數(shù)字化全副“武裝”，報刊亭變身“信息島”

報刊亭大甩賣了！“所有書報、空調(diào)和冰柜打包兩萬，加上已付的三個月租金8750元，你付28750就可以拿走這個報亭了?！?/p>

雖然目前仍小有盈利，但在北京經(jīng)營一家報刊亭的宋女士卻不想干了。每天十多個小時困在一平米見方的小空間里，吃喝拉撒都困難，半數(shù)利潤還得靠賣電話卡、賣水和食品等副業(yè)。

在舊鼓樓外大街，一家報刊亭的經(jīng)營者郭大爺則在一旁立了塊“修車”的牌子。他說，20年前光賣報刊一天流水就有4000 多元的輝煌早已不再，只能搞點副業(yè)。

紙媒?jīng)]落的尷尬，正投射在報刊亭身上。很多報刊亭似乎成為城市的“累贅”，作為市容清理的首選對象被關閉，或被迫將功能轉入室內(nèi)的便利店。

如今，北京、杭州等城市的一部分報刊亭正試圖用數(shù)字化“武裝”自己，這條轉型路究竟能走多遠？

方圓50米的“信息島”

北京市北三環(huán)，三元西橋周圍密集地分布了七座報刊亭，其中兩家去年就已關張，仍無人接盤，還有一家正在尋求轉讓。三元西橋并不算北京最熱門的區(qū)域，此地的報刊亭月管理費卻超過2900元，一年需繳納3.5萬元。

就在三元西橋八公里外的雙井富力城，一家報刊亭的形象和命運正悄然改變。那些作為副業(yè)的茶葉蛋、早餐奶都該讓位了。作為北京郵政的重點創(chuàng)新項目，這家報刊亭被選為11個多功能數(shù)字報刊亭試點之一。

在這個“嶄新”的報刊亭里，市民除了像以往一樣可以購買報紙雜志，還能免費使用亭體配裝的自助繳費機，一站式繳納話費、水費、燃氣費、寬帶費以及辦理簡單的銀行業(yè)務。除了這些便民副業(yè)，數(shù)字報刊亭內(nèi)還安裝了微云基站與互聯(lián)網(wǎng)的云服務器，只要走近報刊亭半徑50米的范圍，便可借助報刊亭WIFI網(wǎng)絡，免費收看海量的多媒體信息，還可以瀏覽周邊商家和社區(qū)服務信息。日后，市民還能在這里在線閱讀或下載圖書、報刊、視頻、音樂等。

密布北京大街小巷的2000個報刊亭網(wǎng)絡，無疑是最好的物流遞送終端。因此，數(shù)字報刊亭內(nèi)還增設了智能快件箱，2大4小共6個柜格。北京市報刊零售公司相關負責人透露，這是與“收貨寶”公司合作的項目，消費者在淘寶、天貓、京東等電商網(wǎng)站購物時，可以選數(shù)字報刊亭作為提貨地址，避免個人信息泄露。

為報刊亭穿上數(shù)字化外衣，提供的服務又免費，看起來有些“賠本賺吆喝”。舊報亭每個硬件投資約5萬元，而數(shù)字報刊亭僅硬件投入就將三倍于此，軟件和后續(xù)服務的投入更是難以估量。不過，北京市報刊零售公司總經(jīng)理陳巖表示，此舉的真正目的是：“帶動報刊亭客流量，增加顧客黏性，進而將報刊亭打造成符合當今信息化社會發(fā)展需求的智能信息島?！?h3>新亭主“郵你征服”

多功能數(shù)字報刊最終能否賺到“吆喝”，還是未知數(shù)。北京郵政正考慮給這個項目招徠社會資本。不過，已經(jīng)有報刊亭靠著“電商”之路成功自救。

在北京豐臺區(qū)新華街二里，一片居民樓包圍之中有一家很不起眼的報刊亭，商戶人流相對較少，幾任經(jīng)營人都沒干下去。2011年5月，鄭偉成為新亭主后，卻把生意做得有聲有色。每天，鄭偉把雜志碼放整齊，女朋友就拿出相機一一拍攝封面，再把照片傳到網(wǎng)店 上。

報刊亭經(jīng)營之初，任憑兩個人怎么努力，一天只能賣100元左右。經(jīng)常光顧報刊亭的老主顧往往只買報紙，一多半雜志賣不出去，最終成為負擔。

鄭偉以前經(jīng)常在網(wǎng)上購物，他覺得很方便，決定開網(wǎng)店賣雜志。在淘寶商城開店，要10萬元注冊資金。鄭偉沒有錢，于是把小店開在淘寶集市，店名叫“郵你征服”。雖然人氣比不上“商城”，但是零成本沒風險，靠信譽做生意。目前，網(wǎng)店月銷售額已達7000元左右，形成穩(wěn)定的收入來源。

網(wǎng)上賣雜志的淘寶店不少，許多都打折。但鄭偉的店一不打折，二不包郵，而是利用時間差和豐富度賺錢。事實上，全國像北京這樣擁有眾多報刊亭，且雜志會在第一時間上攤的城市并不多，許多雜志在地方城市買不到。

一拿到雜志，鄭偉會在第一時間拍照上傳，搶占先機。除賣單本雜志，“郵你征服”還打包銷售，例如將《青年文摘》2012 年上半年打包套售，一個月賣了8套，順帶處理了亭里的積壓雜志。郵政局也過來幫忙，分公司經(jīng)理一有雜志促銷活動、封面預告等信息，都第一時間在QQ上發(fā)給他，訂購報刊缺貨了，也想辦法給找來。

從緊俏到忍痛退出

在過去的十幾年里，報刊亭曾是城市一道不可或缺的風景。特別是2000年，中央文明辦、國家郵政總局等六部委聯(lián)合下發(fā)的《關于在全國城鎮(zhèn)建設報刊零售亭的通知》，明確報刊亭的建設、運營、管理由郵政部門負責，各大城市“隨風而動”，報刊亭一度成為寵兒。

2001年，青島市的報刊亭經(jīng)營權拍賣會，徐州路口家樂福報刊亭以起拍價2.2萬元競拍，價格扶搖直上，十幾回合的搏殺后以12萬元的價格成交。據(jù)《中國郵政報》報道，共有380人參加91個報刊亭經(jīng)營權的拍賣，總拍賣價達186.7萬元。

如今，報刊亭在全國各地有了不同的命運。北京全市2000余個報刊亭歸屬北京郵政下屬的北京市報刊零售公司所有。在廣州，郵政所屬的報刊亭幾乎全部退出，廣州市報刊亭有限公司和私人經(jīng)營者介入。此外，各大媒體集團在廣州也有自建的報刊亭。

雖然運營、投資方不盡相同，報刊亭的管理運營卻很類似，很多報刊亭采取委托代理的方式，由社會人員（有的地方會傾向特困或下崗人群）與報刊亭業(yè)主簽署委托經(jīng)營合同，具體操持報刊亭的日常經(jīng)營。即使是報業(yè)集團自建的報刊亭，經(jīng)營方也不是報社人員。

一位接近郵政系統(tǒng)的匿名人士透露，早年報刊亭的經(jīng)營很是緊俏，沒有“資源”還拿不到經(jīng)營權，有些人遂倒手轉賣報刊亭。幾經(jīng)倒手，原本幾十元、幾百元的月管理費就會增長數(shù)倍。

由于涉及管理爭議，全國各地曾有過報刊亭的大規(guī)模退出。2009年，江蘇省無錫市政府“強拆”全市1241個報刊亭，緊隨其后，國內(nèi)很多城市都先后拆除了報刊亭。據(jù)中國郵政集團公司報刊發(fā)行局總經(jīng)理劉紹權透露的數(shù)據(jù)，2008年至2012年底，全國共拆除了10468個郵政報刊亭。當然，這些被迫退出的報刊亭，自身大多有著難以承受的經(jīng)營之痛。

“經(jīng)營額年均下滑16%左右?！北本┦袌罂闶酃究偨?jīng)理陳巖坦承，北京市的報刊零售2010年以來一路下滑。究其原因，主要是現(xiàn)有的報刊亭功能太過單一，受到互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊巨大。

5300個報刊亭搞起信息化

如果報刊亭不思進取，或許終將成為博物館里的“古董”。

事實上，北京正在試點的多功能數(shù)字報刊亭并非首創(chuàng)。全國郵政系統(tǒng)都在探索報刊亭的新出路。許多地方的郵政部門對報刊亭進行升級改造，開辦特快攬收、電商小包代投等各類郵政業(yè)務。據(jù)統(tǒng)計，截至2012年，全國共有5300余個郵政報刊亭安裝了信息化終端設備，可提供繳費、購票、充值、充電等服務。

便民服務是新式報刊亭的主打功能之一。杭州市的新報刊亭提供購票服務，還具備110 報警功能，設有LED顯示屏，第一時間滾動播放新華社和市政府的公益性信息、新聞。南京街頭新建的新式報刊亭甚至直接改了名字——“便民服務亭”。

報業(yè)集團對報刊亭的運營也用心良苦。重報集團對新建的100個報刊亭進行了硬件升級，亭身加上了可收放的傘棚，亭內(nèi)安裝好電表，布好電路，便于經(jīng)營者安裝空調(diào)等設施。除了經(jīng)營報刊外，重報集團還將通過招商，為經(jīng)營戶引進飲料、代理繳費、充值卡、文具、彩票等經(jīng)營項目，培育經(jīng)營戶的盈利能力。

北京郵政此次推出的多功能數(shù)字報刊亭是升級版，即從便民服務站升級為新型多功能平臺?！霸谄脚_上可想象的空間就大了?！敝朽]集團內(nèi)部人士表示，如果試點反饋良好，或可能向全國推進。穿上數(shù)字化外衣的報刊亭能否再度緊俏？