論《中央日報》在抗戰(zhàn)中的宣傳技巧

薛明玉

(安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥230601)

第二次世界大戰(zhàn)期間，中國作為亞洲抗日戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，在戰(zhàn)爭環(huán)境和輿論動員方面發(fā)揮了不可磨滅的作用?；诳谷諔?zhàn)爭三個階段(戰(zhàn)略防御階段、戰(zhàn)略相持階段和戰(zhàn)略反攻階段)的推進，國民黨抗戰(zhàn)方向也前后扭轉了三次，《中央日報》的宣傳側重點也隨之發(fā)生三次轉變:

第一階段:1937 年7 月7 日至1938 年10 月，“對內(nèi)妥協(xié)、對外專制”的宣傳階段。盧溝橋事變的爆發(fā)，使蔣介石意識到“從這次事變的經(jīng)過，知道人家處心積慮的謀我之函”［1］，國民政府也第一次明確擺出對日立場:“須知中途妥協(xié)的條件，便是整個投降、整個滅亡的條件?！保?］1938 年3 月29日，武漢臨時全國代表大會頒布《抗戰(zhàn)建國綱領》，政府進一步放寬了新聞政策，此后《中央日報》的報道角度、措辭更為犀利。

第二階段:1938 年10 月至1943 年12 月，“相互配合，排擠爭權”的宣傳階段。武漢失守以后，國民黨制定了《國民總動員綱領及實施辦法》，其中特別提出了“國家民族至上，軍事勝利第一，意志力量集中”原則。這一原則對新聞政策重新作出了解釋，要求新聞機構不得破壞行政軍令和行政系統(tǒng)的統(tǒng)一。《中央日報》開始大幅光輝泛化①蔣介石政府要員，公開誹謗共產(chǎn)黨為共匪，散布競爭對手的不利信息。

第三階段:1944 年1 月至1945 年8 月，“歡慶勝利，強調(diào)執(zhí)政”的宣傳階段。這一階段《中央日報》大力宣傳國民黨的成功和日軍的潰敗，出現(xiàn)了一些總結性的言語和展望，措辭間流露出一種未來中國主人的姿態(tài)，如《抗戰(zhàn)七周年紀念 蔣主席昭告全國軍民》。蔣介石政府把握時局間隙大力爭取全國輿論支持，此時的《中央日報》儼然淪為政治宣傳的工具。

一 《中央日報》的階段性宣傳目標

拉斯韋爾在《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》(以下簡稱“《技巧》”)一文中指出了宣傳的四個目標:激起對敵人的仇恨、與盟軍保持友好關系、中立者保持友好關系和瓦解敵人的斗志。1938 年為紀念九一八事變，國民黨發(fā)表《告同胞書》，文書明確四點內(nèi)容:認定抗戰(zhàn)使命的重大、堅持抗戰(zhàn)必勝的信念、加速矛盾百出的敵軍的崩潰、依靠全國努力獲取勝利果實。這恰巧吻合拉斯韋爾的四大宣傳目標。《中央日報》以此為基點，運用精心選擇的新聞角度和敘述方式，潛移默化地感染受眾。

(一)抗戰(zhàn)初期：剝開敵人的面具

戰(zhàn)爭國總是習慣披上偽戰(zhàn)外衣發(fā)動戰(zhàn)爭，受侵略國就需要將敵人的丑惡嘴臉公之于眾。日本在中國推行種種軍事舉措?yún)s始終不發(fā)表宣戰(zhàn)書，1938 年1 月18 日，《近衛(wèi)聲明》聲稱“雖有發(fā)布宣戰(zhàn)布告的流傳，但帝國對無辜的中國民眾并不敵視。又因為采取不以國民政府為對手的立場，所以更不需要發(fā)布宣戰(zhàn)布告?！保?］在拉氏觀點中，對立國違背了整個群體的所有道德標準，侮辱了集體的自尊，反戰(zhàn)國家就需要持續(xù)描述敵人的兇殘直至最終勝利。戰(zhàn)爭初期，《中央日報》便是如此執(zhí)筆而戰(zhàn)。

抗戰(zhàn)槍聲打響后，蔣政府和日本軍方均未挑明關系破裂的事實。1937 年7 月8 日，《中央日報》撰文《日本倘冒不韙容許偽滿列席世教 我代表團絕不出席》，以此來爭取中國地位，11 日又連續(xù)發(fā)布消息，鋪陳世界反法西斯戰(zhàn)爭的現(xiàn)狀，激起了國民愛國熱情?！度哲娺`約大舉進攻 宛平守軍奮勇抵抗》、《希特勒對奧施壓力 迫令準國社黨員入閣 以采暴力方法相威脅》等文也被相繼刊登，文章慷慨激昂，字里行間表露出日本的兇殘危險，將法西斯國家描述成中國實現(xiàn)國家安全和獨立的最大絆腳石。13 日第1 章第3 版《日軍繼續(xù)征調(diào)大軍 毫無表示撤兵誠意》的第一條簡訊寫到:“中日約定同時撤兵、但日方毫無誠意、只退去少數(shù)部隊、經(jīng)我方催促、反對我軍的前進、現(xiàn)局勢卻又嚴重?！保?］用詞中出現(xiàn)了“毫無誠意”這種偏向性很強的詞語，且同版多次強調(diào)正義性立場，有“我方未允，日軍仍留一部在門外”等文字見諸報端。

(二)抗戰(zhàn)中期：團結一起可以團結的力量

無論什么時代，外交都是促進國家利益最大化的最佳途徑。戰(zhàn)時外交不僅傳達了國家的原則立場，更是劃清敵我界限的重要標桿?！盀榱吮３峙c同盟國的友好關系，最重要的是我們在戰(zhàn)爭進程中付出艱苦卓絕的努力和中心認同盟友崇高的戰(zhàn)爭目標。”［4］196中國抗日戰(zhàn)爭是世界反法西斯戰(zhàn)爭的重要組成部分，當時的反法西斯戰(zhàn)線總共有47 個國家，其中對中國有巨大幫助的同盟國是美國、英國和蘇聯(lián)。適時，《中央日報》對敵我陣線的報道手段差別立顯。

為協(xié)調(diào)與同盟國的宣傳目標并達成一致目的，黨報加強了對盟軍艱苦抗戰(zhàn)的報道。1939 年7月7 日更名為《重慶各報聯(lián)合版》的《中央日報》第三版大幅登出抗戰(zhàn)兩周年戰(zhàn)況，改版頭條大力頌揚蘇聯(lián)作戰(zhàn);同時，《我軍抗戰(zhàn)二周年前夜 蒙蘇痛殲日寇》一文濃墨重彩地描述蘇聯(lián)奇兵出擊，在短短兩天內(nèi)殲滅敵機45 架、毀敵坦克50 輛、擊斃敵軍800 人，而損失極少;同版還商討了美元貶值和中立法案，探究了戰(zhàn)時中國的財政問題及友邦的在華利益，強化了戰(zhàn)線認同感。轉而看同版中對德國的描述則是“挑釁”、“陰謀”，這種潛在的對比手法，不僅勾勒出敵對國窮兇極惡嘴臉，也引導了民眾的接受取向。

(三)抗戰(zhàn)中后期：“拉攏”搖擺不定的中立者

與敵對國和同盟者對比鮮明的報道風格不同的是，如何透析中立國的態(tài)度成為一大難題?！妒澜绱髴?zhàn)中的宣傳技巧》一文提到:“要想贏得中立國的友誼，就要引導中立國認識到可以從擊敗我們的敵人這件事中獲益。除了一般的策略之外，還要吸引中立國在一些非軍事活動上積極合作。如果其他訴求都失敗了，就通過描述戰(zhàn)爭的恐怖、敵人不愿意和解來強化和平主義，或者在兩個中立國之間挑起事端?！保?］161這一原則在抗戰(zhàn)中后期可見一斑。

1940 年7 月7 日的當天頭版由一連串豎條新聞強勢組成，以“日本必敗論”為中心，鋪陳“民意”、“全民抗戰(zhàn)”字樣加重報紙立場，9 月18 日的頭版更是加大“日本必敗論”的字樣版面空間來強化立場。自抗戰(zhàn)第一年起至抗戰(zhàn)結束，《中央日報》都遵循著一條傳統(tǒng)，那就是在“七七”、“九一八”紀念日將輿論掀到最高潮。報道注意盤點敵我勢力和我國財政、外交等問題，審視抗戰(zhàn)周年的財政、軍事、外交等情況，讓中立國和所有涉戰(zhàn)國家明確知曉中國現(xiàn)狀，表達中國的訴求愿望。1941 年七七紀念刊第2 版以《世界劃然二大分野歐亞戰(zhàn)事相互連接》統(tǒng)領整版，發(fā)布《告友邦人士書》表明我軍抗戰(zhàn)決心，全版通過斥責法西斯國家的罪行、傳達勝利因素、號召全世界反法西斯國家的反抗、對戰(zhàn)爭勝利的構想四個方面，呼吁中立國參與到世界戰(zhàn)爭中來。遺憾的是，戰(zhàn)時所有報道，均未考慮如何消融中立國間的關系，戰(zhàn)局一時難以變更。

(四)抗戰(zhàn)后期：瓦解敵軍，“失敗重復千遍就是真理”

納粹德國宣傳部長戈培爾曾說過“謊言重復千遍就是真理”，這句話告訴我們“重復”達到一定境界就可以產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。同理，軍事家通過重復千萬遍“敵軍必敗”去刺激士兵的自我認知，更有利于同化宣傳目標。

如果單純采取反復刺激的方式，可能會讓受眾心理倦怠，反被敵軍宣傳機構利用，極易喪失輿論主導權。因此，拉斯韋爾提出，在渲染對立國窮兇極惡的同時，還需要將宣傳的部分情緒嫁接到對我軍勝利的幻想和對敵軍沮喪及失敗情緒的煽動上。

縱觀《中央日報》的報道傾向，不難發(fā)現(xiàn)一個重要的分水嶺:1940 年以前，抗戰(zhàn)初期重在刻畫日軍的侵略本質(zhì)、揭示日本伎倆或展現(xiàn)殘酷的戰(zhàn)爭，1940 年以后，因歷經(jīng)徐州會戰(zhàn)、武漢會戰(zhàn)和冬季攻勢，國民軍信心猛增，正面消息也陡然增多。如1939 年12 月至1940 年3 月的冬季攻勢，其標志著抗戰(zhàn)從此化被動為主動，這是自鴉片戰(zhàn)爭以來中國軍隊第一次主動出擊，一掃當時全國低迷之勢，振奮人心。此后，報紙多見“繼續(xù)前進爭取最后勝利”、“軸心崩潰世局澄清、抗戰(zhàn)四年機運成熟”等字眼。1942 年，開始報道國民政府著手建國大業(yè)，部分版面標題為蔣介石、林森親筆題名，昭告世界中國自信，譏諷敵軍必敗。

二 《中央日報》的訴求對象與新聞策劃

1938 年11 月4 日，《中央日報》社發(fā)布了蔣政府的戰(zhàn)時新聞政策。以《抗戰(zhàn)建國綱領》為根本，確立新聞報道原則，調(diào)整新聞宣傳機構，并明確規(guī)定:“軍事方面、應注意與加強抗戰(zhàn)必勝的信念、和戰(zhàn)局發(fā)展的正確認識、同時對于新軍的建立、軍隊的政治工作、及訓練壯丁、動員民眾予以積極報道和推動……經(jīng)濟建設方面、應注重于財政經(jīng)濟政策之調(diào)整、與生產(chǎn)建設之進行?！保?］

(一)精致分層的訴求對象

政策一經(jīng)發(fā)布，《中央日報》立刻緊貼《抗戰(zhàn)建國綱領》和時局變化來調(diào)整新聞報道政策。以1937 年9 月18 日《中央日報》第4 版為例，整版上下分為新聞和廣告，消息重在刊登抗戰(zhàn)資金捐款和工會商行現(xiàn)狀，表示感恩目的的同時也印有濃厚的號召募捐色彩。次年同天第2 版中登載了蔣介石《告東北同胞書》全文，消息用第一人稱和第二人稱加強了政府和民眾的心理聯(lián)系，增強了全國同胞的抗戰(zhàn)訴求。

《技巧》第8 章《宣傳條件與方法概述》指出:“宣傳材料必須能吸引那些最平庸的人，也能吸引最敏銳的情報人員?！保?］164對于國民黨來說，要想征求戰(zhàn)爭輿論和物資支持，訴求對象就應該涵蓋軍領將士、地主階級、資產(chǎn)階級、學生、農(nóng)工商各階級。但在實際訴求運用中，《中央日報》的訴求卻鮮少針對農(nóng)民和工人，他們將戰(zhàn)爭勝利的希望主要寄托在政治軍事活動者、地主階級和資產(chǎn)階級身上，尋求一種可以供政策和資金支持的物質(zhì)利益鏈。這樣的舉措無疑給國民黨軍隊帶來了源源不斷的資金流，但僅憑一腔愛國熱情實在難以帶動國統(tǒng)區(qū)下層民眾的抗戰(zhàn)熱情。

(二)默契配合的新聞策劃

任何一種形式的宣傳都離不開有效的符號意義傳播。不少文章認為，抗戰(zhàn)初期的政府對日軍侵略本質(zhì)認識不清，直接導致《中央日報》呈現(xiàn)出立場不明的報道傾向，妄圖與日本和解。事實上，從戰(zhàn)略角度來看，這一行為是將最小損失轉化為最大利益的最好方式。抗戰(zhàn)初期，中國的軍事裝備水平、經(jīng)濟發(fā)展水平和政治統(tǒng)一程度均不敵日本，尋求和解是一種最佳策略，它可以延長中國的備戰(zhàn)時間，其效用在重慶談判中也可窺一二。

戰(zhàn)略相持階段初期，面對日本提出“東亞新秩序”的構想，《中央日報》通達了蔣政府的意愿，將諸多新聞消息以號召文書的形式呈現(xiàn)，表達東亞新秩序構想和敵偽政權絕不會動搖全中國抗戰(zhàn)的決心。這一決心以《敵人卵翼之下傀儡 對我抗戰(zhàn)不生影響》一文為代表。

文章開篇批判“敵國的表示是不干涉歐洲戰(zhàn)事，自稱要專力解決‘中日戰(zhàn)事’，他所稱的不干涉歐洲戰(zhàn)事，換句話說，就是不許歐美干涉‘中日戰(zhàn)事’，讓他可以獨霸東亞，建立他所謂東亞新秩序”［5］。下半篇著重號召“我們現(xiàn)在的問題已不在敵人的強弱，或敵人何時失敗的問題，實際上敵人是早已失敗了，我們以后只在專心一志充實我們建國的準備，健全我們抗戰(zhàn)的本身，從積極方面奠定我們勝利的基礎，這就是我們目前唯一的根本問題”［5］。但就當時形勢來看，這種觀點存在一個巨大的漏洞，國民黨盲目自信地認為“若在軍事方面說，敵人是早已失敗，而且已陷于不能自拔的絕境”［5］。用日本侵華尚需兩年難以速戰(zhàn)速決的孤證，證明日軍早已是強弩之末，這種過高的勝利預期是過于盲目的。

三 《中央日報》報道立場及方式的合理性

1945 年4 月至8 月是國民黨歡慶勝利階段，這一時期的社論大氣磅礴，在鼓舞士氣和爭取勝利方面功不可沒。1945 年8 月16 日，報紙整版都充斥著勝利的氣息，黑體大字高呼《日本已無條件投降》，夸耀國民軍戰(zhàn)績《蔣主席勝利之日播講 正義終于勝過強權》。

如果細看版面安排會注意到:這兩篇文章均安排在版面上方，排版方式十分引人注目，但將視線挪到版面右下角時，角落里的《蔣主席電毛澤東請克日來渝共商國是》才是該版重點，它暗含了《中央日報》的“良苦用心”。這種排版方式很容易給受眾形成一種勝利最大功臣是國民軍的印象。日本帝國主義被趕出中國以后，國共之爭上升為國內(nèi)主要矛盾，在核心報紙上登出此條消息，顯然是公然挑釁——共產(chǎn)黨若不去重慶，就是在勝利后別有用心，意圖搞分裂;若去重慶，這次談判顯然是國民黨拖延備戰(zhàn)時間的借口，不利于共產(chǎn)黨整頓軍隊。

不管《中央日報》是否中立地記錄了歷史，它都是那個時代最鮮明的黨國印記。戰(zhàn)爭史是人類記憶的重述者，它回憶的并不是歷史事實的本然狀態(tài);報刊則是一個時代的記錄者，它反映了人類記憶中的現(xiàn)實，其意義在于加強民族身份的認同感，展現(xiàn)人們在戰(zhàn)爭中的真實心態(tài)。雖然存在宣傳內(nèi)容單一、地方色彩淡薄、派系斗爭明顯等問題，但作為機關報的《中央日報》理應會受立場限制而帶有一定情感偏向，為確保政府戰(zhàn)爭目標的順利實現(xiàn)，它只能忠誠地記錄“自己眼中的歷史”。因此，在考察《中央日報》的宣傳技巧時，應注意考量宣傳技巧中包裹的鮮明政治色彩和時代特征。

注釋:

①該詞來源于李和李在《宣傳的完美藝術》中提到的其中七種宣傳技巧之一?！肮廨x泛化”指把某事物和好字眼聯(lián)系在一起，使我們不經(jīng)證實就接受或贊同它，比如，廣告宣傳語“金牌產(chǎn)品”、“皇冠產(chǎn)品”等。

［1］蔣中正.對盧溝橋事件之嚴正聲明［R/OL］.(1937-07-17)［2014-11-13］.http：//baike.baidu.com/view/14019 191.htm.

［2］近衛(wèi)文麿.近衛(wèi)聲明［R/OL］.(1938-01-18)［2014-11-13］.http：//baike.baidu.com/view/950422.htm? fr=al addin.

［3］佚名.日軍繼續(xù)征調(diào)大軍 毫無表示撤兵誠意［N］.中央日報，1937-07-13(3).

［4］拉斯韋爾.世界大戰(zhàn)中的宣技巧［M］.張潔，田青，譯.展江，校.北京：中國人民大學出版社，2003.

［5］佚名.敵人卵翼下之傀儡 對我抗戰(zhàn)不生影響［N］.中央日報，1939-09-18(2).