簡論大型體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì)

李 娟, 陸梓嘉

(1. 沈陽大學(xué) 體育學(xué)院, 遼寧 沈陽 110044; 重慶文理學(xué)院 體育學(xué)院, 重慶 402160)

簡論大型體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì)

李 娟1, 陸梓嘉2

(1. 沈陽大學(xué) 體育學(xué)院, 遼寧 沈陽 110044; 重慶文理學(xué)院 體育學(xué)院, 重慶 402160)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法,對我國大型體育賽事中注意力經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀,以及存在的問題進(jìn)行了分析,并提出了對策建議,以期在有效促進(jìn)賽事注意力經(jīng)濟(jì)挖掘與開發(fā)的基礎(chǔ)上,促進(jìn)我國大型體育賽事的良好運(yùn)營與發(fā)展。

大型體育賽事; 注意力經(jīng)濟(jì); 賽事運(yùn)營

一、 注意力經(jīng)濟(jì)

“注意”作為心理現(xiàn)象,是指人內(nèi)心心理過程對某一事物的集中,而“注意力”是指個體的心理對某個事物集中的一種能力。注意力經(jīng)濟(jì)是隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而發(fā)展的產(chǎn)物,是當(dāng)前社會高度信息化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[1]。一切有目的的活動都與注意力有關(guān),有了注意才會有行為[2]。站在行為學(xué)的角度來看,注意力經(jīng)濟(jì)就是一種依靠有效吸引和充分利用受眾注意力來獲取經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)活動。物質(zhì)條件的提高以及對更高精神生活的追求,必然會使人們對周圍事物的注意力有所增強(qiáng)。在注意力經(jīng)濟(jì)時代中,事物和信息潛在的價值是吸引大眾的最主要的原因,而對注意力經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的準(zhǔn)確把握是其被有效挖掘的關(guān)鍵[3]。

注意力經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)如下:①注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與傳播緊密相連。經(jīng)過體驗(yàn)對事物產(chǎn)生濃厚的興趣,繼而在相互介紹經(jīng)驗(yàn)的過程中形成一種傳播鏈,形成覆蓋面更為廣泛的興趣群。注意力經(jīng)濟(jì)形成的過程與傳播緊密相連,通過傳播獲得發(fā)展。②消費(fèi)者的存在是注意力經(jīng)濟(jì)形成的關(guān)鍵。無論是怎樣的經(jīng)濟(jì)活動,有了消費(fèi)者才能形成買方市場。沒有消費(fèi)者的購買行為,就不存在消費(fèi),更不會存在注意力經(jīng)濟(jì)。③注意力經(jīng)濟(jì)的信息化[4]。在一切與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的活動中都需要注意力,而產(chǎn)生注意力的條件就是要有信息存在。有了人們關(guān)注的信息,自然就產(chǎn)生了注意力和對相關(guān)信息的選擇。信息的存在和其潛在的價值是注意力經(jīng)濟(jì)形成的關(guān)鍵。④在社會媒體的助推下,注意力經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。網(wǎng)絡(luò)、電視等現(xiàn)代傳媒憑借其傳播優(yōu)勢,正在逐漸開發(fā)注意力經(jīng)濟(jì)。未來的注意力經(jīng)濟(jì)會隨著社會媒體傳播能力的增強(qiáng)而迅速發(fā)展。

二、 大型體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)

注意力經(jīng)濟(jì)在體育賽事中的應(yīng)用很早就已經(jīng)出現(xiàn)。公元前59年頒布的《羅馬公報(bào)》是世界上較早出版的報(bào)紙,上面經(jīng)常會出版一些關(guān)于體育競賽的信息[5]。從那時起,注意力就在體育領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用,以至于后來產(chǎn)生了體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)。體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)是指消費(fèi)者在對體育賽事信息注意的基礎(chǔ)上，對這些賽事進(jìn)行投資或消費(fèi),并讓賽事運(yùn)營方獲得收益的一種經(jīng)濟(jì)活動。賽事注意力經(jīng)濟(jì)又被稱為“賽事眼球經(jīng)濟(jì)”,這種經(jīng)濟(jì)活動主要依靠一些具有特點(diǎn)和吸引力的賽事活動來引起消費(fèi)者的注意,吸引他們的眼球,帶動他們來消費(fèi)。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高,人們對身體健康和體育鍛煉的需求也越來越高,除了自身身體對體育的需求以外,心理上和視覺上也會有對體育競賽的渴望,在消費(fèi)者中形成了體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì),而且這種經(jīng)濟(jì)模式的趨勢也正在不斷擴(kuò)大。

體育賽事在網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體的直播和轉(zhuǎn)播,以及一些新聞對賽事的報(bào)道和評論深深地吸引了觀眾的眼球[6]。這種關(guān)注不僅僅來自于賽事本身的精彩程度和體育精英的非凡表現(xiàn),而且來自于網(wǎng)絡(luò)、電視等新聞媒體對賽事的精彩解說和講評。這種非一般的“解讀”可能由于某個字眼而激發(fā)了大眾的關(guān)注,更增加對這一賽事的強(qiáng)烈“期待”。因此,大型體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)存在的主要原因不僅僅取決于體育賽事本身的吸引力,還與由媒體所導(dǎo)向和包裝的受關(guān)注程度有關(guān),高關(guān)注度的準(zhǔn)確心理定位才是觀眾們所“期待”的。任何社會媒體想要立足并壯大,都離不開“公眾眼球”對其的“施愛”與“眷戀”,例如傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要“公眾眼球”獲得發(fā)行量,電視媒體需要“公眾眼球”獲得收視率,網(wǎng)絡(luò)媒體更是需要“公眾眼球”獲得點(diǎn)擊率等。因此,體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)于注意力資源與體育賽事資源的最佳配置過程中,如何吸引“公眾眼球”成為這一過程中的關(guān)鍵所在。

當(dāng)前絕大部分人群選擇通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體形式來獲取賽事的相關(guān)信息,而且正在形成一種趨勢。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展,居民對體育方面的投入也越來越大[7],尤其是對大型體育賽事方面的消費(fèi)逐步上升。大型體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出自身的規(guī)律性。在體育賽事上的消費(fèi)屬于居民的觀賞性消費(fèi),觀賞性消費(fèi)在體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)為“被賽事吸引,并購買門票去現(xiàn)場觀看比賽”,是利用消費(fèi)者的注意力來獲取經(jīng)濟(jì)收入的方式。同時,傳媒對體育賽事進(jìn)行報(bào)道和宣傳的過程對體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)的形成起到了無形的促進(jìn)和消費(fèi)催生作用,讓消費(fèi)者產(chǎn)生對比賽的注意力和期待,為賽事的收視率做好鋪墊。通過這種方式,注意力經(jīng)濟(jì)被廣泛地運(yùn)用在了大型體育賽事之中。

三、 大型體育賽事中注意力經(jīng)濟(jì)存在的問題

1.生產(chǎn)者不擇手段的經(jīng)營方式

在體育競賽中也會有生產(chǎn)者。所謂賽事生產(chǎn)者就是那些體育競賽的組織者和承辦方[8]。生產(chǎn)者為了從競賽中獲取更多的利潤和收入,就會采取各種手段來增加舉辦比賽所獲得的收益,體育競賽逐漸變得商業(yè)化和市場化。由于大型體育賽事的影響力對于群眾來說越來越大,人們對體育賽事的關(guān)注也越來越高,更多經(jīng)濟(jì)收入較高的群體都會選擇去現(xiàn)場感受比賽濃厚的氛圍和氣場,承辦者借助消費(fèi)者的這一注意力心理現(xiàn)象將比賽門票的價格逐漸提高。另外,一場賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)交給哪一媒體也是由承辦方?jīng)Q定的,于是媒體之間形成競爭,坐地起價讓很多媒體望而生畏。這樣的行為都是承辦方為了不擇手段地獲取利潤而采取的不正當(dāng)經(jīng)營方式,不僅會影響體育賽事的舉辦,更會影響賽事注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.生產(chǎn)者錯誤觀念的引導(dǎo)

賽事生產(chǎn)者存在“負(fù)面注意力也比沒有注意力好”的錯誤觀念[9]。在體育競賽中要吸引消費(fèi)者的眼球,形成一種注意力經(jīng)濟(jì),生產(chǎn)者就容易形成一種錯誤的觀念:只要能夠引起消費(fèi)者注意,無論是“好”的注意,還是“壞”的注意,都可以拿出來展示在消費(fèi)者面前。為了能夠?qū)⒂^眾的眼球吸引過來,哪怕是發(fā)生有損形象的事情也不在乎。某個國家有個關(guān)于拳擊的競賽節(jié)目,這個競賽項(xiàng)目沒有規(guī)則,雙方可以拿任何東西攻擊對方,直到把對手打倒就算成功。這種類似的節(jié)目雖然滿足了觀眾的視覺刺激需求,但違背了價值觀和道德觀。從收視率上來說,生產(chǎn)者確實(shí)達(dá)到了目的,吸引了觀眾的眼球,但卻形成了負(fù)面的影響,帶給群眾更多的是一些暴力片段。這種現(xiàn)象會成為賽事運(yùn)營中的阻礙,嚴(yán)重影響大型體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約

一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平會直接影響其體育賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高了,當(dāng)?shù)厝罕姴拍苡谐渥愕奈镔|(zhì)基礎(chǔ)去進(jìn)行體育消費(fèi),才能夠?qū)w育賽事進(jìn)行關(guān)注,才有利于體育賽事中注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平嚴(yán)重失衡,能夠關(guān)注體育賽事的人雖然很多,但是能夠?qū)w育經(jīng)濟(jì)起到推動作用的關(guān)注卻依然不夠。普通消費(fèi)者除了在電視上觀看一些體育比賽外,并沒有更多的能力和方式去關(guān)注比賽。因?yàn)樗麄儧]有額外的經(jīng)濟(jì)條件去購買觀看比賽的門票。有的消費(fèi)者盡管能夠買得起門票,但是也要看這場比賽究竟是在哪里舉辦,如果不在自己所在的城市舉辦,去觀看比賽還需要路費(fèi)、住宿費(fèi)等開銷,對于經(jīng)濟(jì)收入不好的人群來說更是不現(xiàn)實(shí)。因此,經(jīng)濟(jì)狀況對于體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的影響。

4.體育賽事級別與質(zhì)量的限制

體育賽事級別與質(zhì)量決定收視率以及門票的購買情況。高級別、高質(zhì)量的體育賽事通常有來自世界各地的體育精英,有最先進(jìn)的器材設(shè)備,在競賽中觀眾可以尋求到更刺激的視覺效果和感受沖擊,而這些是在普通的運(yùn)動會上感受不到的。因此體育競賽的級別、質(zhì)量與注意力經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。同時,觀眾的注意力與競賽中運(yùn)動員的運(yùn)動水平相關(guān),更多的人會喜歡觀看高水平運(yùn)動員的比賽,享受那種競爭的感覺。因此,比賽的級別、質(zhì)量和運(yùn)動員水平對體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)有很重要的影響。

四、 大型體育賽事中注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

針對我國目前體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)所出現(xiàn)的問題,無論是從國家角度、生產(chǎn)者角度、消費(fèi)者角度,還是體育賽事本身,都需要有所改變。

1.規(guī)范生產(chǎn)者的經(jīng)營方式

體育賽事的主辦方應(yīng)該規(guī)范自己的經(jīng)營方式, 用合理的制度模式規(guī)范和發(fā)展體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)。 不能為了謀取一己私利而采取不正當(dāng)手段,而應(yīng)合理地運(yùn)用科學(xué)的方法來發(fā)展體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)。 例如,多舉辦一些群眾喜愛的體育賽事, 多轉(zhuǎn)播一些人們感興趣并能夠吸引群眾眼球的項(xiàng)目, 降低賽事門票價格等。 賽事生產(chǎn)者一定要照顧到絕大多數(shù)群眾的感受, 盡量滿足群眾多方面的需求, 將網(wǎng)絡(luò)、電視逐漸融入到“賽事營銷”中去, 為注意力經(jīng)濟(jì)時代注入活力[10]。 注重在賽事轉(zhuǎn)播和報(bào)道的過程中多方面地“解讀”賽事, 一方面激發(fā)群眾的興趣, 另一方面催生居民對賽事的期待, 以積極的方式對賽事進(jìn)行大范圍和大幅度的宣傳, 有效地為大型體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入更多活力色彩。

2.改變經(jīng)營態(tài)度和觀念

生產(chǎn)者的觀念在很大程度上能影響一個物品的生產(chǎn)及銷售,體育賽事的舉辦也是如此,舉辦方就像生產(chǎn)者一樣,一定要有高質(zhì)量經(jīng)營的觀念,不能存在為了獲取利益而不顧一切的思想,更不能有“只要能夠吸引大眾眼球就算是負(fù)面注意也沒有關(guān)系”的想法。生產(chǎn)者應(yīng)該樹立提高經(jīng)營質(zhì)量的觀念,讓體育賽事的舉辦成為一種推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑。舉辦方需要對賽事進(jìn)行高質(zhì)量的包裝和推廣,包括對觀眾眼球的吸引、自身形象的塑造等,能夠讓觀眾在觀看賽事時有眼前一亮的感覺。通過高質(zhì)量的經(jīng)營模式為體育賽事增添活力和色彩,讓觀眾真實(shí)地、清晰地感覺到賽事帶來的視覺和心理上的感受。賽事的舉辦方在對觀眾眼球進(jìn)行吸引的同時,也需要在服務(wù)方面讓觀眾感受到別出心裁。如果舉辦方總是以一種只顧賺錢的態(tài)度對待賽事,就從根本上違背了舉辦賽事的目的和意義。因此,改變舉辦方的態(tài)度和觀念,在賽事的經(jīng)營方式上加以轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新,并保持一種為民的態(tài)度,將會對賽事經(jīng)營質(zhì)量的提高有很大的作用和幫助。

3.提高賽事的質(zhì)量和水平

體育賽事的質(zhì)量與賽事的收視率密切相關(guān)。賽事質(zhì)量高,觀看的人就多,無論是對電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益還是對賽事門票收入都有好處;相反,賽事質(zhì)量不好,收視率也就相應(yīng)的要低一些,門票收入也會受到影響。與此同時,運(yùn)動員的水平也與收視率相關(guān)。因此,為了提高賽事的注意力經(jīng)濟(jì),就應(yīng)該改善和提高體育賽事的質(zhì)量,多舉辦一些迎合大眾心理的比賽,多轉(zhuǎn)播群眾喜歡項(xiàng)目的比賽,在轉(zhuǎn)播的時候多選取競賽性較強(qiáng)的項(xiàng)目,選擇水平較高的運(yùn)動員。人們是不會花太多時間、精力,甚至是金錢去觀看一場毫無視覺效果和心理沖擊的比賽的。

體育賽事中的注意力經(jīng)濟(jì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷提升變得越來越重要。在這一形式下,應(yīng)該仔細(xì)思考當(dāng)前我國體育賽事注意力經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀,聯(lián)系當(dāng)前實(shí)際做出合理選擇,讓體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì)逐漸成熟起來。在生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同努力下,我國大型體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì)會逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)中的重要經(jīng)濟(jì)形式之一。

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【責(zé)任編輯:孫立】

EconomyofAttentioninLarge-ScaleSportsEvents

LiJuan1,LuZijia2

(1. School of Physical Education, Shenyang University, Shenyang 110044, China; 2. College of Physical Education, Chongqing University of Arts and Sciences, Chongqing 402160, China)

By the methodology of document literature and logical analysis, the connotation, development status, and existing problems of attention economy are discussed. Development proposals are put forward on economy of attention to enhance the operation of large-scale sports events in China on the basis of the effective promotion of the development of economy of attention.

large-scale sports events; economy of attention; operation of sports events

2014-04-25

遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(L12BTY003)。

李 娟(1964-),女,山東萊州人,沈陽大學(xué)教授。

2095-5464(2014)06-0740-04

G 80-05

: A