陜西省賽場個性化體育標(biāo)語研究①

郭陽 張波 杜翊

(陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部 陜西咸陽 712000)

隨著陜西省整體經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,體育領(lǐng)域也得到了快速的發(fā)展,國家一些重大的體育比賽時不時的在陜西省舉行;省內(nèi)的一些大學(xué)生比賽舉不勝舉,各個高校的運(yùn)動會辦的更是如火如荼；賽場的觀眾也在成倍的增加。賽場的觀眾為了表達(dá)自己對比賽的熱情,或者表達(dá)自己對心目中的偶像的崇拜,或者表達(dá)自己對比賽結(jié)果的期盼,表達(dá)自己的立場、觀點等而采取了一系列的行動,如語言、動作、文字表達(dá)等,從而形成了賽場文化。體育界對賽場文化的研究較多,大多研究賽場的設(shè)施、布局、安保等問題,而對觀眾的情緒、動機(jī)、態(tài)度研究的較少。觀眾在賽場中的各種情緒的表達(dá)上有著不同的表達(dá)方式,敲鑼打鼓是一種表達(dá)方式,大聲吶喊也是一種表達(dá)方式,翻越欄桿沖向比賽場地也是一種表達(dá)方式,懸掛橫幅張貼標(biāo)語同樣也是一種表達(dá)方式。通過查閱文獻(xiàn)資料可以看出對體育標(biāo)語的研究較少,而在賽場中體育標(biāo)語更能體現(xiàn)觀眾的情緒和動機(jī)。陜西省是具有悠久文化歷史的省份,在語言上具有一定的獨特之處,研究陜西省賽場個性化體育標(biāo)語,對研究賽場觀眾的情緒波動和傾向性等賽場文化具有一定的作用。

1 體育標(biāo)語概述

圖1

圖2

圖3

圖4

所謂標(biāo)語,是用文字寫出的有鼓動宣傳作用的口號。好的標(biāo)語讓人如沐春風(fēng),能給人留下深刻的印象。它是通過應(yīng)用短而精湛的語言文字,引導(dǎo)或者鼓勵社會大眾進(jìn)行統(tǒng)一行動,達(dá)到共同目的的一種宣傳方式,實際上是一種視覺語言符號。體育標(biāo)語就是在各種體育文化領(lǐng)域,應(yīng)用言簡意賅的語言文字,對體育文化活動進(jìn)行廣泛的宣傳,引導(dǎo)、動員廣大民眾參與到體育鍛煉中來或表達(dá)大眾對體育的態(tài)度、動機(jī)等綜合活動的一種標(biāo)語。

2 陜西省賽場個性化體育標(biāo)語的內(nèi)容

2.1 宣告類體育標(biāo)語

宣告類體育標(biāo)語是指宣布或宣告事物的變化情況。這些標(biāo)語在一定程度上表達(dá)了觀眾對待某一事物積極向往,表達(dá)賽場觀眾對體育邊塞的態(tài)度。如下圖所示充分展現(xiàn)了陜西人對國力隊的崇高熱情（見圖1）:

2.2 情感類體育標(biāo)語

情感類體育標(biāo)語是指人們對待事物的態(tài)度以及心理特征,具有一定感情色彩的體育標(biāo)語。在許多體育比賽中,我們會看到許多觀眾團(tuán)體,這些團(tuán)體在穿著上比較統(tǒng)一,口號一致,行動一致,他們有時是為了擁戴這個體育代表隊,有時是擁戴代表隊中的某個體育明星,可以說這些人群具有共同的傾向性。這種現(xiàn)象最突出的就是“球迷”,陜西的一些球迷,只要陜西國力走到哪里比賽,他們就會走到哪里,球隊在比賽中的表現(xiàn)如下圖所示充分體現(xiàn)了陜西球迷對國力隊的信任和寬容。(見圖2)

2.3 暴力性體育標(biāo)語

暴力性體育標(biāo)語是指當(dāng)事人所做出的行為具有一定的暴力傾向,在某種意義上它體現(xiàn)了觀眾對事物的不滿和反抗。

2.4 侮辱類體育標(biāo)語

侮辱類體育標(biāo)語是指當(dāng)事人應(yīng)用自身的語言措詞,進(jìn)行侮辱他人的行為的體育標(biāo)語。無論這些語言是否真實,都具有一定的侮辱性,但在一定程度上也表現(xiàn)了球迷的內(nèi)心感受。（見圖3）

2.5 廣告類體育標(biāo)語

廣告類體育標(biāo)語是為了達(dá)到宣傳或擴(kuò)大某企業(yè)或產(chǎn)品的知名度而張貼的標(biāo)語,在一定程度上對體育賽事提供了可觀的贊助費用。這些標(biāo)語基本上是經(jīng)過賽事組織者的同意才張貼出來的,具有一定的規(guī)范性。(見圖4)

3 陜西省賽場體育標(biāo)語存在的問題及措施

3.1 過激性體育標(biāo)語

2010年8月17日,西安,北京國安隊在陜西省體育場備戰(zhàn)中超聯(lián)賽第19輪和陜西隊的客場比賽。陜西球迷“組團(tuán)”來到現(xiàn)場,用持續(xù)不斷的罵聲干擾國安隊?wèi)?zhàn)前的踩場訓(xùn)練,球迷們還打出了“綠烏龜”和“北京的王八大連的鱉,足協(xié)就是你干爹”的畫幅和各種標(biāo)語暗諷國安。這些過激行為確實有損陜西球迷形象。

3.2 侮辱性體育標(biāo)語

北京時間9月15日,中超聯(lián)賽迎來了第16輪的焦點戰(zhàn)役,此前一直保持不敗戰(zhàn)績的陜西寶榮主場挑戰(zhàn)老牌勁旅山東魯能。憑借周海濱的梅開二度,山東魯能客場2∶0戰(zhàn)勝西北狼,占據(jù)積分榜榜首的位置。不過在比賽中,山東魯能的頭號功臣周海濱卻被陜西球迷調(diào)侃,這種行為在賽場上對當(dāng)事人的影響還是很大的。

3.3 責(zé)罵性體育標(biāo)語

責(zé)罵性體育標(biāo)語對當(dāng)事人或者整個球隊的責(zé)罵,雖然這些責(zé)罵存在一定的原因,但是在賽場上出現(xiàn)這些標(biāo)語的確對當(dāng)事人或者整個球隊都有一定的影響。如“王珀滾蛋”、“浐灞浐灞魯能他爸”等標(biāo)語,在一定程度上影響了比賽的整體氣氛。

4 體育標(biāo)語的功能

4.1 宣傳功能

體育標(biāo)語的宣傳功能是指對賽事或賽事中出現(xiàn)的問題進(jìn)行的宣傳。對統(tǒng)一目標(biāo)、動員廣大觀眾,起了很大的作用。這類標(biāo)語大多數(shù)是觀眾自發(fā)的,通過宣傳,可以使觀眾更能注意比賽、投入比賽,為比賽吶喊助威,給運(yùn)動員鼓舞士氣,增添信心。如“狼來咧”這個標(biāo)語,就是對陜西國力隊馬上要參加比賽而進(jìn)行的宣傳,告知大家,陜西國力馬上要參加比賽,起到了廣而告之的作用;對賽事中出現(xiàn)的問題,觀眾同樣通過標(biāo)語的形式反應(yīng)出來,如假球和賭球事件,觀眾做出了及時的反應(yīng)。

4.2 動員激勵功能

體育標(biāo)語在完成了宣傳功能后,就會產(chǎn)生巨大的動員激勵作用,用簡捷明快的語言能動員廣大觀眾,激勵觀眾力量朝既定的方向努力，能完成對觀眾感情的調(diào)動,從而建立起來統(tǒng)一的的道德形象,造成強(qiáng)烈的情感沖擊力。如“國力必勝”“臥薪嘗膽,重頭再來”等賽場體育標(biāo)語,充分調(diào)動了廣大觀眾的激情,他們對國力隊的期望之情得到了最大限度的發(fā)泄,展現(xiàn)了球迷的良好形象。

4.3 導(dǎo)向功能

所謂體育標(biāo)語的導(dǎo)向功能就是通過體育標(biāo)語對賽場觀眾起引導(dǎo)作用,能對賽場每個成員的價值取向及行為取向起導(dǎo)向作用。這種導(dǎo)向與傳統(tǒng)管理中單純強(qiáng)調(diào)硬性的紀(jì)律或制度不同,它強(qiáng)調(diào)通過賽場事件塑造來引導(dǎo)賽場觀眾的行為,使觀眾在一種文化的潛移默化中接受共同的行為觀念。在體育賽場上我們不難看到在體育標(biāo)語的背后站著成千上萬的體育觀眾,他們同時高呼體育標(biāo)語,聲音整齊宏亮,行動一致,可見其導(dǎo)向功能的強(qiáng)大。

4.4 暗示功能

體育標(biāo)語的暗示功能是指在無對抗的條件下,應(yīng)用簡潔、含蓄、抽象的語言間接誘導(dǎo)觀眾的心理和行為,從而誘導(dǎo)人們按照一定的方式去行動或接受一定的意見,使其思想、行為與暗示者期望的目標(biāo)相符合。

5 結(jié)語

堅持按照體育標(biāo)語的功能指導(dǎo)賽場的觀眾正確表達(dá)自己對比賽的熱情和對自己心目中的偶像的崇拜，以及表達(dá)自己對比賽結(jié)果的期盼,表達(dá)自己的立場、觀點,從而形成了良好的賽場文化。這是陜西省賽場體育標(biāo)語的目標(biāo)所在,是全面、正確理解陜西省賽場的體育標(biāo)語存在的問題以及體育標(biāo)語的功能所在,它引導(dǎo)廣大賽場觀眾的賽場情緒,拋棄傾向性賽場文化。

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