搶頭條，不止汪峰賣力

張自言

出位有三寶

下跪、豪飲加熊抱

下跪是明星們在發(fā)布會上常用的動作。小明星見到大明星會下跪，炎亞綸給科比跪過，杜海濤給權志龍跪過；有些明星喜歡用此舉向粉絲示好，至上勵合成員劉洲成就曾經(jīng)抱著自己摔壞的“至上勵合”牌匾給歌迷們下跪；新劇主演之間也會相互跪，李晨在《北京青年》發(fā)布會上給馬蘇下跪獻過花，“Hold住姐”謝依霖在《小時代》發(fā)布會上先說自己比楊冪美再給楊冪下跪道歉，成功在美女中脫穎而出，進入隔天網(wǎng)站焦點圖和新聞標題。

最近最矯情的一跪來自電視節(jié)目《我為歌狂》的發(fā)布會。巫啟賢對小沈陽也參賽佯作憤憤狀，指對方參賽是“搶飯碗”；小沈陽則突然下跪叩首，求前輩包涵。經(jīng)歷這一幕的記者覺得下跪噱頭莫名其妙，但他不得不承認這樣表現(xiàn)的確有效：“最起碼讓平淡無奇的電視節(jié)目多了個可寫的小新聞?！?/p>

這幾年的發(fā)布會上“豪飲”作風也頗為流行，陳思成、趙薇、穎兒等多位明星都曾經(jīng)舉著瓶子上演“一口悶”，以彰顯自己對新劇的信心。但現(xiàn)在記者們可不那么好騙，趙薇在《致青春》發(fā)布會上帶領主創(chuàng)一起“對瓶吹”，卻被寫成：“大伙拿起啤酒，余光一直在找鏡頭。是??！要是喝完了還沒被拍到，那豈不是虧大了？”

女明星們最喜歡制造的景象是“萬千寵愛”，因此“發(fā)布會遭粉絲熊抱”就成了她們慣用的招數(shù)，韓雪、楊童舒、張馨予、殷桃等多位明星都使用過。其中不乏細節(jié)驚人者，例如熊抱韓雪的粉絲是個半裸男，熊抱楊童舒的男粉絲還要強吻偶像，胸襲張馨予的男粉絲據(jù)說發(fā)布會后“當場被逮但不了了之”。韓雪事后放出的通稿更令人玩味：“這一瘋狂舉動讓發(fā)布會被迫暫停，受到驚嚇的韓雪眼泛淚光在導演懷中求安慰……她透露說發(fā)布會前就知道可能會有瘋狂粉絲出現(xiàn)，事先也已經(jīng)排查過，但沒想到仍有疏漏，幸好摔在背景板上才沒有受傷?！笨磥怼芭挪榀偪穹劢z以防藝人不測”這樣的高級安保手段，不僅是韓國偶巴的專利。不過一位業(yè)內(nèi)人士說了，現(xiàn)在明星遭遇熊抱的發(fā)布會，絕大多數(shù)都是事先安排好的。

在炒作司空見慣的年代，太過低級的噱頭只會被媒體嘲笑。多年前某獲獎電影的發(fā)布會上，某男配角曾主動對記者暗示自己和張靜初在中戲導演系時關系非同一般，說完還眨眨眼暗示“你懂的”，但是現(xiàn)場記者們都覺得這事兒太不靠譜、炒作動機明顯，不約而同地無視了這個信息。藝人的這一出戲就白折騰 了。

臺本是浮云

大Boss如何玩轉頭條

現(xiàn)在大小規(guī)格的發(fā)布會都會事先準備好“臺本”，主要是為了讓藝人知道發(fā)布會的流程，也方便跟他們溝通發(fā)布會上放出什么新聞點，是現(xiàn)場跳舞還是講笑話，主要炒作話題有哪幾種，記者們可能問什么問題。認真的藝人會仔細看臺本、研究預案、設計精彩回答，好讓記者回去多著墨幾筆。不過更高級的頭條玩家們則不會被宣傳方的臺本牽著鼻子走。

嚴格對著臺本按部就班進行的發(fā)布會，有時會弄巧成拙。2009年《南京，南京》的發(fā)布會上，最大的新聞點是陸川哭了。陸川的父親陸天明因為工作原因不能到現(xiàn)場，但是錄制了一段視頻，話說到最后哽咽了起來，陸川觀看視頻時也開始流淚。畫面感人，但讓到場記者意外的是，發(fā)布會開始前的通稿上已經(jīng)寫好了“陸川流淚”這個小標題。雖然通稿事先寫好的情況在業(yè)內(nèi)司空見慣，可劇透到這種程度，完全辜負了導演比演員還精湛的演技。

港臺藝人通常比內(nèi)地藝人更容易摸清娛樂新聞的脈門所在，甄子丹在“淚灑發(fā)布會”這個招數(shù)上的示范就比陸川高明許多?！短厥馍矸荨吩?jīng)引發(fā)甄子丹和趙文卓、導演檀冰復雜的口水戰(zhàn)，因此發(fā)布會中甄子丹是否會對這件事發(fā)表意見就成了最大懸念。當天甄子丹上場前完全沒有看臺本，工作人員擔心他是否不愿意多說話以防碰到“敏感話題”，但事實證明，他們完全是多慮了。發(fā)布會請了楊坤現(xiàn)場演唱電影主題曲《我沒你想的那么堅強》，楊坤唱完，甄子丹拿起話筒真情告白，表態(tài)自己就如歌詞所言，并不是大家想象中那么堅強的人，此后用“心靈雞湯”委婉回應與趙文卓的紛爭：“我只是一個人，一個愛電影的人，一個負責任的人。我只是對這個電影有責任感，這也是我一直的心態(tài)……但我也是幸福的人，因為無論發(fā)生什么，背后都有我太太在支持我?！闭f到此處，甄子丹開始兩眼泛紅、淚光閃閃，哽咽到無法言語，而甄子丹太太汪詩詩也在臺下流淚。

這一幕讓工作人員目瞪口呆：“雖然我知道他確實為了電影付出很多，也跟太太感情很深，不過眼淚下來得會不會太快太收放自如了一點？”甄子丹發(fā)布會流淚的另一個結果是，跑去唱主題曲的楊坤徹底喪失了存在感，變成了甄子丹個人秀的鋪墊。

成龍則是更老到的發(fā)布會高手。他從來不看臺本，但是只要他一張嘴，其他發(fā)布會上的明星就會徹底淪為人肉背景板。某次成龍出演電影的發(fā)布會上，宣傳人員的預案都是圍繞成龍和電影的關系展開的，但成龍不看臺本，上臺后說話的重點不在該電影上，反而借電影向房祖名隔空喊話，大打親情牌。記者們都滿載而歸，片方只能望大哥興嘆：“其實這種級別的老江湖都是故意不看臺本的，他們看了就不好意思不照著來，所以只有不看臺本才能按照自己的想法放出自己重視的消息，借著發(fā)布會的機會打造個人形象?！?/p>

要搶頭條，不能光靠現(xiàn)場發(fā)揮，還需要周密的全盤計劃，在發(fā)布會開始之前就做好輿論造勢。劉濤主演電視劇《賢妻》前，發(fā)了長微博自曝如何幫丈夫解除藥物依賴，網(wǎng)絡嘩然。此后《賢妻》召開新聞發(fā)布會，其他參演藝人已經(jīng)做好了陪跑準備，以為劉濤一定會再曝驚人宣傳點，但是劉濤當天拒絕了所有采訪，只是簡單表示，因為飾演《賢妻》中的角色，讓自己重溫了人生中一段經(jīng)歷才自曝隱私：“我希望這條微博能夠給關注我的人正能量，特別是那些在掙扎的人。世上萬物可解，千萬不要放棄，特別是對于婚姻和愛情?！边@種處理方案讓其他藝人團隊都自嘆不如：“先在微博上炒熱，現(xiàn)場再表現(xiàn)得云淡風輕，剩下的藝人再接受采訪也是無用功了，反正記者回去都會寫她的婚姻金句?！?/p>

頭條就一個

男人也會嬛嬛附體

2011年Burberry舉行一場大秀，同時邀請李冰冰和范冰冰參加。雙冰都想穿店里一件號稱“鎮(zhèn)店之寶”的“金縷玉衣”。最后李冰冰攻克下品牌拿到這件衣服，品牌為平衡則給了范冰冰最好的出場時間。兩人事后都猛發(fā)通稿號稱自己艷壓群芳。意外的是淡淡出場的張曼玉和雙冰一起擠進了時尚媒體的標題里，有些媒體還都把張曼玉放在最前面，江湖地位無法撼動。

在老百姓的想象里，女明星同臺亮相，一定是各出奇招堪比宮斗劇。記者們的確經(jīng)歷過這種場面。當年周迅和李冰冰在華誼一同拍攝《風聲》時，發(fā)布會的氣氛稱得上“驚心動魄”。有記者詢問她們平時對對方的了解程度，李冰冰回答：“我還在上學就聽說周迅是一個非常有靈性的演員?！边@個說法讓在場記者大跌眼鏡。隨后李冰冰解釋說其實她大三的時候，周迅就已經(jīng)開始演《風月》的盲女。周迅則在一旁也解圍說，由于自己沒有上電影學校，很早就進入電影圈，所以李冰冰在大學時候就看過她的電影并不奇怪，第二天的新聞標題則都以李冰冰的話做文章，例如“李冰冰稱大學就愛看周迅演戲”。

不過，不要把所有劇組女演員不和的消息都當真，一位宣傳告訴本刊，在新劇發(fā)布會之前，針對女主角的炒作有兩類，一是緋聞，二是女演員不和：“不和是很常見的炒作話題，其實不一定有那么多火藥味?！?/p>

男明星為了搶頭條也會“嬛嬛附體”。某位天涯男神雖然粉絲眾多，但事業(yè)始終在電視劇領域徘徊不前。一部他參演的熱門電視劇是雙生雙旦配置，男神的戲份的確是最重要的，可以算男一，另一位男主角則是上升期的電視劇咖。但男神對自己的地位重視到了敏感程度，準備發(fā)布會時，反復強調(diào)海報排位和出場順序，務求要體現(xiàn)出自己和另一位男主的區(qū)別，宣傳不得不在主持人串場詞中不斷突出男神。

女藝人們的心思在妝容發(fā)型服裝上，男藝人的造型相對簡單，但心機就會用到其他地方，例如主持人介紹藝人時所用的頭銜。李治廷參演《親密敵人》時在內(nèi)地幾乎算默默無聞，但是他并不希望頭銜只是簡單的“參加演出”，經(jīng)過經(jīng)紀人的爭取，他最終的頭銜表述是“特別演出”。過氣的韓國偶巴跑到中國來撈金，也比當紅的更難伺候。一位前韓國偶像團體成員過氣后到中國來拍戲，一定要在發(fā)布會上強調(diào)自己是“亞洲極高知名度的韓國舞王”。

如果發(fā)布會上男女主演攜手登場，是否就一片和諧了？答案是否定的。男女明星之間也有競爭。新聞標題可不會按男女性別分列兩個，最終能闖進大標題的只有一個人。某部號稱“群星薈萃”的電影發(fā)布會上，片方原本為每個演員都準備了一個特別的出場方式，有人騎馬有人坐轎子，但某位一線女星相中了另外一個男星騎馬出場的方法，于是身著男裝搶在男星前面騎馬沖進記者鏡頭，讓男星“沒得玩”。娛樂頭條都給了男裝騎馬的該女星，“英姿颯爽”等褒義詞鋪天蓋地而來。事后該女星還專門請男星吃飯，為“搶騎馬”賠不是，但頭條已經(jīng)順利搶到手，遲來的賠罪宴反而讓人想起道明寺名言：“如果道歉有用要警察干嗎？”

明星們用生命搶頭條，記者表面嘲諷，內(nèi)心都在喊著“不要?！?。反倒是神經(jīng)過敏的經(jīng)紀人胡亂護主壞了事。幾年前Maggie Q出席某電影發(fā)布會，有媒體問到了陳冠希。但Maggie Q不但沒生氣，反而得體回答：“這件事情媒體把我卷進去，但其實是完全不存在的。對于陳冠希，我想說每個人都是不完美的，都會犯錯誤，應該給他機會?！泵襟w再問她是否支持陳冠希，她說：“我支持我所有的朋友?！北緛硎墙源髿g喜的頭條，經(jīng)紀人事后攔下記者怒目曰：“我們以后不歡迎你來采訪?！睂λ嚾说墓娦蜗笸耆秦撟饔谩?/p>

通常來說，電影發(fā)布會上搶頭條的明星們段位更高些，電視劇發(fā)布會上則經(jīng)常低級炒作百出。電影宣傳黃先生認為這是明星們的“階級地位”所致：“參演大電影的明星們都發(fā)展得比較好了，有自己的工作室和團隊，策劃得會更好。電視劇明星條件相對差一些?！焙头且俗駢系拿餍窍啾?，從業(yè)者們寧愿選親力親為搶頭條的明星：“范冰冰這樣肯定是人見人愛的。港臺明星雖然難伺候，但只要溝通好了，宣傳效果都一流。最怕這個也不行、那個也不讓的明星，到了現(xiàn)場才懶洋洋說不配合，幻想自己往臺上一坐所有資源都是自己的，記者都搶著寫你、捧你，怎么可能？”