本期話題：社區(qū)報(bào)，未來(lái)城市報(bào)紙的增值之路？

@傳媒老王：我個(gè)人一直認(rèn)為，社區(qū)報(bào)是中國(guó)各地都市報(bào)未來(lái)分拆發(fā)展的方向。中國(guó)報(bào)業(yè)領(lǐng)域目前沒(méi)有一張真正意義上的社區(qū)報(bào)。僅就發(fā)行量而言，一張社區(qū)報(bào)發(fā)行量超過(guò)五萬(wàn)，它就不是社區(qū)報(bào)了。

@傳媒新動(dòng)力：都市報(bào)未來(lái)的轉(zhuǎn)型可以從社區(qū)報(bào)、都市圈建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)化三方面出發(fā)：在大中城市主動(dòng)創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)；利用城市群建設(shè)帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，發(fā)展都市圈報(bào)業(yè)市場(chǎng)；拋棄紙媒思維方式，向全媒體轉(zhuǎn)變，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)化生存。

@慕薇aria：社區(qū)報(bào)發(fā)展最成熟的其實(shí)是美國(guó)。社區(qū)報(bào)雖然不能拯救報(bào)業(yè)的頹勢(shì)，至少能讓很多人在業(yè)務(wù)培養(yǎng)上有更多的啟發(fā)點(diǎn)。其實(shí)一個(gè)社區(qū)如果有份報(bào)紙不是為了盈利而是作為一種精神建設(shè)，會(huì)不知不覺(jué)提高人們很多意識(shí)。

@安徽章玉政：參與性是中國(guó)社區(qū)媒體的未來(lái)路徑。參與性的關(guān)鍵在于把社區(qū)媒體的內(nèi)容獨(dú)特性轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容獨(dú)特性疊加關(guān)系獨(dú)特性，提升社區(qū)媒體和個(gè)人生活的嵌入程度，是社區(qū)媒體未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的核心路徑。

@fjrb兩岸傳媒：目前中國(guó)城市主流日?qǐng)?bào)的新聞50%以上重復(fù)，而社區(qū)報(bào)恰恰成為中國(guó)報(bào)紙的“長(zhǎng)尾”所在。社區(qū)報(bào)的特點(diǎn)為精細(xì)化的“直效營(yíng)銷(xiāo)”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因而日益為廣告企業(yè)重視，也因此成為報(bào)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)形態(tài)。

@螞蟻公主：美國(guó)社區(qū)報(bào)，即便在當(dāng)時(shí)的美國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)占到了90%的份額，但那仍然是在紙媒“橫行”的前提下；即便市場(chǎng)需求的邏輯相通，但在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的使用狀態(tài)、受眾基礎(chǔ)、閱讀習(xí)慣、網(wǎng)民數(shù)量和分布等，已全然不同。社區(qū)報(bào)在中國(guó)發(fā)展將會(huì)如何，我非常好奇。

@媒介360：在報(bào)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，總編們無(wú)一例外地都在“摸著石頭過(guò)河”，但近年來(lái)社區(qū)報(bào)成為了都市報(bào)開(kāi)發(fā)和尋找利潤(rùn)的首要目標(biāo)。被譽(yù)為“新奶酪”的社區(qū)報(bào)主要有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：減少投遞成本，聚攏高端讀者群，增加廣告收入。

@新聞愛(ài)好者雜志：社區(qū)報(bào)在我國(guó)尚處于草創(chuàng)和適應(yīng)階段，21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)多家報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛在社區(qū)報(bào)領(lǐng)域試水。針對(duì)我國(guó)社區(qū)報(bào)出現(xiàn)的都市報(bào)化、商圈化傾向，我認(rèn)為其原因一方面在于經(jīng)營(yíng)者對(duì)歐美社區(qū)報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式、核心價(jià)值和成功之本存在認(rèn)識(shí)上的缺位和錯(cuò)位，另一方面是我國(guó)尚缺乏成熟的社區(qū)形態(tài)和相應(yīng)的文化理念、公共意識(shí)。

@紙業(yè)圈：各地晚報(bào)界人士尋路紙媒未來(lái)發(fā)展：中國(guó)晚協(xié)（中國(guó)晚報(bào)新聞工作者協(xié)會(huì)）第六屆常務(wù)理事會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁秀偉指出，在美國(guó)，受到新媒體沖擊的主要是時(shí)政類(lèi)報(bào)紙，而社區(qū)報(bào)并未受到影響，反而發(fā)展得很好。打造出全新的中國(guó)晚報(bào)，重視地市報(bào)的力量，緊貼市民需要尋找新突破口，社區(qū)報(bào)或是未來(lái)紙媒趨勢(shì)。

@山東衛(wèi)視廣告部：在報(bào)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，總編們無(wú)一例外地提到了新媒體環(huán)境帶來(lái)的壓力。一些總編甚至調(diào)侃，為了提高利潤(rùn)，報(bào)社已經(jīng)變成賣(mài)鋪了。與此同時(shí)，一些都市報(bào)則嘗試辦社區(qū)報(bào)來(lái)增加利潤(rùn)，并且效益可觀?！赌戏蕉际袌?bào)》在深圳創(chuàng)辦了7份社區(qū)報(bào)，主打資源的整合應(yīng)用，幾乎是在零投入的情況下取得了大收益。

@媒體那些事兒：當(dāng)談到“紙媒衰落”的話題時(shí)，一部分人持反對(duì)態(tài)度，認(rèn)為是“自己嚇唬自己”的論調(diào)；另一部分人感受到了壓力，覺(jué)得“要嘗試發(fā)展新媒體”。但對(duì)于社區(qū)報(bào)，即使是實(shí)驗(yàn)非常成功的《南方都市報(bào)》和《重慶晨報(bào)》也沒(méi)有明確將其定位為報(bào)紙未來(lái)的發(fā)展方向。

@中國(guó)包裝網(wǎng)：在網(wǎng)絡(luò)新媒體的刺激下，傳統(tǒng)紙媒陷入發(fā)展困境。很多傳統(tǒng)紙媒紛紛轉(zhuǎn)型，尤其是在國(guó)外。那么作為我國(guó)的紙媒，現(xiàn)在應(yīng)如何突出重圍呢？紙媒的被替代仿佛成為必然，但是這并不意味著報(bào)紙就此消失。作為一種特殊存在——社區(qū)報(bào)將以與社區(qū)居民更高的關(guān)聯(lián)度取勝。

@南都ND：社區(qū)報(bào)還是那個(gè)社區(qū)報(bào)，但內(nèi)涵已有了本質(zhì)的區(qū)別?；鶎诱⒚襟w和公民的需求匯聚到一起，構(gòu)成穩(wěn)定的三角互動(dòng)關(guān)系，相當(dāng)于給社區(qū)報(bào)安上了一個(gè)動(dòng)力強(qiáng)勁的馬達(dá)，也讓我們有理由對(duì)社區(qū)報(bào)的發(fā)展抱有樂(lè)觀的期待。

@揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)：新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一次巨大的革命，三媒合一具備現(xiàn)實(shí)可能性，廣電報(bào)刊媒體應(yīng)對(duì)媒體融合的趨勢(shì)展開(kāi)不同形式的實(shí)踐探索，創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)就是一次有意義的嘗試。未來(lái)幾年呈現(xiàn)在我們面前的媒體前景是美好的。

@reddress：美國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展可能也與美國(guó)社區(qū)的分散性、自治性有關(guān)系。各社區(qū)居住分散，但是在本社區(qū)內(nèi)部聯(lián)系緊密，有共同的收入水平、文化、宗教，甚至種族關(guān)系，社區(qū)自治性強(qiáng)，所以社區(qū)居民獲取本社區(qū)信息就十分重要。加上很多社區(qū)報(bào)免費(fèi)，提供多種生活廣告，所以其發(fā)展姿態(tài)還不錯(cuò)。

@媒體小喇叭：美國(guó)社區(qū)報(bào)數(shù)量巨大，占報(bào)紙總數(shù)八成以上。這些報(bào)紙深入民眾，與社區(qū)這樣的社會(huì)小單元融為一體，體現(xiàn)了“美國(guó)的心跳”，成為了解美國(guó)人民的重要途徑。美國(guó)社區(qū)報(bào)紙的發(fā)展歷程也給我們以啟迪：在強(qiáng)勢(shì)主流媒體的參天大樹(shù)下，必有社區(qū)媒體健康發(fā)展的玲瓏空間。

＠黃楚新CASS： 在《我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展走向》一文中，本人提出了今后我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是區(qū)域化，即隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，越來(lái)越多的社區(qū)報(bào)將會(huì)出現(xiàn)；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)將是留住讀者、維護(hù)品牌的重要手段；全媒體戰(zhàn)略將使報(bào)網(wǎng)、刊網(wǎng)、臺(tái)網(wǎng)等完全互動(dòng)。

@陶建杰：復(fù)旦大學(xué)李良榮教授用“身份未明、功能未定、前途未卜”來(lái)概括社區(qū)報(bào)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。社區(qū)報(bào)的功能定位在于：滿足小區(qū)居民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)，提供互相交流溝通的渠道，成為社區(qū)建設(shè)中的協(xié)調(diào)、協(xié)商、參與平臺(tái)。

@黃小?。嚎h報(bào)其實(shí)就是一種社區(qū)報(bào)，在目前的國(guó)內(nèi)條件下，可能是報(bào)紙發(fā)展的另一個(gè)空間，報(bào)紙的“第二春”不是沒(méi)可能。單量肯定不能跟都市報(bào)比，但是生活化、社區(qū)化的嘗試肯定有市場(chǎng)，由縣報(bào)衍生縣網(wǎng)，然后再橫向聯(lián)合，未必就做不大。

@沙澧小王：社區(qū)報(bào)貼近社區(qū)居民，滿足基層需要，實(shí)現(xiàn)媒介增值，是媒體未來(lái)發(fā)展方向?！多嵵萃韴?bào)》開(kāi)河南媒體創(chuàng)社區(qū)報(bào)之先河，是創(chuàng)新之舉，體現(xiàn)了新的辦報(bào)理念和宗旨，具有引領(lǐng)性。免費(fèi)贈(zèng)送彰顯了大報(bào)氣魄，可喜可賀。社區(qū)報(bào)必將成為紙媒翹楚，一定會(huì)成為各家媒體競(jìng)逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

@讀報(bào)微園：“社區(qū)報(bào)，記錄城市最真實(shí)的心跳”，這是一家新創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)的宣傳語(yǔ)。近年來(lái)，我國(guó)的“社區(qū)報(bào)”風(fēng)生水起，正從概念走向?qū)嵺`。由于這一報(bào)種契合媒體發(fā)展規(guī)律，頗受基層歡迎、市場(chǎng)追捧。目前社區(qū)報(bào)幾乎全是面向都市社區(qū)，農(nóng)村卻存在“有社區(qū)，無(wú)社區(qū)媒體”現(xiàn)象，不免令人心生憂慮。

@范以錦：我認(rèn)為社區(qū)報(bào)有更強(qiáng)的生命力，社區(qū)報(bào)匯聚的三大優(yōu)勢(shì)——集中做足本地新聞的版面、做足本地新聞的采編隊(duì)伍、掌握較充分的本地新聞資源，使社區(qū)報(bào)可以做成本社區(qū)發(fā)行量和影響力最大的報(bào)紙，成為“地頭蛇”。這一說(shuō)法得到很多業(yè)界同仁的認(rèn)同。