我國農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展的條件和方向——以東北農(nóng)村電視節(jié)目為例

文/曹鳳祥

近年來，各級(jí)電視臺(tái)先后設(shè)置了多種類型的專業(yè)頻道，專業(yè)性的對(duì)農(nóng)節(jié)目越來越受到農(nóng)村電視受眾的青睞。東北農(nóng)村電視節(jié)目數(shù)量多、質(zhì)量高，受到了廣大農(nóng)民群眾的贊譽(yù)。但是，其在發(fā)展過程中不同程度地出現(xiàn)了一些新問題。筆者在分析東北農(nóng)村電視節(jié)目存在問題的基礎(chǔ)上，對(duì)其發(fā)展的條件和方向作一些探討，以期對(duì)我國農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展提供一些借鑒。

東北農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展過程中存在的問題

經(jīng)過多年的發(fā)展，東北各電視臺(tái)的采編人員在農(nóng)村節(jié)目設(shè)置、農(nóng)村節(jié)目制作等方面都取得了很大的成績(jī)，在推動(dòng)我國新農(nóng)村文化建設(shè)上取得了明顯成效，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)，但是，其在農(nóng)民節(jié)目設(shè)置、農(nóng)村節(jié)目制作方面仍然存在著一些問題。

農(nóng)村電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量不能滿足東北農(nóng)民的需要。改革開放以來，農(nóng)民群眾已經(jīng)成為最大的電視受眾群體。據(jù)中央電視臺(tái)統(tǒng)計(jì)，我國電視受眾覆蓋率高達(dá)95%，其中農(nóng)村電視受眾覆蓋率占大多數(shù)。但是，針對(duì)農(nóng)民群眾的電視節(jié)目卻很有限，東北農(nóng)民收看到的電視節(jié)目數(shù)量則更少；整體質(zhì)量上，雖不時(shí)有一些節(jié)目“靈光一閃”，但在節(jié)目的整體質(zhì)量上卻鮮有佳品。東北農(nóng)民盼望看到更多更好的農(nóng)村電視節(jié)目，可是現(xiàn)階段，東北農(nóng)村電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量仍不能滿足東北農(nóng)民的需求。

部分農(nóng)村電視節(jié)目的內(nèi)容趨向低俗化。東北是一個(gè)漢族和少數(shù)民族聚居的地方，不同的民族有著自己不同的文化習(xí)俗和宗教信仰。居住在東北的很多少數(shù)民族的農(nóng)民已經(jīng)不說，或者很少說自己民族的語言。普通話代替了少數(shù)民族的語言，少數(shù)民族農(nóng)民受漢族文化的影響，文化素質(zhì)和文化水平有了一定程度的提升，欣賞電視節(jié)目的能力也在不斷增長。

但是，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，很多農(nóng)村電視節(jié)目缺少民族特色，有的故事類節(jié)目大打擦邊球，鐘情于夸張煽情、聳人聽聞的事件，電視節(jié)目的內(nèi)容出現(xiàn)了嚴(yán)重的低俗化現(xiàn)象。

節(jié)目制作理念落后、形式陳舊。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口居多的發(fā)展中國家，改革開發(fā)以來，“三農(nóng)”生活的變化令世人驚嘆。東北農(nóng)民的生活也是如此，他們文化素質(zhì)和文化水平提高以后，欣賞能力也隨之提升，但是，采編人員制作農(nóng)村節(jié)目時(shí)仍持著固有的思想，將關(guān)注焦點(diǎn)放在農(nóng)村的生活瑣事上。筆者認(rèn)為，采編人員應(yīng)多關(guān)注東北各民族農(nóng)民為了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和中國夢(mèng)而不懈努力奮斗的動(dòng)人事跡并加以宣傳。

東北農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展條件和寶貴經(jīng)驗(yàn)

我黨的“三農(nóng)”政策對(duì)東北農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展提供了良好的條件。東北的“三農(nóng)”問題關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國政府投入了大量人力、物力，實(shí)施有線電視網(wǎng)“村村通”工程，將有線電視網(wǎng)全方位拓展、延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和邊遠(yuǎn)的山區(qū)。政府又出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”政策，鼓勵(lì)農(nóng)民購買家電，并對(duì)購買家電的農(nóng)戶給予補(bǔ)貼。一時(shí)，出現(xiàn)家家爭(zhēng)相購買家電的熱潮。

黨的十八大把解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題作為全黨工作的重中之重。政府統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)行城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同繁榮。黨的政策表明了中央大力扶持農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的決心，也為東北農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。

東北三省在制作農(nóng)村電視節(jié)目方面積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。一是黑龍江衛(wèi)視與本山傳媒集團(tuán)進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造大型綜藝節(jié)目《本山快樂村》。在村子里，趙本山是“村長”，他的弟子們則是“快樂村”的村民?！侗旧娇鞓反濉纷層^眾體驗(yàn)快樂，享受快樂。黑龍江衛(wèi)視又和中國紅十字基金會(huì)、中國扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)聯(lián)手打造了一檔全新的公益涉農(nóng)節(jié)目——《感動(dòng)》。這表明，黑龍江電視臺(tái)具有一支專業(yè)性強(qiáng)、積極開拓創(chuàng)新的采編團(tuán)隊(duì)。

二是吉林電視臺(tái)對(duì)其現(xiàn)有的電視傳媒資源進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)。盡管在開發(fā)的過程中遇到了很多困難，但是其總結(jié)經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視傳媒資源的合理配置，并在深入考量“三農(nóng)”問題的基礎(chǔ)上，開播了鄉(xiāng)村頻道，大力制作農(nóng)村電視節(jié)目。鄉(xiāng)村電視頻道開播以來，《鄉(xiāng)村四季》《鄉(xiāng)村聚焦》《鄉(xiāng)村導(dǎo)視》和《鄉(xiāng)村大戲臺(tái)》等節(jié)目深受廣大農(nóng)民觀眾的歡迎。

三是遼寧衛(wèi)視在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極探索農(nóng)村電視節(jié)目的創(chuàng)新之路的基礎(chǔ)上推出了《黑土地》。在其下設(shè)的《鄉(xiāng)村聚焦》《致富方略》和《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》幾個(gè)板塊里把農(nóng)業(yè)政策、最新的信息和農(nóng)村的趣聞?shì)W事介紹給農(nóng)民朋友。受到了農(nóng)民的歡迎。由此可見東北三省電視臺(tái)為了辦好農(nóng)村電視節(jié)目進(jìn)行了多方面的嘗試，積累了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展的四大方向

制作農(nóng)村電視節(jié)目，需要有針對(duì)性地根據(jù)農(nóng)民觀眾的思維模式、特征和規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。筆者總結(jié)東北農(nóng)村電視節(jié)目未來的發(fā)展將呈現(xiàn)四大方向。

塑造專業(yè)的節(jié)目主持人。主持人是節(jié)目的品牌，品牌意味著產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，只要牌子在，產(chǎn)品的品質(zhì)就被電視觀眾信任?？梢?，塑造好節(jié)目主持人是何等的重要。怎樣塑造節(jié)目主持人？?jī)?yōu)秀的節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)是什么？多數(shù)農(nóng)民看主持人的標(biāo)準(zhǔn)和城市人的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。農(nóng)民長期的田間勞作和家里家外的忙活使他們養(yǎng)成了吃苦耐勞、做事潑辣的性格。他們更喜歡那種既有涵養(yǎng)，性格又開朗的主持人。為此，要成為農(nóng)民喜歡的節(jié)目主持人，就要提高自己的文化水平和文化素質(zhì)，使自己的主持風(fēng)格被更多的農(nóng)民觀眾所接受。

另外，還要注意語言表達(dá)。因?yàn)檎Z言是思維的外殼，思維能力的高低對(duì)主持人十分重要。面對(duì)個(gè)性多樣的農(nóng)民觀眾，主持人需要有良好的思維能力，創(chuàng)造性地完成電視節(jié)目的傳播。

制作多樣化的農(nóng)村故事類電視節(jié)目。采編人員應(yīng)深入到農(nóng)村，特別是邊遠(yuǎn)的地區(qū)和農(nóng)民交朋友，讓農(nóng)民愿意和你說知心話。農(nóng)民用最直白的語言說出心里話，在放松的狀態(tài)下接受談話式的采訪，才能做出真實(shí)、精彩的節(jié)目。

采編人員所獲悉的發(fā)生在農(nóng)民身邊的各種鄉(xiāng)村故事，可以拓展作為電視節(jié)目的活題材，使農(nóng)村故事類電視節(jié)目更加多樣化?？偟膩砜?，節(jié)目多樣化以謀求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是大勢(shì)所趨。采編人員除了要把握好節(jié)目的方向，還要兼顧細(xì)節(jié)，以豐富的細(xì)節(jié)塑造生動(dòng)的形象?；仡櫄v年來報(bào)道的人物，有苦有樂，有笑有淚，有苦澀的回憶也有對(duì)未來的憧憬，這樣的人物才更真實(shí)、生動(dòng)。要塑造這樣的形象，采編人員就要在采訪上下工夫，挖掘更多更好的細(xì)節(jié)。

找準(zhǔn)農(nóng)村電視節(jié)目的定位，精心樹立農(nóng)村電視節(jié)目品牌。采編人員要以有創(chuàng)意地制作和傳播農(nóng)民電視節(jié)目為內(nèi)在的追求和生存方式，找準(zhǔn)農(nóng)村電視節(jié)目的定位，把制作農(nóng)村電視節(jié)目的定位從具有一般素養(yǎng)和文化水平的農(nóng)民觀眾身上轉(zhuǎn)向具有較高素養(yǎng)和文化水平的農(nóng)民觀眾身上。這樣，文化素質(zhì)和文化水平不高的農(nóng)民也會(huì)在看電視節(jié)目的過程中，逐漸提升自己的欣賞水平。

采編人員還需精心樹立農(nóng)村電視節(jié)目的品牌，這樣才能逐步建立起電視媒體的品牌形象。樹立電視節(jié)目品牌，要充分考慮電視節(jié)目的文化含量能否滿足農(nóng)民的需要。

從節(jié)目的單向傳播到節(jié)目復(fù)合互動(dòng)傳播。農(nóng)村節(jié)目要有創(chuàng)意，農(nóng)民看了有創(chuàng)意的電視節(jié)目會(huì)有一種全新的視覺感受。目前，東北農(nóng)村電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)是單向傳播。在節(jié)目的單向傳播過程中，一方面主持人處在主導(dǎo)地位，受眾只能被動(dòng)地接受傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容，不能表達(dá)自己的看法，更不能參與節(jié)目；另一方面主持人無法及時(shí)洞察受眾的需求及興趣的變化，無法最大程度地滿足受眾的需要。要改變這種現(xiàn)狀，就要變節(jié)目的單向傳播為復(fù)合互動(dòng)傳播。為此，筆者認(rèn)為，應(yīng)把熱心參與、具有較高文化素養(yǎng)和表演技能的農(nóng)民作為嘉賓請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)他們?nèi)绾巫龉?jié)目，使他們?cè)陔娨暪?jié)目傳播的過程中發(fā)揮主動(dòng)性與創(chuàng)造性，最終在節(jié)目主持人、嘉賓和觀眾之間實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。