體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制運(yùn)行困境分析

蘇州農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 戴 杰

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際體育賽事的不斷重視，北京奧運(yùn)會、廣州亞運(yùn)會和深圳大運(yùn)會等體育賽事在我國的成功舉辦為掀起了一陣體育狂潮。我國運(yùn)動員取得的一項(xiàng)項(xiàng)突破增強(qiáng)了整個民族的凝聚力。與此同時，在人們?nèi)找骊P(guān)注健康的時代背景下，全民健身的風(fēng)潮迅速由城市向農(nóng)村地區(qū)蔓延。因此，在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，投資者抓住了消費(fèi)者的需求，一系列與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并逐步成為社會發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會和公眾所提供的體育服務(wù)或者體育產(chǎn)品的活動以及與體育相關(guān)活動相關(guān)的一種集合。當(dāng)今社會體育產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的方式為大眾提供了更為多元的產(chǎn)品和服務(wù)，讓我國更多的人參與到體育活動中。20 世紀(jì)90年代以來，我國的體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展并呈現(xiàn)出了一些新特點(diǎn)，出現(xiàn)了越來越多的體育迷，這些人去對體育賽事的關(guān)注度比較狂熱并帶動了身邊很大一部分人群對于體育的關(guān)注。同時社會上開始出現(xiàn)了空前的全民健身的體育消費(fèi)現(xiàn)象。這種全民化的體育關(guān)注度帶動了體育市場的多元化發(fā)展，市場上出現(xiàn)了和體育相關(guān)的體育用品、設(shè)施、俱樂部、保險、旅游等。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)首要的保障是資金的支持，即投融資的運(yùn)行成為了企業(yè)能否得以持續(xù)健康發(fā)展的制約。因此，體育投融資的渠道也更加寬泛，主要包括政府投資、企業(yè)投資、社會游資、體育相關(guān)的活動和體育彩票融資等。但是由于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，相對一些體育大國，我國體育事業(yè)的規(guī)模較小，體育事業(yè)的整體發(fā)展水平仍然較低。從我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國非上市的體育公司絕大多數(shù)屬于中小型企業(yè)，無論是哪個行業(yè)，中小型企業(yè)的融資一直是企業(yè)做大做強(qiáng)的制約瓶頸，這對于中小型的體育事業(yè)來說同樣面臨著類似的問題。因此，對于中小型的體育企業(yè)來說，其經(jīng)營現(xiàn)狀和盈利能力也會受到限制，很難有較大的發(fā)展空間。另外，企業(yè)內(nèi)部資金管理的不科學(xué)，極容易在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中產(chǎn)生資金鏈斷裂現(xiàn)象?？梢?，我國體育產(chǎn)業(yè)在融資方面還存在一些矛盾和問題。因此，本文以中國體育產(chǎn)業(yè)投融資的運(yùn)行機(jī)制現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)一步研究其運(yùn)行困境并提出相應(yīng)的對策。

二、體育產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析

（一）體育產(chǎn)業(yè)投融資含義 對于任何一個企業(yè)的發(fā)展來說，資金是疏通企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的血液，也是企業(yè)得以健康發(fā)展的重要條件，沒有一定的資金作為保障和支撐，企業(yè)的生存和發(fā)展很難得到有力的保障。為了保障企業(yè)發(fā)展中的資金得到良性的保障，建立科學(xué)的投融資機(jī)制顯得尤為重要，對于企業(yè)來說建立良好的投融資機(jī)制是指企業(yè)有效地發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)體內(nèi)投融資活動各構(gòu)成要素之間的相互聯(lián)系、相互作用的關(guān)系及其調(diào)節(jié)投融資運(yùn)行的功能。體育產(chǎn)業(yè)投融資是指在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目的過程中，為了保證項(xiàng)目經(jīng)營的有序性和科學(xué)性，通過資本市場的調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)對相關(guān)資源的優(yōu)化配置，從而發(fā)揮出資源的最大作用，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各個項(xiàng)目之間的配合和利用。融資既包括有形資本如固定資產(chǎn)，同時也包括一些技術(shù)等無形資產(chǎn)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)投融資方式 奧運(yùn)會等重要國際體育賽事在我國的成功舉辦有效地促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為了我國經(jīng)濟(jì)特色建設(shè)中的一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，并迅速地拉動了我國新的經(jīng)濟(jì)增長，從而有效地促進(jìn)了我國與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無論是體育經(jīng)營的機(jī)構(gòu)還是總體體育產(chǎn)業(yè)的投資額都處于快速增長的階段。透過我國體育產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展歷程可以分析出體育事業(yè)的發(fā)展同我國的整體經(jīng)濟(jì)體制改革是相適應(yīng)的。體育產(chǎn)業(yè)的投融資方式也趨于更加多元化的發(fā)展節(jié)奏。例如：我國體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)值和占GDP 的總量比中處于不斷增加的趨勢，其中平均增長速度為22.6%，這比我國同期的經(jīng)濟(jì)增長水平還要高。在我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、體育事業(yè)快速提高的大背景下，我國的體育產(chǎn)業(yè)是多元化的，投融資方式主要包括：

（1）體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)投融資。所謂的體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資是指由體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的股東自愿向外來投資者出讓部分企業(yè)所有權(quán)，通過增資擴(kuò)股的方式引進(jìn)新股東的融資方式。體育企業(yè)通過股權(quán)融資所獲得的資金，不需要付息還本，新股東與老股東將會有同樣權(quán)利分享企業(yè)的贏利與增長，并有承擔(dān)風(fēng)險損失的義務(wù)。這種融資方式又可分為公開市場股權(quán)融資和私募股權(quán)融資。我國體育產(chǎn)業(yè)中有不少企業(yè)便實(shí)施了這種融資渠道，如李寧、安踏、中體產(chǎn)業(yè)等。

（2）銀行貸款融資。與其他產(chǎn)業(yè)一樣，體育產(chǎn)業(yè)可通過金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行貸款來實(shí)現(xiàn)融資，這樣的融資方式風(fēng)險較低且成本小，方便快捷是體育產(chǎn)業(yè)被廣泛使用的融資方式，常用的銀行融資手段主要采用抵押、質(zhì)押、保證等形式獲得銀行資金的信任。例如：在建設(shè)體育中心的過程中可以通過抵押土地或者對體育中心的收費(fèi)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押的方式向銀行申請貸款來保障體育中心順利建成等。

（3）體育產(chǎn)業(yè)債券和基金融資。體育產(chǎn)業(yè)債券融資是指相關(guān)的企業(yè)為了籌集資金在債券市場依照法法律法規(guī)所規(guī)定的程序發(fā)行的、并約定在一定期限內(nèi)付息還本的一種有價證券。針對我國實(shí)際情況，我國發(fā)行體育產(chǎn)業(yè)債券主要運(yùn)用在綜合性大型國際國內(nèi)體育賽事中，并且往往由政府和重要機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織。與此同時發(fā)展體育資金也成為了融資的重要手段，例如奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)投資基金等。

（4）體育活動贊助、彩票及其它融資。伴隨著市場運(yùn)行機(jī)制的不斷發(fā)展，企業(yè)贊助的活躍發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，在一定條件下二者相互利用形成雙贏。企業(yè)針對體育產(chǎn)業(yè)的贊助主要是為體育活動等提供支持，體育機(jī)構(gòu)則宣傳企業(yè)產(chǎn)品等。這是一種商業(yè)行為，并成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要發(fā)展趨勢。此外，體育彩票的盛行也成為了體育產(chǎn)業(yè)融資的重要途徑之一。彩票融資的方式主要包括足球彩票、籃球彩票、賽馬彩票等，主要依靠人們自愿購買彩票的方式融資，從而推動國家體育事業(yè)的發(fā)展。同時，我國奧運(yùn)會國家體育館等項(xiàng)目利用BOT 項(xiàng)目的融資模式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作也取得了一定的發(fā)展。

（三）體育產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境分析 與其它產(chǎn)業(yè)一樣，體育產(chǎn)業(yè)的投融資也是在一定的經(jīng)濟(jì)、社會及政策等方面運(yùn)行的。體育產(chǎn)業(yè)成為我國市場經(jīng)濟(jì)的朝陽行業(yè)，主要表現(xiàn)在：

（1）體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)意識提高，消費(fèi)人口快速增長。受到國家政策和宣傳的影響，全民運(yùn)動的健康意識深入到了更多百姓心中，廣大城鄉(xiāng)百姓對健身意識的不斷加強(qiáng)勢必會帶來新的消費(fèi)熱點(diǎn)。圍繞體育產(chǎn)品相關(guān)的服裝、健身器材等迎來了新的發(fā)展春天。這種消費(fèi)意識的提高促進(jìn)了消費(fèi)行為的構(gòu)成。這種不斷增加的體育產(chǎn)品消費(fèi)從發(fā)達(dá)的東部沿海向中間城市發(fā)展，并且城市消費(fèi)的行為慢慢影響農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)。人口基數(shù)不斷提高的體育消費(fèi)市場更加堅定了體育生產(chǎn)的發(fā)展方向，新目標(biāo)的確立加快了體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)商品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)了整個體育產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

（2）體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策不斷推進(jìn)。我國體育產(chǎn)業(yè)之所以能夠得到快速健康的發(fā)展，這與我國國家政策對體育事業(yè)的支持離不開，國家制定了一系列的法律法規(guī)將體育產(chǎn)業(yè)劃為第三產(chǎn)業(yè)中給予保護(hù)，例如在2008年國家體育總局頒布了《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》標(biāo)準(zhǔn)，通過這個標(biāo)準(zhǔn)的制定規(guī)范了我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為我國體育事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)等。因此對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說市場是極其廣闊的，體育產(chǎn)業(yè)的投融資擁有良好的發(fā)展環(huán)境。

三、體育產(chǎn)業(yè)投融資存在的困境

（一）融資需求大與供給不足，制約新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 北京奧運(yùn)會等國際體育賽事的發(fā)展推動了我國新型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史較短，在整個國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中所占的比重較小，所以整個體育的發(fā)展水平仍然較低，盡管國家政府和媒體對體育事業(yè)的關(guān)注和宣傳對群眾的影響時間較短，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在這些年才得到初步的發(fā)展。但初級階段的企業(yè)需要有大量的資金和技術(shù)作為支撐，處于成長發(fā)展階段的企業(yè)往往具有一定的融資風(fēng)險，遭受投資被拒的風(fēng)險。

（二）信用機(jī)制不健全，缺乏穩(wěn)定資金來源 由于我國的體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，很多投資者對于企業(yè)成長發(fā)展初期缺乏信心一直處于觀望的狀態(tài)，而整個體育產(chǎn)業(yè)的融資市場又缺乏準(zhǔn)確及時的信息來源，雖然人們體育的消費(fèi)水平不斷的增加，但是，體育投資的水平仍然相比發(fā)達(dá)國家來說存在很大的差異。銀行等金融機(jī)構(gòu)或者非金融機(jī)構(gòu)對于體育產(chǎn)業(yè)的融資始終不夠開放，而網(wǎng)絡(luò)等新型媒體在確保體育事業(yè)信息服務(wù)中取得了一定的實(shí)效，但整體來說其發(fā)展的程度仍然較低，缺乏完整的信息儲備機(jī)構(gòu)，因此渠道的封閉性和不穩(wěn)定性導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)融資缺乏相對穩(wěn)定的來源。

（三）融資結(jié)構(gòu)與融資渠道不合理 體育產(chǎn)業(yè)融資結(jié)構(gòu)是指體育產(chǎn)業(yè)的主體在發(fā)展過程中采用一定的策略從多種途徑進(jìn)行資金籌集的多樣化選擇組合。我國體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資結(jié)構(gòu)主要通過股權(quán)融資的形式，但這種投融資的過程存在較大的財務(wù)風(fēng)險。從體育產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀可以看出當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道主要是依托政府和大型企業(yè)的投資方式。這種融資的方式效率相比較低，又需承擔(dān)較大的風(fēng)險，因此，投資者很容易產(chǎn)生財務(wù)危機(jī)，所以這些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)很難在短期時間里得到良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。

（四）體育產(chǎn)業(yè)融資體制存在不足 具體如下：

（1）體育產(chǎn)業(yè)市場體制不健全。雖然我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了明顯的提高，經(jīng)濟(jì)體制改革也在有條不紊地進(jìn)行，全民健身的體育意識得到了一定的發(fā)展，我國的體育事業(yè)從整體來說得到了大眾的認(rèn)可，并在一定程度上取得了可喜的成績，但是針對體育融資相關(guān)的中市場機(jī)制一直處于邊緣化的進(jìn)程中。體育產(chǎn)業(yè)的融資過多地依賴政府和大型企業(yè)，其結(jié)構(gòu)無法得到優(yōu)化，融資渠道的單一化和管理思想的僵化不利于在競爭中得到穩(wěn)健的發(fā)展。一方面，對于體育產(chǎn)業(yè)的大部分中小型企業(yè)來說，由于受到自身規(guī)模和發(fā)展速度的影響，我國金融政策對于中小型企業(yè)的放貸政策和力度不夠大，因此，這些中小企業(yè)很難通過金融等行業(yè)進(jìn)行貸款，所以金融融資對于中小型企業(yè)的發(fā)展來說不占優(yōu)勢，而在我國大部分體育產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)占有率相對少，企業(yè)內(nèi)部分流動資產(chǎn)和無形資產(chǎn)又難以用科學(xué)的方法或者等量價值進(jìn)行量化，因此，大部分中小型體育產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行金融貸款的過程中由于缺乏擔(dān)保，加上市場融資不靈活導(dǎo)致融資難。另一方面，很多中小型體育產(chǎn)業(yè)在市場運(yùn)行過程中缺乏完善而科學(xué)的企業(yè)管理體制。中小型企業(yè)發(fā)展的弊端在于不能很好地進(jìn)行財務(wù)管理，而財務(wù)對于任何企業(yè)來說都是得以發(fā)展的心臟，因此，較為粗放的財務(wù)管理使得資金的使用計劃效益降低，企業(yè)融資難也成為了必然。

（2）體育產(chǎn)業(yè)缺乏融資優(yōu)惠政策。由于我國體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，發(fā)展緩慢，相對體育大國來說，我國整體的發(fā)展規(guī)模較小，在北京奧運(yùn)會等推動下才迎來體育事業(yè)發(fā)展的黃金時期，人們才更多地關(guān)注體育事業(yè)，因此，與體育的相關(guān)行業(yè)和服務(wù)產(chǎn)品才如雨后春筍般地發(fā)展起來，雖然在一定程度上激活了體育市場經(jīng)濟(jì)，但是由于歷史較短，與之相關(guān)的企業(yè)都處于發(fā)展的成長時期，很多投資者因?yàn)楹ε鲁袚?dān)風(fēng)險而一直處于被動的觀望狀態(tài)，投資者的被動選擇讓融資處于斷層階段，因此，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的財務(wù)優(yōu)惠政策非常重要，但是，我國與體育事業(yè)相關(guān)的優(yōu)惠財政政策還處于萌芽階段，從我國目前針對體育產(chǎn)業(yè)制定的相關(guān)政策中可以看出國家在這點(diǎn)上一直處于空白階段，這將大大降低體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。目前通過市場直接對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行融資的現(xiàn)象受到了政策的制約并不是十分廣泛，進(jìn)入門檻過高導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)貧富差距加大的發(fā)展趨勢。很多中小型的體育企業(yè)在發(fā)展過程中舉步維艱。市場體育產(chǎn)業(yè)投融資主體之間的矛盾就會出現(xiàn)更大的裂痕。

（3）政府主導(dǎo)偏差，缺乏完善的體育監(jiān)督和制約機(jī)制。由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于成長的初期階段，因此，對于我國體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在管理過程中主要依靠政府主導(dǎo)，市場作用的影響很難發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，而在實(shí)際操作和管理中政府僅僅從宏觀進(jìn)行掌握，而對具體的事項(xiàng)管理卻容易忽視。在我國體育產(chǎn)業(yè)的投融資管理過程中我國政府所制定的相關(guān)政策中存在較為嚴(yán)重的公共產(chǎn)品供給上的缺位、宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)活動中的錯位等現(xiàn)象。在整體的發(fā)展過程中，政府、企業(yè)、社會大眾對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)動機(jī)各有不同，政府不重視體育產(chǎn)業(yè)投資政策指導(dǎo)作用，體育經(jīng)營者追求高額利潤的榨取，社會大眾注重體育消費(fèi)需求，從而造成了政府資源閑置而沒有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，企業(yè)想辦卻因政策上的制約導(dǎo)致辦不成，社會大眾對體育的需求不能滿足的尷尬局面。

對于投融資渠道、融資管理和資金落實(shí)等缺乏有效的監(jiān)督和制約機(jī)制。由于缺乏一定的市場制約，很多體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在發(fā)展過程中容易盲目擴(kuò)張。主要采用的是以先入為主來搶占有限的市場的發(fā)展模式，但是這種盲目性就會造成市場混亂，競爭的進(jìn)一步加大而導(dǎo)致后續(xù)資金鏈的斷裂，企業(yè)的生命周期縮短，盲目的以擴(kuò)大面積，采用昂貴設(shè)備等造成資源浪費(fèi)，收益甚微。

四、體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制改革對策

（一）體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制改革目標(biāo)分析 我國體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)不斷深化的大背景下有著良好的發(fā)展前景，但是，在現(xiàn)實(shí)生活中體育產(chǎn)業(yè)的投融資還處在摸索的發(fā)展階段。投融資的結(jié)構(gòu)和市場配置同其它發(fā)達(dá)國家相比還存在很大的差異，因此，我國體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制要深化改革，進(jìn)一步明確改革的目標(biāo)。首先，要致力于體育產(chǎn)業(yè)投融資結(jié)構(gòu)更加合理化。其主要途徑是通過采用資本市場上市、發(fā)行企業(yè)債券、體育產(chǎn)業(yè)投資基金等方式為體育產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的發(fā)展資金，提升中小企業(yè)的管理水平，使整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨于健康的發(fā)展態(tài)勢。其次，發(fā)揮市場調(diào)劑，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的投融資配置。我國體育產(chǎn)業(yè)雖然有較好的發(fā)展空間，但是缺乏市場化。要處理好大型體育企業(yè)同中小型企業(yè)之間的關(guān)系，處理好國有企業(yè)同民營企業(yè)之間的關(guān)系，從整體著眼提高我國的體育發(fā)展水平。

（二）構(gòu)建適合國情的體育產(chǎn)業(yè)投融資體系 具體如下：

（1）完善財政投融資體系。財政投融資是依靠政府出臺的相關(guān)政策對于閑散資金的一種有效吸引而用于支持一些發(fā)展起步的企業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)在市場上發(fā)揮著重要的作用，但是往往由于起步晚資金吸納緊張，因此，政府必須進(jìn)行一定的市場干預(yù)，通過必要的宏觀調(diào)整為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的資金支持，同時也有效地降低投資者的風(fēng)險。所以，在我國市場經(jīng)濟(jì)的大背景下分析體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)行規(guī)律，樹立一種全新的財政管理的觀念加快體育市場資本的運(yùn)行，完善與之配套的投融資機(jī)制將有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，完善相關(guān)的財政投融資體系工作主要包括：首先是財政部門要加強(qiáng)對體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的財政投融資出資人制度的修訂；依靠法律手段，完成財政投融資定位的立法工作；制定科學(xué)的財政預(yù)算系統(tǒng)；建立相互制約的決策機(jī)制，提高管理水平；進(jìn)一步落實(shí)財政信用的監(jiān)管工作等。同時，政府部門應(yīng)該加強(qiáng)和完善對準(zhǔn)公共體育產(chǎn)品的財政投入機(jī)制，通過提高個人所得稅、發(fā)行股票、建設(shè)債券等形式籌集建設(shè)資金等。

（2）制定符合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入機(jī)制。首先，尊重投資者主體地位，我國特殊的國情決定了企業(yè)的發(fā)展要遵循社會主義市場規(guī)律，并充分發(fā)揮和利用社會主義市場在資源配置中的基礎(chǔ)作用。我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)投資者主要包括政府、企業(yè)和居民。不同的投資主體的投資方式和投資金額等具有差異性。但是正是由于投資者的多元性才促成了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。國家要制定相關(guān)的激勵機(jī)制鼓勵企業(yè)和個人加大對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資，通過優(yōu)惠政策降低其投資的風(fēng)險，增強(qiáng)投資信息。充分處理好政府同企業(yè)、個人投資者之間的溝通，實(shí)現(xiàn)有效的監(jiān)管，理清政府與民營資本的投資領(lǐng)域促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。同時，通過建立有利于企業(yè)和個人進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的投融資機(jī)制促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，發(fā)揮出民營資本在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)資本價值增值的作用。其次，重視我國的投融資資本市場的作用。由于我國體育產(chǎn)業(yè)的固定資本較少造成貸款難的問題，所以要實(shí)現(xiàn)和處理好固定資本和流動資本、自由資本和借入資本、股權(quán)資本和債券資本以及無形資產(chǎn)變?yōu)榭梢越?jīng)營的價值資本的關(guān)系。充分發(fā)揮出市場資本運(yùn)行過程中的積極作用。通過采取多種融資途徑和方式實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。這種激勵機(jī)制的建立主要通過債券融資、股權(quán)融資、產(chǎn)業(yè)融資等方式得以實(shí)現(xiàn)。

（3）建立與完善體育產(chǎn)業(yè)投融資中的風(fēng)險投資機(jī)制。任何投資過程總會帶來一定的風(fēng)險，體育產(chǎn)業(yè)在這幾年的競相發(fā)展，既有參與競爭的活力又有被淘汰的風(fēng)險。投資者在這個過程中容易走上極端，要么盲目投資，要么止步觀望錯過了較好的機(jī)會。因此為了提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，必須依靠政府完善相關(guān)的風(fēng)險政投融資體系。風(fēng)險體系的建立將有助于確保投資主體的作用，同時也能夠體現(xiàn)出政策的優(yōu)惠。首先，要建立和完善體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資信息披露機(jī)制。暢通的信息化披露機(jī)制能夠保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的公平競爭，為體育產(chǎn)業(yè)的投資營造良好的發(fā)展環(huán)境，信息的對稱有助于推動不同投資者參與體育產(chǎn)業(yè)的熱情，調(diào)動他們的投資積極性，為體育產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)穩(wěn)定的資金支持。其次，進(jìn)一步完善和建立體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險資本的退出機(jī)制。投資者在對該行業(yè)的投資過程中能夠有更多的選擇機(jī)會。通過建立良好的退出機(jī)制從而保證投資者的信心，也能夠使得整個投資環(huán)境更加多元。

（4）進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)投融資政策保障機(jī)制。國家和政府要制定相關(guān)的政策，通過諸如體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的方式為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的資金支持。尤其是對中小型企業(yè)的發(fā)展提供必要的扶持。通過營造良好的投資環(huán)境，依靠相應(yīng)的法律法規(guī)保障投資人的信心，促進(jìn)投資者參與投資的熱情。通過借鑒和利用第三方的服務(wù)系統(tǒng)提高管理水平，建立和完善相應(yīng)的擔(dān)保體系規(guī)避投資風(fēng)險是對投融資的方式和結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化的保障。

綜上所述，本文對我國體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的現(xiàn)狀和概念進(jìn)行了客觀的分析和研究，針對目前我國體育產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展現(xiàn)狀分析出了該行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投融資存在的一些問題的主要表現(xiàn)，并提出了我國體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制改革的方向和相關(guān)的策略。但是，我國體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的改革在現(xiàn)實(shí)操作中是一個綜合而復(fù)雜的問題，與此同時，完善相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制也需要有一定的時間和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為保障。因此，本文研究還不夠深入和全面，需要不斷進(jìn)行調(diào)整與補(bǔ)充。

［1］劉亞云：《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題與對策》，《體育文化導(dǎo)刊》2004年第4 期。

［2］楊濤、體育：《文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)與體育消費(fèi)統(tǒng)計指標(biāo)的比較研究》，《中國商貿(mào)》2011年第2 期。.

［3］宋迎東：《江西省體育產(chǎn)業(yè)投融資體制現(xiàn)狀分析》，《中國高新技術(shù)企業(yè)》2008年第24 期。

［4］倪剛：《體育產(chǎn)業(yè)融資結(jié)構(gòu)與方式的研究》，《廣州體育學(xué)院學(xué)報》2003年第1 期。