則的譯名”，進(jìn)而達(dá)到尊重消費(fèi)者的文化習(xí)慣、思維方式以及審美觀的成效。如歐洲護(hù)膚品牌“Biotherm”的在中國(guó)譯名是“碧歐泉”?！癰io”是“皮膚的生命”的意思，“therm”是指礦物溫泉。當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的發(fā)源地在法國(guó)南部山區(qū)，山區(qū)有一種對(duì)人體皮膚有益的礦物溫泉。而“碧歐泉”的產(chǎn)品分子正是從這些有益的礦物溫泉中提取出來(lái)的?！氨獭弊屛覀兿胂蟮奖毯Ｋ{(lán)天，“歐”“泉”指代化妝品的生產(chǎn)地，商標(biāo)的設(shè)計(jì)美感和構(gòu)思更是以藍(lán)色為基調(diào)，給人清新、放松之感。

（三）不譯法

不譯法又叫“零翻譯法”，是指對(duì)原文不進(jìn)行翻譯，只使用原來(lái)的名稱。這些不進(jìn)行翻譯的品牌名稱大多是由兩個(gè)或以上的單個(gè)字母組成的。例如，“VOV”“JVJQ”“DHC”“HR”“IMAC”“MAX”“FOOD”“OPI”“PAUL&JOE”“NOV”“SK-II”等這些譯名既節(jié)省了翻譯費(fèi)用，又便于消費(fèi)者記憶，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑體現(xiàn)了品牌的異國(guó)特色。另一種情況，像口紅的商標(biāo)是“UP2U”，運(yùn)用了字母與數(shù)字的組合，其讀音即英文中的“up to you”，體現(xiàn)了翻譯的時(shí)尚性，深受時(shí)尚年輕人的追捧。我通過(guò)收集發(fā)現(xiàn)，采用這種方法的化妝品譯名在印尼國(guó)家比較多。因?yàn)樗麄兊奈淖质怯⑽?，商品直接是英文并不?huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，他們可以直接識(shí)別。

（四）音譯結(jié)合法

在所有的化妝品名翻譯中，使用音意結(jié)合譯法為數(shù)較少。例如“The Face Shop”被翻譯成是“菲詩(shī)小鋪”，前半部分“the face”為音譯，后半部分“shop”意譯為“小鋪”。又如，水芝澳（H2O），H2O是“水”的化學(xué)式，其中“O”翻譯成“澳”，中間“芝”指一種香草，音同“之”，這個(gè)化妝品名稱很好地與化學(xué)表達(dá)式相結(jié)合，體現(xiàn)了產(chǎn)品的保濕功效，同時(shí)又體現(xiàn)了產(chǎn)品像水一樣的靈動(dòng)，讓消費(fèi)者有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲?！败叫恪狈g成“Fusion Beauty”，“芙”選自“fusion”前半部分的發(fā)音，“beauty”原意是“美麗”，正如中國(guó)文化的博大精深，“秀”和它意思異曲同工。在這種翻譯中，意譯、音譯、文化三元素完美統(tǒng)一，無(wú)疑加大了翻譯的難度，因此這種翻譯方法最為少見(jiàn)。與國(guó)外品牌漢譯相比較，國(guó)產(chǎn)品牌的英譯也更傾向于使用“音意結(jié)合法”，以彌補(bǔ)音譯法的簡(jiǎn)單和不足，達(dá)到更好的傳播目的。在大陸在此方法上做得好的有“美加凈”，其譯名“Maxam”，是選取英語(yǔ)“Maximum”（最大化）的讀音和意義，不禁讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了無(wú)限的遐想，通過(guò)“最大化”的譯名，我們可以感受到，廠家的意思也許就是指洗面奶洗得最干凈，用潤(rùn)膚露有最滋潤(rùn)之意。

（五）創(chuàng)譯法

“創(chuàng)造性翻譯是為了達(dá)到音、義的完美結(jié)合，譯者創(chuàng)建另一個(gè)單詞來(lái)充分展示的功能?！币浴癙lante System”為例，這個(gè)化妝品品牌是由法國(guó)最大的醫(yī)療化妝品廠創(chuàng)造的，它的中文意思是“植物系統(tǒng)”，而譯者翻譯成“歐萃碧”，這種轉(zhuǎn)換不僅讓消費(fèi)者感覺(jué)美好，而且十分強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)以植物為原料的歐洲化妝品品牌，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者可以用得放心、舒心，消費(fèi)者對(duì)商品的成分一目了然，也便于記憶。美國(guó)的化妝品原名為“Revlon”，中文翻譯是“露華濃”。也許很多人會(huì)覺(jué)得這樣的翻譯很有古風(fēng)古韻的色彩，有來(lái)自山間的一陣風(fēng)的味道，但很少有人究其原因。我發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌的翻譯正是選擇了《清平詞》中李白描寫(xiě)楊貴妃的花容月貌句子“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶欄露華濃”?？梢?jiàn)，中文名在語(yǔ)音上有一定的相似性，但是譯者卻給化妝品名稱來(lái)了新的創(chuàng)意。

三、中西化妝品譯名的不同點(diǎn)

中西方化妝品譯名還是有很多相似的地方，比如簡(jiǎn)潔、符合目的語(yǔ)的文化更加有美感。從我收集的語(yǔ)料中可以看出，中西方譯名也存在不同之處。第一，中國(guó)化妝品以創(chuàng)始人的名字或原始地方的名稱命名的方式不常見(jiàn)，所以中國(guó)在翻譯譯名時(shí)多是姓加上職業(yè)，比如“李醫(yī)生（Doctor Li）”，或單純的職業(yè)如“小護(hù)士（Mininurse）”；而國(guó)外的譯名則多直接采用發(fā)明者或發(fā)明地的詞，“雅思蘭黛（Estee Lauder）”“雅漾（Avene）”這些都直接以創(chuàng)始人或原始地翻譯，可見(jiàn)國(guó)外的譯名翻譯在這一方面更加簡(jiǎn)便。第二，國(guó)外化妝品名稱有以創(chuàng)新命名的詞且一般都沒(méi)有真實(shí)的含義，如“DHC”“ZA”“SK-II”“DQ”；而在中國(guó)一般不會(huì)采用這種方法，如果不翻譯則多用拼音。第三，國(guó)外化妝品名稱的譯名比較注重音律，希望消費(fèi)者感覺(jué)甜美，有吸引力，且朗朗上口；而國(guó)內(nèi)化妝品名稱在翻譯時(shí)注重音律較少，而多注重含義美。

四、影響國(guó)內(nèi)外化妝品譯名的因素

化妝品譯名的翻譯方法有多種，不同的因素對(duì)化妝品譯名會(huì)有不同的影響，如果方法得當(dāng)，那么翻譯出來(lái)的效果好；如果采用的方法不當(dāng)，則會(huì)影響化妝品品牌的推廣和購(gòu)買(mǎi)。所以我將從文化視角出發(fā)，看看以下因素對(duì)化妝品譯名翻譯的影響，為以后的化妝品名稱翻譯提供新的理論依據(jù)。

（一）民族心理因素

民族文化心理的忌諱性是特殊的社會(huì)現(xiàn)象。它反映出不同的民族心理和文化傳統(tǒng)特征。民族心理的忌諱性體現(xiàn)在語(yǔ)言翻譯中就是翻譯的忌諱性。譯者要避免使用不好或不雅的詞匯，而多采用優(yōu)雅的、有情感共鳴的詞語(yǔ)來(lái)替代。含蓄委婉的表達(dá)方式是每個(gè)民族都想要得到的效果，但是不是所有的委婉的表達(dá)方式都適用于各個(gè)民族。有些詞語(yǔ)的使用在一個(gè)民族可能不被大家所喜聞樂(lè)見(jiàn)，但是不代表在別的民族國(guó)家也同樣不受歡迎。此外，民族心理的開(kāi)放程度對(duì)翻譯活動(dòng)有很大的影響。開(kāi)放程度越高的民族，越有利于翻譯活動(dòng)的開(kāi)展。如美國(guó)雅思蘭黛旗下的牌子“倩碧（Clinique）”，其英文名字就是“診所”的意思。美國(guó)是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的國(guó)家，不管是政治、經(jīng)濟(jì)、文化，還是在民族的思維方式、民族的表達(dá)方式上，美國(guó)呈現(xiàn)的是自由大方，充滿活力和朝氣，所有的優(yōu)秀民族文化在它的國(guó)土下都可以兼收并蓄，正如“倩碧”直接寫(xiě)著“Clinique”是完全可以的，而且還受到廣大女性消費(fèi)的喜歡，她們不在乎名稱，而更在乎品牌的質(zhì)量。而在東方，在中國(guó)，我們的民族是含蓄的，大家的表達(dá)方式更傾向于優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)、典雅。如果硬生生地把“Clinique”翻譯成“診所”，會(huì)會(huì)大大降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。因?yàn)樵趪?guó)人心中，“診所、醫(yī)院”是忌諱去的，只有生病才會(huì)去，“診所”會(huì)給人帶來(lái)不幸和災(zāi)難?？梢?jiàn)，“Clinique”真正想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，按照民族心理的翻譯方式會(huì)得到大家的熱愛(ài)，最重要的是可以提高該產(chǎn)品在我國(guó)的知名度和購(gòu)買(mǎi)力。

（二）思維方式因素

將化妝品名稱分為國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩部分，通過(guò)對(duì)300多個(gè)化妝品名稱的觀察和發(fā)現(xiàn)，一些中國(guó)女性喜歡的詞在化妝品譯名中較多，以此滿足中國(guó)女性對(duì)形式美、外在美的追求。其中“麗、蘭、斯、美、詩(shī)、雅”的使用頻率為最高，“美、麗、雅”是女性對(duì)外表的不懈追求和盼望，她們更愿意將自己所買(mǎi)的化妝品也能帶上一些優(yōu)雅的詞語(yǔ)，以顯示自己的追求和品位。因?yàn)檫@些字眼在中國(guó)象征著如花一樣的高貴品質(zhì)和美麗、典雅。譯者深深體會(huì)到中國(guó)女性這樣的思維方式，因此在翻譯的時(shí)候特意選取了這些字眼，以滿足消費(fèi)者的需求。

化妝品名稱的翻譯不單單是兩種語(yǔ)言間的轉(zhuǎn)換，更要注重文化交流和社會(huì)色彩，立足于目的語(yǔ)國(guó)家的語(yǔ)言特點(diǎn)，按照音譯法、意譯法、不譯法、音義結(jié)合法等方式進(jìn)行翻譯?；瘖y品包含的社會(huì)文化因素不言而喻，對(duì)美感的追求更是不在話下。一個(gè)優(yōu)美大氣的化妝品譯名無(wú)疑會(huì)給大家?guī)?lái)新鮮的視覺(jué)享受。因此，除了要遵循語(yǔ)言規(guī)律外，還要注重消費(fèi)者的性別、年齡以及目的語(yǔ)國(guó)家的文化、民族心理、審美觀、時(shí)尚等這些非語(yǔ)言因素。翻譯者只有考慮到了多方面的因素，化妝品商標(biāo)譯名才能在語(yǔ)言上更好地做到音、形、義的完美結(jié)合，刺激眼球，擴(kuò)大化妝品的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，吸引更多的消費(fèi)者，而不會(huì)像“Poison”被翻譯成“毒藥”一樣，大大影響了品牌。

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作者簡(jiǎn)介：

陳杏（1974- ），女，河南內(nèi)鄉(xiāng)人，碩士研究生，講師，研究方向：英美文學(xué)。

（責(zé)編 張亞欣）