學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)與發(fā)展之道

宋 麗 梅

(《會計之友》雜志社，山西 太原 030001)

學(xué)術(shù)期刊是國家科研和文化軟實力的重要組成部分，在繁榮學(xué)術(shù)研究、推動文化創(chuàng)新、促進經(jīng)濟社會發(fā)展及科學(xué)技術(shù)進步等方面發(fā)揮著不可替代的作用.學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)與發(fā)展是每個期刊社都應(yīng)慎重考慮的重大問題，也始終困擾著期刊社的決策者和廣大編輯人員.一本優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊既要兼顧質(zhì)量與發(fā)行，又要滿足作者讀者的需要；既要有自己的特色，自己的品牌，又要讓大眾接受，確實不是一件易事.如何開展學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)，如何依靠品牌優(yōu)勢提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，使期刊快速進入持續(xù)健康發(fā)展的新軌道，筆者就此談點自己的淺見.

1 創(chuàng)新刊物內(nèi)容，打造精品期刊

“內(nèi)容為王”是學(xué)術(shù)期刊成功運營的前提和基礎(chǔ)，高質(zhì)量的稿件是期刊生存的根本.創(chuàng)新刊物內(nèi)容，要從提高稿件質(zhì)量入手，優(yōu)化組稿渠道，嚴(yán)格把關(guān)，設(shè)置特色欄目，精心編排，打造精品學(xué)術(shù)期刊[1].

1.1 誠約名稿，打造品牌

擴大組稿隊伍，精選名家稿件，獲取優(yōu)質(zhì)稿源.誠約政界、商界、學(xué)界、實務(wù)界等中外名家稿件，增加高端研究人員撰寫的學(xué)術(shù)水平較高的優(yōu)質(zhì)稿件.刊載名家稿件、優(yōu)質(zhì)稿件將提升期刊的整體質(zhì)量和層次，有利于打造精品學(xué)術(shù)期刊.

1.2 優(yōu)勝劣汰，推陳出新

如何能將觀點新穎、論證充分、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)稿件遴選出來是期刊編輯工作者在稿件的選取方面需要注意的問題.編輯選稿時要重點把握以下原則：第一要注重選用有省級以上科研基金項目資助的稿件，尤其是國家級課題.第二要注重刊發(fā)有充足分量的學(xué)術(shù)長文，包括有精湛的學(xué)術(shù)思想和創(chuàng)新價值；理論體系較完整，研究分析較為透徹，實踐應(yīng)用指導(dǎo)性比較強的稿件.第三要選用具有學(xué)術(shù)前沿且有引領(lǐng)性的文章.第四要選用與期刊專業(yè)相關(guān)的熱門領(lǐng)域文章.第五要選用對新出臺的相關(guān)政策、法規(guī)解讀及執(zhí)行方面的文章.第六要善于發(fā)現(xiàn)有發(fā)展?jié)摿Φ男氯耍x取具備較高學(xué)術(shù)水平，選題新穎，觀點具有創(chuàng)新性、理論性強的學(xué)術(shù)新作.第七要選用與期刊專業(yè)相關(guān)的可讀性文章，帶動學(xué)術(shù)期刊的活力[2].

1.3 嚴(yán)格把關(guān)，拓寬渠道

學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展離不開期刊的質(zhì)量，期刊的質(zhì)量又離不開稿件的質(zhì)量.質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的生命之源，只有抓好質(zhì)量，才能促進期刊業(yè)的健康發(fā)展.期刊社應(yīng)堅持公平、公正和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，嚴(yán)把稿件質(zhì)量關(guān)，堅持質(zhì)量、特色的辦刊理念，為創(chuàng)立品牌奠定堅實基礎(chǔ).要從根本上提高稿件質(zhì)量，必須不斷加強外審專家隊伍建設(shè)，應(yīng)誠邀全國知名的專家、學(xué)者作為期刊的特邀編委，從源頭上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保證優(yōu)質(zhì)的稿件，努力為讀者奉獻一冊冊高品質(zhì)、高品位、高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)品牌期刊.

1.4 品牌欄目，突出特色

打造品牌欄目，提升期刊影響力.期刊以內(nèi)容為王，內(nèi)容的窗口是欄目.欄目是根據(jù)辦刊宗旨、編輯方針、期刊特色、專業(yè)特點、學(xué)術(shù)導(dǎo)向和讀者需要編排而形成的分類.科學(xué)地設(shè)置欄目，有利于突出期刊形象，引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展方向，方便讀者閱讀，擴大社會影響.期刊欄目的設(shè)置，要遵循準(zhǔn)確、規(guī)范、新穎、醒目、簡明、綜合等原則.期刊可以選擇具有重要性、前沿性、影響力的欄目作為期刊的特色欄目，并提供該欄目供選擇的論文題目，提高該欄目論文的質(zhì)量，發(fā)表名家名作、科研立項論文、優(yōu)秀論文、獎勵論文等.

1.5 精心編排，篇篇精品

學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容質(zhì)量取決于稿件質(zhì)量和編輯質(zhì)量，稿件質(zhì)量是編輯質(zhì)量的首要前提，而編輯質(zhì)量又是稿件質(zhì)量的重要保障，這就需要編輯通過精心策劃、組稿、審稿、編排設(shè)計等創(chuàng)意性工作來實現(xiàn)質(zhì)量的優(yōu)化與提升.精益求精，以實力鑄就品牌.把每一件簡單的事做好就是不簡單，把每一件平凡的事做好就是不平凡.編輯要始終把“精編”“精排”“精印”作為日常的重要工作來抓，編輯要以對讀者、對作者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，對文章的每一個標(biāo)點，每一幅插圖，每一組公式都要認(rèn)真推敲、仔細琢磨，力爭使用正確、恰當(dāng)，不出紕漏.對排版式樣一定要精心設(shè)計，做到既美觀大方又新穎獨特，不喧賓奪主，方便讀者閱讀.編輯在對稿源進行從嚴(yán)把關(guān)的基礎(chǔ)上，對編、排、校要制定嚴(yán)格的制度與標(biāo)準(zhǔn)，要求每一位編輯人員都要嚴(yán)格遵守，追求精益求精，執(zhí)行“四校四改一通讀”的編校制度，盡量把錯誤消滅在萌芽狀態(tài).

1.6 積極宣傳，正確引導(dǎo)

期刊社要積極、主動搭建學(xué)術(shù)傳播和實踐交流的平臺，密切關(guān)注專業(yè)發(fā)展動態(tài)，登載與專業(yè)相關(guān)部門的要聞、動態(tài)，讓讀者能夠及時了解本專業(yè)的法律、法規(guī)、文件等內(nèi)容，掌握其發(fā)展方向.期刊社應(yīng)把握正確的輿論導(dǎo)向，堅持真實性原則，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，真實、全面地反映社會經(jīng)濟生活的本質(zhì)和主流，努力提高學(xué)術(shù)引導(dǎo)水平，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的媒介作用.

2 走近讀者、作者，用心服務(wù)

讀者、作者是期刊賴以生存和發(fā)展的土壤，與讀者互動，為讀者服務(wù)是辦好學(xué)術(shù)期刊的指導(dǎo)思想，讀者的需求是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)和動力.期刊只有為讀者提供好服務(wù)，才能吸引更多的讀者[3].因此，要樹立“以人為本”的辦刊理念.用精心、誠心、耐心和微笑為作者、讀者服務(wù)，不厭其煩地為他們答疑解惑，為作者、讀者、刊社之間的互動交流搭建起無形的橋梁.同時，根據(jù)專業(yè)發(fā)展情況，不定期地增加熱點選題，增設(shè)新欄目，為作者提供撰寫論文的參考題目；開展讀者調(diào)查，征求讀者意見，更好地為讀者服務(wù)，為讀者提供健康的精神食糧.期刊社只有把讀者、作者當(dāng)作自己的真心朋友，只有贏得他們的信任和支持，期刊才能走向成功，鑄就品牌.

3 加強互動，開拓創(chuàng)新

期刊社要樹立品牌意識，積極實施品牌戰(zhàn)略，要提高期刊在大眾中的辨識度.如同在家電業(yè)，一提到“海爾”，就是質(zhì)量和誠信的保證一樣，期刊要讓讀者記住，并留下良好印象.特別要在讀者的需求上多下功夫，多做些市場調(diào)研，多和讀者交流，傾聽他們的心聲.當(dāng)然，品牌和口碑的樹立也不是一朝一夕就很快能樹立起來的，但期刊人要積極、主動地去努力，可以通過策劃一些活動，加快推進品牌建設(shè)[4].例如，《咬文嚼字》期刊就通過給春晚語言挑錯、年度十大語文差錯等活動，進行了成功的品牌營銷.期刊社在取得較好成就并具有相應(yīng)實力的基礎(chǔ)上，為開拓創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展，可以選擇性地參加相關(guān)活動.參與各種活動有利于期刊社擴大影響，了解業(yè)界或某個方面發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解讀者的需要和對期刊的要求，廣交朋友，并與各方面建立友好聯(lián)系，拓寬市場，加快發(fā)展.要把參加的每一次活動都看作是一個學(xué)習(xí)、交流、進步與發(fā)展的好機會，不斷磨礪自己，積極主動地提升自我的綜合素質(zhì).

期刊社在參與各種活動的同時，申請主辦或協(xié)辦研討會；與相關(guān)單位建立聯(lián)盟或協(xié)作事項；利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品，如出版合訂本、專題圖書等，需要以創(chuàng)新驅(qū)動為動力，在各方面開拓創(chuàng)新，保持持續(xù)發(fā)展，為中國特色社會主義建設(shè)做出貢獻.

期刊社通過與作者、讀者、行業(yè)內(nèi)外的廣泛交流互動，不僅聚集了較高的人氣和口碑，還能及時了解自己的不足以及作者、讀者的需求，擴大了知名度，也增強了美譽度，可以更好地促進學(xué)術(shù)期刊的良性健康發(fā)展.

4 提升素質(zhì)，培養(yǎng)人才

學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展需要一支專業(yè)精湛的編輯團隊，加強人才培養(yǎng)，提高編輯人員綜合素質(zhì)勢在必行.期刊社要從編輯的思想道德素質(zhì)、文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、身體心理素質(zhì)等方面進行培養(yǎng)和提升的基礎(chǔ)上，還要適應(yīng)環(huán)境變化，重視培養(yǎng)創(chuàng)新人才，使其具有堅定的事業(yè)心、專深面廣的知識、學(xué)習(xí)和掌握創(chuàng)新思維方式、具有各方面的綜合能力和樹立終身學(xué)習(xí)的觀念[5].

構(gòu)建學(xué)習(xí)型編輯部是學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)變化、提升競爭力的自我調(diào)整、自我創(chuàng)新工程.學(xué)習(xí)的內(nèi)容主要包括兩個方面：一方面要掌握時事政治形勢與黨和政府的有關(guān)法規(guī)、政策及文件，力求在武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推進工作上取得新的成效；二是了解相關(guān)專業(yè)研究的發(fā)展情況.要把學(xué)習(xí)作為第一需要，常思能力不足，常懷本領(lǐng)恐慌，常找學(xué)習(xí)差距.要在學(xué)習(xí)中尋找解決實際問題的有效之舉、破除發(fā)展障礙的創(chuàng)新之道，讓學(xué)習(xí)落地生根、開花結(jié)果.通過學(xué)習(xí)，要達到開闊眼界、提高素質(zhì)、使編輯部整體水平有所提升的目的.要堅持學(xué)習(xí)制度，確保學(xué)習(xí)效果，引導(dǎo)編輯把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為提升工作的能力，進一步加強編輯人員的思想政治素質(zhì)、大局意識、判斷能力、業(yè)務(wù)水平，推進期刊社更好、更快地發(fā)展.

期刊社要以品德為核心、作風(fēng)為基礎(chǔ)、能力為重點、業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向，切實加強編輯隊伍建設(shè)：一要用鐵的紀(jì)律，打造編輯鐵軍.打鐵還需自身硬，編輯人員絕不能驕傲自滿、放松自我，應(yīng)時刻自律、自省、自警，自覺學(xué)習(xí)各種知識.二要錘煉作風(fēng)，振奮精神.積極踐行編輯人員核心價值觀，做到崇法求真、盡責(zé)擔(dān)當(dāng)、嚴(yán)謹(jǐn)細致、勇于創(chuàng)新.三要培養(yǎng)戰(zhàn)略思維、辯證思維和創(chuàng)新思維，做到講全局、謀全局、懂全局.要把實踐作為提升能力的重要途徑，堅持多崗位鍛煉，培育更多的骨干人才，形成優(yōu)勢互補、梯次合理的人才隊伍.

總之，有了好文章，才有好刊物，進而獲得好評價.期刊要有自己的特色，要創(chuàng)自己的品牌，首要任務(wù)就是要從提高期刊質(zhì)量入手，而好質(zhì)量的期刊卻又把握在作者、編輯、審稿者手中.這就要求我們著力選取優(yōu)質(zhì)稿件，精心策劃編排，緊跟時代脈搏，全力為讀者奉上一份優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)大餐.同時，還需要不斷提升自身素養(yǎng)，開門辦刊，加強與作者讀者的互動交流，形成刊、企、校聯(lián)動合作的運行模式，共同提升學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)，擴大學(xué)術(shù)期刊的影響力，全面推動學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展.

[1] 王麗.行業(yè)期刊的創(chuàng)新[J].青年記者,2011(20):79-80.

[2] 劉天祥.雜志想精美,先從原稿質(zhì)量抓起[N].中國新聞出版報,2014-05-14(6).

[3] 劉瑜君,袁希娟,藍晶晶.從高校學(xué)報編輯職責(zé)談與作者和諧關(guān)系構(gòu)建[J].江漢大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2013(04):33-35.

[4] 陳銀洲.科技期刊國際化探尋與實踐[J].江漢大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2013(4):12-15.

[5] 周子瑞.淺論編輯之基本素養(yǎng)[J].科教文匯:中旬刊,2011(11):54-55.