手機(jī)電視與體育節(jié)目發(fā)展研究

文/郭忠云 李敬

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，更多的新媒介不斷出現(xiàn)，手機(jī)電視便是其中之一。它在三網(wǎng)融合背景下出現(xiàn)，能夠?yàn)橛^眾提供更加及時(shí)、更加全面的信息，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾之間的良好互動(dòng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒介的體育節(jié)目觀眾正在被新的媒介分流，這也是由于其自身的局限而無(wú)法滿足觀眾的需求所造成的。在這種情況下，作為新的傳播媒介，手機(jī)電視的傳播范圍較大，時(shí)效性較高，較好地滿足了體育節(jié)目觀眾的更高需求，所以在體育節(jié)目市場(chǎng)中有較好的前景。

手機(jī)電視簡(jiǎn)介

手機(jī)電視在國(guó)外出現(xiàn)得比較早，尤其是在美國(guó)以及歐洲的一些國(guó)家，較早地出現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)作。在三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)電視有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)電視的覆蓋范圍比較廣，它不僅能夠提供非常清晰的電視畫(huà)面，而且能夠?yàn)橛^眾提供交流的平臺(tái)，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)同節(jié)目進(jìn)行良好的互動(dòng)。然而手機(jī)電視在發(fā)展過(guò)程中也存在著問(wèn)題，如節(jié)目?jī)?nèi)容單一、缺乏個(gè)性等等，同時(shí)由于其發(fā)展的時(shí)間并不算很長(zhǎng)，其產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的利益分成機(jī)制和各個(gè)環(huán)節(jié)的相互配合都顯得較為復(fù)雜。在發(fā)展過(guò)程中，手機(jī)電視既面臨著較大的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著潛在的威脅。近些年來(lái)，隨著各種相關(guān)技術(shù)的成熟，手機(jī)電視客戶(hù)端變成了現(xiàn)實(shí)，這促進(jìn)了手機(jī)電視的迅速發(fā)展，3G技術(shù)的全面應(yīng)用也為手機(jī)電視提供了更好的發(fā)展空間。但是，由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展得越來(lái)越快，新的科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，手機(jī)電視面臨著其替代產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的威脅，同時(shí)市場(chǎng)中對(duì)于手機(jī)電視的消費(fèi)情況還不能夠完全確定。

手機(jī)電視與體育節(jié)目的互動(dòng)關(guān)系

手機(jī)電視與體育節(jié)目高度契合。進(jìn)入21世紀(jì)之后，人們的生活觀念和經(jīng)濟(jì)水平都發(fā)生了變化，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們也越來(lái)越重視精神的愉悅。體育節(jié)目成了很多觀眾的喜好，并成為日常生活中的重要組成部分。所以，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體對(duì)體育節(jié)目的傳播尤為重視。然而體育本身的特性使其在新媒體的傳播中更顯魅力，所以與手機(jī)電視這樣的新媒介進(jìn)行合作，對(duì)于二者來(lái)說(shuō)是互利共贏的，二者之間的互動(dòng)關(guān)系還表現(xiàn)在手機(jī)電視能夠與體育節(jié)目的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)完美的結(jié)合。體育賽事的過(guò)程往往是精彩而刺激的，但是其結(jié)果在很大程度上我們無(wú)法預(yù)料，尤其是在足球和籃球等體育賽事中，比賽的勝負(fù)往往是在最后的幾秒鐘才能決定。傳統(tǒng)的媒介由于形式過(guò)于固定，人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)往往會(huì)受到空間和時(shí)間的局限，不能夠及時(shí)地了解到更多的信息，然而這些在手機(jī)電視的幫助下卻能夠得到有效地解決。

體育節(jié)目容量往往比較大，并且為了滿足觀眾對(duì)不同種類(lèi)的體育項(xiàng)目的不同需求，而呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。在三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)電視媒介融合多個(gè)行業(yè)技術(shù)，整合多種媒體資源，能夠讓不同的觀眾選擇自己喜歡的體育節(jié)目，同時(shí)可以通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式了解賽事的情況。

從另一種角度講，體育運(yùn)動(dòng)是在全世界范圍內(nèi)展開(kāi)的，一些大型的體育賽事往往需要較多的人進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作來(lái)完成。雖然來(lái)自全球不同地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員相互之間語(yǔ)言不通，但是在比賽中卻能夠保持一致性。體育節(jié)目的觀眾可以通過(guò)觀看一場(chǎng)比賽而看到自己喜歡的明星，因此他們喜歡通過(guò)交流來(lái)表達(dá)自己對(duì)于體育節(jié)目的強(qiáng)烈感受，傳統(tǒng)的媒介顯然不能夠滿足他們的這種需求。手機(jī)電視可以通過(guò)提供聊天室或者論壇等虛擬場(chǎng)所，來(lái)實(shí)現(xiàn)球迷之間的溝通，使他們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)可以發(fā)表自己的意見(jiàn)和抒發(fā)自己的感受，這樣的信息交流顯然具有很強(qiáng)的主動(dòng)性。

體育節(jié)目需要手機(jī)電視為其提供的傳播平臺(tái)。由于傳統(tǒng)的體育節(jié)目播出平臺(tái)面臨著發(fā)展的瓶頸，體育節(jié)目迫切需要尋找新的平臺(tái)來(lái)傳播其豐富的內(nèi)容資源來(lái)促進(jìn)體育節(jié)目的發(fā)展。這種新的傳播平臺(tái)要具有廣泛的受眾群體，播出的內(nèi)容畫(huà)面要能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，這些要求手機(jī)電視都能夠很好地滿足。

在我國(guó)，手機(jī)作為一種通訊設(shè)備，有12億人使用。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用方面，有近五分之一的用戶(hù)選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻，且這一比例漸呈上升的趨勢(shì)。這說(shuō)明越來(lái)越多的手機(jī)用戶(hù)有觀看視頻的需求，并且手機(jī)上網(wǎng)的資費(fèi)近年來(lái)逐漸下降，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為手機(jī)電視的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，這些促進(jìn)了體育節(jié)目的傳播。與傳統(tǒng)的電視媒體相比，手機(jī)電視的傳播渠道不受限制，并能夠?qū)w育節(jié)目的資源進(jìn)行更加深入地挖掘。

我國(guó)手機(jī)電視體育節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r

從我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)行的情況來(lái)看，體育賽事成為手機(jī)電視播出的內(nèi)容之一，但是其所占的內(nèi)容比例并不是很高。也有一些手機(jī)電視開(kāi)設(shè)了新的節(jié)目形態(tài)，比如專(zhuān)業(yè)的體育頻道。手機(jī)電視的快速發(fā)展往往伴隨著大型體育賽事的舉辦，比如在2004年的奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)某市的一家移動(dòng)通信商首次使用手機(jī)電視進(jìn)行了賽事情況的播報(bào)。正是因?yàn)檫@一次嘗試，手機(jī)電視體育節(jié)目的市場(chǎng)被打開(kāi)了，此后其拓展也一直遵循這樣的方法，即在進(jìn)行大型體育比賽的時(shí)候進(jìn)行資訊的即時(shí)發(fā)布。

經(jīng)過(guò)不斷地摸索，2008年我國(guó)的手機(jī)電視體育節(jié)目乘著北京奧運(yùn)之風(fēng)得到了更大的發(fā)展，節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量得到了提升，節(jié)目的類(lèi)型得到了擴(kuò)展，手機(jī)電視體育節(jié)目的關(guān)注度也得到了增加。在2008年奧運(yùn)會(huì)上，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)第一次分開(kāi)，這也成為手機(jī)電視體育節(jié)目發(fā)展的重要時(shí)刻。在這次奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中，央視取得了新媒體唯一轉(zhuǎn)播權(quán)。他們的手機(jī)電視訪問(wèn)量突破了每天2000萬(wàn)次，其收益也占到了手機(jī)電視總收益的70%以上。在此后的幾年時(shí)間里，手機(jī)電視體育節(jié)目在不斷地發(fā)展，取得了明顯的進(jìn)步。

手機(jī)電視體育節(jié)目存在的問(wèn)題及解決措施

內(nèi)容過(guò)于單一、觀眾定位不清。目前，我國(guó)手機(jī)電視體育節(jié)目的內(nèi)容過(guò)于單一，有些僅僅是照搬了傳統(tǒng)電視媒體的體育節(jié)目?jī)?nèi)容，內(nèi)容重復(fù)的情況比較常見(jiàn)。內(nèi)容的單一跟對(duì)目標(biāo)觀眾定位不夠清晰有一定關(guān)系。然而，目前的手機(jī)電視體育節(jié)目都是以整體打包的形式出現(xiàn)，其內(nèi)容種類(lèi)繁多，采用了大面積出擊的策略。然而受眾在接受內(nèi)容信息時(shí)被動(dòng)地接受，不能夠進(jìn)行選擇，這也浪費(fèi)了大量的資源。節(jié)目單一還體現(xiàn)在對(duì)體育賽事直播或者轉(zhuǎn)播以來(lái)忽略了對(duì)其他形式體育賽事的涉及。

從美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電影預(yù)告片、體育節(jié)目等多種類(lèi)型的內(nèi)容比較受歡迎，娛樂(lè)輕松的內(nèi)容是受眾所喜愛(ài)的，所以美國(guó)廣播公司會(huì)自行設(shè)計(jì)一些短的視頻片段供受眾觀看。我們可以借鑒他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使手機(jī)電視體育類(lèi)節(jié)目的形態(tài)盡量豐富多樣。在進(jìn)行體育新聞?lì)惞?jié)目的播報(bào)時(shí)，要發(fā)揮其自身的特點(diǎn)，利用受眾的碎片時(shí)間，對(duì)一些突發(fā)的體育新聞進(jìn)行傳播。在進(jìn)行專(zhuān)題類(lèi)體育節(jié)目傳播時(shí)，由于該類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容較為深入，可以對(duì)其進(jìn)行壓縮，主要對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行播放，同時(shí)為受眾提供一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)即可。

運(yùn)營(yíng)模式不完善，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。國(guó)外的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)比較完善，但是我國(guó)目前在該方面卻存在著巨大的問(wèn)題需要解決。在三網(wǎng)融合的背景下，電信商以及廣電商為了自身的利益進(jìn)行單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，雖然在短時(shí)間內(nèi)能夠運(yùn)行，但是其產(chǎn)業(yè)鏈中部分環(huán)節(jié)的缺失仍然無(wú)法解決。二者之間即便是產(chǎn)生合作，也會(huì)在利益分成和權(quán)責(zé)界定等方面發(fā)生很多矛盾。要改變我國(guó)手機(jī)電視體育類(lèi)節(jié)目運(yùn)行模式不完善的局面，就需要不斷地對(duì)其盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新。

目前我國(guó)手機(jī)電視的收費(fèi)多采取流量費(fèi)+固定包月費(fèi)的方式。在市場(chǎng)拓展的階段，應(yīng)該合理降低手機(jī)的流量資費(fèi)，比如韓國(guó)的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)拓展階段大大降低其流量費(fèi)用，使手機(jī)電視的用戶(hù)大大增加。

在三網(wǎng)融合的大背景下，最好的能夠完善產(chǎn)業(yè)鏈的方法就是要建立多行業(yè)、多媒體的合作運(yùn)營(yíng)模式，各行業(yè)之間要進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源的融合及多媒體的融合以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在進(jìn)行利益分成時(shí)，要合理解決其中的問(wèn)題，對(duì)于利益鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)要進(jìn)行及時(shí)地溝通和交流，需要各方共同努力來(lái)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

在三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)電視能夠?yàn)轶w育節(jié)目的傳播發(fā)揮更大的作用，使得受眾能夠隨時(shí)隨地觀看體育節(jié)目。手機(jī)電視的時(shí)效性、便攜性以及互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)與體育節(jié)目的特點(diǎn)有著較好的契合。我國(guó)的手機(jī)電視雖然經(jīng)過(guò)了十多年的摸索，但是其內(nèi)容單一、受眾定位不清等問(wèn)題依然存在，要發(fā)展手機(jī)電視體育節(jié)目還需要產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的共同努力才能夠完成。