廣電報的創(chuàng)新發(fā)展要素

在時時談發(fā)展、處處講融合的傳媒環(huán)境下，廣電報也面臨著處理好“變”與“不變”之間的關(guān)系。根據(jù)市場發(fā)展和競爭的需要，在中國廣播影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)影響力不斷壯大的今天，中國廣電報產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展勢在必行，創(chuàng)新發(fā)展乃是重中之重。

第一，體制、機制創(chuàng)新。這是廣電報發(fā)展的根本。在今天，廣電報必須因自身缺乏活力而變，因讀者欣賞口味提升而變，因傳媒市場競爭激烈而變。體制、機制創(chuàng)新是廣電報煥發(fā)活力的基礎(chǔ)。近年來，國家新聞出版廣電總局提出的全國非時政類報刊改制的要求和全國廣電系統(tǒng)不斷推動的改革浪潮，已經(jīng)為廣電報體制、機制改革提供了良好的外部環(huán)境。另一方面，廣電報內(nèi)部多年形成的簡單盈利模式、陳舊的編輯思路，已不適應新興報刊市場的需要。在嚴峻的形勢和挑戰(zhàn)面前，誰能盡快動手和進入角色，誰就能占到先機。

第二，獨特的創(chuàng)意。媒介產(chǎn)業(yè)首先應該是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！吧瞥銎嬲撸瑹o窮如天地，不竭如江河?！币粋€好的創(chuàng)意，往往能夠起到事半功倍的效果。一份具有獨特創(chuàng)意的廣電報，就意味著一個具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨特資源。廣電報的創(chuàng)意大致體現(xiàn)在兩個方面。其一，是以稀缺性和差異性為原則，著力提高創(chuàng)意的含金量。隨著大眾審美情趣的不斷變化，大眾的生活習慣、生活水平已經(jīng)向品質(zhì)生活、品牌生活邁進，報刊若是還在訴說一些陳詞濫調(diào)，顯然是不對口味，當然這里也有一個漸變漸進的問題。把握時代性會給受眾帶來更多的新鮮感。創(chuàng)新的另外一個方面就是要定位準確。如果只考慮短期影響力，博得受眾的一時注意，卻缺乏對長遠形象的設計和品牌內(nèi)涵的整合與提升，單期的廣電報做得再好也無法打造強勢的大品牌。

第三，人才創(chuàng)新戰(zhàn)略。企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。多年來，廣電報不屬于強勢媒體，辦報隊伍人手少，總體素質(zhì)不高，人才的引進和培養(yǎng)尤為重要。廣電報一方面要注重人才培養(yǎng)，把日常培訓和集中培養(yǎng)結(jié)合起來；另一方面，要注重人才匯聚，培養(yǎng)并吸引策劃人才、采編人才、經(jīng)營人才。

第四，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。任何市場都有生長周期，一個市場趨于飽和的時候，恰恰孕育著相關(guān)市場的潛力。從廣電報發(fā)展的軌跡看，光利用原有市場要素是不夠的，應有進一步擴大經(jīng)營的觀念，改變依靠自然增長的粗放經(jīng)營方式，在受眾已不再滿足節(jié)目報單一指導收看時，廣電報自身就必須自覺地進行提升和改造，必須要從自身需要的角度向外擴張，尋求新的市場。

第五，廣告模式的轉(zhuǎn)變。在廣告經(jīng)營方面，廣電報已經(jīng)過了兩個階段。第一個階段是廣告主上門“求登”的階段，第二是廣告業(yè)務員 “索登”的階段。兩個階段是經(jīng)歷了大起大落。改制改造后的廣電報，應該進入完整的市場經(jīng)濟領(lǐng)域，但仍需保持中國特色。比較成熟的廣告經(jīng)營模式是純廣告代理經(jīng)營、活動廣告自主經(jīng)營。

第六，注重互動參與，開展活動營銷?；顒訝I銷是指企業(yè)通過介入重大的社會活動和整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽度和影響力，促進商品銷售的一種行銷方式。通過舉辦各類活動來聯(lián)絡受眾是中國報刊的特色。近年來，各地廣電報對此均有嘗試，總結(jié)來說主要有以下幾種形式。一是社區(qū)公益活動。比如培訓講座、文藝表演、技能競賽等，增強報紙在社區(qū)的影響力。二是行業(yè)評比活動。組織營銷論壇，舉辦年度事件、人物等評選活動，用以制造新聞熱點，吸引觀眾注意，提升報紙的品牌，強化在某一行業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威。三是節(jié)假日活動。假日經(jīng)濟使人們平日聚集的購買力得到釋放，對商家來說是難得的商機，對報紙媒體來說也是吸引受眾注意力、進行活動營銷的大好機會。四是報紙慶典活動。利用報紙媒體的影響力，在慶典之際推出各種特刊，展現(xiàn)報紙發(fā)展過程中的方方面面，既是對自身發(fā)展歷程的梳理，也是對社會新聞事件的再梳理。五是開展行業(yè)論壇。報紙的廣告收入主要來源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域，以特定時期的產(chǎn)業(yè)熱點為契機進行活動，往往能取得不錯的效果。

改革的大潮已經(jīng)襲來，廣電報人更應順勢而為，以更加多元自由的思維聚焦中國廣電報業(yè)的改革與發(fā)展。