英語類電視頻道核心競爭力的培育策略

文/何 英

隨著全球化步伐的日益加快，國家軟實力成為綜合國力的核心要素，各國紛紛開始加強自身軟實力的建設(shè)。在此形勢下，我國英語頻道迅速發(fā)展，這些頻道建設(shè)的目的就是要獲取國際傳播主動權(quán)，順應國際時代發(fā)展潮流，用西方受眾的主流語言將中國形象廣泛而深入地傳播給國外受眾，在西方目標受眾中完成對國家形象的直接塑造。

我國英語類電視頻道的發(fā)展現(xiàn)狀

國際影響廣泛，傳播效應顯著。立足國際視角，聆聽中國聲音，這是中央電視臺英語新聞節(jié)目制作的基本準則。我國英語類電視頻道憑借地理優(yōu)勢，能夠第一時間內(nèi)播報發(fā)生在亞洲及國內(nèi)的重要新聞，而這些也是西方媒體轉(zhuǎn)播報道的重要內(nèi)容。新聞訪談、跟蹤報道或?qū)ｎ}解讀等各種形式的新聞節(jié)目充分地展現(xiàn)了我國的真實面貌。目前，我國英語類電視頻道已經(jīng)在一百多個國家和地區(qū)成功落地，擁有了非常龐大的受眾群。英語類電視頻道使用英語進行信息傳播和文化傳播，在為國內(nèi)受眾提供了解世界、完善自我等重要渠道的基礎(chǔ)上，也成為廣大國外受眾與國內(nèi)媒介實現(xiàn)互動的重要平臺，是中國了解世界，世界了解中國的重要橋梁。

網(wǎng)絡(luò)沖擊巨大，信息改革迫切。信息技術(shù)的不斷成熟，對大眾生活方式帶來了深刻的影響，從傳統(tǒng)的書本教育到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)教育，從家用電話到智能移動手機，知識的傳播越來越依賴于信息技術(shù)，由此帶來了前所未有的信息傳播變革。而這場影響深遠的變革在給受眾帶來高質(zhì)量信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了浩如煙海的英語學習資源，通過網(wǎng)絡(luò)能夠收看到許多國內(nèi)電視媒體無法提供的海外節(jié)目。因此，加快信息改革，實現(xiàn)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合，是當前英語類電視頻道發(fā)展的重點。

多元的地方頻道，全新的視聽盛宴。目前，我國地方電視媒體得到了蓬勃發(fā)展，在與國際接軌和互動中取得了顯著成就。比如，上海外語頻道每天連續(xù)播出時間達到了19個小時，其中，首播節(jié)目時間就長達7.5小時。英語成為了該頻道的主播報語，并配以中文字幕，同時覆蓋了包括新聞、娛樂、服務(wù)、時尚、財經(jīng)、體育等方面的內(nèi)容。該頻道依托于高水平的雙語團隊，創(chuàng)造了許多從形式到內(nèi)容都非常新穎的高質(zhì)量英語節(jié)目。立足于國內(nèi)外英語頻道發(fā)展現(xiàn)狀，加強節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)性，為廣大受眾提供全新的視聽盛宴，這是當前我國地方英語頻道發(fā)展的重點。

我國英語類電視頻道的職責

我國英語類電視頻道具有新聞報道、文化娛樂、社會教育和生活服務(wù)等媒體基本功能。但英語頻道獨特的目標受眾群界定了其媒體職責不同于其他電視頻道。

樹立國家形象，創(chuàng)造對外傳播平臺。國家形象與國家經(jīng)濟、政治和文化等諸多因素有著緊密聯(lián)系，并不同程度地影響著這些方面。一個國家的國家形象對其國際地位及與各國間的交流互動具有重大影響。電視媒體作為國家的一大喉舌，直接或間接地參與著國內(nèi)外的相關(guān)事務(wù)，通過輿論引導來影響受眾的國家認同感。就當前國際傳播形式來看，一些西方媒體對我國進行了別有用心的報道，對我國國家形象產(chǎn)生了負面影響。在此形勢下，我國英語類電視頻道要加強核心競爭力建設(shè)，打破以往以官方形態(tài)和社會教育為核心的傳播模式，重點加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化的弘揚，推動我國良好國際形象品牌體系的構(gòu)建，創(chuàng)造良好的對外傳播環(huán)境和平臺，這是當前我國英語類電視頻道的重要職責所在。

推動中外文化交流，彰顯國際化水平。隨著全球化步伐的加快，我國與世界之間的交流也日益廣泛和深入，特別是從中國成功加入世貿(mào)組織后，中國的一舉一動都牽動著全球神經(jīng)。一方面，改革開放日益深入，來華外國人越來越多；另一方面，我國出境人數(shù)也越來越多。在此形勢下，推動中外文化交流，讓中國融入世界變得日益重要。而作為大眾媒體中的重要一員，電視媒體必須肩負起這一職責。我國英語類電視頻道是受眾全面正確了解世界的重要渠道，也是國外受眾正確深入了解中國的重要窗口，而這也是減少中外文化沖突，推動中外文化互動的基本前提。因此，加快中國融入世界也是我國英語類電視頻道的重要職責。

我國英語類電視頻道核心競爭力的培育策略

加強頻道良好形象的全面塑造。頻道良好的品牌形象利于擴大受眾群，它是知名度和美譽度的結(jié)合體，而這兩大指標又能夠不斷提高頻道的品質(zhì)，進而有效提高頻道的受眾影響力，以此來獲取更大的社會效益和經(jīng)濟效益?？煽诳蓸饭镜目偛迷赋觯退憧煽诳蓸吩谝幌χg被外力摧毀，但是憑借自身的品牌形象效應，它能夠在最短時間內(nèi)得到重建。這足以證實品牌對一個企業(yè)的生存和發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。電視頻道品牌立足于自身特性和發(fā)展現(xiàn)狀，不同于普通企業(yè)的品牌，它更加倚重其無形的信息產(chǎn)品和符號價值，更加看重它為受眾心理體驗和精神感受所產(chǎn)生的影響。英語類電視頻道要想有效塑造自身良好品牌形象，首先要塑造良好的整體形象，特別是要形成自己的文化特質(zhì)和個性魅力，成為一種符號代表，成為廣大受眾心中的一個風向標。

注重核心受眾的有意培養(yǎng)。盡管我國英語類電視頻道已經(jīng)擁有了一批穩(wěn)固的受眾群體，但是任何一家英語頻道都無法做到滿足每一位受眾的實際需求，無法充分迎合所有受眾的口味。因此，要想真正擁有一批穩(wěn)固的受眾群體，就必須注重培養(yǎng)頻道的核心受眾。而培養(yǎng)核心受眾就需要及時掌握受眾的實際需求，把握受眾的口味變化，以便及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。頻道各檔節(jié)目要結(jié)合自身特性明確受眾定位。明確了節(jié)目受眾定位后，要加強對目標受眾的研究，基于受眾實際需求來編排節(jié)目內(nèi)容。英語類電視頻道還要充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的資源和平臺優(yōu)勢，加強臺網(wǎng)聯(lián)合，注重與受眾互動，時刻把握受眾的最新動態(tài)，及時對節(jié)目編排加以合理調(diào)整。

堅持國際合作的戰(zhàn)略路線。目前，隨著中國國際地位的上升，越來越多的國外受眾對中國充滿興趣，但是他們客觀全面地了解中國的渠道還非常有限，而這恰恰給我國英語類電視頻道的發(fā)展提供了良好機遇。若是能夠構(gòu)建起全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)平臺，就能夠有效擴大英語頻道的國際影響力，也能夠有效拓展國外受眾接觸國內(nèi)英語頻道的渠道。目前，隨著全球化進程的深入，我國英語類電視頻道通過廣泛的國際合作，能夠更快地將國內(nèi)英語頻道推入國際市場，此外，還能夠利用國際合作化的戰(zhàn)略路線，充分學習和借鑒國外成熟的傳媒經(jīng)驗，以此來提高自身核心競爭力。同時，英語類電視頻道還要重視人際關(guān)系的重要性，充分考慮國外受眾的接受心理，站在多元文化的層面審視問題，避免出現(xiàn)對外報道形式化和概念化的現(xiàn)象，在對事件做真實和深入報道中，向國外受眾全面展現(xiàn)中國文化的獨特魅力，塑造中華民族良好的國際形象。在全球文化交流日益頻繁的時代語境下，學習其他國家和民族的優(yōu)秀文化，弘揚本民族優(yōu)秀文化，維護全球文化多元發(fā)展，是我國英語類電視頻道在未來發(fā)展中所必須堅持的基本態(tài)度。

我國英語類電視頻道的傳播在中國軟實力的建設(shè)方面具有至關(guān)重要的推動作用，它不僅是國家形象的傳播窗口，更是國家對外傳播能力建設(shè)的重要渠道。英語類電視頻道核心競爭力的高低與否，直接決定著它的傳播效果和影響范圍，因此只有在國內(nèi)市場上獲取傳播主動權(quán)，才有可能在國際傳播市場上占有一席之地。